Construire une image de marque compétitive

15 rue de Turbigo, 75002 Paris
Tél. : 01 40 26 00 99
[email protected]
15 rue de Turbigo, 75002 Paris
www.pyramyd-formation.com
Tél. : 01 40 26 00 99
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Tél.
:au
01 capital
40 26 00
99 000 €
SAS
de 110
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RCS
Paris
n°
351
996
509
www.pyramyd-formation.com
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NAF : 8559A
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TVA
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FR110
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351 996
SAS au
capital: de
€ 509
SIRET
:
351
996
509
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SAS au capital de 110 000 €
NAF : 8559A
RCS
Paris n°
996 509
Organisme
de351
TVA Intracom
:formation
FR 09 351 996 509
NAF 75
: 8559A
n°11
15095
75
SIRET : 351 996 509 00029
TVA Intracom : FR 09 351 996 509
SIRET : 351 996 509 00029
Organisme de formation
n°11 75 15095 75
Organisme de formation
n°11 75 15095 75
Construire une image de marque
compétitive
Maîtriser les grandes lignes du développement d’une marque
1 jour / 7 HEURES
750 € HT
OBJECTIFS
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
¬¬ Comprendre la différence entre une marque et son
image
¬¬ Décrypter le vocabulaire graphique utilisé par les
professionnels du “branding”
¬¬ Assembler les éléments constitutifs d’une image de
¬¬
¬¬
CODE : AS034
marque
Gérer enjeux et écueils pour les surmonter et en
tirer profit
Exploiter les tendances culturelles et sociétales pour
actualiser une image de marque
La formation alterne présentations et exercices
pratiques avec le souci permanent de s’ouvrir
à de nouvelles techniques de réflexion créative.
MOYENS TECHNIQUES / SUIVI
Conditions générales : voir page 9.
PROFIL DU FORMATEUR
Directeur artistique / Consultant en communication
ayant plus de 10 ans d’expérience en enseignement.
PUBLIC CONCERNÉ
Directeurs de communication ou du marketing,
directeurs artistiques, graphistes…
PRÉ-REQUIS
Un intérêt pour la culture d’entreprise, les stratégies
de communication et les nouveaux médias. Une
pratique du design graphique est également préférable.
PROGRAMME
Comprendre la différence entre une marque
et son image
• Traduire un concept produit en concept de marque
• Identifier les “signifiants” d’une marque
• Définir le rôle du logo et autres signes distinctifs
➔➔Exercice : visualiser les “signifiants” d’une
marque existante
Décrypter le vocabulaire graphique utilisé
par les professionnels du “branding”
• ”Charter” les caractéristiques d’une marque
• Créer des visuels pour évaluer sa vitalité
• Positionner une marque sur le marché
➔➔Exercice : repositionner une marque avant/ après
Assembler les éléments constitutifs d’une
image de marque
• Dessiner la pyramide des valeurs d’une marque
• Réunir toutes les composantes d’une marque
et de son image
• Associer une marque à ses produits dérivés
Gérer enjeux et écueils pour les surmonter
et en tirer profit
• Mesurer le retour sur investissements
• Analyser forces et faiblesses, opportunités et
menaces
• Étudier les options pour reconquérir une part de
marché
➔➔Études de cas adaptées aux secteurs d‘activité
des apprenants
Exploiter les tendances culturelles
et sociétales pour actualiser une image
de marque
• Évaluer les atouts du marché
• Adapter sa stratégie de marque aux circonstances
• Renforcer la pertinence d’une image de marque
➔➔Exercice : créer un “storytelling” autour d’une image
de marque
➔➔Exercice : suggérer une liste de produits dérivés pour
une marque institutionnelle
PLANNING 2016 / 2017
PYRAMYD NTCV est une marque
du groupe
www.abilways.com
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du groupe
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