23.04.14 Le centre commercial Espace St Quentin se

ActusDesign/Com/Press/Avril/2014
LE CENTRE COMMERCIAL ESPACE ST QUENTIN
SE MÉTAMORPHOSE AVEC AKDV
16 rue Henri Barbusse 92110 Clichy
T. 33 (0)1 55 90 52 60 I akdv.fr
ActusDesign/Com/Press/Avril/2014
Le centre commercial Espace St Quentin
se métamorphose avec AKDV
C’est un centre commercial entièrement rénové qui vient de renaître au cœur de Montigny-le-Bretonneux (78).
A la suite d’un projet ambitieux, Hammerson et AKDV ont créé la nouvelle image du centre
et son nouveau concept architectural. AKDV-B a été en charge de la maîtrise d’œuvre.
Le centre de 69 000 m2 conçu en 1977 n’avait pas été rénové depuis son origine. Malgré un manque de cohérence
il recelait des atouts importants : ses espaces verts, ses bassins, sa rue piétonne extérieure.
AKDV a dès le début du projet souhaité valoriser ces points forts. Pour cela, l’agence a créé
un concept cohérent et puissant construit autour d’un positionnement fort : le shopping en 3 dimensions,
qui répartit le centre en trois espaces : le shopping éclairé, qui accueille la galerie commerçante couverte,
le shopping au grand air, constitué par la rue piétonne et le shopping vivifiant, zone de restauration
entourée par les bassins.
Un vocabulaire visuel fédère le centre pour permettre aux consommateurs de se repérer facilement
et de bien identifier les différentes zones. Un code couleur est appliqué pour chaque espace
et exploité dans tout le parcours client : couleurs chaudes pour apporter luminosité et chaleur à l’espace shopping éclairé,
dégradé de verts pour symboliser la végétation qualitative du secteur shopping au grand air et dégradé de bleus
pour le shopping vivifiant, zone paisible et agréable qui invite à la détente.
Le nouveau logo de l’Espace St Quentin est tout en boucles, formant une sorte de ruban,
lien fort qui unit les consommateurs à leur centre, symbole des cadeaux et de la féminité, conférant ainsi au centre
une identité très shopping. Il s’accompagne d’une typographie dessinée et spécifique pour l’Espace St Quentin.
Un alphabet d’accompagnement a été mis au point pour renforcer l’attribution. Le fuchsia, couleur féminine et lumineuse,
a été choisi pour habiller le nom du centre. Le ruban devient ainsi le fil rouge architectural et permet de lier
les différentes parties du centre entre elles ; on le retrouve comme repère signalétique sur le mobilier intérieur
ainsi qu’au plafond, sous la forme d’un sillon lumineux qui guide le client. Cette signalétique se complète
par des enseignes-drapeaux qui harmonisent et valorisent les commerces, par des bornes directionnelles tactiles
en intérieur et des tables d’orientation en extérieur. AKDV a veillé particulièrement à la qualité de la signalétique des parkings
et à la qualité des liaisons entre les différents parkings et le mall.
Les nombreuses entrées de l’Espace St Quentin ont été clairement identifiées par la présence d’un calepinage foncé au sol,
qui se distingue du sol blanc. Les espaces emblématiques, lieux de convergence du centre, sont valorisés de manière
à pouvoir accueillir des animations. La pyramide affirme sa vocation de « cœur » et d’expression des valeurs du centre
(travail du plafond pour un effet galbé en liaison avec le design de la galerie, lanternes chinoises avec programmation lumineuse
dans un esprit festif et rénovation du volume verrier pour le confort des animations commerciales.
La place Schuman, point central de la rue commerçante, accueille désormais des assises qui recouvrent en partie les marches.
Les espaces shopping au grand air et shopping vivifiant gagnent en confort et bien-être grâce à un revêtement de sol confortable,
de la végétation, un mobilier urbain spécifique et une terrasse en bois aménagée pour un moment de pause entre deux magasins.
AKDV a apporté un soin tout particulier aux services avec la valorisation de l’espace accueil,
l’instauration d’espaces repos avec Wi-Fi, et recharges pour téléphones portables,
et la création d’ESQ’ID, un espace dédié aux enfants, qui reprend les codes identitaires
du centre. Tout un ensemble de pictogrammes a été mis en place pour bien repérer ces services.
16 rue Henri Barbusse 92110 Clichy
T. 33 (0)1 55 90 52 60 I akdv.fr
ActusDesign/Com/Press/Avril/2014
L’éclairage, qui était un point faible du centre, a été entièrement repensé par AKDV.
Le centre gagne en luminosité grâce à un système de qualité qui valorise les vitrines et le parcours client.
Un cheminement lumineux sur la partie centrale de circulation met en valeur les enseignes et l’aspect commerçant des lieux.
Au plafond, des abat-jours placés aux nœuds de circulation servent de jalons visuels.
En extérieur, des appliques et lampadaires apportent confort le soir, et ponctuent le parcours client dans un esprit de quartier
piéton confortable et sécurisant.
AKDV réussit le pari d’un centre moderne, cohérent, lumineux, chaleureux, confortable
et familial. Inauguré en avril, l’Espace St Quentin n’a jamais nécessité de fermeture en plus de deux ans de travaux.
AKDV-B a mené la maîtrise d’œuvre des travaux durant ces deux années.
En savoir +
Contact Christophe Paymal et Marie Velten
Agence Paymal Network
tél. 06 11 11 99 94
[email protected]
[email protected]
16 rue Henri Barbusse 92110 Clichy
T. 33 (0)1 55 90 52 60 I akdv.fr