Visibilité d`un site Internet - l`annuaire des artisans de Bourgogne

Les Fiches TIC – Juillet 2006
Visibilité d’un site Internet
Comment rendre plus visible le site de votre entreprise ?
Définition
Le référencement est l'ensemble des
procédés qui permettent d'inscrire un site dans
les moteurs de recherche ou dans les
annuaires. Le référencement est souvent
associé au « positionnement » qui
représente l'art d'optimiser la place du site
dans les réponses fournies par les moteurs de
recherche.
Ö Référencement naturel : caractérise
le positionnement d'un site dans les pages de
résultats des outils de recherche, sans recours
au préalable à une prestation payante. Ce
classement s'effectue grâce à des formules
mathématiques complexes que l'on appelle des
algorithmes qui classent les sites Internet en
fonction d’un certains nombre de critères bien
spécifiques (le contenu de la page, la
fréquence des mots clés, le nombre de lien en
direction du site…).
Ö Référencement payant :
actions payantes menées dans le but
d'augmenter la position d'un site dans un
moteur de recherche.
Zoom sur l’achat de mots
clefs
La plupart des outils de recherche tels que Google,
Yahoo, MSN, Voila, etc. offrent aujourd’hui la
possibilité d’acheter des mots clefs pour garantir
un positionnent du site sur la première page des
résultats.
L’achat de mots clefs (que l'on appelle
également liens commerciaux ou liens sponsorisés)
permet en effet de positionner un site Internet
dans les 5 premiers résultats sur un mot ou un
groupe de mots clefs précis et ce par un système
d'enchère en ligne. Plus l'offre d'un annonceur sur
un mot clefs est élevée (à partir de 0.15 €), plus
celui-ci apparaîtra en tête des résultats des
moteurs de recherche dans les emplacements
réservés à cet effet.
Le moteur de recherche est rémunéré à chaque
fois qu’un internaute clique sur le lien.
Il existe différents moyens pour un
internaute d'accéder aux pages de
votre site internet. Avoir
connaissance de ces entrées
constitue un premier pas dans une
démarche d’amélioration de la
visibilité de votre site :
n
Les supports de communication
traditionnels
Diffuser vos coordonnées Internet sur
vos cartes de visites, votre papier entête, les véhicules de l’entreprise et les
objets publicitaires (stylo…).
o
Les supports de communication
sur Internet
Achat de publicité sous forme de liens
publicitaires ou de bannières. Ces
canaux de trafic ne sont certainement
pas les plus économiques mais
permettent d'augmenter votre visibilité
de façon contrôlée.
Le e-mailing ou la diffusion
d’information sur votre site dans des
newsletter sont également des bons
vecteurs de visibilité et sont nettement
moins coûteux. Ces supports
permettent une quantification aisée du
nombre de visiteurs apportés. En
revanche, il est nécessaire de respecter
les règles en vigueur pour ne pas être
considéré comme SPAM (message
indésirable).
p
Les sites partenaires
Il s’agit d’échanges de liens (adresse
du site présent sur un autre site web).
Il peut s'agir d'un partenariat
commercial (affiliation par exemple) ou
d’un simple échange de bons procédés.
Les liens les plus efficaces sont
généralement ceux qui tirent partie de
la complémentarité des services ou
produits proposés par l’une et l’autre
des deux sociétés partenaires.
q
Les moteurs de recherche
Un tiers du trafic sur un site est généré
par les moteurs de recherche.
Avec le soutien financier de l’Etat et du Conseil régional de Bourgogne