MA Leader 2015

MA Leader 2015
Nouveauté / Informations importantes
Nouveautés générales – MA Leader 2015
Le questionnaire MA Leader 2015 a été diminué concernant les domaines suivants:


âge de l’entreprise
assume un mandat
Petits changements
Afin d’obtenir une meilleure distinction entre les possibilités de réponse, celles concernant les
placements financiers à titre privé ont été optimisées. De la même façon, les désignations en
liaison avec la communication mobile ont été adaptées à la terminologie en usage.
Nouveautés méthodologiques – MA Leader 2015
MA Leader 2015 emprunte de nouvelles voies. Pour la première fois, l’interview principale est
entièrement réalisée par le biais d’un questionnaire en ligne. Désormais, les réponses aux
questions concernant l’utilisation des médias sont également données en ligne. En raison des
modifications relatives à la technique de collecte, les résultats ne sont plus comparables à ceux
des années précédentes.
Comme par le passé, l’interview se fait en deux étapes. Au cours de la première, la phase de
recrutement, sont recherchées des personnes correspondant aux critères de définition du
dirigeant. Une fois sélectionné, le dirigeant reçoit par courriel un lien vers le questionnaire en
ligne. Il a ainsi la possibilité de répondre quand il le souhaite à l’interview principale.
MA Leader 2015 emprunte de nouvelles voies, également en matière de planification média.
Pour calculer la performance d’un plan média, il est désormais possible de choisir entre deux
concepts de taux de pénétration brut. La nouvelle «Somme contacts intervalle» tient compte
du fait que l’édition moyenne d’un titre ou d’une combinaison de titres n’est pas utilisée une
seule et unique fois durant la durée d’utilisation (nombre de pick-ups > 0) et qu’un certain
nombre de contacts n’est pas pris en compte dans l’approche classique du taux de pénétration
brut.
La «Somme contacts intervalle» est calculée comme suit:
iCS = pénétration cRR * nombre de pick-ups
Afin de bien distinguer les deux concepts de taux de pénétration brut, la REMP utilise pour
l’approche classique, qui sous-estime systématiquement la somme des contacts des médias
imprimés, le terme de «Somme contacts titre (tCS)» et pour la nouvelle approche, celui de
«Somme contacts intervalle (iCS)».
Informations importantes – MA Leader 2015
Univers
L’univers MA Leader 2015 repose sur les données de l’Enquête suisse sur la population active
(ESPA) de 2013, effectuée par l’Office fédéral de la statistique.
MA Leader 2013
MA Leader 2015
Base de calcul
SAKE 2011
SAKE 2013
Univers
383’000 Leader
436’000 Leader
La définition de Leader n’a pas changé.
WEMF/REMP © 2015
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