Title: Pour Marine Baudrillard, Beigbeder fabule - Berylinfo

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Title: Pour Marine Baudrillard, Beigbeder fabule !
Author: Régis Soubrouillard
Date: 18/4/2008 1:14:00
URL: http://berylinfo.free.fr/modules/planet/view.article.php?7943
Beigbeder s’affiche en lecteur de Baudrillard sur les murs de Paris. En se targuant des honneurs
imaginaires de proches du philosophe. Là où il y a de la gêne, il n’y a pas de plaisir.
Beigbeder a fait un rêve. Notre Bernadette Soubirous de la soupe publicitaire a eu une apparition
: Jean Baudrillard. L'éphèbe des Galeries Lafayettes ne jure plus que par le philosophe, disparu il y a
un peu plus d'un an. Auto-proclamé révolté et provocateur, mais pas au point de repousser les
avances publicitaires sonnantes et trébuchantes des Galeries Lafayettes, Frédéric Beigbeder
s'affiche torse nu dans tous les couloirs du métro. Rusé comme un renard, le bébé éprouvé de
Séguéla et Ardisson a choisi de poser avec le livre de Jean Baudrillard La société de consommation
: «j'ai eu le sentiment de réaliser un hommage amusant» explique-t-il sans rire au site
buzz-litteraire.com.
Passons sur l'hommage «amusant» né dans le cerveau d'un génie créatif convaincu de son
insolence. Sans doute que, dans son repos éternel, Baudrillard n'en demandait pas tant…
Beigbeder dévoré par la publicité
Surtout, quel besoin a eu le trublion des nuits blanches parisiennes de mêler Baudrillard à ses
compromissions ? Dans sa naïveté d'éternel adolescent, Beigbeder a-t-il cru un instant que poser
avec le pamphlet du philosophe entre les mains lui permettrait de s'exonérer de ce nouveau
fourvoiement. Pour un pubeux de si haute volée, c'est méconnaître que la publicité est une mante
religieuse, par nature dévoreuse d'espaces, au propre comme au figuré. Car le chroniqueur de
Playboy et GQ qui prétend retourner l'objet publicitaire en y ajoutant sa «patte subversive» n'a pas
entrevu qu' «à travers la publicité, c'est la société de masse et de consommation qui se plébiscite
continuellement elle-même» comme l'énonçait…Jean Baudrillard dans Le système des objets.
Beigbeder perdu entre réalité et fiction
Dans son interview interminable à buzz-litteraire.com sur le mode «tout à l'ego» , Frédéric
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Beigbeder croit en ses rêves: «Oublier Baudrillard ? Comment le pourrais-je ? Sa veuve et des amis
du café de Flore sont même venus me demander de leur dédicacer une affiche. J'en ai été
extrêmement ému...»
Beigbeder serait presque touchant. On devine même à quel point il a assimilé les analyses du
philosophe sur la «disparition du réel», car la veuve de Jean Baudrillard n'a pas, loin s'en faut, la
même version des faits: «Beigbeder s'émeut extrêmement de lui-même ! Personnellement, je n'ai
pas lu ses livres et je ne sais, de lui, que ce à quoi personne n'a pu échapper. A priori, son
exhibitionnisme et son profil ne m'attirent pas... Peut-être l'intérêt qu'il semble porter à Jean pourrait
me le rendre plus sympathique, mais le temps manque... En tous cas, lui ne me connaît pas et ne
m'a jamais vue...mais je comprends tout à fait qu'il ne puisse s'en souvenir, il voit tellement de
monde ! Des proches m'ont effectivement envoyé une affiche mais je ne l'ai jamais regardée. Est-ce
que Jean existe vraiment pour quelqu'un comme Beigbeder ? C'est simplement une façon de dire «je
suis cultivé, je ne suis pas un clown». Mais il n'y a pas deux êtres dont le profil et la démarche sont
aussi dissemblables que Beigbeder et Jean Baudrillard».
En effet, quel hommage que celui d'un pur produit dérivé de la société du spectacle à l'un de ses
plus virulents pourfendeurs ?
Beigbeder prisonnier du regard éperdu de sa charcutière ?
Beigbeder appelle aussi Milan Kundera à son secours qui «disait que cela ne servait à rien de
donner des interviews pour expliquer. Je crois qu'il a raison : tout est dans les livres, pas besoin d'en
rajouter». Certes, à ceci près que Beigbeder ne fait qu'en rajouter: ses livres sont des scénarios,
l'écrivain est un mannequin, le «provocateur» un animateur complaisant du simulacre audiovisuel.
L'objet télévisuel tel qu'en lui même ne pouvait qu'être sourd au discours de Baudrillard, alors
qu'il consomme et s'abreuve jusqu'à plus soif du produit Beigbeder . «La gloire auprès du peuple,
voilà à quoi il faut aspirer. Rien ne vaudra jamais le regard éperdu de la charcutière qui vous a vu à
la télévision» écrivait Baudrillard. «On n'échappe jamais complètement à son emprisonnement» se
justifie Beigbeder après avoir abondamment cité les «invisibles» Baudrillard, Kundera et Modiano. Il
est des prisonniers consentants. Et qui redemandent même des sanctions plus lourdes…
Publicité de la misère. Misère de la publicité.
Preuve que l'homme est faible: passé Baudrillard, Kundera et Modiano, Beigbeder ne peut
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s'empêcher de revenir à l'essentiel, son essentiel : lui, son image. «Quand il s'agit de moi, on dit que
tout est artificiel et que je passe mon temps à inventer des événements. Mon goût pour la provoc' se
retourne contre moi, je finis par en devenir la principale victime». A la manière du célèbre tableau de
Magritte qui représentait une pipe avec pour légende « ceci n'est pas une pipe » signifiant la trahison
des images, la pub de Frédéric Beigbeder invite à ajouter : « ceci n'est pas un écrivain » mais la
représentation d'un homme de publicité, simulant une lecture, habitué des talk-shows où il est parfois
question de livres, familier des milieux de l'édition et des lieux imprégnés d'une symbolique littéraire.
Le reste n'est même pas littérature…
C'est peut-être sur ce seul point que Beigbeder et Baudrillard feront un bout de chemin
ensemble : et si Beigbeder n'était qu'une invention médiatique ? Et si Beigbeder n'existait pas ? Et
si Beigbeder n'avait «jamais eu lieu» ?
Etreint d'angoisse par l'éventualité de son inexistence, l'homme-sandwich des Galeries
s'empresse d'ajouter : «Merci de me donner enfin l'occasion de certifier que c'est bel et bien moi qui
suis sur la photo, et pas un jeune mannequin de 20 ans comme on l'a prétendu».
Publicité de la misère. Misère de la publicité.
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