Google Adwords - SP Formation Conseil

SP FORMATION CONSEIL
Google Adwords
Réf. : FT-WEB-GADW
Durée : 1 jour
Objectifs : Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant. Réussir ses premières campagnes sur Adwords.
Définir une stratégie SEM (Search Engine Marketing) et fixer des objectifs. Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche. Générer du trafic ciblé sur son site web et optimiser la performance de sa campagne.
Public : Webmaster, webmarketer, responsable Marketing, responsable e-commerce, responsable de la communication, responsable Internet, chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords.
Pré-requis : Avoir des notions de base en référencement Web.
Méthode pédagogique : Formation présentielle individuelle ou en groupe avec un formateur. L’échange est favorisé et encouragé
par des temps de synthèse et de question réponse. Alternance théorie et pratique.
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Utiliser les liens sponsorisés
Le principe et l’intérêt des liens sponsorisés.
Enjeux des liens sponsorisés (rentabilité, problématique
de la fraude au clic, droit).
Les réseaux et formats publicitaires (Google Adwords/
Adsense, Bing…).
Définir sa stratégie de campagne
Définir ses objectifs (vente, trafic…).
Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
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Le mode de fonctionnement (systèmes d’enchères, Quality Score Google…).
Comprendre l’interface Google Adwords.
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Déterminer son budget et sa stratégie d’enchères.
Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).
Créer et mettre en ligne une campagne Adwords
Paramétrer sa campagne (facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion).
Structurer sa campagne.
Choisir les mots-clés et leur ciblage.
Déterminer ses enchères.
Rédiger ses annonces.
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Exploiter les extensions d’annonces (lieu, appel, liens annexes, avis, produits…).
Définir ses landing pages et les optimiser.
Paramétrer le tracking statistique (Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…).
Optimiser la performance de la campagne Adwords
Savoir analyser la performance de la campagne en fonction des KPI définis.
Mettre en œuvre des actions correctives.
Tél. 04 50 01 00 70 - www.spformation.com
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Savoir faire vivre sa campagne dans le temps.