Dispositif publicitaire
Transcription
Dispositif publicitaire
CLIENT : Bouygues Telecom SECTEUR : Télécommunications PAYS/REGION : France PERIODE : décembre 2009 Bouygues Telecom se prend au jeu avec Microsoft Advertising Contexte Lancement du forfait neo.3 de l’opérateur Bouygues Telecom Cible : hommes âgés de 15 à 34 ans Objectif Diversifier la communication de la marque et innover en adressant son cœur de cible dans un environnement privilégié : les jeux vidéo. Dispositif publicitaire Campagne advergaming : intégration de bannières publicitaires dans une sélection de jeux vidéo du réseau Massive sur XBox 360 et PC. 1 Etude post test Objectif : mesurer l’efficacité de ces nouveaux formats dans le dispositif publicitaire de la marque Résultats : # Efficacité - Le dispositif est visible : 44% des exposés ont remarqué de la publicité dans les jeux. - La campagne est mémorisée : plus d’1 joueur exposé sur 3 reconnait la publicité avec la marque cachée. près de la moitié la reconnait avec la marque visible. # Complémentarité médias La campagne d’advergaming a plus d’impact sur l’image de marque de l’opérateur que les autres médias : Intentions de renseignement sur le forfait multipliées par 2. Activation significative des intentions de souscription. 2