E. Leclerc - linguafrancesecapuaeconomia

E. Leclerc est une chaîne d’hypermarchés et supermarchés fondée en 1949 par
Édouard Leclerc en Landerneau (Bretagne) avec l’ouverture du premier magasin à
Paris. La société a son siège social en Ivry-sur-Seine.
Le secteur de E. Leclerc est la distribution à grande échelle de produits alimentaires
et de consommation : C’est la première chaîne de grandes chaînes de distribution
dans tout le pays, elle a rivalisé avec d’autres grandes marques, comme Carrefour,
Auchan, Promodès, etc.
Leclerc est une entreprise coopérative de commerçants qui possède bien 628 filiales
dans 6 pays : Italie, Pologne, Portugal, Espagne, Slovénie et bien sûr en France où
elle compte 561 magasins : 391 hypermarchés, 131 supermarchés et 39 magasins
spécialisés. Cette entreprise a une chiffre d’affaires très élevé. En 2006, la société a
atteint un chiffre d’affaires de 30 milliard d’euro. L’organisation emploie un peu
moins de 100.000 personnes.
L’entreprise Leclerc a un certain nombre de canaux de commercialisation: les plus
utilisés sont la distribution des prospectus et la publicité en ligne. La publicité sur
Internet est très intéressante et elle permet aux consommateurs de visiter les sites de
plus près et de connaitre les produits en promotion. En fait, vous pouvez choisir
parmi une vaste gamme de produits alimentaires, de vêtement et enfin de promotions
de Noël.
La commodité de Leclerc, comme d’autres distributions majeures, est l’exploitation
des économies d’échelle qui permet à l’entreprise d’économiser sur ses coûts et de
vendre leurs produits aux consommateurs à prix de gros de manière à ce que la
clientèle en profite ; en fait, par exemple, son slogan italien est : « L’hypermarché
que défend votre panier».
Le succès de Leclerc est dû à une idée simple de son fondateur Édouard : se faire
grossiste pour vendre au détail au moment où la France sortait des pénuries. A l'aide
de sa camionnette, il se rend directement auprès des producteurs et raccourcit ainsi
les circuits de distribution
jusque-là alourdis par un stock d'intermédiaires
(grossistes, demi-grossistes, représentants...). Cette technique lui permet de vendre
ses produits 25 à 30 % moins chers que ces concurrents. Le succès est rapide et
permet à Edouard Leclerc d'ouvrir plusieurs centres régionaux et d'installer, dix ans
après la création de sa petite boutique de Landerneau, ses premiers magasins en
région parisienne (à Issy-les-Moulineaux notamment). Son chiffre d'affaires est
estimé à près d'un milliard de francs pour la seule année 1959. Edouard Leclerc a
révolutionné le commerce et la distribution en France et se trouve à l'origine de
l'essor des supermarchés et hypermarchés à partir des années soixante. Mais ce succès
ne va pas sans créer un certain nombre de critiques, notamment dans les milieux du
petit commerce.
L’entreprise a obtenu, par les divers gouvernements, la reconnaissance du fait que la
technique de marché utilisée a permis d’offrir aux consommateurs des prix
proportionnés au coût de la vie. Pour cette raison, certains gouvernements, en charge
aussi, ont décidé d’apporter leur soutien à la société, par des fonds publics, par sa
technique elle a contribué à maintenir cet indice des prix stables.
Enfin, l’interview fait à un petit détaillant a permis de faire l’éloge du modèle crée
par Leclerc, expliquant que tous les détaillants, petits et grands, devraient adopter
cette marque comme exemple car elle a réussi
à baisser leur prix pour être
compétitifs sur le marché.
Vincenzo Pedone