Mondes d`intérêt

Mondes d’intérêt
Dans MACH Basic 2011-2, les interviewés doivent indiquer, à l'aide d'une échelle de quatre
réponses, le degré d'intérêt qu'ils portent à 33 domaines (par exemple «économie», «voitures»,
«sport», «astrologie»). Ces 33 domaines d'intérêt figurent comme variables dans le jeu de
données de MA Strategy Radar 2011.
Pour que l'utilisateur dispose de données plus conviviales et plus concises, les 33 domaines
d'intérêt originaux ont été regroupés dans sept «mondes d'intérêt» principaux à l'aide d'une
analyse factorielle. Ces «mondes d'intérêt» ne sont pas à confondre avec une typologie dans
laquelle chaque interviewé est affecté à un type ou segment bien précis. Il faut plutôt les
considérer comme des super-catégories d'intérêts auxquelles les interviewés s'intéressent (+) ou
ne s'intéressent pas (-). Chaque personne interviewée est donc caractérisée par ses intérêts ou
non-intérêts dans chacun de ces sept mondes qui sont indépendants l'un de l'autre.
Les sept mondes d'intérêt présentent le profil suivant:
Monde moderne
Le «Monde moderne» permet de déterminer si la personne interviewée s'intéresse à un monde
dans lequel les musiques rock, pop et techno, l'électronique de divertissement, les ordinateurs et
l'informatique donnent le ton.
Ce monde d'intérêt englobe les domaines d'intérêt originaux suivants:
(+) Musique rock et pop, (+) Ordinateurs et informatique, (+) Musique techno, (+) Hi-fi, TV, vidéo,
(-) Musique populaire
Monde culturel
Le «Monde culturel» permet de déterminer si la personne interviewée s'intéresse à un monde
privilégiant la culture classique.
Ce monde d'intérêt englobe les domaines d'intérêt originaux suivants:
(+) Littérature et philosophie, (+) Art et culture, (+) Musique classique, (+) Jazz
Monde financier/politique
Le «Monde financier/politique» permet de déterminer si la personne interviewée s'intéresse à un
monde dont les priorités sont notamment l'économie, la politique et l'information.
Ce monde d'intérêt englobe les domaines d'intérêt originaux suivants:
(+) Economie, (+) Bourse, placements, marchés financiers, (+) Politique nationale et internationale,
(+) Marché du logement et immobilier
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Monde des belles choses
Le «Monde des belles choses» permet de déterminer si la personne interviewée s'intéresse à un
monde placé sous le signe de la mode, des produits de beauté, du design, mais aussi de la vie
des célébrités.
Ce monde d'intérêt englobe les domaines d'intérêt originaux suivants:
(+) Vêtements et mode, (+) Cosmétique, soins du corps, beauté, (+) La vie des célébrités, (+)
Logement, aménagement intérieur, meubles
Monde de la nature
Le «Monde de la nature» permet de déterminer si la personne interviewée s'intéresse à un monde
faisant la part belle à la nature, à la protection de l'environnement, à la santé, à la médecine et à
l'alimentation.
Ce monde d'intérêt englobe les domaines d'intérêt originaux suivants:
(+) Animaux et nature, (+) Protection de l'environnement, (+) Santé, médecine, alimentation
Monde familier
Le «Monde familier» permet de déterminer si la personne interviewée s'intéresse à un monde
mettant en avant l'éducation, la famille et le couple.
Ce monde d'intérêt englobe les domaines d'intérêt originaux suivants:
(+) Education, (+) Famille, couple
Monde joyeux
Le «Monde joyeux» permet de déterminer si la personne interviewée s'intéresse à un monde
faisant la part belle au divertissement, à l'humour et au sport
Ce monde d'intérêt englobe les domaines d'intérêt originaux suivants:
(+) Divertissement, humour, (+) Sport
Remarque quant à la méthodologie
24 des 33 domaines d'intérêt originaux ont pu être répartis clairement dans l'un des sept mondes
d'intérêt. Quant aux neuf domaines d'intérêt restants, ils ont été répartis dans plusieurs mondes
d'intérêt. Par exemple, le domaine «Formation et perfectionnement» a été réparti dans les deux
mondes d'intérêt «Monde moderne» et «Monde familier».
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