cogito - advisa.fr

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Programme de développement
de l’intelligence économique
COGITO EN BREF
Le programme Cogito est un programme global de développement de l’intelligence
économique auprès des entreprises alsaciennes.
Sa vocation :
- Aider les entreprises à faire de l’intelligence économique
- Soutenir la création de plateformes de veille collective
Le programme COGITO a été initié par l’Etat et la Région Alsace dans le cadre
du contrat de plan 2000-2006.
Le pilotage et le financement sont assurés conjointement par la Région Alsace, la
DRIRE Alsace et le réseau des CCI d’Alsace. L’animation du programme est assurée
par Daniel Munck, anciennement responsable veille et prospective dans une PME de
300 personnes.
CONTACT
PRESSE
Daniel MUNCK - Responsable du programme COGITO
[email protected] - 03 88 76 45 19
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Qui est Cogito ?
Le programme de développement
de l’Intelligence Economique en Alsace
La transversalité : la clé du succès
Créé en 2000, le programme COGITO a pour objectif de
développer la pratique de l’Intelligence économique (IE).
Il s’agit d’abord d’aider les entreprises à s’approprier les
démarches de l’IE en les rendant accessibles par les forums
de la veille et de la sécurité informatique, en organisant
des réunions de sensibilisation et en offrant des services
d’appui aux entreprises :
accueil par une équipe de
spécialistes de la veille au
Centre Régional de Veille
Stratégique (CRVS) de la
CCI de Colmar, rendezvous avec le responsable
du programme COGITO,
Daniel MUNCK.
Le programme COGITO a su être pragmatique, privilégier
la création de valeurs ainsi que les partenariats tant
publics que privés. Il a fallu assurer la cohérence des
actions au niveau régional tout en veillant aux intérêts
spécifiques de chaque acteur.
Fin 2004, se dresse un bilan plus que positif. Les conférences et forums ont accueilli plus de 700 participants
et le CRVS a reçu plus de 300 visiteurs. La dynamique
s’est véritablement créée au niveau régional entre entreprises, cabinets conseils
et acteurs publics. Un
constat : un passage de la
sensibilisation à l’accompagnement d’actions opérationnelles.
COGITO soutient également des opérations collectives.
Deux projets sont actuellement en cours de développement :
- Création d’un extranet de veille pour les éco-entreprises,
en partenariat avec la CCI de Colmar
- Aide à l’accès aux marchés publics internationaux et
européens (AMPIE), en partenariat avec l’Agence de
Développement de l’Alsace (A.D.A)
Des réflexions sont en cours sur des dispositifs de veille
collective pour d’autres fillières de l’économie alsacienne :
véhicule du futur, innovation thérapeutique, image, textile...
Les perspectives 2005/2006
Enfin Cogito a pour rôle de promouvoir l’offre privée de conseil en IE en mettant en avant les cabinets conseils avec un
annuaire des compétences, des tables rondes et
des commandes de synthèses. Le travail se fait
aussi en amont, puisqu’il
s’agit de développer l’offre de services et de la
rendre plus lisible pour
les entreprises.
Le programme COGITO complète sa mission en proposant aux écoles et universités alsaciennes l’intégration de
modules de formation à l’IE dans leur cursus.
Suite à l’évaluation de l’impact des actions engagées
menée en 2005, le programme COGITO s’attachera, pour les
deux années à venir, à développer l’accompagnement des
entreprises. Il propose déjà des prédiagnostics de veille
réalisés par des cabinets conseil et des formations adaptées.
Il est prévu également de développer de nouvelles actions
collectives, notamment par le biais d’un appel à projets
collectifs, mais aussi en favorisant la mise en réseau des
cabinets conseils, notamment via l’Association pour la
Promotion et l’Utilisation de l’Intelligence Économique
APUIE, créée en avril 2005.
Au-delà, la création de centres de ressources mutualisées,
de clubs d’entreprises et de communautés d’experts est
envisagée. Cogito travaille aussi à l’extension des actions
collectives au niveau interrégional et international.
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Définition et apports de
l’intelligence économique
Qu’est ce que
l’intelligence économique ?
Les apports
de l’intelligence économique
C’est la maîtrise et l’exploitation de l’information, elle
comprend 3 démarches complémentaires :
Ces démarches ont un impact concret sur la performance de l’entreprise. Organisées elles deviennent :
1. LA VEILLE STRATÉGIQUE :
Regarder autour de soi, faire un suivi méthodique et
rationnel des domaines critiques de l’environnement
de l’entreprise pour détecter des opportunités et
identifier les menaces.
Un outil opérationnel pour :
•Accélérer et fiabiliser les projets de l’ entreprise
•Enrichir le portefeuille clients
•Améliorer la réactivité de l’entreprise
•Optimiser les coûts
MOYENS : la veille technologique, la veille concurrentielle, la veille commerciale, la veille juridique et
normative, la veille achats et matières premières, la
veille tendances, le benchmarking...
Un outil d’aide à la décision pour :
•Détecter des opportunités (niches de marché, innovations, croissance externe)
•Détecter des menaces (nouveaux entrants, réglementations...)
•Adopter un positionnement par rapport aux concurrents et aux marchés de l’entreprise
2. LA PROTECTION DE L’INFORMATION :
Protéger le patrimoine immatériel de l’entreprise
contre les utilisations malveillantes ou parasitaires.
MOYENS : la gestion du risque informationnel, la
propriété intellectuelle, la protection des systèmes
d’information, la sécurisation des locaux, la sensibilisation
du personnel...
3. L’INFLUENCE :
Agir sur son environnement pour créer un contexte
favorable à la bonne marche des affaires.
MOYENS : le lobbying, la participation aux travaux
de normalisation, l’implication dans les associations
professionnelles, l’utilisation pro-active des médias...
L’intelligence économique sert à gagner de l’argent
ou à éviter d’en perdre !
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Comment se pratique l’IE
en Alsace actuellement ?*
Les PME ont longtemps peu recouru à l’IE notamment parce que l’opérationnel prédomine, mais aussi
par manque de ressources en interne pour chercher, traiter et expertiser les informations. Néanmoins,
cette situation évolue et une enquête réalisée en avril 2005 montre que le concept est en train de pénétrer
dans les PME alsaciennes.
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•24% des entreprises alsaciennes interrogées
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déclarent faire de la veille*
•42% réalisent des études occasionnelles
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sur leurs marchés, concurrents, technologies
•34% sont fermées à leur environnement
La pratique varie également selon le secteur
d’activité.
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Les finalités de la recherche d’information sont assez similaires dans les entreprises qui font de la veille
et celles qui font des études occasionnelles :
•suivre l’évolution des clients (83%)
•identifier et prospecter de nouveaux marchés (81%)
•détecter l’émergence de nouveaux produits (64%)
•identifier et être informé sur la concurrence (61%)
•identifier de nouvelles technologies et/ou savoir-faire (55%)
Dans les entreprises réalisant des études ponctuelles, la recherche d’informations repose essentiellement sur le dirigeant. Celles qui réalisent de la veille distribuent davantage les rôles entre les services.
Les cabinets extérieurs sont peu utilisés.
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Par ailleurs, les domaines de la
protection de l’information et de
l’influence se développent. Le taux de
participation à des travaux de normalisation augmente. La propriété industrielle est sous utilisée. Le lobbying est
peu pratiqué, mais on constate une
demande significative dans ce domaine.
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*D’après une enquête téléphonique réalisée par ED Institut auprès de 305 entreprises alsaciennes (BTP, Industrie,
commerce, services) de plus de 10 salariés en avril 2005.
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COGITO ACTUALITÉS
Appel à projets collectifs dans le domaine de l’IE
date de clôture 23/09/05
Le programme Cogito lance un appel à projets afin de faire émerger des projets collectifs et de
développer l’appropriation de l’Intelligence Economique par les entreprises.
Objectifs :
•inciter les entreprises alsaciennes à se regrouper autour de projets collectifs dans
le domaine de l’IE, générateurs de compétitivité et d’économies d’échelle
•développer la pratique de l’Intelligence Economique
Modalités :
Peuvent être candidats des groupements d’au moins 3 PME indépendantes ayant leur siège ou
un établissement en Alsace dont le domaine d’activité est l’industrie ou de services à l’industrie, hors
industries agroalimentaire, BTP et transports (plus de détails sur www.cogito-alsace.com).
Les projets peuvent être limités dans le temps ou s’inscrire dans la durée, tels que :
•études collectives (commerciales, technologiques, recherche de fournisseur...)
•audits (de veille, de gestion du risque informationnel, de sécurité informatique...)
visant à identifier des axes de mutualisation interentreprises
•réalisation de veilles mutualisées (technologique, commerciale, juridique, achats...)
•recrutement de spécialistes en Intelligence Economique en temps partagé (responsable
veille, responsable de la sécurité informatique, spécialiste propriété industrielle...)
•acquisition de matériel ou accès à des sources d’informations partagées
•formations collectives à l’IE destinées au personnel de plusieurs entreprises
•actions de lobbying ou de normalisation
Lancement des prédiagnostics veille
Le programme Cogito propose aux entreprises de bénéficier d’un prédiagnostic réalisé par un
cabinet conseil qui permet de faire un tour d’horizon de leurs problématiques en veille et Intelligence
Economique :
•évaluer la situation de l’entreprise au regard de la veille et de l’Intelligence Economique
•identifier les principales problématiques de veille et d’Intelligence Economique à partir
de la situation et des objectifs de l’entreprise
•proposer des pistes d’action en veille et Intelligence Economique
Le coût total est de 1000 € HT, financés à 80% par le programme Cogito, soit 200 € HT restant
à la charge de l’entreprise bénéficiaire.
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COGITO REVUE DE PRESSE
DNA du 4 juin 2005
PME, unissez-vous!
... Les PME alsaciennes sont invitées
à s’allier pour développer l’intelligence
économique. La Direction régionale
de l’industrie, la chambre régionale
de commerce et d’industrie et le
conseil régional lancent un appel à
projets collectifs avec des subventions
à la clef.
Depuis plusieurs années déjà, le programme COGITO, financé par le conseil
régional, la chambre régionale de commerce et d’industrie (CRCI) et la DRIRE
(Direction Régionale de l’Industrie, de
la Recherche et de l’ Environnement)
sensibilise les entreprises de la région
à l’intérêt de pratiquer l’intelligence
économique. Cette notion regroupe
trois familles d’actions particulières,
l’acquisition d’informations (la veille
économique) la protection de ses propres informations et enfin le lobbying
pour faire preuve d’influence.
Du temps pour exploiter les informations
C’est notamment les deux premiers
piliers que les intervenants souhaitent
évoquer et développer auprès des petites et moyennes entreprises. «Les
grandes entreprises ont suffisamment
de moyens, explique Jean-Pierre Lavielle président de la CRCI .En revanche,
les PME sont en général livrées à ellesmêmes.»; «Il est vrai qu’il n’est pas toujours simple de se regrouper, complète
André Reichardt, vice-président du
conseil régional, en charge de la commission développement économiques.
Par définition le chef d’entreprise est
individualiste. Mais il faut dire l’importance qu’il y a à consacrer du temps à
l’acquisition et l’exploitation d’informations. »
L’appel à projets est ouvert jusqu’au
23 septembre 2005 aux groupements
d’au moins trois PME indépendantes
industrielles ou de services à l’industrie
ayant leur siège ou un établissement
en Alsace. Les projets éligibles peuvent
être, par exemple, des études collectives, des audits, des recrutements
de en temps partagé, l’acquisition de
matériel, des formations collectives
à l’intelligence économique ou des
actions de lobbying. L’enveloppe
budgétaire totale est de 300 000 euros
et la subvention maximale accordée
sera de 100 000 euros.
«L’intelligence économique est un
investissement sur le futur, résume
Mélanie Delots, chef de la division développement industriel à la DRIRE. Nous
incitons ainsi la réalisation de mises en
commun de moyens, de partages des
coûts avec un levier de fonds publics.»
Renseignements et informations :
03 88 76 45 19 www.cogito-alsace.
com
Interconsulaire Octobre 2004
Interconsulaire 87
L’Alsace cogite pour développer l’intelligence économique dans les PME
«Il faut arrêter les discours pessimistes sur le manque d’intérêt des PME pour l’intelligence économique. Les choses sont en train de changer très vite». C’est la conviction de Daniel Munck, animateur de
Cogito, programme alsacien de développement de l’intelligence économique (IE) lancé à l’initiative de la
Région, de la DRIRE et des CCI d’Alsace dans le cadre du contrat de plan Etat-Région 2000/2006.
Cogito privilégie les démonstrations concrètes. Ainsi le forum annuel de la veille en entreprise est basé
sur les témoignages de chefs d’entreprise qui démystifient l’IE. Le prochain Forum aura lieu à Sélestat
le 28 octobre. Et parce qu’il n’est jamais trop tôt pour mobiliser, des modules de formation à l’IE sont
proposés aux formations d’enseignement supérieur.
C’est le Centre Régional de Veille Stratégique (CRVS) de la CCI de Colmar et du Centre Alsace qui prend
en charge l’accueil des entreprises souhaitant s’initier à la démarche. Servis par une plate-forme technologique qui permet notamment d’assurer une veille sur le Web, les spécialistes du CRVS reçoivent
gratuitement les chefs d’entreprise en rendez-vous individuels et confidentiels pour leur démontrer
l’utilité de ces pratiques. Un CD Rom de méthodologie de veille et la liste des cabinets conseils leur sont
également fournis. Depuis janvier 2004, plus de 200 chefs d’entreprise en ont déjà tiré profit.
Et ce n’est pas dévoiler un secret que de dire que Cogito peaufine un système de veille collective sur
des filières et ambitionne d’aider davantage les entreprises dans la valorisation et la promotion de leurs
projets ou leur territoire. Une autre facette de l’intelligence économique.
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COGITO REVUE DE PRESSE
L’ ALSACE du 18 juin 2003
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COGITO REVUE DE PRESSE
09/12/2004 LExpansion.com
Intelligence économique: Villepin sonne la mobilisation générale
Le ministre de l’intérieur a annoncé jeudi la création d’une cellule dédiée à la « sécurité
économique ». Il a réuni l’ensemble des préfets pour les sensibiliser à ce thème. L’intelligence économique sera donc déclinée l’année prochaine à l’échelon local.
La France continue à rattraper son retard en matière d’intelligence économique. Après
Matignon et Bercy, c’est la place Beauvau qui se dote d’une cellule spécialisée dans ce
domaine. Sa création, annoncée jeudi par le ministre de l’intérieur, doit permettre de
venir en aide aux entreprises françaises innovantes qui opèrent dans les secteurs dits
« stratégiques », comme l’aéronautique ou les biotechnologies. Elle aidera à fixer des
priorités qui seront ensuite déclinées à l’échelon local. C’est pour cela que Dominique
de Villepin a réuni jeudi l’ensemble des préfets, leur demandant d’identifier les entreprises qui, dans leurs régions, relèvent des secteurs dits « stratégiques ». Mais aussi «
de mieux protéger notre patrimoine technologique et de contribuer au développement
d’un véritable partenariat entre nos entreprises et l’Etat ».
En clair, il s’agira d’aider les PME, souvent dépourvues de moyens, à accéder à l’information essentielle à étendre ou défendre leur activité, mais aussi à conquérir de nouveaux marchés. Les pouvoirs publics pourront aussi bien les faire bénéficier de leurs
réseaux, débroussailler pour elles le maquis des différentes aides qui leur sont offertes,
ou encore les soutenir dans la recherche de financements. En fait, cette nouvelle politique, baptisée « intelligence territoriale », vise à généraliser à l’ensemble du pays des
expérimentations commencées cette année dans neuf régions pilotes. Avec la mise en
place d’un fonds d’investissement dédié aux PME des secteurs stratégiques, et la définition d’un droit du secret des affaires, elle est l’une des trois priorités du gouvernement
en matière de guerre économique, comme l’avait révélé Alain Juillet, le haut responsable chargé de ce secteur auprès de Jean-Pierre Raffarin, dans un entretien accordé à
LExpansion.com le 22 novembre dernier.
Thomas Bronnec