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Date : 22/23 mai 15
Page de l'article : p.122-123
Journaliste : Valérie de SaintPierre
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 419398
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DÉCRYPTAGE le/K/O/K e
SHARING
le œvoitumge rn Maserati L ECHANGE de palaces, la co/ocaf/on
de jet privé... Pour les happy /eu', /'heure n'es/ plus o /'ouï rance e/ au tapage,
mgjsjmpartage. Rien de plus prisé que de mutualiser ses RËVES.
le collaSbraîif? ln luxe essentiel.
PAR VALERIE DE SAINT-PIERRE
C o v o i t u r e r e n t r e B o r d e a u x et
Lorient, acheter en groupe des
pêches a un tfetit producteur ou
^revendre sor/t bag a une apprentie
leus£>nest difficile aujourd'hui
d'échapper a la fameuse « économie collaborative », dont on nous
rebat volontiers les oreilles Ce culte
montant du « partage » ( l'usage
plutôt que la propriete) révèle une
vraie preoccupation economique
comment dépenser m o i n s en
mutuahsant nos biens 7 M a î s il
témoigne aussi d'une réelle envie de
convivialité, forcement inhérente
au fait de passer de petits ou grands
arrangements entre particuliers
C'est sans doute cet aspect enioue,
« sympa », qui séduit une popula
lion sans souci d'argent maîs chrom quement en manque d'affection les
very riches Car ces derniers se mon
trent tout aussi attires que la classe
moyenne par l'idée de transactions
humanisées « Plus e est share,
Tous droits réservés à l'éditeur
mieux c'est ' » clament habilement a
ce public choisi toutes sortes de pla
te f o r m e s qui r e v e n d i q u e n t le
concept de « luxe collaboratif »
vi :uv ci i K rui P
Souvent présentée comme le Air
bnb des nantis, la start - up Le Collée lionis! offre ainsi depuis 2013, a des
membres tries sur le volet, des villas
privées haut de gamme comme le
chalet de Richard Branson a Verbier
II faut y justifier ses raisons de louer
l'enterrement de vie de garçon susceptible de virer « Very Bad Tnp »
est systématiquement retoque
maîs l'anniversaire de mariage cle
gant tres encourage Car il n'est pas
question, dans ce club ferme, de
chambrettes a Miami Beach avec
conseils du surfeur- proprio sur les
meilleurs sandwichs au crabe maîs
bien de somptuosités architectura
les a Deauville, Saint-Earth ou
Saint-Tropez Tout comme chez
Airbnb, maîs adapte a cette popu
lation, on y prodigue des lips (Voile
rouge orno! ? ) e t u n service de
conciergerie (chef, bateau, helico
and co) Les étrangers fortunes ado
rent ce sentiment d'être che? quelqu'un surtout quand ce quelqu'un a
du repondant ou s'appelle Richard
Branson' Plus urbain et plus aborda
ble, le site onefmestav com propose,
liu, de « vivre comme des locaux » a
Paris, Londres, New York ou L A
Maîs entendons-nous, des locaux
qui habiteraient rue du Cherche
Midi ou Covent Garden ' Le chic du
moment est d'ailleurs d'être « hôte »
sur le site, plus branche que la publication de son « cher » sweet home
dans un maga/me de deco
FKR KA R I PARTAG*:
Quand le commun des mortels
trouve tres avantageux de louer une
voiture a un particulier (Dnvy ou
WIJET 0373404400524
Date : 22/23 mai 15
Page de l'article : p.122-123
Journaliste : Valérie de SaintPierre
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 419398
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OuiCar) ou de partager un trajet ax ec
trois étudiants en ecole de com
merce (BlaBlaCar) leshapp>few
ont aussi leurs astuces vertueuses
Ils comprennent par exemple la
nécessite de moins polluer la planete
av ec des jets qui vo\ agent a vide Ils
ont également leurs reseaux pour
rentabiliser la Maserati qui dort au
garage ou le yacht qui est juste aile a
Formentera quatre jours cet ete Sur
cojetage fr iles! donc désormais
possible de vov. ager en « Cessna
4 passagers i n t e r i e u r t o u t c u i r
blanc » entre I ugano et Bâle pour
600 euros en profitant du vol retour
d un avion loue par d'autres Une
affaire pour soi et la couche d ozone
autant dire i Le Tovs Club permet, de
son côte contre une cotisation
« minime » (jusqu'à 27500 euros
maîs il faut ce qu'il faut O, de rouler
régulièrement en Aston Martin sans
les ennuis afférents a la possession
d e c e t > p e d engins capricieux
Tous droits réservés à l'éditeur
Megeve en Ferrari partagée
serait ce la version huppée du time
s h a r i n g de s t u d e t t e aux s p o r t s
d hiver ~> Le jeune site shareboat fr
propose quant a lui de louer entre
soi de beaux bateaux soigneuse
ment sélectionnes en des lieux e\ ocateurs de regates smart (Arcachon
La Baule I a Rochelle ) L'« entre
soi », e est d'ailleurs le maître mot de
la branche doree du collaboratif on
veut bien « renforcer le lien social »
comme disent les sociologues maîs
avec ses pairs, depreference
JOLI: i.A COM MI,
(\I(T()KIV)B1.(KII\M
Evidemment Ic champ des possi
bles semble immense on se prend a
imaginer des v ide dressmgs orga
nises par Victoria Beckham, ou des
troc parties initiées par les sœurs
Delevingne La premiere a effectrv e
ment \ ide ses placards pour une
bonne oeuvre sur theoutnet com
cet automne Lt ce n est peut etre
qu un début ' Selon une e t u d e
publiée I ete dernier * le marche de
la seconde main, de la location, voire
de I échange d'articles de luxe est en
effet en plein essor « Parfoisdevalonsante il y a encore quèlques annees,
cette pratique est désormais decom
plexee » et deviendrait une expe
nence collective valorisee Em
prunter une parure poux ait sembler
le comble de la déchéance dans le
Paris de Maupassant Louer une robe
de soiree (cestmarobe com) est au
contraire perçu aujourd rmi comme
tres moderne l i n est qu a voiries
somptueux sites Collector Square,
Instant Luxe ou Portero Luxur\
(maroquinerie, bijoux haute horlo
gene d'occasion ou vintage) pour
comprendre qu'effectivement le
chic peut être collaboratif •
• ' « Les marches du luxe
et la consommation collaborative »,
du bureau d etudes Xerfi Precepta
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