La Route du Rhum 2010 en communication Sommaire

Thomas Ruyant – Route du Rhum 2010
La Route du Rhum 2010 en communication
Sommaire
>> Présentation de l’épreuve 2010
>> Relations presse
>> Relations publiques
>> Contact
>> Neuvième édition d’une course de légende
Marquée par le retour des grands bateaux et par un départ unique,
le 31 octobre 2010, la nouvelle édition de la Route du Rhum - La
Banque Postale s’annonce exceptionnelle. Cette année encore, un
important dispositif accompagnera la transat mythique, ponctué
de nombreuses surprises. Premier lever de voile sur les
nouveautés :
Une course fidèle à son esprit d’ouverture
Pen Duick a décidé de réouvrir la Route du Rhum–La Banque Postale 2010
aux grandes unités pour retrouver le vent de liberté qui a longtemps
soufflé sur cette course mythique. La classe des grands multicoques de
plus de 60 pieds fera sensation au départ à Saint-Malo.
Ce qui a fait l’originalité et a contribué à bâtir la légende de cette transat,
est de rassembler les différentes classes de bateaux et d’offrir ainsi de
belles empoignades sur l’eau et autant de suspense à terre. L’esprit de
cette course unique est également de mélanger savamment
professionnels, amateurs éclairés et propriétaires de bateaux, pour un
cocktail à chaque fois inédit.
Pour l’édition 2010, multicoques et monocoques s’élanceront de
concert sur une même ligne de départ, comme en 2006. L’épreuve
sera limitée à 75 concurrents, répartis en plusieurs catégories :
- 10 Catégorie Ultime, grands multicoques de 6O pieds et plus laissant
toute leur place aux anciens multicoques de la classe ORMA
- 10 Multicoques 50 pieds tels que définis dans les Règles Multi 50,
dont 3 multicoques nouveaux construits en 2009 pour cette course
- 20 Monocoques IMOCA tels que définis dans les Règles IMOCA, parmi
lesquels nous retrouverons pour une nouvelle confrontation ceux qui se
sont illustrés sur le Vendée Globe 2008 et la dernière Transat Jacques
Vabre
- 10 Catégorie Rhum, monocoques longueur hors tout comprise entre 39
et 59 pieds, pour rester dans la tradition « du Rhum »
- 25 Class 40’ viendront compléter et animer le plateau des monocoques.
Pen Duick a offert une première tribune à cette classe de bateaux à
l’occasion de la dernière édition de la Route du Rhum - La Banque Postale,
ce qui lui a permis de prendre corps, et de faire une entrée remarquée
dans le monde de la course au large.
>> Relations presse
Thomas Ruyant, vainqueur de la transat 6.50 2009, a eu un véritable
impact sur les médias ces dernières années avec 89 articles de presse en
web, 89 articles en presse écrite, 1h50 de radio et 42 minutes de TV sur la
seule transat 6.50. Le dunkerquois, en participant à la Route du rhum,
Doublera ces chiffres en retombées presse.
En effet, la Route du Rhum est beaucoup plus populaire que la transat
6.50 !
La 8ème édition de la Route du Rhum aura encore été l’un des
événements sportifs français les plus médiatisés de 2006 à la hauteur des
grands événements internationaux avec plus de 10 000 sujets
audiovisuels et articles de presse diffusés sur le territoire français.
La preuve en pourcentage puisque : 9.86 %, c'est la part de voix de
l'information sportive dans l'information générale en novembre 2006. Un
résultat très supérieur à celui de novembre 2005 (6.18%) en raison
notamment de 3 événements sportifs qui ont tiré de sport dans la presse :
la Coupe de Monde de
Football (25% de l'info sportive), les Jeux Olympiques de Turin (10% de
l'info sportive) et la Route du Rhum – La Banque Postale qui égalise les JO
en atteignant également 10% de la part de l'info sportive diffusée sur
l'année 2006.
(Source : Sport Track novembre 2006)
3 461 sujets audio (TV & Radio)
(Comptabilisées du 10 juillet 2006 au 30 novembre 2006 – Source : TNS)
Plus de 88 heures de TV
Répartition :
> Réseau Hertzien / France : 21 h 41 min ( 25 % de la diffusion
globale )
> TNT, Câble et Satellite : 66 h 25 min ( 75 % de la diffusion globale )
Le câble / Satellite inclut RFO, Planète Thalassa et France 4 qui jouent
pour
42 heures dans les 66 heures de diffusion de la TNT, du Câble et du
Satellite.
Seules les chaînes d’infos et de sports sont pigées.
Ne sont pas comptabilisées les autres chaînes thématiques de multi
diffusions comme Sailing Channel…
58 heures de Radio :
Répartition :
> Réseaux nationaux : 89 % / Total : 51 h 58 min
(dont 32 heures diffusées sur les réseaux France Info, France Inter et
France
Bleu national, soit 62 % des diffusions nationales)
France Info représente 28 heures de diffusion, soit 53% de la diffusion
nationale et 50 % de la diffusion totale radio)
> Réseaux régionaux : 11 % / Total : 6 h 02 min
Note : Seules les stations France Bleu sont pigées en région ! Il manque
les stations locales d'Europe 2, Sud Radio, Hit West, NRJ…
Supports les plus actifs en TV et Radios :
Bilan de la Route du Rhum – La Banque Postale 2006 22
5 154 articles de Presse Ecrite
(Comptabilisées du 10 juillet 2006 au 30 novembre 2006 – Source : TNS)
Répartition :
PQN : 439 articles ( 9% des parutions)
PQR : 3 804 articles (74% des parutions)
Hebdo : 601 articles (12% des parutions)
Mensuel : 236 articles ( 5% des parutions)
Autres : 74 articles ( 1% des parutions)
Sur l’ensemble, le Télégramme (597 art.) et Ouest France (896 art.) ont
publié
près de 30% de l’ensemble des articles (12 et 17% respectivement) et
cumulent
près de 40% des parutions PQR (16% et 24%).
Si l'on ajoute France Antilles dont la portée est plus faible, les 3 titres ont
sorti
50 % des articles de la PQR et 38% du total parution presse.
En Presse Quotidienne Nationale – PQN – L’Equipe, Le Parisien et le Figaro
cumulent 56% des parutions nationales, mais seulement 4,7% du total
des
parutions. Leur impact est par contre largement supérieur à la moyenne.
Ces chiffres ne tiennent pas compte des dépêches d'agence qui étaient
diffusées
sur les fils AFP, Reuters, AP…
Supports les plus actifs en Presse Ecrite :
Bilan de la Route du Rhum – La Banque Postale 2006 23
La fréquentation du site Internet de la course
www.routedurhum-labanquepostale.com
Véritable outil d'information continue pour la presse, le site Internet de la
course
(ouvert début juin 2006) a proposé cinq classements des bateaux par jour
de
4h00 à 20h00 ainsi qu'une cartographie réalisée par ESRI France, quatre
rubriques par classe (Orma, Imoca, Classe 40 et Classes 1, 2 et 3)
présentant les
dernières actualités des bateaux, des brèves publiant entre autres les
messages
des marins, une photothèque, les vidéos et vacations des skippers mais
aussi
bulletins météo journaliers et jeux en ligne.
Mois
Visiteurs
différents Visites Pages lues
Cartes ESRI
téléchargées
Avant sept 2006 25 651 41 358 691 469 ///
Septembre 2006 29 018 49 218 1 207 102 ///
Octobre 2006 308 884 540 168 15 716 498 ///
Novembre 2006 665 989 1 539 185 33 599 671 ///
TOTAL 1 029 542 2 169 929 51 214 740 7 105 814
Détails des connexions :
Cinq mois avant la course : 363 553 visiteurs uniques par jour
Pendant la course : + de 700 000 visiteurs uniques
Pics de connexions :
Départ : le 30 octobre 2006, le site a enregistré 134 264 visites
pour 3 617 627 pages lues.
Arrivée : le 6 novembre 2006, 128 000 visites ont été enregistrées
pour 3 239 652 pages lues
23,6 pages lues en moyenne par connexion
Origine des connexions :
28% des connexions provenaient des Etats-Unis
25% de France
24% de l'Union Européenne
23% du "reste du monde"
La cartographie ESRI :
7 105 814 de cartes générées (dont 741 771 cartes le 30 octobre)
80 069 téléchargements du fichier 3D pour Google Earth
Référencements sur les grands sites d'information :
Le site de la Route du Rhum – La Banque Postale a été référencé en
première
position sur les portails, annuaires et moteurs de recherche tels que :
Google, Yahoo, MSN, free.fr, Club-internet, Unknown search engines, Alta
Vista, Lycos,Netscape.
>> Relations publiques
La Route du Rhum est une bonne occasion pour les partenaires de Thomas
Ruyant d’organiser des relations publiques au départ à Saint-Malo et à
l’arrivée en Guadeloupe.
Possibilités d’embarquement pour le départ et l’arrivée ou encore d’espace
publicitaire au départ…
Pen Duick organise directement ses actions de relations publiques mais
nous pouvons également imaginer quelques prestations même si
beaucoup de places sont déjà prises :
http://www.rivacom.fr/index.php?page=event&event=route_rhum_rp
>> Contact