premiers tests prometteurs pour amnet et orange ad market sur la

COMMUNIQUÉ
Courbevoie, le 2 novembre 2015
PREMIERS TESTS PROMETTEURS POUR AMNET
ET ORANGE AD MARKET SUR LA DATA GEOLIFE
Disponible depuis quelques semaines en programmatique via la place de marché Orange Ad Market,
la Data Geolife d’Orange, conçue et utilisée dans un premier temps par les équipes « Connaissance
Clients » d’Orange, permet de qualifier les internautes en fonction de données geocomportementales telles que : le lieu d’habitation (type de quartier, d’habitat, zone commerciale…),
le statut (âge, genre, situation familiale, niveau de vie..) et les données Nielsen (attractivité
commerciale des zones …).
Il en ressort 11 segments qualifiés de profils internautes définis à l’IRIS près allant de l’ « urbain
dynamique » au « résident pavillonnaire familial aisé » en passant par le « propriétaire de résidence
secondaire ».
« L’intérêt de la data Geolife d’Orange provient directement de sa qualification. Ce n’est pas un seul
critère mais au minimum trois qui qualifient le profil de l’internaute, et sur des données qui en se
croisant, augmentent la probabilité d’adresser notre message à la bonne audience », déclare Marie
Le Guével, Directrice Générale d’AMNET France.
Les équipes d’AMNET, trading desk du groupe Dentsu Aegis Network, ont déjà testé ce type de Data
sur une dizaine de campagnes, avec des résultats particulièrement encourageants, notamment sur
les secteurs Automobile et Banque/Assurance.
Sur certaines campagnes, AMNET parvient en effet « à optimiser de 15% à 40% nos KPIs de trafic, via
l’activation de segments Geolife, le plus souvent créés sur-mesure pour nos annonceurs », poursuit
Marie Le Guével.
« Nous sommes ravis de recevoir ce retour positif sur notre Data, c’est la confirmation de l’efficacité
de nos méthodes de qualification et de la pertinence de notre offre en programmatique », déclare
Marie-Hélène Bolf-Viard, Directrice Commerciale d’Orange Advertising.
A propos d’AMNET :
AMNET, Trading Desk du groupe Dentsu Aegis Network, accompagne plus de 200 annonceurs en
France (groupe et hors-groupe) depuis sa création en mars 2012, sur des problématiques RTB
élargies allant du Branding à la Performance en passant par le multi-screen et la création de DMP.
A propos d’Orange Ad Market :
Lancée le 1er janvier 2013, la place de marché programmatique Orange Ad Market propose à
l’ensemble des trading desks du marché l’inventaire desktop et mobile d’Orange Advertising en RTB.
Elle s’appuie sur le savoir-faire d’Orange Advertising pour proposer des formats innovants et de la
data de qualité aux acheteurs programmatiques.
Contact :
Céline Letu-Tortorici – Directrice de la Communication Dentsu Aegis Network
[email protected] – 01 41 16 53 47 / 06 11 11 26 09