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RESPONSABLE MARKETING
OPERATIONNEL
39 rue Paul Guieysse - 56100 LORIENT
Tél.02.97.35.36.00 - email : [email protected]
RESPONSABLE MARKETING
OPERATIONNEL (Bac+3)
RMO - Titre certifié par l’état de niveau II - Bac+3(JO du 29/11/2014)
dont C3 Institute est propriétaire.
Le responsable marketing opérationnel est chargé d’élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes
de la stratégie commerciale de l’entreprise. Pour cela, il recueille les informations sur les attentes des clients
et sur la concurrence. À l’écoute de l’évolution du marché et des informations collectées sur le terrain, le
responsable marketing réalise des analyses marketing pointues.
Il analyse les ventes et donne les objectifs commerciaux et stratégiques aux chefs de produit ; il participe à la
définition du plan marketing (catalogues, études de marché, argumentaires…) et il contribue à l’élaboration
de la stratégie produit et image de marque.
À partir de ces études, il a pour rôle de déceler et d’évaluer les opportunités du marché et d’établir un plan
d’action. Parallèlement à ces compétences d’analyse et de synthèse, le responsable marketing doit posséder
des compétences financières et juridiques, maîtriser l’informatique de gestion et parler une deuxième langue
étrangère, l’anglais est indispensable.
PROGRAMME
Module 1 : ANALYSE DES MARCHES
Veille concurrentielle
Diagnostic et stratégies marketing
Études et recherches marketing
Comportement du consommateur et du e-shopper
Module 2 : DÉVELOPPEMENT DES VENTES
Négociation et gestion de portefeuille – CRM
Marketing relationnel – viral
Marketing direct
Droit du marketing
Module 3 : MIX MARKETING
Produits et marques
Politique de distribution Merchandising
Communication et plans média
Politique de prix
Développement international
Module 4 : OUTILS DE PILOTAGE
Organisation et planification
Management de projet
Management d’équipe
Prévisions des ventes
Module 5 : VALORISATION D’IMPACT
Définition et acteurs du ROI/Fondamentaux de l’évaluation
Mesure de la performance / efficacité / efficience /
tableaux de bord
Analyse des coûts
Communication écrite et orale
Module 6 : STRATÉGIE e-COMMERCE
Environnement du Digital
Outils de développement du e-commerce
Stratégie multi canal/ crosscanal
Gestion de projets e-commerce
Anglais : Option facultative
ALTERNANCE
Durée : 500 h de formation sur 12 mois
Rythme de l'alternance : 1 jour de cours et 27 h entreprise par semaine - + 4 sem de cours à temps plein
Durée de la formation : Début : Octobre 2016 - Fin : Juin 2017
Resp Marketing Opérationnel
(Titre II - inscrit RNCP par C3 Institute)
Compétences :
•
ANALYSE DES MARCHES
•
OUTILS DE PILOTAGE
•
DÉVELOPPEMENT DES VENTES
•
VALORISATION D’IMPACT
•
MIX MARKETING
•
STRATÉGIE e-COMMERCE
Avantages pour l’entreprise
Nou
vea
201 uté
6
8 heures de cours par semaine
27 heures de travail par semaine
Rémunération à partir de 65 % SMIC
12 mois de contrat en CDD*
85 % de temps travail en entreprise
20% de temps en entreprise de plus qu’une licence PRO
65% rémunération minimale
100 % en entreprise en période de vacances scolaires
BUSINESSIA Lorient : 39 rue Paul Guieysse - 56100 Lorient - Tél.02.97.35.36.00
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