Communication touristique : Intégrer une stratégie de marque

Communication touristique :
Intégrer une stratégie de marque
Au service du rayonnement de la Charente-Maritime, la
marque "Ma préférence" est un capital collectif qui
développera l'aire d'influence de notre destination.
Pourquoi une marque ?
La Charente-Maritime est la 1ère destination touristique
française. Pour capitaliser sur cet état de fait, il était
nécessaire qu’elle se dote d’une communication qui traduise
son statut de destination leader et qui affirme sa
compétitivité.
Sous la marque, un positionnement
« Être Charente-Maritime, c’est vivre le meilleur de soi »
Le positionnement est issu des 5 valeurs de la marque :
Le raffinement : parce que la demande d’esthétisme est
croissante, la Charente-Maritime est raffinée, stylée. Elle
présente un chic non ostentatoire, une élégance simple,
naturelle.
Le festif : parce que la joie de vivre est au cœur des
vacances, la Charente-Maritime est généreuse, festive de
par sa diversité, son terroir, son héritage.
L’accomplissement : parce que l’épanouissement est une
valeur fondamentale pour chaque être, la CharenteMaritime, terre de best of, une destination propice à des
vacances réussies.
L’audace : parce que l’aventure et l’expérience font
rêver, la Charente-Maritime va de l’avant, elle est innovante
et en perpétuel mouvement.
La clairvoyance : parce que les clients ont de nouvelles
attentes en matière de consommation éthique, citoyenne ou
qui a du sens. La Charente-Maritime ouvre de nouveaux
horizons, elle est engagée écologiquement et innovante.
© Sébastien LAVAL
Le positionnement est traduit par une signature qui
exprime l’attachement des consommateurs à la
destination Charente-Maritime. Elle rend hommage à leur
fidélité dans un registre affectif qui parle droit au cœur.
© Imagesource LTD / Jupiterimages
© Sébastien LAVAL
© Sébastien LAVAL
© Elsa COEFFE / CMT
Qui peut utiliser la marque ?
© Getty Images
© Mikhail DURAREV / Fotolia.com
© Arand / Istockphoto
Le positionnement définit la personnalité de la marque.
La Charente-Maritime est un état d’esprit, elle est du côté de
l’être et non du paraître. Elle sublime la relation que
chacun entretient avec ses vacances, ses week-ends, sa
famille, ses amis… Elle entre en empathie avec ses cibles.
Née d’une réflexion collaborative, elle doit être partagée
par le plus grand nombre. Tous les opérateurs touristiques
privés ou publics peuvent en faire la demande.
Tous ambassadeurs de notre marque.
Tous bénéficiaires de sa notoriété.
Accélérateur de visibilité
Pour quels bénéfices ?
Un effet collection : créer un ton de communication
commun, donner un «air de famille» à tous nos supports et
prises de parole pour démultiplier l’impact de l’offre de la
Charente-Maritime.
Sur le print ou sur le web, le bloc marque peut être utilisé
selon les règles indiquées dans le guide de la marque
consultable en ligne sur l’espace pro :
pro.en-charente-maritime.com
Un effet réseau : plus fort ensemble, soyons tous
ambassadeurs de la marque Charente-Maritime qui est
notre patrimoine commun.
Un effet notoriété : la répétition est la clé de la
communication. C’est un moteur de notoriété, plus la marque
sera utilisée, plus elle sera reconnue.
Un effet concurrentiel : la marque a vocation à devenir un
véritable passeport concurrentiel, pour affirmer davantage
notre leadership de destination touristique.
Comment l’’utiliser ?
Un bloc marque (représentant le Fort Boyard stylisé) a été
spécialement conçu à l'intention des partenaires pour qu'il
soit porté sur les supports de communication de la filière
Tourisme/Loisirs en Charente-Maritime.
Des encarts et/ou bannières personnalisés peuvent être
également réalisés sur demande, permettant une insertion
discrète qui s'intègre dans votre univers de communication.
Des clips vidéos relatifs à l’univers de la marque sont mis à
votre disposition, n’hésitez pas à les partager :
Outil de promotion commun, c'est le premier signal de
reconnaissance de la marque touristique Charente-Maritime.
Il est facilement utilisable et ne concurrence pas l'identité de
chaque prestataire, mais au contraire vient l'ancrer dans une
entité plus vaste.
Utilisé par tous, ce signe unifiera nos prises de parole et est
un gage de notoriété.
www.youtube.com/enCharenteMaritime
Contact :
Perrine BELIN
Chargée de communication
Tél. : 05 46 31 76 24
Mail. : [email protected]
pro.en-charente-maritime.com