Communication d`entreprise - Session 10 - AU-IBAR

Un programme de formation régional
LES STRATÉGIES ET LES OUTILS DU PLAIDOYER FONDÉ SUR DES PREUVES
MODULE 5: COMMUNICATION D’ENTREPRISE
10e SESSION: COMMUNICATION POUR LA VISIBILITÉ
Programme de Renforcement de la
gouvernance vétérinaire en Afrique (VET-GOV)
Juillet 2013
Bujumbura, Burundi
Interafrican Bureau for Animal Resources
VET-GOV
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Sommaire de la présentation:
• Communication pour la visibilité – communication d’entreprise
• Groupes de communication d’entreprise
• La nature de la communication d’entreprise de VET-GOV
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Communication pour la visibilité
•
Pourquoi communiquons-nous?
•
La communication d’entreprise est l’ensemble des
activités incluant:
•
Les communications internes – entre les employés et
les instances de direction
•
Les communications externes – avec les parties
prenantes externes
•
En vue de créer un point de vue favorable parmi les
parties prenantes, elle aide l’organisation à exposer sa
vision, sa mission et ses valeurs aux parties prenantes.
•
La communication d’entreprise exige une minutieuse
planification/stratégie – qui tient compte de la question,
des parties prenantes, du contexte, des objectifs, des
messages et des outils, etc.
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Communication pour la visibilité
Les trois principales composantes d’une communication
d’entreprise sont:
•
Les communications de l’organisation - les relations
publiques, les affaires publiques, les relations avec les
investisseurs, la publicité institutionnelle et les
communications avec les employés.
•
Les communications de gestion – qui se déroulent entre la
direction et son public interne et externe.
•
Les communications de marketing – qui comportent des
activités de publicité et de parrainage des produits.
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Communication pour la visibilité
Les responsabilités de la communication d'entreprise de VETGOV sont de:
• Présenter qui nous sommes et ce que nous faisons;
• Mettre à jour nos progrès en matière d'analyse des
politiques et des recommandations;
• Vendre nos idées et propositions aux principaux décideurs.
La Stratégie de la communication d’entreprise du
Programme VET-GOV est conçu pour:
• Établir le Programme en tant que leader de
l’initiative pour l’augmentation de l’investissement
dans le secteur de l’élevage en vue du renforcement
des services de santé animale
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Communication pour la visibilité
Les activités et les outils de VET-GOV pour la communication
d’entreprise:
•
La création et la promotion;
•
Le site Web du Programme;
•
Le profil du Programme;
•
La base de données des parties prenantes;
•
Les systèmes de communication interne;
•
Les brochures promotionnelles;
•
Le bulletin d’information électronique;
•
Les documents du Programme: les rapports et compte rendus;
•
La production et la distribution du matériel promotionnel;
•
Audiovisuel;
•
Relations avec les médias.
Pour en savoir plus sur la communication d’entreprise de VET-GOV,
veuillez consulter le document sur la Stratégie de communication et du
plaidoyer de VET-GOV, section 4.1
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Ce qui est attendu de vous en matière de Communication pour la visibilité
•
Vous devez avoir une très bonne base de données des
coordonnées des principales parties prenantes et des
médias
•
Vous devez avoir des présentations complètes en
Powerpoint sur vous-même et le travail que vous faites
•
Une brochure colorée sur vous-même
•
Un système de communication interne – celui-ci peut être
sur wikis ou Google docs
•
Des enseignes et du matériel promotionnel
•
Des mécanismes de distribution du matériel de
communication à partir du siège
•
Entretenez la marque VET-GOV/le département
Prochain Module/Session 11 continue: Suivi et évaluation d’une initiative de plaidoyer
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Je vous remercie de m'avoir
accordé votre attention
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