Mécénat et Communication Culturelle

2015-2016
DESCRIPTIF
ENSEIGNEMENT
INTITULE DU COURS : Mécénat et Communication Culturelle
Course’S Title :
ENSEIGNANT(S) :
FONCTION(S) :
TYPE DE COURS :
Benjamin Lengagne
Chargé de mécénat, CENTQUATRE-PARIS
Seminaire
Semestre 3
RESUME DU COURS / OBJECTIFS
Introduire des notions de fonctionnement du mécénat/sponsoring dans le paysage culturel français.
Dans le contexte budgétaire actuel, la recherche de mécènes et partenaires privés s’intensifie, se
banalise, se professionnalise, fait germer de nouveaux métiers.
Les passerelles entre art, entreprises et marques se réinventent au quotidien, face à des acteurs privés
en recherche de sens.
Enjeux, mécanismes, contexte juridique, actualités et tendances, appropriation des outils nécessaires à
l’engagement d’une démarche de recherche de fonds privés seront l’objet des trois interventions
EVALUATION :
Cf. Evaluation proposée par Pierre Collet sur la communication culturelle.
PLAN / SEANCES :
Session 1 : INTRO : OUTILS DU MECENAT/SPONSORING, INDICATEURS FRANÇAIS, ETAT DES LIEUX
Définitions du mécénat, du parrainage et de ses modalités d’actions
Introduction aux différentes formes de mécénat
Les outils du mécénat
Les bénéficiaires du mécénat
Tendances et indicateurs du mécénat
Le crowdfunding
Session 2 : LA MISE EN PLACE D’UNE STRATEGIE DE MECENAT
Résumer son projet, établir son identité
Envisager une campagne de prospection
Comprendre les motivations de l’entreprise
Contreparties : un levier de négociation
Communiquer ensemble
Projets co-construits
Suivi du partenariat et évaluation Publics bénéficiaires : le mécénat, outil de médiation art/ « nonpublic »
Session 3 : ADAPTER SA STRATEGIE AUX REALITES DU MECENAT D’AUJOURD’HUI
Qui sont les entreprises mécènes / sponsors en 2015
Mécénat et territorialisation
Crowdfunding, généralisation d’un outil
Art et marques, de nouvelles passerelles
Les Entreprises et Fondations productrices de contenu
Bibliographie
OUVRAGES
• ALLINNE Jean-Pierre, CARRIER Renaud, La culture au risque du marché : Le
mécénat face à ses acteurs, Ed. L'Harmattan, 2010, 224 p.
• BELIT Marc, Le malaise de la culture – Essai sur la crise du « modèle culturel »
français, Biarritz : Atlantica, 2006, 400 p.
• BENHAMOU Françoise , L'Économie de la culture, La Découverte (coll. Repères)
n° 192, 5e éd., Paris, 2004, 124 p.
• BRANDL Emmanuel, L’ambivalence du rock, entre subversion et subvention : une
enquête sur l’institutionnalisation des musiques populaires, Paris : L’Harmattan,
2009, 284 p.
• DEBIESSE François, Le Mécénat (coll. Que sais-je ?), Paris : Presse Universitaire
de France, Juin 2007, 127 p.
• DJIAN Jean-Michel, Politique culturelle : la fin d’un mythe, Gallimard, 2005, 155 p.
• DUBOIS Vincent, La politique culturelle - Genèse d’une catégorie d’intervention
publique, Belin, 1999, 307 p.
• ERLENBACH François, L'essor du mécénat culturel en France : témoignages et
pratiques, Ouvrage mis en oeuvre par la Mission mécénat du Ministère de la
culture et de la communication, 2006, 73 p.
• FARCHY Joëlle, SAGOT – DUVAUROUX Dominique, Economie et politiques
culturelles, Paris : Presse Universitaire de France, 1994, 165 p.
• FUMAROLI Marc, L’Etat Culturel, Essai sur une religion moderne, Paris : De
Fallois, 1991, 305 p.
• GARRIGOU Marcel, La synergie économie-culture, Ed Cépadués, 1994, 360 p.
• MEYRONIN Benoit, Le marketing territorial, enjeux et pratiques, Paris : Vuibert,
2012, 256 p.
• MEYRONIN Benoît, Culture et attractivité : État des lieux des relations qui se sont
tissées entre la vie culturelle des villes et leur rayonnement (coll. Gestion de la
culture), Editions Harmattan (L\'), Octobre 2010, 280 p.
• MOULINIER Pierre, Les politiques publiques de la culture en France (coll. Que
sais-je ?) Paris : Presse Universitaire de France, 2010, 128 p.
• PERET Jacques, SAEZ Guy, Institutions et vie culturelles, Paris : La
Documentation française, 1996. 151 p.
• RIGAUD Jacques, Les deniers du rêve – Essai sur l’avenir des politiques
culturelles, Paris :Grasset, 2001, 277 p.
• SAEZ Guy, La promotion du financement privé : mécénat et parrainage in
Institutions et vie culturelles, Documentation française, 2004, p. 34-38.
• SEGHERS Virginie, La nouvelle philanthropie-(Ré)invente-t-elle un capitalisme
solidaire ? (coll. Acteurs de la Société), Ed Autrement, 2009, 266 p.
• SEGHERS Virginie, Ce qui motive les entreprises mécènes, philanthropie,
investissement, responsabilité sociale ?, Paris : Ed. Autrement, 2007, 298 p.
• TEILLET Philippe, Éléments pour une histoire des politiques publiques en faveur
des musiques amplifiées, in Les collectivités locales et la culture, Les formes de
l'institutionnalisation, XIXe et XXe siècles, Ed. Philippe Poirrier, Paris : La
Documentation française, 2002, p. 361-393.
• URFALINO Philippe, L’invention de la politique culturelle, Paris : La documentation
88/90
française, 1996, 361 p.
• Guide du mécénat culturel territorial : diversifier les ressources pour l'art et la
culture, Les dossiers d'experts de l'Observatoire des politiques culturelles, Février
2012
ARTICLES
• ARVERS Fabienne, BLONDEAU Romain, MOULÈNE Claire [et al.],
« Précarisation, budgets en berne… : l’angoisse du monde de la culture » in Les
Inrocks n°887, Décembre 2012
• BORDET Jacques, « Mécénat : le temps du développement et des mutations » in
Magazine du ministère de la Culture n°210, Juin 2013
• FANEN Sophian, GRANJA Christemme, ICHER Bruni [et al.], « Les festivals en
quête de recettes » in Libération, Août 2013
• QUILÈS Jean-Pascal « Mécénat : plus aucune ombre au tableau » in La lettre du
cadre territorial n°451, Octobre 2012
• PERBEREAU Georges, « Mécénat culturel, l’Etat et les entreprises » in
Connaissances des Arts n°425-426, Juillet-Août 1987`
THÈSES ET MÉMOIRES
• EXPOSITO DEL RIO Laura, Le mécénat de proximité : opportunités de services
mutuels pour une économie locale de la culture, Université de Lyon 2 , Septembre
2009
• EYCHENNE Delphine, Enjeux du mécénat culturel : Existe-t-il une légitimité à
l'intervention de la sphère privée dans le domaine de l'intérêt général ? Université
de Lyon 2, Septembre 2007
• FLOCH-BRENAUD Caroline, Les collectivités territoriales et leurs politiques
culturelles : financement public et développement du mécénat, Université PierreMendes France, Institut d'études politiques de Grenoble, 2011
• GAUTIER Arthur, Associations et entrepreneuriat institutionnel. Une approche
néoinstitutionnaliste de la culture : le cas des lieux de musiques actuelles,
Conservatoire national des arts et métiers, Paris, 2009
REVUES
• Les rapports public/privé dans la culture, L'Observatoire – La revue des politiques
culturelles n°35, Juillet 2009, p.31-82
• Les nouveaux visages du mécénat d'entreprise au service d'un territoire, Eko
Magazine n°21, Juillet-Août 2011, p.16-19
ÉTUDES
• Le Mécénat d'entreprise en France 2012, résultats de l'enquête Admical-CSA,
2012
• SOSNIERZ Anne-Marie, Le mécénat culturel en Nord – Pas de Calais : pratique
89/90
actuelle et perspectives, Juin 2007
• Le mécénat de compétences, une forme innovante de partenariat entre salariés,
entreprises et associations, publication ADMICAL, 2003
• Le Mécénat : trait d 'union entre l'entreprise et son territoire ? Focus en Pays de la
Loire, Étude de la Fondation de France, Mai 2010
• Quelles stratégies pour l'emploi et le développement des territoires ? Étude
INEUM Consulting pour le Forum d'Avignon, 2010
• Pratiques locales de mécénat culturel, Département des études, de la prospective
et des statistiques, Ministère de la Culture et de la communication, 2009
RAPPORTS
• GREFFE Xavier, La mobilisation des actifs culturels de la France. De l’attractivité
culturelle du territoire… à la Nation culturellement créative, Rapport de synthèse
sur l’attractivité culturelle, DEPS n°1270, Mai 2006
• NÉGRIER Emmanuel et JOURDA Marie-Thérèse, Les nouveaux territoires des
festivals, Rapport pour France Festivals, Novembre 2006.
COURS DE MASTER
• Cours de problématiques culturelles, Joël Ganault, Master 1 ULCO
• Intervention professionnelle de Cédric Parfait, Administrateur du Grand Mix,
Master 2 ULCO
• Intervention professionnelle de Benjamin Lengagne, Responsable du mécénat
Lille3000, Master 2 ULCO
SITES INTERNET
• Site de l’ADMICAL : www.admical.org
• Centre de ressources sur le mécénat créé par IMS-Entreprendre pour la Cité:
http://www.mecenova.org
• Site du mécénat du Ministère de la Culture et de la Communication:
http://www.mecenat.culture.gouv.fr.