TCPDF Topcom Newsletter

N°1011 - 03 Avril 2013 - 350 €/an
Miss La Halle
Une campagne haute écarlate
MOUVEMENT
Émilie Briand devient directrice générale adjointe de Webedia. Outre la régie, elle pilotera désormais les activités liées
au mobile, au CRM, à la vidéo et au brand publishing. Émilie Briand a rejoint Webedia en 2008 pour créer la régie
publicitaire. Elle est remplacée dans ses précédentes fonctions par Sophie Gaillet. Webedia est un groupe média sur
Internet, propriétaire des sites purepeople.com, puremedias.com, purecharts.com, etc.
Contact : 01 53 70 74 70
Laurence Beyrand est nommée directrice-conseil au sein de l’agence Loyalty Expert. À ce titre, elle participe à la
prise en charge des consultations et s’occupe de l’accompagnement stratégique des clients et des équipes. Avant de
rejoindre Loyalty Expert, Laurence Beyrand a occupé différents postes au sein de l’agence nouvelle génération, chez
Dickies, le groupe Seb, TBWA ou encore le groupe Installux.
Contact : 04 26 23 06 35
Matt Pothecary , actuel directeur de la communication de Thales, est promu vice-président et directeur de la
communication du groupe. À ses côtés, Alexandre Perra, actuel directeur du service presse du groupe, est promu
directeur adjoint de la communication du groupe. Ces nominations interviennent après l’arrivée de Jean-Bernard Lévy,
PDG de Thales.
Contact : 01 57 77 86 26
Anne-Isabelle Court rejoint Publicorp en tant que directrice-conseil en charge des plateformes de marque et des
dispositifs globaux de communication. Précédemment, elle a passé dix ans au sein de Publicis Consultants où elle était
directrice-conseil identité & management et avait en charge le repositionnement de marque.
Contact : 01 55 76 11 11
Frédérique Saas , directrice de la communication de Leo Pharma, a été élue présidente de l’association RCS
(Réseau Communication Santé). L’association compte aujourd’hui 130 adhérents.
Contact : 01 45 03 89 89
Miss La Halle
Une campagne haute écarlate
La Halle met en scène trois anciennes Miss
France pour sa nouvelle campagne de
marque.
Nouvelle campagne pour une nouvelle vie.
Eau Écarlate annonce l’arrivée du
« Coloria », dernier né de la gamme. À cette
occasion, une campagne print voit le jour.
Trois Miss pour une campagne. Non ce n’est pas le titre
d’une nouvelle émission de télé-réalité, mais bien « le
cadeau » que s’est offert La Halle. En effet, la marque du
groupe Vivarte issue du rapprochement de La Halle et La
Halle aux chaussures, a fait appel à trois anciennes Miss
France pour porter haut et fort les couleurs de l’enseigne
de mode. Delphine Wispeser (Miss France 2012), Laury
Thilleman (Miss France 2011) et Cindy Fabre (Miss
France 2005) incarnent cette nouvelle vision de la mode
voulue par La Halle. En choisissant ces personnes issues
de différentes régions françaises, la marque a souhaité
cibler toutes les Françaises. La signature de la campagne,
« Comme les Françaises sont jolies », en est la preuve.
Pour l’illustrer, La Halle et Havas Worldwide Paris lancent
une campagne télé. Les égéries mettent en valeur leur
personnalité en mixant les styles. Elles n’hésitent pas à
jouer la « french touch » pour être jolies au quotidien. Le
spot est diffusé depuis le 29 mars sur plusieurs chaînes
hertziennes. Un relais de l’opération est également prévu
dans les magasins pour soutenir l’ensemble des offres
commerciales proposées par les deux marques.
Souhaitons à La Halle que cette campagne de Miss la
couronne de succès.
Contact : 01 42 33 58 89
Eau Écarlate prend la parole pour promouvoir son nouveau
produit « Coloria ». La marque et l’agence Hérézie ont
choisi la presse et l’affichage pour faire écho à ce
lancement. La campagne print « Coloria » se compose de
deux visuels (pantalon et chemise) qui incarnent la
promesse de la marque : « nouvelle vie ». Les deux images
jouent la carte du symbole et de la magie, en mettant en
scène sur un fond épuré, un vêtement de couleur vive
sortant d’un autre vêtement aux couleurs passées. Un
jean bleu foncé sort alors d’un pantalon bleu clair, ou
encore, une chemise jaune foncé s’extirpe d’une autre
plus claire. Une première vague de la campagne a
démarré. Une seconde est programmée à l’automne
prochain.
Contact : 01 41 03 24 50
Les infos de L/Expression/Com/- 2 - n° 1011 03/04/2013
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 1011 03/04/2013
AGENCE
Shortlinks
Shortlinks a été choisie par l’Ademe pour la conception du guide d’utilisation de la nouvelle signalétique « Triman »,
qui sera apposée sur tous les produits recyclables. L’agence sera en charge de la méthodologie d’élaboration du
guide ainsi que la formalisation créative de l’outil.
Contact : 01 53 42 89 02
Meanings remporte trois nouveaux budgets. L’agence est chargée de la conception du rapport annuel de Digiteo,
ainsi que celui du groupe Klesia et de son magazine annuel. Enfin, Meanings a été choisie par Pfizer pour concevoir et
organiser son prochain colloque de santé publique.
Contact : 01 45 49 29 79
L’agence Uniteam renouvelle jusqu’en 2015 sa collaboration avec la Société d’exploitation de la tour Eiffel (S.E.T.E).
La mission porte sur la réalisation d’une plateforme digitale. De fait, l’agence a conçu différents dispositifs digitaux :
sites internet grand public, professionnels et institutionnels, applications mobiles et réseaux sociaux.
Contact : 01 53 58 36 36
Grenade & Sparks annonce l’acquisition de la web agency Pollen 42. L’agence poursuit ainsi son développement,
amorcé en 2011, avec sa première acquisition digitale et son nouveau positionnement autour du programme de
marque. Damien Kindermans, fondateur et manager de Pollen 42, intègre l’agence en tant qu’associé, au poste des
opérations digitales.
Contact : 01 40 90 43 11
Comfluence s’est vue confier la conception et la création du rapport RSE de Medica. Cette publication atteste
l’importance qu’accorde le groupe spécialisé dans la prise en charge de la dépendance pérenne et temporaire à son
utilité sociale.
Contact : 01 40 07 98 27
Babel annonce le gain de la compétition organisée par l’Institut Pasteur. A l’issue d’une compétition réunissant cinq
agences, l’Institut Pasteur a choisi Babel pour l’accompagner sur sa stratégie de communication externe 2013. Une
campagne publicitaire diffusée en télévision et presse est d’ores et déjà programmée pour juin prochain.
Contact : 01 53 00 11 17
CAMPAGNE
Total
Total renouvelle son soutien au pilote français Romain Grosjean. De fait, Terre de Sienne a conçu une campagne sur
la base d’une création en adéquation avec la volonté d’évolution de Total. Suite à cette première phase
d’encouragement, la campagne prendra son envol au rythme des 20 Grands Prix de la saison. Tout au long de
l’année, elle sera soutenue par un large plan média en presse, affichage aéroport et grands formats, Web et réseaux
sociaux.
Contact : 01 55 19 19 15
Tipiak revient sur nos écrans. Dans le nouveau volet de la saga mettant en scène les grands-mères bretonnes, les
Bigoudènes, jugent la qualité du couscous en sachet Tipiak. Miracle, elles aiment et finissent par scander le célèbre
« Pirates ! ». Diffusé depuis le 1er avril, le film est réalisé en association avec l’agence .V.
Contact : 01 49 18 54 94
Stihl reprend la parole et invente le jardin de glace. Après le jardin à la française, le jardin anglais, le jardin zen
japonais, la marque de tronçonneuses poursuit sa quête d’air frais. Depuis le 2 avril, Stihl et son agence Publicis
Conseil sont présentes via une campagne plurimédia : télévision, presse, radio, internet et communication sur les
points de vente. Tournés dans une véritable station polaire arctique, les spots et visuels démontrent la fiabilité et
l’efficacité des outils Stihl.
Contact : 01 44 43 70 21
Préfon est de retour. Après sept ans d’absence, le spécialiste de la retraite complémentaire des agents du service
public propose une campagne importante imaginée par LowCostMedia, filiale de TVLowCost. Préfon a choisi de
concentrer sa présence en télévision. Du 3 au 24 avril 2013, un film mettant en scène Éric et Antoine, dont l’un a
souscrit à Préfon Retraite et l’autre pas, est diffusé autour des programmes phares de France Télévisions. Le spot
bénéficiera également le 6 avril d’une diffusion toutes les demi-heures sur BFM TV. Enfin, une campagne web
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 1011 03/04/2013
(emailing et display) complète le dispositif.
Contact : 01 44 82 95 52
Danette dévoile une nouvelle opération de communication destinée à accompagner le lancement de Danette Le
Liégeois. La marque et Buzzman ont mis en place un dispositif inédit de vidéos virales composé de deux films diffusés
sur Dailymotion. Sont ainsi mis en scène le chef Etchebest et Norbert (de Top Chef) qui jouent leur propre rôle pour
promouvoir le produit. La particularité des spots réside dans les mises en scène décalées où les protagonistes
interagissent directement avec les bandeaux publicitaires. Pour découvrir les vidéos, rendez-vous donc sur
Dailymotion.
Contact : 09 73 87 03 15
RP
Zmirov Communication
Zmirov Communication acquiert les relations presse de Aiya, producteur de thé vert. L’agence a pour mission
d’accompagner les distributeurs Aiya et Jardins de Gaïa dans la médiatisation du produit.
Contact : 01 55 34 37 60
Thomas Marko & Associés hérite des relations presse et e-RP de l’école de cuisine du chef étoilé Guy Martin,
« l’atelier Guy Martin ». De plus, en collaboration avec l’agence zonefranche, Thomas Marko & Associés va gérer les
relations médias de la campagne grand public du Conseil national des professions de l’automobile (CNPA).
L’opération sera lancée le 9 avril prochain.
Contact : 01 44 90 83 35
Profile PR se voit confier la gestion des relations presse de la troisième édition du Congrès SG Paris. L’agence a pour
mission la médiatisation multicanal de l’événement dédié aux réseaux énergétiques intelligents. Profile PR s’occupera
également d’identifier et de convaincre un partenaire presse pour le trophée de l’innovation de l’événement.
Organisée par Corp Events, l’édition 2013 se déroulera du 4 au 6 juin prochains au CNIT à La Défense.
Contact : 01 56 26 72 00
Le pôle Map Institut de l’Argus de la presse annonce le gain de trois nouveaux budgets : Nicolas Feuillatte, Ladurée
et le Secours Catholique.
Contact : 01 49 25 72 66
DIGITAL
Le PMU
Le PMU lance l’opération « Shoot and Go to London ». Destinée aux clubs amateurs, l’opération se déroule dans le
cadre du Club House PMU, programme d’accompagnement du football amateur. Les participants doivent publier sur le
site clubhousepmu.fr trois photos qui illustrent au mieux les valeurs du football amateur. Les gagnants pourront vivre un
week-end VIP à Londres en compagnie de Robert Pires. L’opération se déroule jusqu’au 21 avril.
Contact : 01 56 09 94 32
Fisherman’s Friend et l’agence le fil proposent le « Fisherman’s Friend Contest ». Le concept ? Pendant quatre
semaines, les internautes sont invités à réaliser des défis déjantés sur la thématique du poisson d’avril. Pour
participer, il suffit de créer une équipe et poster son défi sur la page Facebook de la marque.
Contact : 01 72 71 64 31
Anis digital a été sélectionnée par Ménophytea pour la refonte de son site internet. Le groupe Phytea est spécialiste
dans les compléments alimentaires contre les désagréments quotidiens liés à la maturité.
Contact : 01 46 67 93 84
ÉVÉNEMENTIEL
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz installe son premier pop-up store à Paris. À l’occasion du lancement du nouveau CLA, l’endroit
d’une capacité de 1 000 m2, situé boulevard des Capucines (75002 Paris), présente le nouveau véhicule de la
marque. L’idée d’ouvrir un pop-up store, s’inscrit dans le cadre de la modernisation de l’image de marque.
Contact : 01 39 23 54 52
INTERVIEWS
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 1011 03/04/2013
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisés par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
DANONE: Danone produits frais France lance, avec Seprem Productions, une vaste campagne d'information sur le yaourt.
Deux programmes ont été proposés aux médias pour une libre diffusion du 4 février au 1er mars: quatre émissions de 6
minutes, intitulées «Le Mag du yaourt», et un programme radio, «La Chronique info du yaourt», décliné en vingt
programmes de 1 minute 30.
VILLE DE POITIERS: Poitiers s'affiche dans les couloirs du métro parisien avec l'agence MBA. Des visuels humoristiques
mettent en avant l'art roman, une des caractéristiques de la ville.
Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n° 1011 03/04/2013
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Responsable des relations presse - Expertise à la fois stratégique mais aussi fortes capacités opérationnelles pour proposer, planifier, initier,
mettre en œuvre et « faire soi même » - Expertise des différents médias (international, national, local, …) et du pilotage d’une agence- Expérience
de la communication de crise / sang froid- Expérience de l’accompagnement des porte parole et dirigeants - Capacité à intégrer la complexité et
les process internes de négociation et de validation dans un grand groupe- Capacité à coordonner et centraliser les demandes émanant des filiales
et des partenaires (France et International)- Finesse et sensibilité d’analyse des situations et des personnes, fortes capacités de raisonnement et
de synthèse- Capacités rédactionnelles éprouvées- Intelligence relationnelle et maturité- Disponibilité, flexibilité, réactivité, autonomie, riguerPratique courante de l’anglais (oral et écrit)
» H/F Directeur de création Expertise de la communication corporate, sociétale et ONG•Culture du marketing direct et du web•Sens de
l’imagination, de la création et de l’image•Talent, audace et capacité à innover•Sens critique développé•Intuition pour anticiper l’émergence de
nouvelles tendances créatives et de nouveaux mouvements artistiques•Excellente qualités rédactionnelles•Force de convictions pour faire passer
des idées originales•Aptitude au management, faculté à fédérer et motiver une équipe•Sens commercial •Aisance relationnelle •Rigueur,
réactivité et disponibilité
» Assistant(e) de Direction Qualités requises- Excellente présentation- Disposant d’un sens du discernement dans ses relations aux autres,
interlocuteur de clients de haut niveau pour le compte du PDG- Intelligence des situations, diplomatie- Sens du « service » (au sens noble du
terme) : accueil clients, organisation des déjeuners externes et internes sur place…- Sachant se comporter en « maitresse de maison » avec un
sens esthétique, de l’organisation et de la communication au sens large- Capable d’assister le PDG dans sa communication interne- Autonomie
et initiative- Disponibilité et organisation- Discrétion évidenteValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» Directeur Conseil Digital - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de proposition
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION
Contactez Margot Pruvot au:0147343139
TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2103-8856
Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre
Journaliste:Abder Mahroug (36 32) Secrétariat de rédaction: Abder Mahroug (36 32) Révision: Carol Duheyon
Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Élodie Mélo (34 31)
www.lexpressiontopcom.fr
Les infos de L/Expression/Com/- 7 - n° 1011 03/04/2013