La console de jeux de Microsoft accueille les contenus d`Orange

Tous droits réservés - Les Echos 201213/4/2012P.23High-tech
& Médias
ÉLECTRONIQUE
La Xbox 360 permettra aux abonnés d’Orange de profiter d’un deuxième écran.
Le fournisseur d’accès à Internet distribuera et subventionnera la Xbox.
La console de jeux de Microsoft
accueille les contenus d’Orange
a Xbox 360 de Microsoft enrichit
son offre de contenus et devient
le deuxième décodeur
d’Orange. Les deux groupes ont officialiséhierleurpartenariatquiviseà
intégrerl’offredecontenusd’Orange
sur la console de jeux de Microsoft,
avecunaccordd’exclusivitéd’unan.
Dès ce mois-ci, les détenteurs de
Xbox 360, par ailleurs abonnés à la
télévision d’Orange, pourront accéder à une trentaine de chaînes (TNT,
mais aussi l’ensemble des chaînes
d’Orange, Cinema Séries et Orange
Sport…). « Nous proposerons une
soixantaine de chaînes dès la fin mai,
avant de proposer nos offres de VOD
etdetélévisionderattrapaged’iciàla
fin de l’année », indique Alice Holzman, directrice marketing France
d’Orange. Pour Orange, ce partenariat permet d’étendre ses services à
unpublicpotentielde2,8millionsde
détenteurs de Xbox en France – la
proportion exacte de ces utilisateurs
abonnés au service Gold Live,
nécessaire pour accéder au service
Orange, n’est pas précisée par
Microsoft. Le fournisseur d’accès à
Internetcomptenotammentbénéficier de Kinect, le système de reconnaissance gestuelle et de voix qui,
greffé à la Xbox, permettra de faire
défiler les programmes par la voix,
mais aussi avec la main, en changeantdechaîneviaunsimpledéfilement.PourOrange,l’intérêtestdonc
de diffuser ses services sur un
deuxième écran au sein du foyer,
L
sans avoir à investir dans une
deuxième « set-top box ».
Dynamiser les revenus
Pour Microsoft, l’objectif est d’enrichirencoresonoffredecontenus.La
console intègre déjà les chaînes ou
services de VOD de plusieurs opérateurs : ESPN, BBC, Verizon Fios,
Comcast, Televisa, ZDF, MediaSet,
Hulu ou Canal+ en France. « Déjà,
aux Etats-Unis, les utilisateurs de
Xbox passent autant de temps sur les
contenus que sur les jeux », indique
Marc Jalabert, de Microsoft. Avec le
partenariat noué avec Orange,
Microsoft élargit ses contenus à un
public potentiel de 9 millions
d’abonnésOrangeayantsouscritàla
télévisionsurIP(5millionsontbranché leur décodeur TV). Surtout, il
pourrait dynamiser les revenus qu’il
tire des contenus, puisque tout
abonné au Xbox Live doit payer un
abonnement de 60 euros par an. La
Xbox360vaaussiétendresonréseau
de distribution, puisque Orange distribuera la console de jeux au départ
dans 34 de ses boutiques et sur son
site Web et proposera une réduction
de 119 euros sur l’achat d’une Xbox
avec Kinect, plus trois mois d’accès
au service Live. Une « subvention »
réservée aux nouveaux abonnés. Le
partenariat montre l’évolution
actuelle des consoles de jeux. Alors
que ces plates-formes dédiées sont
de plus en plus concurrencées par
l’essor de la télévision connectée et
des tablettes tactiles, les constructeurs doivent s’orienter vers d’autres
contenus. Outre Microsoft, Sony a
commencé à faire évoluer sa stratégie en intégrant, aux Etats-Unis, plusieurs offres de vidéo à la demande
(Netflix, Amazon) à sa console de
jeux PS3. MAXIME AMIOT