Le match de l`élégance

Date : 29 AVRIL 16
Page de l'article : p.31
Journaliste : Barbara Rumpus
Pays : France
Périodicité : Quotidien Paris
OJD : 274772
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EXTRA
Eco-médias
Le match de l'élégance
Brice Leverdez, le numéro I du badminton français,
se lance dans la création de chemises
haut de gamme.
I un d eux, Matthieu Le fins, Ping ancien joueur de
badminton cst diplome de I ecole dc stylismc pa
nsienne ESMOD - ont de\eloppe une technique
« Nos chemises ne sont pas cousues de bas en haut
le long du torse mats en biais, par un systeme en
spirales de bandes qui font le tour du tronc Elles
partent de la manche gauche si i on est gaucher et
de la manche droite pour les droitiers > explique
Brice Lc\crdcz qui a mis un an ct demi avant de
trouver le coton adéquat alliant qualite et flexibilite Vincent Gregone chasseui de tendances au
sein dc I agence NellyRodi a qui on a explique Ic
concept confirme « (a vague actuelle chez les stylistes autour des nouvelles technologies des nouvelles coupes le confort avec le style »
FAIRE JOUER LE BOUCHE-A-OREILLE
Comprenant pour I instant quatre modeles (deux
pour les hommes a petit col pointu deux pour les
M femmes a col rond avec des boutons de nacre) la
"I gamme sera commercialisée via Internet et Le.3 vcrdcz vise aussi quèlques boutiques éphémères
lin modèle de la collection de l'octuple champion
<Je sais bien que le domaine de la mode est mega
de France de badminton
concurrentiel maîs personne n a cree une che
mise différente qui permet de faire du sport > af
BARBARA RUM PUS
firme-t-il
« ll va falloir faire de la communication car ses
e repars comme si je débutais enpoussiiis maîs produits ne seront pas reperes tout de suite »
avec mon experience de sportif Dans te monde nuance Vincent Gregoire Gilles Dumas directeur
de I agence de marketing sportif Sportlab abonde
delentrepnse comme dans le sport itfauttra
« Ça sera super dur de faire son trou maîs il y a
vaillerdur etre debi amflora un peu intelligent
quèlques ingrédients dont le badminton Cest un
et creer un reseau »Avmgt neuf ans Brice Le
verdez octuple champion de France de bad- sport dont on ne connaît pas les athlètes, maîs
minton a presente sa ligne de vetements au début auquel tout le monde a joue et qu on peut installer
du mois dans une boutique dc la tres chic galerie partout Pourquoi ne pas monter unpop-up store
Vivienne a Paris Une collection sur laquelle il plan- dans le Marais (a Pans) avec deux mecs qui louent
che depuis deux ans Mot s que Ci istiano Ronaldo a dans la rue ? Acheter de I espace publicitaire ne
par exemple donne son nom a une marque dc servira a rien maîs il doit etre tres fort sur les re
sous-vêtements (CRT Underwear) et D|ibnl Cisse le seaux sociaux et avoir un attache de presse bien
sien à une ligne spoitsweai (Mr Lenoir) le numero I implante dans le milieu de la mode Ça se joue a
I mf luence.au bouche a oreille ll doit toucher les
du badminton français 44e au classement mondial
earlv adopters des personnes qui auront un
a choisi un positionnement tres différent Tres haut
coup de cœur pour cette chemise »
de gamme Les pi emieres pieces des chemises en
tierement fabriquées en France
Leverdez qui dispute cette
sont
commercialisées
semaine les Championnats
d Europe de badminton a
450 euros «laitou]ourseuen
vie d etre elegantsur un terrain
Mouilleron-le Captif (Vendee)
Le nombre de titres de champion
un peu comme les sportifs du
s y emploie «\osclientsseront
de
France
de
Brice
Leverdez
début du XX1 siecle » explique
des précurseurs des personnes
t il Dans son esprit la chemise
qui veulent se démarquer tester
Leverdez (un L ma|uscule est
une nouveaute », clame-t-il
délicatement brode sur chaque
Et I ultime remarque de Vinpiece) doit pouvoir etre portée
cent Gregoire lui mettra du
Le capital de la societe Leverdez
baume au cœur « Actuelle
aussi bien au buieau que sul un
terrain dc tennis ou un practice
ment toutes les réussites dans
la mode proviennent de gens
de golf Sans souffrir d un exces
qui sortent décotes de com
de transpuation
La
production
de
chemises
que
Pour mener abienleur pro]et
merce Le styliste qui dessine
I
entreprise
espère
écouler
d
ici
ses vetements dans sa chambre
d allier élégance et aisance Lea
la
fin
de
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annee
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verdez et ses trois associes de bonne e est fmi »•
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