Les designers dévoilent leurs dernières « créa

NOV 11
Mensuel
Surface approx. (cm²) : 537
N° de page : 76
13 SQUARE DU CHENE GERMAIN
35510 CESSON SEVIGNE CEDEX - 02 99 32 21 21
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Créativ'Pack
Les designers dévoilent
leurs dernières « créa »
La premiere édition du salon de l'innovation packaging
a eu lieu les 4 et 5 octobre derniers au Palais des Congres
de Paris Les designers présents, 110 agences, ont presente
leurs tout derniers concepts d'emballage Panorama
vins Castel, « cocorico » à l'export
Cette gamme de vins de France (ex vm de table) lancée
par le groupe Castel est commercialisée a I export
exclusivement Gageure etre a la fois français et inter
national Français en mettant en avant I origine des
vins International en mettant en avant les cepages
dont le nom guide le choix de la plupart des consom
mateurs étrangers dans les rayons Pour évoquer la
France I agence a fait realiser une etiquette avec un
coq un village son clocher et son vignoble Lin emblème
un cliche tout est dit < Simple certes maîs efficace et
puis il fallait y penser! Le nom des cepages appara t
en dessous A chacun son code couleur vert pour le
sauvignon blanc rose pour la syrah bleu pour le merlot
La gamme (4 50 €/le col) a ete lancée en juillet Les
premiers tests consommateurs sont concluants I ache
teur identifie bien les produits et est rassure par I on
gme
AGENCE white Spirit
MARQUE Castel Freres (vm)
OBJECTIF apporter a I offre de la isibilite
au sein d un marche concurrentiel
KAVIARI
3965410300508/GBM/OTO/3
AGENCE CB a Brand Vision & Design
MARQUE Daddy
OBJECTIF conférer un statut a la marque
Caviar, sur le pouce
isio 4, plus féminine,
plus pratique, plus verte
isio 4 I huile vegetale de Lesieur adopte une
nouvelle bouteille Plus élancée elle corres
pond d avantage a sa cible de clientele les
femmes La zone de préhension plus étroite
que le reste de la bouteille signature de la
marque a ete conservée « Nous lui avons
donne une forme plus longiligne expose Lau
rent Del Bianco directeur design produit Tout
en respectant quèlques contraintes surface
etiquetage diamètre de la bouteille
volume » Lentreprise a travaille avec ProCap
pour creer un bouchon doseur une etoile qui
tourne sur elle même pour gerer le debit du
liquide « Cest un element differentiant
notamment vis a vis des nombreuses MDD »
Lemballage contient 25 % de R PET
» Daddy rosit de plaisir
Quoi de plus banal
qu un morceau de
sucre7 Au sem de
cet univers Daddy
réussit I exploit de
sortir du lot Les
designers I ont
convaincu d assu
mer « sa condition de sucre en
jouant la cane du plaisir » Premier
changement la couleur AI origine
rose pale les boites sont devenues
rose framboise Forcement elles ne
passent pas inaperçues Seconde
nouveaute plusieurs scenettes
humoristiques agrémentent les
packs comme par exemple une
fraise prenant une douche de sucre
Au dessous on peut lire « Cette
scene peut heurter la sensibilité des
plus jeunes > Enfin les designers
ont cree des packs en serie limitée
pour animer les ventes de la
marque Les Monsters boites en
forme de monstres qui contiennent
du sucre glace des boites roses
métalliques pour les fetes de fin
d annee Les nouveaux packs sont
en magasin depuis cet ete Trop tôt
encore pour connaître les retom
bées de ces changements sur les
ventes Les Monsters dont la pre
miere collection a ete lancée I an
dernier a fait un carton en linéaire!
AGENCE Alpha
Centaun Design
MARQUE Lesieur
(huile Isio 4)
OBJECTIFS repositon
nement marketing
praticite accrue
eco concept on
Kavian célèbre marque de caviar four
mt I hotellerie et la restauration de
luxe Elle a souhaite lancer sa propre
ligne pour le grand public tout en desa
cralisant la consommation de caviar
vanille a cree des boîtiers en forme de
plumier de six couleurs différentes
bleu or noir jaune argent rose
AGENCE Vanille
AI interieur une cuillère en plastique
MARQUE Kaviari (cav ar)
transparent permet de déguster le
OBJECTIF démocratiser la
produit sur le pouce Ils sont vendus a consommation d un pro
I unite 35 € TTC ou par six dans un
dmtdeluxe positonnerla
emballage carton 195 € Lagence
marque auprès du grand
s est aussi occupée de I implantation
public
du produit Elle a cree un corner
I en K Bar a la Grande Epicerie de Paris ou la collection est pre
sentee en partenariat avec les champagnes Duval Leroy Lance
en septembre le concept a fait I objet d une pluie d articles
Eléments de recherche : KAVIARI : marque de caviar, toutes citations