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N°921 - 30 Mars 2011 - 350 €/an
Chaque euro compte pour lutter contre le sida P.2
Les engagements sociaux et environnementaux, gages de bonne réputation P.3
MOUVEMENT
Thomas Le Thierry est promu au sein d'Aegis Media afin de développer l'offre marketing et commerciale de Vizeum à
l'international et d'animer les réseaux dans le monde. Ces activités s'ajoutent à sa fonction de directeur de Carat
France.
Contact : 01 41 16 17 18
Sandra Lampée-Baumgartner est nommée directrice commerciale et marketing d’Hipark, marque des résidences
hôtelières et de tourisme d’affaires de BNP Paribas Immobilier Résidentiel. Elle travaillait précédemment comme
directrice de l’hôtel 4 étoiles Lumen Paris Louvre, après avoir été directrice commerciale et marketing de l’Hôtel
Westminster, un autre 4 étoiles situé à Paris.
Contact : 01 55 65 22 08
Éric Angelica devient directeur de la communication de la communauté de communes Marseille Provence Métropole.
Il prendra ses fonctions mi-avril. Il est pour le moment directeur de la communication et de l’animation au cabinet du
député-maire de Grenoble.
Contact : 04 95 09 59 00
Alessandro Betti est promu directeur marketing et communication d’Indesit Company France. Il occupait
anciennement les fonctions de directeur marketing consommateur EMEA et directeur commercial d’Ideal Standard.
Contact : 01 64 62 55 00
Jérôme Bouteiller devient directeur marketing de Mob Partner, spécialiste de l’affiliation mobile. Il a notamment créé
le Webzine Neteco.com dont il fut le rédacteur en chef jusqu’à l’année dernière.
Contact : 06 63 17 88 54
Voiture modelable
Chevrolet lance son modèle Orlando sur le marché anglais. Afin d’attirer l’attention d’un
public habitué aux excentricités, la marque automobile a installé dans les rues un modèle de
sa voiture entièrement réalisé en pâte à modeler Play-Doh.
Comment surprendre avec un énième modèle de voiture au cœur de la capitale anglaise ? Chevrolet décide de faire
appel à l’imaginaire de l’enfant qui réside en nous et choisit le jouet préféré de générations de jeunes : la pâte à
modeler. Avec ses infinies possibilités, son odeur (et goût) inimitable, la Play-Doh a bercé ceux qui sont aujourd’hui des
nouveaux parents. La marque automobile, épaulée par une équipe de huit modeleurs pour réaliser une Orlando
grandeur nature en pâte à modeler. Oublions les petits pots de la maison, ce modèle fait 4,6 mètres de long pour
1,8 mètre de haut. Sa construction a utilisé 1,5 tonne de pâte à modeler. L’objectif est de jouer sur la popularité de la
marque auprès des enfants pour raviver les souvenirs des parents à la recherche d’une voiture pouvant accueillir toute
la famille. Avec ce modèle 7 places, d’un bleu inratable, Chevrolet frappe un grand coup. Le projet devrait être exporté
vers la Belgique et la France. Wilfried Liekens, Managing Director de Chevrolet Belgium, est convaincu que cette version
surprenante aura également son succès chez nous. Le modelage du modèle anglais a pris deux semaines, et bat le
record du monde du plus grand modelage de voiture jamais réalisé en pâte à modeler. De quoi lancer des paris entre
amis et de filer à la maison voir ce que l’on peut faire avec les pots de Play-Doh qui traînent dans les placards.
Contact : 01 47 59 38 57
Chaque euro compte pour
lutter contre le sida
Le Sidaction part à la recherche de nouveaux
donateurs. Malgré les progrès effectués, le
sida reste un fléau trop souvent banalisé. Le
1er avril débute le 8e Sidaction, une occasion
de rappeler que la lutte contre la maladie
progress
La recherche avance, les malades survivent au sida.
Pourtant, la lutte contre cette maladie n’est pas finie. Afin
de poursuivre le combat, les chercheurs ont besoin de
financement. Leo Burnett France orchestre une nouvelle
campagne de collecte de dons pour le Sidaction qui débute
le 1er avril. L’agence a conçu un film d’animation qui
montre comment chaque euro donné participe à l’effort de
lutte contre la maladie. Le spot humanise les dons en
plaçant une histoire très humaine au milieu de tout
nouveau billet qui arrive. Ainsi, une personne se fait
dépister car un laboratoire a les moyens de s’équiper. Si le
test est positif, l’arrivée d’un peu d’argent permet de
rencontrer des gens compétents pour apporter un soutien
psychologique aux malades. Le malheur du sida, bien
présent en France, est une véritable pandémie dans de
nombreux pays. Le clip est conçu comme une bande
dessinée dont la page est un billet. Afin de réussir à faire
avancer ces histoires très personnelles, il faut des moyens.
Malgré les problèmes de financement de la recherche et un
contexte économique difficile, seule la générosité peut faire
avancer ce film de l’espoir. De plus, les dons collectés ne
se limitent pas à soutenir les malades français, le Sidaction
rappelle que l’argent sert à tous les malades, quel que soit
leur pays d’origine. Le film, réalisé par Stéphane Levallois
(Wizz) et mis en valeur par une bande-son du groupe the
XX, a pour signature « Face au sida, chaque euro peut
faire la différence ». Une nouvelle fois, la vie de millions de
personnes dépend de la bonté de tous.
Contact : 01 55 84 65 18
Les engagements sociaux et
environnementaux, gages de
bonne réputation
L’image des entreprises est soumise à des
pressions importantes. Syntec Conseil en
relations publiques et l’institut Viavoice
montrent que la RSE joue un rôle important
quant à la réputation des sociétés.
Les entreprises sont jugées quotidiennement sur leurs
actions aussi bien commerciales que de gestion de leurs
ressources et leur impact environnemental. La question de
leur rôle et de leur utilité à la société est régulièrement
soulevée par l’opinion. L’étude révèle que deux
dynamiques favorisent la construction de l’image des
grandes entreprises. Les sociétés doivent prendre la parole
pour communiquer directement avec le public, les
actionnaires, les écologistes et les relais d’opinion sur des
thématiques ciblées. Elles ont également intérêt à choisir
judicieusement les thèmes abordés et favoriser ceux qui
sont plébiscités par le public comme les engagements
sociaux et écologiques. Si les auteurs s’accordent à dire
que la réalité sociale et environnementale de l’entreprise
est sujette à caution, elles restent toutefois un élément
essentiel de la construction de la réputation générale. De
plus, les dimensions « sociétales » et « produits » de
l’image de l’entreprise sont intimement liées. Elles
renforcent le côté corporate de l’entreprise en prenant en
compte l’ensemble des préoccupations des citoyens et
des consommateurs. Les entreprises technologiques
sortent gagnantes de ce classement. Google remporte la
palme en jouant sur son côté moderne et le souci porté au
bien-être de ses collaborateurs. Sa « marque employeur »
en fait l’entreprise du classement la plus attractive pour les
salariés, seconde pour la responsabilité sociale. Michelin
jouit également d’une très bonne image. Le groupe
clermontois bénéficie d’une confiance importante grâce à
la qualité de ses produits et de ses services qui reposent
sur une continuité historique. EDF s’illustre
particulièrement sur les questions de responsabilité sociale
et en seconde position au niveau mondial en tant que
marque employeur. L’électricien se classe deuxième sur le
point de la responsabilité environnementale. Ce, grâce à
une réorientation de la communication du groupe sur ce
sujet. Yves Rocher est connu pour la place accordée aux
éléments naturels dans la création de ses produits. Cette
image lui rapporte la sympathie des écologistes et la classe
à la première place en matière de responsabilité
environnementale. À cela s’ajoute la fondation créée par
Jacques Rocher qui mène des actions de protection de la
nature à travers le monde et renforce le capital écologique
de la marque.
Contact : 01 44 30 49 91
Les infos de L/Expression/Com/- 2 - n° 921 29/03/2011
AGENCE
Les storistes en campagne
TBWA\\Compact va assurer le repositionnement publicitaire et la campagne des Storistes de France. Les
80 professionnels de l’enseigne ont désormais un porte-parole renommé, l’animateur Sébastien Folin, qui apporte à la
communication visibilité et notoriété, mais surtout une vraie sensibilité au développement durable et aux économies
d’énergie.
Contact : 06 78 43 71 44
Affinity se voit confier par le réseau Ixell Carrosserie la réalisation de ses prochaines campagnes promotionnelles à
destination du grand public. Chaque franchise reçoit un kit de communication (affiches, affichettes, bandeaux de
façade, natifs d’encarts publicitaires personnalisables à diffuser auprès de la presse locale, leaflets, stickers de sol…)
qu’il utilise lors de ses campagnes.
Contact : 01 42 12 20 22
Leo Burnett France remporte après compétition la création et la mise en œuvre de la campagne online de relancement
des burgers Charal. Destinée aux 12/25 ans, elle s’articulera autour d’une opération virale relayée en points de vente.
Contact : 01 55 84 65 18
We Are Social a été choisie par Juvamine pour assurer le relais de son dispositif de communication sur les réseaux
sociaux. L’agence a pour mission la création et la gestion de la page Facebook de la marque et le pilotage d’une
stratégie d’influence sur la Toile.
Contact : 01 56 21 19 95
CAMPAGNE
Un label pour le Pays d'Oc
Les Pays d’Oc partent en campagne radio avec Venise. L’agence a imaginé trois messages afin de renforcer la
notoriété du label collectif « Pays d’Oc IGP » auprès du grand public. Ces spots mettent à l’honneur l’art de vivre du
Languedoc-Roussillon : partage, détente, plaisir et convivialité dans une ambiance Sud, chic et décontractée. Le plan
média est orchestré par l’agence Kanuméra. Les radios choisies sont Europe 1, RFM, NRJ, Chérie FM et RMC.
Contact : 06 216 213 53
Affligem lance « La savoureuse minute belge » avec Dufresne Corrigan Scarlett. L’agence a choisi de lancer le
nouveau visuel de la campagne dans l’Équipe en distillant le nouveau concept tourné sur la qualité du produit et son
origine belge au compte-gouttes. Quatre formats différents sont prévus, jouant sur le champ lexical footballistique et les
éléments organoleptiques du produit. Un écoulement d’une minute, comme dans un sablier, rappelle que la minute est
le temps nécessaire à l’appréciation d’une gorgée d’Affligem.
Contact : 01 46 17 01 08
Le Conseil national des barreaux repart en campagne pour rappeler à tous le rôle des avocats dans le quotidien de
tous. New BBDO a réalisé trois spots inspirés de situations concrètes au cours desquelles on ne pense pas forcément
à l’avocat, alors que celui-ci doit être un réflexe culturel. Les films montrent un agriculteur dont le tracteur a été flashé
à 130 kilomètres-heure sur l’autoroute, un jeune qui souhaite créer son entreprise ou encore une femme qui se
demande combien coûte une consultation juridique.
Contact : 01 41 23 42 74
Fotolia , banque d’images, veut séduire les créatifs et les entreprises avec Réflexion Faite. L’agence a choisi de
communiquer sur le triptyque de la marque : la quantité, la qualité et les prix bas. Elle a détourné des images afin de
donner un ton humoristique aux photos disponibles sur le site. On retrouvera, ainsi, en presse, quatre visuels : la
sadomaso, le politicien, le tueur à gages et la secrétaire. L’entreprise prendra également la parole sur Internet et
télévision et déclinera sa campagne à l’international.
Contact : 01 83 62 24 76
The Phone House prend la parole et met l’Android au cœur de sa communication. Avec des messages clairs (« Le
smartphone Android de vos rêves vous attend chez The Phone House »), l’agence CHI and partners réalise un film
télévisé montrant une personnification du logo vert du système de Google qui vante la puissance des terminaux
équipés Android. Le spot rappelle également que The Phone House propose un large choix de téléphones. La
campagne est relayée sur le Web et en boutique.
Contact : 01 46 05 87 87
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 921 29/03/2011
Onera , le centre français de recherche aéronautique et spatiale veut changer l’image des chercheurs et développer sa
notoriété auprès des étudiants ingénieurs. La campagne, intitulée « Les Hommes du futur », se décline en trois volets.
Le premier se compose d’une série d’affiches réalisées par l’agence Atjust, le second est le site
www.leshommesdufutur.com, le troisième un jeu-concours réservé aux étudiants de 10 établissements d’enseignement
supérieur.
Contact : 01 41 86 77 02
Meetic propose ses services sur iPhone et le fait savoir à la télévision. Conçus par l’agence.V., les films conservent
l’esprit des publicités sorties cette année. Ils mettent en avant les avantages de posséder l’application mobile,
notamment l’opportunité de faire de belles rencontres n’importe où et à n’importe quel moment.
Contact : 01 55 34 24 24
RP
Moisson de budgets pour Cinquième Pouvoir
Cinquième Pouvoir remporte trois nouveaux budgets. L’agence va assurer les RP pour H & L, la campagne de
communication et les RP de Mars et la campagne d’influence numérique du GIFAM.
Contact : 01 40 03 96 02
Précision se voit confier par Pyrex ses relations presse France et digitales 2011. La marque souhaite reprendre la
parole via des dispositifs RP et 2.0 offensifs. L’agence va organiser des RP pour célébrer les 90 ans de présence de la
marque en France et ouvrir un dialogue nourri avec les blogueurs.
Contact : 01 43 38 94 74
MULTIMEDIA
Des anges à choisir
Axe propose à ses fans de choisir eux-mêmes leurs interlocutrices. Buzzman offre à tous les membres de la
communauté la possibilité de se prendre pour des directeurs de casting et de voter pour choisir trois animatrices parmi
les anges tombés du ciel. Elles deviendront les ambassadrices de la marque sur Facebook. L’application
événementielle « AXE Angels – le casting » permet aux internautes de découvrir la vidéo et la fiche de présentation de
Mélody, Prudence, Emeline, Camille, Manon et Maryne et de faire leur choix du cœur.
Contact : 01 58 60 36 10
Oney Banque Accord se redonne des couleurs sur la Toile en concentrant ses deux sites. Beyond the Web signe un
site corporate avec un nouveau design, de nouvelles couleurs et de nouvelles rubriques.
www.oney-banque-accord.com regroupe l’ensemble des informations institutionnelles essentielles à la connaissance
du groupe, de son activité, de ses résultats et de sa politique ressources humaines.
Contact : 03 28 38 59 26
Le groupe BEL propose aux internautes du monde entier « du sourire à partager » avec la mise en ligne de
http://www.unsourirepourlaplanete.com, conçu et réalisé par l’agence Séquoia. Le portail est une preuve de
l’engagement socialement responsable de l’entreprise. Il s’articule autour des cinq piliers RSE de BEL : nutrition et
accessibilité, marques, environnement, relations avec les communautés, collaborateurs. Le tout, preuves à l’appui.
Contact : 01 53 23 35 06
ÉVÉNEMENTIEL
Un écrin polynésien place Vendôme
La Maison de la Perle , établissement chargé de la filière perlière en Polynésie française et à l’étranger, fêtera, en
partenariat avec le Comité municipal d’animation culturelle du 1er arrondissement de Paris, les 50 ans de la première
greffe de perle de culture polynésienne. Au programme place Vendôme, du 15 mai au 2 juin : « De la mer à l’écrin »,
une exposition en plein air de 18 photographies de l’artiste Thierry Bouët retraçant le cheminement de la perle de
Tahiti, des profondeurs des lagons polynésiens à l’écrin de la place Vendôme.
Contact : 06 12 56 70 07
MARKETING
Un léger style Danois à Citadium
Hummel Héritage envahit le Citadium pour présenter sa collection printemps été 2011. En plus d’offrir aux curieux
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 921 29/03/2011
une rétrospective sur la marque, l’espace permet à chacun de participer à un jeu-concours photo. « Le jeu des looks
1923-2011 » est l’occasion de voir comment la mode a évolué dans le temps. Les photos sont ensuite soumises au
vote des internautes via la page Facebook.
Contact : 01 45 45 61 23
SPONSORING
Pole position pour Infiniti
Infiniti signe un partenariat avec Red Bull Racing Renault, champion du monde de Formule 1, pour les saisons 2011
et 2012. Le logo de la marque prendra place sur la voiture de course, sur les vêtements des conducteurs ainsi que sur
les uniformes et l’équipement des membres de l’équipe concernée. À cela s’ajoute une relation particulière
concernant la marque et le marketing ainsi que sur une future collaboration technique.
Contact : 01 72 67 27 36
EDITION
Mettre en place une com' intégrée
L’UDA publie le guide « Comment les annonceurs peuvent mettre en place la communication marketing intégrée ». Le
document propose de structurer l’organisation de l’annonceur ou celle des prestataires de communication avec
lesquels elles travaillent, les directions marketing grâce à cinq étapes. Ces cinq thématiques exposent chacune les
changements de la communication marketing intégrée et ce qu’elle permet de comprendre, ainsi que les méthodes à
utiliser pour travailler dans une optique d’intégration.
Contact : 01 45 00 79 10
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 921 29/03/2011
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Directeur marketing Acteur majeur de la santé et du bien-être en GSM basé à Paris recherche son Directeur Marketing. Missions principale :
optimiser la performance de la société et la différencier sur son marché. Expérience de 7 à 10 ans idéalement dans l’univers de la santé et
maîtrise parfaite des problématiques de la grande distribution. (réf E10)
» Responsable veille et recherche d'informations Important prestataire de services dans le domaine du BtoB présent en France et à l’international
recrute son Responsable veille et recherche d’informations. Mission : travail d’analyse, de benchmark et de prospective au sein de la direction
marketing (réf. E12)
» Chef de projet Marketing confirmé Important prestataire de services dans le domaine du B to B présent en France et à l’échelle mondiale recrute
en CDD (9 mois) un Chef de projet Marketing confirmé.Missions : Concevoir, décliner et piloter les actions marketing opérationnel &
communication, Analyser les résultats des actions , Réaliser une veille sur les supports de communication (on&off line)Gérer l’évolution et la mise
à jour de la BDD concurrence. Contact : [email protected]
» Chef de projet marketing Multimodal/Multicanal Important prestataire de services dans le domaine du B to B présent en France et à l’échelle
mondiale recrute un chef de projet Marketing Multimodal / MulticanalMissions : Concevoir et ajuster les solutions multimodales aux besoins du
marché et les promouvoir pour attirer clients et prospects Contact : [email protected]
» Chargé(e) de communication externe Société de conseils et services informatiques recherche un(e) Chargé(e) de communication
externeMissions : Mettre en œuvre la politique Relations Presse pour la promotion du groupe , Assurer la mise en forme et la diffusion de
l’information financière , Gérer la communication clients et prospect, Concevoir, réaliser et mettre à jour les supports de communication,
Promouvoir les événements organisés par le service marketing. Contact : [email protected]
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
» IKEA, recherche son agence partenaire en communication 360° (Publicité, CRM digital). De taille moyenne, son planning stratégique et sa
créativité feront la différence. Le pitch se fera intégralement en anglais. IKEA a sélectionné via GIBORY/ 4 agences en finale :
VENISE/HÉMISPHÈRE DROIT, DDB Paris, OGILVY et HAVAS CITY. Contact : Amélie Drabowicz à [email protected]
» Le Groupe UNICANCER, ( nouveau groupe hospitalier composé des 20 centres de lutte contre le cancer en France et de la 4ème fédération
hospitalière représentative, la Fédération des Centres de lutte contre le cancer) a sélectionné, via GIBORY/ PLAN CREATIF BEE'S NET. Contact :
Amélie Drabowicz à [email protected]
» ALTAREA-COGEDIM, groupe spécialisé dans la promotion immobilière, consulte via GIBORY/ pour son nouveau positionnement, sa signature,
sa déclinaison publicitaire presse b to b et son film corporate.Quatre agences ont été sélectionnées en short list : GRENADE, DIALOG INFRACOM
(PUBLICIS DIALOG), LIGARIS et W ATJUST (W & CIE).Contact : Amélie Drabowicz à [email protected]
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
PEUGEOT 508: « Le temps passé sur la route et dans la voiture est un temps à part, de qualité. Nouvelle Peugeot 508 est
un moment de qualité. », tel est le positionnement de la nouvelle Peugeot 508 véhiculé dans la nouvelle prise de parole du
constructeur automobile. Un film met en avant la tranquillité que retrouve un business man en entrant dans sa 508. Une
campagne print véhicule cette même idée de tranquillité retrouvée, propice à la réflexion et à la prise de décision.
TECHNAL: Le spécialiste des systèmes constructifs en aluminium, lance sa nouvelle campagne de publicité télévisuelle.
Lancée le 21 février dernier elle relaie un film inédit. Cette nouvelle prise de parole vise deux objectifs : renforcer la position
de Technal comme leader sur le marché français et poursuivre le développement de sa notoriété et de son image de
marque.
CUIR CENTER: Cuir center reprend la parole avec l’agence BETC Euro RSCG. Cette nouvelle campagne, qui débute en
TV, vise à renforcer le discours expert de l’enseigne tout en restant populaire. Pour ce faire, le savoir faire de Cuir Center et
la vie des clients sont mis en avant de façon décalée et humoristique. Une nouvelle signature a également vu le jour : « Cuir
Center : nous savons faire des canapés, vous saurez les aimer ».
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de L/Expression/Com/
Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n° 921 29/03/2011
Contactez Françoise Casebave au:0147343237
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