newsround - Cromax.com

01
FÉVRIER 2014
NEWSROUND
Chers lecteurs,
Notre marque a connu une année
passionnante. Nous sommes devenus
Axalta Coating Systems et j’ai pris mes
nouvelles fonctions en tant que Brand
Manager pour la région
EMEA. Mais le tournant
le plus important
de l’année 2013 a
été le lancement,
en septembre, de la
marque Cromax®– le
nouveau nom de
DuPont Refinish.
Ces changements,
et particulièrement
l’introduction de la
marque Cromax®,
ont recueilli une large
adhésion sur le marché.
Dans ce numéro de la nouvelle version de
Newsround, vous découvrirez tout ce qui
se passe actuellement au sein de la marque
Cromax®. Je vous souhaite une bonne
lecture et une bonne année 2014 !
Kim Clarke,
Brand manager Europe,
Middle East & Africa
AN AXALTA COATING SYSTEMS BRAND
CROMAX® ET
LE PISTENBULLY
Lorsqu’un PistenBully 600 Polar, un chasseneige du constructeur allemand Kässbohrer,
prépare les pistes de ski et les circuits de ski
de fond, il fait face à des conditions extrêmes.
Franz Grassl, propriétaire de la carrosserie
allemande Autolackiererei Franz Grassl, est
élogieux au sujet de Cromax®. Son atelier de
carrosserie repeint jusqu’à 10 PistenBully par
an. « Le système de peinture Imron®Fleet Line
pour véhicules utilitaires de Cromax®dure
deux fois plus longtemps que les autres
peintures ! », dit-il.
Le processus consiste en une couche de
mastic polyester Cromax®779R, suivie d’une
couche de mastic polyester pistolable 799R.
Ensuite, une couche d’un mélange des souscouches Cromax®LE2002 et LE 2004 est
appliquée et poncée. Enfin la laque de finition
brillante Imron®Elite HDC RAL 3020 est
appliquée.
Le résultat est une finition Cromax®durable,
aussi solide que le vaillant PistenBully luimême.
A LA UNE
02
03
04
CROMAX®
Notre nouvelle identité
ÉTIQUETTES
Nouveau look pour les pots
FIVE STAR
Five star sous les projecteurs
02
LA MARQUE CROMAX®
EST UNE REALITE!
Ce que notre marque représente
Nous sommes bien plus qu’un simple logo.
Cromax®est une marque mondiale, qui reste
centrée sur l’amélioration de la productivité.
Nos valeurs - les piliers fondamentaux sur
lesquels notre marque repose - comprennent
toujours l’innovation, des solutions localisées,
le service à la clientèle et le développement
de votre entreprise.
La personnalité de notre marque, le ton
et le style distinctifs avec lesquels nous
communiquons, nous permettent d’aller
toujours de l’avant. Nous avons un style actif
et stimulant qui reflète notre enthousiasme.
Tout ce qui a été créé autour de notre
nouvelle image de marque démontre que
nous sommes impliqués et accessibles ;
nous sortons du lot !
Le mois de septembre 2013 fut dominé
par un évènement exceptionnel pour notre
société : le lancement mondial de la marque
Cromax®. Ce n’est pas évident de prendre
la place d’une marque aussi iconique que
DuPont Refinish, mais avec la marque
Cromax® nous avons relevé le défi.
L’indépendance de notre société mère,
Axalta Coating Systems, a été le moteur à
l’origine de la nouvelle marque. Cromax® un nom de produit connu et établi dont la
réputation est extrêmement positive - était
le choix évident pour le nouveau nom de
la marque. Avec le nouveau nom, un logo
dynamique et une nouvelle identité visuelle
ont vu le jour, pour distinguer la marque de
ses concurrents et lui donner vie.
Cependant, si l’identité visuelle de la marque
a été modifiée, très peu d’autres choses ont
changé. Nous sommes toujours les mêmes
personnes qui soutiennent la productivité à
travers chaque activité de la carrosserie. Les
technologies derrière les produits Cromax®
et le contenu des pots restent inchangés.
Les noms des familles de produits - Cromax®
Pro, Cromax® Basecoat, Centari® et Imron®
Fleet Line - restent également les mêmes.
nom du carrossier mais également les icônes
des programmes marketing offerts, dans
des cercles clairs. Les panneaux d’entrée
et les totems reflètent le style de la marque
Cromax®. Il y a un choix de couleurs de fond :
Cromax®rouge avec un lettrage blanc, du gris
avec un lettrage rouge ou du blanc avec un
lettrage rouge.
La signalétique interne a été conçue pour
être élégante et moderne. La marque
Cromax®est représentée par l’utilisation
d’images iconiques fortes, de pictogrammes,
de numéros et de mots. Même les différentes
zones du processus de l’atelier peuvent être
indiqués avec la nouvelle signalétique.
Des questions ?
Si vous avez encore des questions au
sujet de la nouvelle marque et l’usage de
la nouvelle signalétique, n’hésitez pas à en
La nouvelle signalétique Cromax®
parler avec votre représentant Cromax®local.
La nouvelle signalétique – interne et
Le changement est parfois nécessaire et
externe – reflète la personnalité de la
peut être une bonne chose. Pour Cromax®ce
marque Cromax®. En premier lieu, elle sert à
l’identification, pour ensuite se focaliser sur la changement démontre que la marque est
prête à relever les défis de demain.
communication et la productivité.
Notre nouvelle signalétique est basée sur
un concept modulaire. Il a été conçu pour
un maximum de flexibilité de sorte que vous
puissiez l’utiliser selon vos besoins.
Les visuels des caissons lumineux à un ou
deux côtés comportent non seulement le
03
NOUVELLES ETIQUETTES
POUR UNE NOUVELLE MARQUE
La marque Cromax®arbore à présent
une nouvelle identité visuelle avec son
tout nouveau logo en point de mire. Par
conséquent, toutes nos gammes de produits
reçoivent elles aussi de nouvelles étiquettes
basées sur le nouveau design.
Avec nos nouvelles étiquettes pour les
produits de la marque Cromax®, nous nous
sommes fixé comme objectif de vous faciliter
la vie, afin que vous puissiez vous consacrer
plus rapidement à d’autres choses. Les
nouvelles étiquettes ont été conçues de
façon à vous permettre de reconnaître
les familles de produits en un coup d’œil.
La base mate Cromax®Pro, la base mate
Cromax®, Centari®et Imron®Fleet Line
ont chacun leur propre design, mais ces
quatre variantes d’étiquettes fonctionnent
en harmonie ; elles sont immédiatement
reconnaissables comme provenant de la
marque Cromax®.
Mais notre nouvelle image va encore plus
loin. Outre les familles de produits ayant
chacune leur propre design, les étiquettes
claires et modernes arborent aussi des
codes de couleur pratiques par type de
produit. Il est facile de distinguer les liants
(rouge foncé) des vernis (bleu-gris), les
sous-couches (vert) des teintes de base
(arc-en-ciel), les dégraissants (turquoise)
des activateurs (ocre), et les diluants (bleu)
des additifs (gris).
Chaque étiquette aura désormais une large
bande qui montrera clairement le code
produit en grands caractères. La description
principale du produit et - dans le cas d’une
peinture, le nom de la couleur - figureront
également sur cette bande. L’étiquette
portera également des informations
supplémentaires telles que des conseils
de stockage et les numéros respectifs des
nuances ValueShade®. ValueShade®fournit
la meilleure sous-couche pour chaque
couleur de laque de finition. Pour une
facilité d’utilisation optimale, les nouvelles
étiquettes ont également été conçues pour
être adaptées à une sélection de produits
auxiliaires qui sont répartis sur l’ensemble
des familles de produits.
Les pots auront donc une apparence
différente, mais nous vous assurons que
vous trouverez la même formule à l’intérieur :
celle de la qualité, de la fiabilité et de la
productivité. L’introduction des pots avec
le nouvel étiquetage débutera au cours du
premier trimestre 2014.
JOURNEES DES DISTRIBUTEURS CROMAX®
Les 9 et 10 décembre dernier, les
Distributeurs Belux Cromax®ont été invités
chez Axalta à Malines pour les dernières
Journées des Distributeurs de 2013. Le
thème principal de ces journées était le
lancement de la marque Cromax®, réservant
beaucoup d’attention aux détails de la
nouvelle image de la marque. Nous jugeons
très important que nos Distributeurs en
soient bien informés, de manière à ce qu’ils
puissent eux aussi soutenir l’implémentation
de la nouvelle marque auprès des
carrossiers. Une mise à jour a également été
présentée au sujet de l’évolution du marché,
des nouvelles tendances, des couleurs et de
la technique. Nous tenons à remercier les
Distributeurs de leur présence et des efforts
qu’ils consentent pour faire du lancement
de la marque Cromax®un succès et assurer
notre avenir. Nous nous réjouissons d’avance
de pouvoir poursuivre en 2014 cette
fructueuse collaboration !
04
NOUVEAU LOGO FIVE STAR
Le lancement de la marque Cromax®et de sa
nouvelle identité a été pour nous l’occasion
idéale pour également revaloriser le logo et
l’image de Five Star.
L’ancien logo Five Star, bien que très
facilement reconnaissable, était trop chargé
– Five Star devait être le message principal.
Dans cette optique, nous n’avons donc pas
incorporé le nom de la marque Cromax®ou
tout autre visuel dans notre nouveau logo ;
Five Star est le message central.
plus claires et plus épurées.
La nouvelle signalétique de Five Star est
moderne et rassemble parfaitement les
éléments de la nouvelle image de Five Star.
La signalétique est facilement adaptable afin
que les carrossiers puissent y inclure leur
propre nom et logo ou pour qu’ils puissent
ajouter les éléments Five Star à côté de leur
propre logo.
Five Star continue à aller de l’avant et avec
sa nouvelle image, le réseau est prêt à relever
les défis de demain et de l’avenir.
Les membres du réseau Five Star
fournissent un service exceptionnel. Chaque
membre dispose d’un personnel hautement
qualifié et de la meilleure technologie
de peinture de la marque Cromax®, afin
de réparer les voitures avec précision et
rapidité.
Nous sommes convaincus que la nouvelle
image de Five Star reflète tous ces atouts.
Elle est bien plus puissante et plus moderne
et représente parfaitement le haut niveau de
qualité que Five Star incarne.
Cependant, elle conserve toujours son
apparence distinctive. Nous avons
également veillé à ce que le logo s’intègre
parfaitement à l’image de Cromax®.
Il était également important que nos
programmes marketing reflètent eux aussi la
nouvelle identité visuelle. Les programmes
Lifetime Warranty, Eco Pro et Fast Repair
ont donc tous reçu de nouvelles icônes,
Editeur:
Cromax®
Antoon Spinoystraat 6B
2800 Mechelen
Belgium
Rédaction:
DA Public Relations Ltd
78 York Street
London W1H 1DP
UK
www.cromax.com
axaltacoatingsystems.com
AN AXALTA COATING SYSTEMS BRAND
Mise en page:
Kandesign
Raapstraat 14
2000 Antwerpen
Belgium