Faites le bon choix

Faites
le bon choix
Communiqué de presse
Paris, le 14 NOVEMBRE 2013
Via sèva fait campagne
pour les réseaux de chaleur
L’association Via sèva a vocation à faire découvrir les réseaux de chaleur au grand public.
Une ambition qu’elle concrétise aujourd’hui à travers le lancement d’un site Internet informatif,
www.faiteslebonchoix.org et d’une campagne publicitaire sur le web.
À l’heure de la transition énergétique, les réseaux de chaleur, chauffage central à l’échelle d’un quartier
ou d’une ville, sont le principal vecteur d’énergies renouvelables et de récupération1. De plus en plus
plébiscité, dans le cadre de leur politique développement durable, par les collectivités locales qui en
sont les donneurs d’ordre, ce mode de chauffage reste à ce jour peu connu des Français2 .
C’est dans ce contexte de fort développement mais de méconnaissance des réseaux par les Français
que l’association Via sèva a souhaité mettre en place cette campagne de communication. Il s’agit de
faire découvrir au plus grand nombre les avantages environnementaux et sociaux des réseaux de
chaleur, d’en expliquer le fonctionnement pour ainsi, susciter l’intérêt du grand public.
Faiteslebonchoix.com, un site informatif dédié
Développée par l’agence Fluide, la campagne s’appuie sur un site Internet : www.faiteslebonchoix.org,
mis en ligne aujourd’hui. Son objectif est d’être le plus pédagogique possible afin d’intéresser le grand
public.
www.faiteslebonchoix.org est en effet conçu comme un espace d’information avec des témoignages
d’abonnés, d’élus, de représentants d’associations d’usagers…. sous forme de contenu, tant rédactionnel
que vidéo.
Le site s’articule autour de deux espaces :
Un premier dédié au grand public avec une information simple et sans détails trop « techniques »
Un second dédié aux collectivités locales, leur donnant accès à une information plus technique,
susceptible de répondre à leurs interrogations.
Une campagne en ligne qui joue la carte de l’identification
Afin de faire connaître www.faiteslebonchoix.org, une campagne publicitaire en ligne est lancée
aujourd’hui. A la clé, une bannière renvoyant vers 5 films mettant en scène des hommes et des femmes
représentatifs de la population française (Constance, l’impertinente - Les Leroy, les neobobos bio Brigitte et Maurice, les seniors concernés - Myriam et Medhi, famille monoparentale sensibilisée et
Antoine, le célibataire-locataire vivant dans une ville moyenne et se déplaçant à vélo).
1
Les réseaux de chaleur utilisent aujourd’hui plus d’un tiers d’énergies vertes (valorisation énergétique des déchets,
bois-énergie, géothermie, eaux usées, chaleur des Data Centers...) pour chauffer leurs abonnés et prévoient
d’atteindre un taux de 50% en moyenne dans leur bouquet énergétique à horizon 2020.
2
Une enquête menée en octobre 2011 pour le compte de Via sèva, révélait que 7 Français sur 10 ne savent pas ce
qu’est un réseau de chaleur.
Ces films mis en ligne sur le site Internet www.faiteslebonchoix.org sont autant de situations et de
personnages présentés dans leur « relation » aux réseaux de chaleur. Ils permettent à l’internaute de
s’identifier et ainsi d’être interpelé par le biais du slogan « Les réseaux de chaleur. Informez-vous. Faites
le bon choix. ».
Cette campagne on-line sera relayée durant un mois ½ jusqu’au 18 décembre sur des sites « immobiliers »
(lesiteimmo.com, entreparticuliers.com, meilleurstaux.com…). Un parti pris qui permettra de toucher un
public souhaitant déménager à un moment où il est donc le plus sensible aux questions de chauffage.
Afin d’en amplifier la visibilité, le lancement du site sera accompagné par une présence accrue de Via
sèva sur les réseaux sociaux.
Un kit media en ligne à destination des collectivités territoriales
Outre la diffusion en ligne, la campagne est également conçue pour
être reprise par les collectivités, associations d’usagers, organisations
professionnelles … Elle sera personnalisable aux logos des entités.
Le kit media, téléchargeable sur www.faiteslebonchoix.org, regroupera
différents supports (affiches aux formats différents, brochure, bannières,
etc.) en bonne définition et ainsi directement utilisables, quel que soit le
format (print, web, etc.).
Pour visualiser les cinq films de campagne et accéder au kit média :
www.faiteslebonchoix.org
À propos de Via sèva - www.viaseva.org
Via sèva est le point de rencontre et d’échanges entre les gestionnaires des réseaux de chauffage
et de climatisation, les collectivités territoriales, les organismes publics, les industriels, les
équipementiers, les conseils en urbanisme et architecture et les associations d’usagers. L’objectif
de l’association est de favoriser la compréhension du grand public sur le fonctionnement des
réseaux de chaleur et de froid.
Contact Presse
­ gence Réplique - Isabelle Laville :
A
01 40 86 31 53 - 06 25 47 18 03 - @ : [email protected]
Via sèva - Emmanuelle Viscuso :
01 44 70 63 96 - 06 21 35 21 53 - @ : [email protected]
www.faiteslebonchoix.org