La Gruyere Online
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5 Gruyère La Gruyère / Samedi 2 juin 2012 / www.lagruyere.ch EN BREF Mannequin à 50 ans, voilà un métier d’avenir SECONDE JEUNESSE. Dans le cadre du salon Questions d’âge, ce week-end à Espace Gruyère, une directrice d’agence s’exprime sur la place des seniors dans la mode et la publicité. FRANK-OLIVIER BAECHLER Les mannequins seniors voient leur cote grimper, depuis peu, auprès des publicitaires. Zineta Blank, fondatrice, en 1995, de l’agence Visage Management, à Zurich, s’est positionnée avant les autres dans cette tendance. Dans le cadre du salon Questions d’âge, à Espace Gruyère, à Bulle, elle présentait hier une conférence privée sur le sujet. Zineta Blank, les mannequins de plus de cinquante ans rencontrent un succès grandissant. Comment l’expliquer? Les publicitaires commencent enfin à comprendre qu’une jeune fille de vingt ans n’est pas le meilleur argument de vente pour une crème antirides... Le public visé rencontre un véritable problème d’identification! Ces dernières années, des médias spécialisés comme Vogue ou Elle ont joué un rôle majeur, en montrant que les femmes peuvent être belles à cinquante, soixante ou septante ans. Et les grandes marques, bien qu’encore frileuses, font de plus en plus appel à des célébrités plus âgées comme Sean Connery (81 ans), Jane Fonda (74 ans) ou Andie MacDowell (54 ans). C’est un premier pas. Les seniors d’aujourd’hui ne véhiculent plus la même image qu’il y a trente ans... Tout à fait. Ils sont dynamiques, voyagent, font du sport, surfent sur internet, prennent soin de leur corps et s’habillent à la dernière mode. Et surtout, ils en ont les moyens! Les milieux de la mode et de la publicité ne font que s’adapter, sur le tard, à cette évolution socioculturelle. Non sans certaines résistances... En me lançant sur ce créneau, il y a quatre ans, je me suis heurtée à l’entête- CENTRANIM Flashmob à Bulle Une flashmob? Autrement dit, une mobilisation éclair: un groupe de personnes se rassemblent dans un lieu public pour mener une action convenue à l’avance. Ce samedi à 13 h, sur la place du Marché, à Bulle, il s’agira d’exécuter une chorégraphie. L’objectif de cette brève manifestation organisée par le centre bullois au service de la jeunesse? «Mélanger la population, attirer l’attention sur les ateliers de danse du Centranim et sur le Centranim lui-même», indique l’animatrice Danièle Gremaud. Pour prendre part à la flashmob, il est possible d’apprendre la chorégraphie grâce à une vidéo (www.centranim.ch). Dans le cadre du marché artisanal organisé ce samedi par les Lions Clubs gruériens, les jeunes du Centranim feront également des démonstrations de danse dès 11 h. YG ment et à l’incompréhension de la plupart de mes clients, obsédés par le young, sexy and beautiful. Malgré mes convictions, j’ai perdu beaucoup de temps et d’argent. Pourtant, le public était prêt: la publication d’un article de presse m’a valu, à l’époque, près de 4000 messages d’encouragement et de félicitations! Les efforts consentis ont d’ailleurs fini par payer. Aujourd’hui, le mouvement est lancé et notre agence est bien positionnée sur le marché. Cette tendance annonce-t-elle des changements pour le reste de la profession? Je le pense, oui. Dans le monde de la mode, après des années d’excès, on sent la volonté de revenir vers plus de naturel et de vraisemblance. Une sorte de retour aux années huitante et nonante, lorsque les top models étaient de vraies femmes, avec de vraies formes. PASSEPORT-VACANCES En vente dès lundi Ce lundi 4 juin, dès 8 h, la course au Passeport-vacances est ouverte en Gruyère. En effet, le sésame qui donne accès aux multiples activités pour les enfants gruériens de 7 à 16 ans est mis en vente dans les administrations communales de Broc, Bulle, Charmey, Grandvillard, Marsens, Riaz, La Roche, Sâles et Vuadens. Les deux semaines d’activités sont fixées du 9 au 13 juillet, puis du 13 au 17 août. Le prix du Passeportvacances est de 40 fr. et il donne libre accès – durant les deux semaines précitées – aux piscines de Bulle, Broc et Charmey, ainsi qu’aux minigolfs de Bulle, Moléson et Charmey. A noter enfin que les inscriptions aux activités auront lieu le samedi 16 juin, de 8 h à 16 h 30, au château de Bulle. Dans quels domaines les mannequins seniors sont-ils amenés à travailler? Pour les deux mannequins stars que je représente, Sera Rodriguez (65 ans) et Catherine Loewe (57 ans), je vise clairement la haute couture et le prêt-à-porter de luxe. La vingtaine d’autres modèles dont je dispose travaillent plutôt dans des publicités ciblées pour le troisième âge, comme la pharma ou les assurances. Mais le champ des possibilités s’élargit peu à peu. Vos modèles connaissaient-ils déjà le monde de la mode ou viennent-ils d’horizons différents? Sera Rodriguez, pour vous donner des exemples concrets, travaillait comme simple ouvrière dans l’industrie. Catherine Loewe, pour sa part, exerçait le métier d’avocate. Brillante intellectuelle, elle est aussi mère de quatre enfants. Inutile de dire que leur vie a changé du tout au tout. Ce qu’elles ne regrettent absolument pas! Comment les avez-vous repérées? Catherine venait inscrire sa fille pour un casting, à Genève. Moi, c’est la maman qui m’a tapé dans l’œil! Quant à Sera, j’ai reçu des photos d’elle à la suite d’un article de presse parlant de mon agence. Des photos envoyées par sa fille. Normalement, c’est plutôt l’inverse... Qu’est-ce que vous attendez d’un mannequin de plus de cinquante ans? ●●● La Genevoise Catherine Loewe (57 ans) a troqué sa robe d’avocate contre des tenues plus glamour. Les rides ne sont plus bannies de la mode et de la publicité. VISAGE MANAGEMENT De l’expression et de la vitalité! Que la personne soit pleine de joie, de fraîcheur et de charisme. Nul besoin de mensurations parfaites. Je recherche des beautés naturelles, sans Botox ni chirurgie esthétique. Mais photogéniques, bien sûr. Toutes les belles femmes ne possèdent pas cette qualité. Leur est-il possible de vivre de la mode, ou est-ce juste un métier d’appoint? Pour l’instant, seuls les mannequins seniors les plus connus gagnent de hauts salaires, de l’ordre de 100000 à 250000 francs la journée. En général, il faut plutôt diviser ces montants par dix. Un joli extra, malgré tout! ■ ÉPAGNY Scootériste blessé Mercredi peu après 17 h, une automobiliste de 56 ans circulait de La Tour-de-Trême en direction d’Enney. A Epagny, à la route de l’Intyamon, elle entra en collision avec un scooter, conduit par un homme de 54 ans, qui se trouvait à l’arrêt et sur le point de tourner à gauche. Blessé, l’homme a été transporté à l’hôpital. PUBLICITÉ POINTS FORTS CONFÉRENCES/ANIMATIONS Questions d'âge LE SALON DES 50 ANS ET PLUS BULLE (FR) 1-3 juin 2012 PARTENAIRES PRINCIPAUX VENDREDI 1ER JUIN 14h00 – 15h00 La Patrouille des glaciers à 64 ans, Marius Robyr 15h00 – 16h00 Vivre sa retraite à l’étranger : fuite en avant ou paradis doré ? Table ronde 15h00 – 19h00 iPhone, iPad et photo numérique SAMEDI 2 JUIN 10h30 – 11h30 LE GPS, compagnon pour toute sortie sportive: démonstration et essais, Didier Castella 13h00 – 14h00 Le monde vu d’un vélo, Récit de Claude Marthaler modéré par Jean-Philippe Rapp 14h00 – 15h00 Focus sur les réseaux de soins intégrés de demain, Table ronde Dimanche 3 juin 09h30 – 11h00 Brunch musical (CHF 25.-/personne, entrée au salon offerte), Inscription 026 919 86 50 10h00 – 17h00 4ème Championnat Suisse de Scrabble classique 14h30 – 15h00 Moi, Bernard, et Alzheimer, Film introductif à la table ronde 16h30 – 17h30 Découvrez le Nordic-Walking, Beatrix Pfister <wm>10CAsNsjY0MDA01zUwNDIxMwMAFY74PA8AAAA=</wm> <wm>10CFWLoQ6AMBBDv-iWdsfdBicJjiAIfoag-X_FwCEq2ve6rmEJX-ZlO5Y9CLAImAf3qPSkpYaSqTIHTJk7mzCaDcWr_3xhQe9oryMwUTaMoiYZTRWtn-3b1GHpPq8HxR3UGYAAAAA=</wm> HORAIRES Vendredi 1er juin 14h-20h Samedi 2 juin 10h-20h Dimanche 3 juin 10h-18h Programme complet disponible sous www.questionsdage.ch SPONSORS 100 ANS POUR LA PEAU POUR LA VIE RENSEIGNEMENTS Questions d'âge Espace Gruyère SA Rue de Vevey 136/144 1630 Bulle + 41 26 919 86 50