Communiqué de presse (722 ko)

Paris, le 7 avril 2014
LE « CERCLE FRÉDÉRIC MISTRAL », 1ER CLUB DES ANNONCEURS À MASCOTTES,
DÉVOILE LE PALMARÈS DES MASCOTTES PRÉFÉRÉES DES FRANÇAIS
Le Cercle Frédéric Mistral, créé en octobre 2013 à l’initiative de Butagaz, s’est réuni hier
pour présenter les résultats clés de l’étude* menée avec l’institut Opinion Way sur les
Français et les mascottes, notamment le palmarès des 5 mascottes préférées des
consommateurs.
C’est autour de marques de renom telles que Bic, Cetelem, Duracell, Groupama, Peugeot ou
encore la Mairie de Levallois Perret que Claire Bordeaux de Barres, Directrice de la
communication de Butagaz, a animé la réunion aux côtés de l’équipe Opinion Way.
Palmarès des mascottes préférées des Français
 Les mascottes qui arrivent en tête en terme de notoriété sont :
o Mr Propre à 98%
o Le Bibendum Michelin à 96%
o La Vache qui Rit à 95%
o Crédito de Cetelem à 94%
o M&M’s à 92%
 Le palmarès des mascottes préférées des Français est le suivant :
o M&M’s est la mascotte préférée des consommateurs avec 58% des suffrages
o La Vache Milka arrive en 2ème position (51%)
o La Vache qui Rit remporte la 3ème marche du podium (50%)
o Cajoline est en 4ème position (48%)
o Spontex clôt le palmarès (42%)
A noter la notoriété écrasante de marques anciennes et bien ancrées dans l’inconscient
collectif. La notion de préférence dépend en revanche plus de la proximité et donc du lien
affectif que le consommateur entretient avec des marques qu’il côtoie au quotidien, en
particulier des marques de GMS.
En invité « guest » à cette 1ère rencontre, Frank Tapiro, publicitaire et Président de l’agence
Hémisphère Droit, a délivré son analyse sur le génôme des marques, leur ADN et sur le rôle
fondamental d’une mascotte qui, donnant une dimension humaine à la marque, en devient
le porte valeurs, un totem relationnel et émotionnel.
Pour sa 3ème rencontre en octobre prochain, le Cercle se réunira autour d’une thématique
sur laquelle le partage de « best practices » sera directement utile aux membres (ex :
capacité de la mascotte à s’internationaliser, atouts et faiblesses d’une mascotte versus une
égérie...). Toujours dans cet esprit très pragmatique, des marques à mascotte seront
appelées à témoigner de leur expérience, tandis qu’un nouvel invité « Guest » apportera
son point de vue d’expert de la marque.
Tous les annonceurs à mascotte, ou qui envisagent d’en créér une, sont les bienvenus !
*L’étude Opinion Way a été réalisée du 13 au 23 décembre 2013 auprès d’un échantillon
représentatif de 1 500 Français de 18 ans et plus. 30 marques ont été étudiées sur 3 grands secteurs :
alimentaire, non alimentaire et services : Vache qui Rit, Kiri, Vico, Mousline, Oasis, Tropicana, M&M’s,
Smarties, Géant Vert, Bonduelle, Cajoline, Soupline, Mr Propre, Ajax, Spontex, Scotch-Brite, Bic,
Stabilo, Duracell, Energizer, Cetelem, Cofidis, Groupama, Maif, Feu Vert, Midas, Michelin, Goodyear,
Butagaz, Primagaz.
Elle démontre que les mascottes travaillent bien l’image de la marque sur des dimensions
relationnelles : sympathie, perception publicitaire, sentiment de proximité et d’accessibilité. Des
bénéfices qui se traduisent par un engagement client renforcé, favorable tant à l’acquisition qu’à la
fidélisation..
Le Cercle Frédéric Mistral en quelques mots
Constitué en association Loi 1901, ce club, baptisé « Cercle Frédéric Mistral » (en hommage au
lexicologue qui a introduit le mot « mascotte » dans la langue française au XIXème siècle), a pour
vocation de faciliter les échanges et lancer le débat entre annonceurs intégrant ou s’intéressant à
l’utilisation d’une mascotte dans leur stratégie de communication et marketing. Le Cercle est financé
par ses membres. Deux à trois rencontres sont prévues dans l'année. « Les annonceurs de tous
secteurs sont évidemment les bienvenus au sein du Cercle Frédéric Mistral », précise François Gravet,
Directeur Marketing de Butagaz, à l’initiative de ce projet. Rejoignez le groupe « Frédéric Mistral »
sur LinkedIn ou la page Facebook « Le Cercle Frédéric Mistral ».
Pour en savoir plus sur le Cercle Frédéric Mistral, recevoir les résultats complets de l’étude
Opinion Way et vous entretenir avec François Gravet, Directeur Marketing de Butagaz,
contactez Les Ateliers Corporate :
Charlotte Rabilloud au 01 45 72 23 63 - E-mail : [email protected]
Fanny Bezol au 01 45 72 23 91 - E-mail : [email protected]