Qui émergent en SEO dans l`univers du vin

Qui émergent en SEO dans l’univers du vin ?
Equaero, agence conseil en Search & Social Marketing depuis 2004, réalise un indice de visibilité en
SEO sur le thème du vin, à l’occasion des Foires de printemps.
Cet outil, développé en interne pour ses clients, permet d’obtenir mensuellement un benchmark des
annonceurs apparaissant en 1ère page des résultats de recherches sur les moteurs.
Le classement s’effectue grâce à un mode de calcul que l’agence a déterminé dès la création de ce
service :
- selon la position obtenue (de 1 à 10, soit le nombre de résultats en 1ère page), un scoring
décroissant est attribué (part de voix de trafic en SEO, corrélé avec volume de recherches
mensuelles), ce qui donne, selon le nombre de requêtes analysées, un chiffre global pour
chaque annonceur recensé.
10 000 requêtes liées aux vignerons, cépages, millésimes, châteaux & appellations en France ont
donc été ainsi analysées.
Au regard de ce classement, nous constatons que 3 grandes familles de sites sortent vainqueurs de
cette étude :
-
Les guides avec Le Figaro (et son sous domaine avis-vin.lefigaro), vin-vigne & larvf (La Revue
du vin de France)
Les comparateurs avec, le néo-zélandais, Wine Searcher &, le français, Wine Decider
Le site de contenu encyclopédique Wikipédia, poids lourds en SEO, toutes thématiques
confondues
Seul Idealwine, véritable pure player spécialisé, ressort en 3ème position alors que Cdiscount, ecommercant généraliste et leader de la vente de vins en France apparait en 7ème position.
Les acteurs Click & Mortar tels que Millésima, Vinatis sont positionnés très en retraits, alors que
Wine&Co ou vin-malin n’apparaissent même pas dans le top 20.
Les sites de ventes privées spécialisées, à l’exception de 1jour1vin (12ème) sont également absents de
ce classement dont les plus connus : venteàlapropriété, lecarrédesvins, venteàlacave.
De même, la plupart des enseignes de grande distribution telles que Carrefour, Leclerc, Monoprix,
Cora, Système U ou Casino ne sont pas présentes, où seul Auchan émerge à la 14ème position.
Les cavistes Brick & Mortar ne sont, quant à eux, pas épargnés puisque ni Lavinia ni le Repaire de
Bacchus ne sont présents dans ce classement, Nicolas étant seulement 17ème.
L’équation gagnante est donc dans la capacité d’exposer un contenu avec une vraie profondeur
(domaine, appellation, millésime, cépages, etc) & donc un volume important, au final, afin
d’apparaître comme un référent aux yeux de Google mais aussi, et surtout, à ceux des internautes.
De même, l’unicité de ce contenu reste le pilier de l’efficacité SEO, notamment depuis les mises à
jour majeures de Panda.
Ainsi, une présentation personnalisée d’un vin, de son millésime avec des avis d’internautes
permettront de se différentier parmi les nombreuses bases de vins.
Enfin, même si Google ne communique plus depuis bien longtemps sur le Page Rank, les signaux « off
site » restent clef dans l’évaluation des sites & permettent donc toujours à un acteur moins
pertinent en contenu d’émerger.
En conclusion, il nous semble que des places restent à prendre dans ce classement pour des acteurs
possédant une vraie stratégie de contenu, avec, en complément, un axe fort sur le développement
de notoriété et le branding de la marque, afin d’obtenir une position d’acteur incontournable, que
1855.com et Château Online ont abandonné suite à l’arrêt de leur activité depuis leur placement en
liquidation judiciaire.