Brief Kiloutou

BriefKiloutou-SeauveMatthieu/SamiBalouki 1
BRIEF KILOUTOU
CONTENUS DIGITALS
2
BriefKiloutou-SeauveMatthieu/SamiBalouki
DEFIN ITIO N DU PRO JET
3
P RESENTATION DE K ILOUTOU :
C ONTEXTE :
3
3
DEFIN ITIO N DES BESO IN S
4
Q UEL EST LE PROBLEME A RESOUDRE ?
Q UELLES SONT NOS CIBLES ?
Q UEL EST NOTRE CΠUR DE CIBLE PUR LE WEB ?
Q UEL EST L ’ OBJECTIF DE COMMUNICATION PRINCIPAL DU FILM ?
Q UELS SONT NOS OBJECTIFS PAR CIBLE ?
4
4
4
5
5
IM AG E SO UHAITEE DE L’EN TREPRISE
5
LES M ESSAG ES
5
V IDEO POUR LA CONVENTION ( RESEAU , HUMANISME , PROFESSIONNALISME )
V IDEO POUR LES RESEAUX SOCIAUX ( SERVICES , DISPONIBILITE , MODERNISME )
5
6
DELAIS
6
DIFFUSIO N 7
C ONTEXTE :
M ODE DE DIFFUSION :
7
7
LES RECO M M AN DATIO N S
7
SO URCES D’IN SPIRATIO N S
7
LIVRABLES
7
BriefKiloutou-SeauveMatthieu/SamiBalouki 3
Définition du projet
Présentation de Kiloutou :
Fondéeen1980parFranckyMulliez,lasociétéKiloutouestlaréférencefrançaisedela
locationdematérielsetbénéficied’uneimagedequalitéparmilesmeilleursdelaprofession.
Avecunchiffred’affairede471millionsd’eurosen2013,KILOUTOUpoursuitson
développementsurlemarchédelalocationdematérielsenFrance,àdestinationd’uneclientèle
professionnelletrèsdiversifiée:grandscomptesnationaux,entrepriseduBTP,artisans,collectivités
etadministrations,industries,services,PME,outreuneclientèledeParticuliers.
En2013,legroupeKILOUTOU,dirigéparMonsieurXavierDuBoÿs,PrésidentDirecteur
Généraldepuis2001,aétendusonréseauàprèsde430agences.
KILOUTOUproposeaujourd’hui,avectouslesservicesassociés,unegammetrèslargede850
référenceset200000matérielsdansdesdomainesvariés:matérielsd’élévationdepersonnes,de
terrassement,demanutentionetdeconstruction,grosoeuvreetsecondoeuvre,véhicules
utilitaires,évènementetaudiovisuel.
Acejour,leprofessionnalismeetlaperformanceduréseauKILOUTOUs’appuientsurles
compétencesde3500collaborateursforméspouraiderauchoixdumatérieletdesconsommables
adaptésauxrésultatsrecherchés.
Contexte :
DanslecadredulancementdelanouvelleidentitédugroupeKiloutou,noussouhaitons
mettreenplaceunecampagnedecommunicationdigitaleaveclaproductiondecontenus
vidéo.
Celancementauralieule8février2016etseconcrétiseranotammentparl’envoid’un
maild’informationsàtoutelabasededonnéesclientsdel’entreprise.
Cesvidéosdoiventpouvoircréeruneviralitéenligneafindemaximiserl’impactdelanouvelle
identitédeKiloutou.
Vousdisposezd’uneenveloppebudgétairede20000€maximum.
4
BriefKiloutou-SeauveMatthieu/SamiBalouki
Définition des besoins
Quel est le problème à résoudre ?
LasociétéKiloutouveutsedémocratiseretatteindreuneciblepluslarge,d’oùunevolontéd’être
présentdefaçonplusimportantesurlesréseauxsociauxetàtraverslesgrandmédias,plus
accessiblesaugrandpublic,ainsiqu’unchangementplus«humain»del’identitévisuelledela
marque.
Leproblèmeconsistedoncessentiellementdecommuniquersurlechangementd’identité.
Pourcela,deuxtypedecontenusdigitauxsontàmettreenplace:
- Desvidéosviralessurlewebdiffuséessurlesréseauxsociaux,lesgrandsmédias
- Unfilmdeprésentationdiffusélorsd’uneconventioninternationale
Quelles sont nos cibles ?
Acausedufaitque2typesdecontenussontdemandés,nousavonsforcément2cibles
différentes:
- Surleweb:LesciblessontessentiellementlesclientsdeKiloutouainsiquelespotentiels
clientsquipourraientêtretouchéparlacampagnedechangementd’identité.Ilspourraient
donc(re)découvrirKiloutou.
- Lorsdelaconvention:Cesonticiprincipalementlesinvestisseurs,lesfondsétrangers,les
concurrentsquiserontvisés.
Quel est notre cœur de cible pur le web?
Lavidéos’adresseavanttoutàdesprofessionnels,notammentduBTP.Cesderniers
constituentlaprincipaleclientèledeKiloutou.Ilconvientdoncdeprendrelesprofessionnelsdece
secteurcommeprincipalesciblesdelanouvellecampagne.
Elledoitcependantêtreadaptéeàladiffusionsurlesréseauxsociauxetsurlesgrands
médias.Ellenepeutdoncpasêtredetypedocumentairenitutoriel.Ellepeutenrevanche
s’orienterversunevidéo«institutionnelleoucorporate»,quitoucheàlafoislepublicetles
membresdelaprofession.
Ilexistecependantuneciblesecondairequiestconstituédesprofessionnelsausenslarge
duterme(TravauxPublics,Industrie,ServicesetCollectivitésLocales)quilouentnosmachines
et/oubénéficientdenosformations.
BriefKiloutou-SeauveMatthieu/SamiBalouki 5
Quel est l’objectif de communication principal du film ?
L’objectifdecefilmestdepouvoirpromouvoirdevantunpublicinternationald’investisseurs,de
professionnels,deresponsabledegrandsgroupes:
- LanouvelleidentitédeKiloutou
- LeréseauetleprofessionnalismedeKiloutou
- LesvaleurshumanistesdeKiloutou
Quels sont nos objectifs par cible ?
-
Encequiconcernelesciblesdesvidéosvirales:
- Informerlepublicduchangementd’identitétoutenpromouvantnosvaleurs.
- EtendrelanotoriétédeKiloutouquellesoitspontané,assistéouqualifiéauprèsdesnon-clients
ouclientsoccasionnelsdelanotremarque
Fidéliserlesclientsréguliersetlesaccompagnersurlechangementdenotreidentité.
Image souhaitée de l’entreprise
Lesmots-clésimportantquenoussouhaitonsvéhiculédifférentselonlescontenus:
1. Lesvidéosvirales:Services,DisponibilitéetModerne
2.Lorsdelaconvention:Réseau,HumanismeetProfessionnalisme
Les messages
Vidéo pour la convention (réseau, humanisme,
professionnalisme)
Laconventionrassemblerauncerclerestreintdeclientsréguliersetpotentiels,d’invitésdemarque
liésausecteurduBTP,ainsiquedesinvestisseursprincipaux.Ellecommuniqueradoncautourdes
conséquencespourl’entrepriseelle-mêmedecesmodifications.
Lavidéosevoudraavanttoutrassurantesursonaveniretsursonétat.
Lavidéocommenceraparcommuniquerautourduchangementd’identitévisuelle,enmontrant
l’ancienetlenouveaulogoenparallèle,etenrappelantlesdatesdeschangements.
Lavidéorappelleralesprincipauxchiffresetbonsindicateurs(positifs)surl’étatdel’entreprise
(rassurantpourlesinvestisseursetlesclientsprincipaux).Lechangementd’identitévisuellepeut
6
BriefKiloutou-SeauveMatthieu/SamiBalouki
servirdeprétexteàunrappelauxinvestisseursetauxprincipauxclientsdesbonschiffresde
l’entreprise.Sadominationsurlemarchéfrançaisseramiseenavant(2èmedanslalocationde
matériel),commepreuvedesafiabilitéetdesonprofessionnalisme.
Lavidéoseconcentreraensuitesurl’avenirquecettenouvelleidentitévisuelleluipromet:en
utilisantuneidentitéalliantpuissance(infaillibilité,danslapuissanceduK)ethumanité(dansleI),
elleimpulseunenouvelledynamiqueàsasociété,toutensebasantsurunesolideexpérienceet
uneimplantationsérieuseenFrance(leK).Ellealliecettesoliditéàunepréoccupationhumaniste,
etmontrequ’ellereplacel’humainaucentredesespréoccupations.Elleprenddoncsaplacedans
unesociétéencrise,enrecherched’humanitéetdeproximitédanslesrelationsentreentreprises
etclients.Cettedernièrephrasepeutservirdepreuvepourlepublicdelaconventionque
l’entreprisecomprendlesmutationsetlesattentesdesesclientsetestpleinementconscientedes
mutationssociétales.
S’ilestinutilededétaillerexplicitementlesraisonsduchoixduKetduI,leurmiseenavant,
ainsiquelerappeldelasignificationdecesdeuxlettresestenvisageable.
Lavidéos’attachantàrappelerl’implantationsolidedel’entreprise,elledevraêtreen
françaissous-titréanglais.
Vidéo pour les réseaux sociaux (services, disponibilité,
modernisme)
Lesréseauxsociauxétantaccessiblesaugrandpublic,lesvidéosviralesdevrontseconcentrersur
lescaractéristiquesquelanouvelleidentitévisuellesouhaitesouligner,ainsiquesurladiversitéde
sonréseau.
Lesvidéosviralespossèdentengénéraluntraitparticulier,quilesdistinguedevidéoscorporate
classiques.LetraitchoisipourassurerladiffusiondesvidéosKiloutouestl’humour,untraithumain
qui,s’ilestbienamené,nedessertpasl’identitéprofessionnelledel’entreprise.
Pourmettreenavantlechangementd’identitévisuelle,onpourramontrerquel’attachementdes
clientsdeKiloutouvaau-délàd’unlogo.
Cesvidéosnes’adresserontqu’àuneclientèlefrançaise,lemarchéétantdéjàinvestietlamarque
connue.
Délais
Vidéosvirales:
Noussouhaitonspouvoiravoirlespremièresmaquettesaumoins3semainesavantle8février.Nous
choisironsensuiteparmicesdernièrescellequiaretenuenotreattentionetnoustravailleronsensuite
ensemblepourlafinalisation.
Film:
BriefKiloutou-SeauveMatthieu/SamiBalouki 7
Noussouhaitonspouvoiravoirlespremièresmaquettesaumoins1moisavantle13mai.Nouschoisirons
ensuiteparmicesdernièrescellequiaretenuenotreattentionetnoustravailleronsensuiteensemble
pourlafinalisation.
Diffusion
Contexte :
Lefilmseradiffusélorsdelaconventioninternationaledevantunparterredeprofessionnels
internationaux.
Lesvidéosserontdiffuséesaualentoursdu8février,lorsdulancementdelacampagnee-mailing.
Mode de diffusion :
Film:diffusionsurécrangéant
Vidéos:Vialesréseauxsociaux,leweb.
Les recommandations
Film:Ildevraêtred’uneduréemaximumde2min30,enfrançaissous-titréenanglaisetvousdevrait
prendrevous-mêmeenchargelesresponsabilitésjuridiques.
Vidéos:Ellespourrontêtretournéesselonvotrechoixmaisnedépasserontpasles30secondesetvous
devraitprendrevous-mêmeenchargelesresponsabilitésjuridiques.
Nousvouslaissonslibred’interpréterlesélémentsprécédentsafindefairevospropositions(lieuxde
tournages,figurants,etc..)
Sources d’inspirations
Vouspouvezretrouveztouteslesinformationsnécessairesurnotresiteweb.
Livrables
Lesformatsattendussonten.avietsicaptationréelleen25images/secondes.