arrêt sur image / freeze frame duomedia laissez parler les sacs papier

Juin 2015
TENDANCES
& EMBALLAGES
Les actualités techniques et pratiques de l’emballage imprimé [papier-carton, design et packaging]
ARRÊT SUR IMAGE / FREEZE FRAME
DUOMEDIA
LAISSEZ PARLER LES SACS PAPIER
LET SPEAK PAPER BAG
CHRONIQUE D’UNE NAISSANCE
PROGRAMMÉE
&
TRACING A PROGRAMMED BIRTH
TENDANCES
&E
MASTER CLASS
Marie HUET
Directrice Générale
General Director
PARFUMS D’ORSAY PARIS
&
LES MARCHÉS
MARKET
&
ARRÊT SUR... DUOMEDIA
FREEZE FRAME
UN ENGAGEMENT TOTAL
AU SERVICE DE LA
COMMUNICATION
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Le modèle d’entreprise de Duomedia est
unique, mêlant stratégies RP & de contenu, témoignages, campagnes médias, et
services de localisation et événementiels.
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s’adaptent à une stratégie de renforcement des relations avec les clients et les
*16-3'()7! 4/3)'(/13'7! $?$'! 71! *'! (%$breuses entreprises dans les secteurs de
l’impression, de l’emballage et de l’étiquette ne trouvent pas forcément les
moyens de les appliquer au jour le jour.
La mission de Duomedia est d’aider de
telles sociétés à trouver une solution
rentable et adaptée qui combine tous les
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*/(7! .51$431$-! A#'! */(7! .'! &13)#'.! /0(!
qu’elles fassent passer leur message de
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quelque soit la langue maternelle de l’interlocuteur avec un service de traduction dédié.
TENDANCES
& EMBALLAGES
TOTAL COMMITMENT
TO COMMUNICATIONS
SERVICES
Duomedia is a European agency specialising in B2B
!"#$%&'()*+,$)"-+&(+.!/))"#)0+%1"+2!3+1$)+,""(+'(+$+3&)sion since 1999 to bring complete project satisfaction
to its portfolio of clients in the graphic design, pac4$5&(5+$(-+#$,"##&(5+&(-/)%!&")6+71"+8'39$(:+';"!)+$+
wide range of integrated PR and communications services, utilising cross-media, multilingual campaigns
aiming to bolster the reputation and enhance the visibility of its clients in Europe and worldwide.
How does a company direct an integrated communications operation
with an international scope?
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[69]
LES MARCHÉS
ARRÊT SUR... DUOMEDIA
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entrepris par Duomedia ont permis à Esko de s’établir
comme marque de référence et leader dans le secteur
de l’emballage aujourd’hui – nous sommes entièrement satisfaits de notre collaboration et l’agence
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notre département marketing ».
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projets à la demande pour des services tels que la traduction de documents RP, marketing ou techniques,
la création de contenus ou des témoignages-clients
(écrits ou en format vidéo), soit sous la forme de programmes mensuels. Ainsi chaque client s’y retrouve
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de marketing de contenu sans devoir s’inscrire à des
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Comment vos
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Anja D’Hont, Managing
Director de Duomedia
et fondatrice de la société, démontre le fait que
de nombreuses sociétés
sont sceptiques quant
à la valeur ajoutée des
RP pour leur entreprise
et s’interrogent quant à
l’équilibre entre social, ❙ Evènement table ronde SAPPI
digital et imprimé :
« La vérité c’est que de nos jours un bon site inter(')! ('! 7#B)! 4.#7<! C)! 3-*1G'3! #(! +%$$#(1A#-! 7#1)'!
Q! #(! -&-('$'()! 74-+10A#'! 7/(7! 1(&'7)13! */(7! *'7!
relations de presse et une stratégie ciblées ne sert pas
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internes sont bien souvent perdus car le message et
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dessus tout travailler avec des entreprises qui ont
des solutions innovantes mais pas nécessairement
la notoriété qu’elles méritent. Ainsi, nous pouvons
communiquer activement sur leurs produits d’une
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La passion du métier est certes importante, mais un
autre élément clé est l’authenticité. Mme D’Hondt
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sont fondamentales dans notre métier et doivent
vraiment être ancrées au sein même des valeurs de
chaque entreprise. Elles doivent apparaître comme
une évidence dans chaque travail entrepris à tous les
(1&'/#;!*'!.5'()3'4317'<!W#/(*!&%#7!#)1.17'I!.'7!$-*1/7!
[70]
MARKET
FREEZE FRAME
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How is it that your
«brand
ambassadors»
can improve the visibility
of your clients?
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TENDANCES
& EMBALLAGES
MARKET
LES MARCHÉS
FREEZE FRAME
7%+1/#;@!&%#7!*'&'I!/*%4)'3!#(!+%*'!-)H1A#'!/0(!*'!
vous montrer transparent et honnête dans toute votre
communication. Ainsi vos clients potentiels verront
vos vraies valeurs. C’est ainsi qu’ils viendront vers
vous et pourront voir comment votre société contribue
au bien de la communauté. Vos clients et clients potentiels deviennent ainsi vos meilleurs ambassadeurs. »
@4$,"2)1F. 7"5. '!0/)&"0&"5. 2". 2",1)-H. '$4("b?($45. -$45.
"G#7)E4"%.0".0$-0"#&.D
Dans une optique toujours plus performante d’élever
le niveau des services RP actuels par le biais du numérique, et d’en poursuivre l’intégration avec le marke)1(G!*'!+%()'(#!4%#3!.51$431$-!')!.'7!+/(/#;!'(!.1G('!
S! X! +%$4317! &1/! .'7! 3-7'/#;! 7%+1/#;! ')! .5%4)1$17/)1%(!
des contenus, Duomedia a récemment annoncé le lancement de sa nouvelle plate-forme de contenus numériques, conçue pour améliorer la communication des
clients sur un mode à la fois social, traçable et visuel.
Ce projet à grande échelle met en évidence l’engagement paneuropéen de l’agence envers ses clients et les
médias, ainsi que son approche innovante des services.
Duomedia a développé un nouveau site Web fondé sur
#(!+%(+'4)!*'!8/(*'/#;!Y"!/++3%+H'#37@!A#1!7'!&'#)!
un guide (pro)actif destiné à accompagner les clients,
les associations professionnelles et les médias spéciali7-7!*/(7!.'!./8X31()H'!+%$4.';'!*'7!+%$$#(1+/)1%(7<!
Chaque page Web est un lieu d’une ville – une tour
*'!3/*1%)-.-*16#71%(!4%#3!./!7/..'!*'!43'77'@!#(!4/3+!
4%#3!./!4/G'!*'7!+%$$#(/#)-7@!*'7!4/(('/#;!*5/Bchage pour les études de cas intégrées de clients B2B,
etc. Duomedia n’en continue pas moins de faire la part
8'..'! /#;! +/(/#;! $-*1/7! 1$431$-7! S! '(! 75/44#X/()!
sur une stratégie solide et une approche cross-média
*'7!+%()'(#7@!&17/()!Q!)%#+H'3!.'!4.#7!'B+/+'$'()!.'7!
publics cibles sur leurs marchés respectifs.
Louis De Nolf, Managing Partner de Duomedia &
chief PRchitect de la nouvelle plate-forme numérique commente: « Aujourd’hui, l’actualité n’est plus
consultée uniquement par les journalistes. Les parties prenantes, les associations et les distributeurs
viennent aussi y chercher les informations, de même
A#'!.'7!$-*1/7!7%+1/#;!')!*5/#)3'7!+/(/#;!'(!.1G('<!Z.!
est important qu’ils soient engagés et mobilisés pour
être pleinement réceptifs à l’acceptation des marques
et des technologies. Le moment était venu de changer :
il nous fallait quelque chose de visuellement dynamique et attrayant pour publier nos infos et créer une
plate-forme de communication interactive. La salle
de presse est le centre névralgique de notre site. Elle
G#1*'!:%#3(/.17)'7!')!/(/.X7)'7!/#;!8%(7!'(*3%1)7@!/.%37!
que les équipes commerciales de nos clients et de leurs
clients peuvent facilement y retrouver les communiqués, tweets, vidéos et photos les plus récents - dans
toutes les langues. »
TENDANCES
& EMBALLAGES
[71]
LES MARCHÉS
ARRÊT SUR... DUOMEDIA
❙ Ibis Award
c$%,1&5. 121#&137"5. U. 0"71. #"%,"&?)7. 4-". 1,C7)$%1&)$-. 24.
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M!['!>#)!#(!&-31)/8.'!*-0!*#!4%1()!*'!&#'!)'+H(1A#'@!
car nous voulions que notre site web, en termes de
vitesse, soit à la hauteur des technologies les plus
modernes et des besoins de communication d’au:%#3*5H#1<! =5/B+H/G'! *'7! 4/G'7! \'8! '7)! /#)%$/)1A#'$'()!/*/4)-!/#;!7$/3)4H%('7@!/#;!)/8.'))'7@!/#;!
petits et grands écrans, pour que l’information puisse
?)3'!+%(7#.)-'!4/3)%#)!')!Q!)%#)!$%$'()!S!*/(7!*16-3'()7!>%3$/)7!*'!0+H1'3!')!*/(7!.'7!*1&'37'7!./(G#'7!V@!
+%()1(#'!]<!"'!R%.><!^(!/#)3'!*-0!+%(+'3(/1)!./!*1>>#71%(! *#! +%()'(#@! .'! 0.! -)/()! /.1$'()-! Q! 4/3)13! *'!
duogate, le système interne de gestion des ressources
électroniques de Duomedia, où l’ensemble des communiqués de presse, articles et matériels RP sont trai)-7! '(! &#'! *'! .'#3! *17)318#)1%(! /#;! $-*1/7<! Z.! >/../1)!
*%(+!+3-'3!.'7!8%(7!.1'(7!')!.'7!+%((';1%(7!/443%431-'7!
4%#3!A#'!.'7!*'#;!7X7)2$'7!7%1'()!4/3>/1)'$'()!7X(+H3%(17-7<! "#%$'*1/! /! )3/&/1..-! Q! +')! '6')! '(! -)3%1)'!
collaboration avec l’agence Web et sa propre société de
conseil informatique. »
La nouvelle salle de presse numérique prolonge la durée de vie des communiqués en faisant en sorte qu’ils
puissent toucher directement les parties prenantes des
clients, tout en approvisionnant les médias en contenus pour leurs publications en ligne et imprimées.
La salle de presse devient ainsi un grand plus pour
.'7!'6%3)7!$/3F')1(G!*'7!+.1'()7!')!/1*'3/!Q!/$-.1%3'3!
grandement la visibilité en ligne.
=918"-0".1.C&C.#%),C".d.#745)"4%5.%"#%)5"5F.21-5.E4"7.0$-&"G&".D
Il est clair que de nos jours, les RP sont plus que des
simples relations presse et médias, elles incluent des
stratégies de développement de contenus et de gestion des relations avec les parties prenantes. De plus,
l’industrie des RP se professionnalise toujours plus.
[72]
MARKET
FREEZE FRAME
Duomedia, the ‘PRchitects’ of the future. Could you
explain this concept?
^"9%". 17*165. *$%:)-8. &$. ),#%$(". &/". "N"0&)("-"55. $;. $4%.
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ARRÊT SUR... DUOMEDIA
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On voit de plus en plus d’agences qui développent et
proposent de vraies méthodologies et un haut niveau
de service en tant que consultant. On constate une
vraie prise de conscience autour du digital.
En novembre 2014, Duomedia et son client Xeikon re_#3'()!.'!43'$1'3!431;!/#;!Z817!9`/3*7!a431;!%3G/(17-!
par les associations professionnelles 3C et la BPRCA)
dans la catégorie B2B Product Communication pour
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photo sur le compte Twitter de Xeikon. Un tirage
chaque jour déterminait le gagnant et il repartait avec
sa photo imprimée sur une bouteille de bière belge.
En mai 2013, la campagne de communication menée
par Duomedia pour le compte de Kodak a obtenu une
3e! 4./+'! /#! f.%8/.! 9*&'3)171(G! [3'/)1&'! C;+'..'(+'!
(ACE) Award dans la catégorie produit/relations
publiques délivrée par la Business Marketing
Association (BMA) de New York.
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Emballages. C’est toujours un plaisir de travailler
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apprendre sur les tendances du marché de l’emballage et les derniers développements. !
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Just between us, and not in any way wanting to blow
our own trumpet, would you consider Tendances &
Emballages to be among these positive communications vectors?
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