la lettre du - Charte des jardineries

végétal
la lettre du
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Newsletter n° 871 / 12 février 2014
ISSN 1268-841 X
L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE
➜J
- 5 POUR LE 29E SALON DU VÉGÉTAL D’ANGERS
C’est la semaine prochaine, mardi 18, mercredi 19 et jeudi 20 février que le parc des expositions
d’Angers, agrandi des nouveaux halls Ardésia, accueillera les professionnels de la filière des
végétaux d’ornement. Après une visite officielle d’inauguration, conduite par Frédéric Bourgeolet
et Philippe Wegmann, président et directeur du BHR, organisateur du salon, sous la présidence
de Christophe Clergeau, 1er vice-président de la Région des Pays de la Loire, les animations et
conférences, concours et démonstrations florales, tables rondes et remises de prix, rencontres
et échanges, s’enchaîneront pendant ces 3 journées, en complément des présentations faites
par quelque 550 exposants.
Tous les acteurs de la filière y trouveront leur compte, qu’ils soient producteurs, horticulteurs
ou pépiniéristes, distributeurs, en magasin ou virtuels, entrepreneurs du paysage ou autres
utilisateurs professionnels, chercheurs ou étudiants, orientés dans leur parcours par la mise en
place de plusieurs pôles thématiques : Jeunes plants, Fleurs coupées, Espaces verts, ou le tout
nouveau Pôle Distribution, Espace Inspiration et Espace Prospectives végétales. Le concours
Innovert sera plus que jamais une remarquable mise en avant des innovations les plus intéressantes, végétales et commerciales,
primées le premier soir et exposées à un nouvel emplacement, dans l’extension du parc. N’oublions pas que la découverte des
nouveautés est la première motivation de leur venue pour 85 % des visiteurs (enquête BHR de mars 2013) !
De grandes entreprises ont choisi cette occasion pour fêter leur anniversaire, 50 ans pour les Pépinières de Kerisnel, ou encore
150 ans pour la Roseraie Laperrière. Le salon recevra également la visite d’une délégation turque composée de producteurs de
plantes ornementales et fleuristes, membres de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Mersin. L’occasion pour ces participants de rencontrer d’autres professionnels, de présenter leurs produits et de nouer d’éventuels partenariats.
Pour retrouver le programme complet et la liste des exposants, rendez-vous sur le site www.salonduvegetal.com
Marie-Hélène Loaëc
LA SEMAINE VERTE
➜ Stéphane Le Foll annonce des mesures de soutien pour la filière horticole.
Lors de son voyage dans le Var pour exprimer son soutien aux agriculteurs durement affectés par les récentes
inondations, le ministre de l’Agriculture a indiqué être parfaitement conscient de la situation du secteur horticole, qui subit depuis un an une crise liée aux conditions climatiques de 2013, et entendre les craintes des
professionnels sur l’impact de la hausse de la TVA sur la commercialisation de leurs produits. Afin de soutenir cette filière, Stéphane Le Foll a rappelé la nécessité de poursuivre une politique active d’investissements
dans le cadre du plan de modernisation de l’agriculture, via des aides nationales, complétées par des crédits
communautaires (FEADER) et régionaux. Il s’est dit également particulièrement attentif à la mise en place d’une stratégie pour
l’ensemble de la filière et a proposé de mettre en avant la production horticole française, à l’instar de ce qui se fait pour d’autres
filières. Pour valoriser cette production auprès des consommateurs et inverser la tendance actuelle (importation de 85 % des
produits horticoles consommés en France), il va demander à FranceAgriMer de prévoir la mise en place d’un label «Fleurs de
France», avec un cahier des charges précis, comme ce qui se fait par exemple pour les viandes de France.
FILIÈRE DU VÉGÉTAL
➜ Nathalie Williams nommée directrice juridique du groupe Jardiland.
L’équipe de direction de Jardiland se renforce avec l’arrivée de Nathalie Williams, en qualité de directrice
Juridique. Elle épaulera le management dans la mise en œuvre du plan de redynamisation du groupe, dans
le giron désormais de la société d’investissement de long-terme L-GAM. Avocate au barreau de Paris, titulaire
d’un DEA de Droit Privé et d’un Magistère de Droit Public et Droit Privé des Affaires, Nathalie Williams a commencé sa carrière au sein du cabinet Clifford Chance de 2000 à 2006, pour rejoindre comme directrice juridique
successivement le groupe Eugène Perma puis le groupe Windhurst Industries en 2011. Pour Thierry Sonalier,
président du directoire de Jardiland, ce recrutement correspond à une création de poste destinée à doter le
groupe d’une stratégie juridique et parfaire la méthode de travail mise en place pour atteindre ses objectifs.
➜ Le projet Pass’Filières Horticole-Pépinière mis en place en Île-de-France.
Début 2013, le Conseil régional Île-de-France avait voté un nouveau dispositif, le Pass’Filières, «Programme d’Actions en faveur
de la Structuration et du Soutien aux Filières franciliennes». Son objectif est d’impulser une dynamique de structuration des filières
agricoles franciliennes et de prévoir un programme d’actions pluriannuel répondant aux besoins de l’ensemble de leurs acteurs
dans une logique de développement économique et environnemental durable. Dans ce contexte, la filière végétale a mis en place
un projet de Pass’Filières Horticole-Pépinière, porté par la Chambre régionale d’Agriculture. Il se déroule en 3 étapes : l’élaboration
d’un diagnostic, la définition d’un programme d’actions régional dans les domaines économiques, sociaux et environnementaux,
répondant aux enjeux mis en exergue par le diagnostic et la concertation des différentes parties prenantes de la filière végétale
francilienne, et la mise en œuvre opérationnelle des actions pour 3 ans (renouvelables), par les partenaires et acteurs. La phase
de diagnostic sera clôturée ce 27 février lors d’un Comité de pilotage rassemblant les partenaires liés au projet. Des groupes
de travail composés de toutes les parties prenantes seront ensuite constitués afin d’échanger sur les actions à mettre en place.
www.ile-de-france.chambagri.fr
➜ Un Pacte végétal Pays de la Loire pour encourager les achats de proximité.
Autre initiative, celle des producteurs des Pays de la Loire. Pour s’assurer du soutien des élus, à la veille des municipales, et
sensibiliser les collectivités, leurs prestataires et fournisseurs, les producteurs de végétaux d’ornement de la région des Pays
de la Loire les invitent à signer le Pacte Végétal destiné à encourager les achats de proximité. Cette initiative à destination des
collectivités, villes, paysagistes, cabinets d’urbanisme… est portée par le BHR, la FNPHP Grand Ouest, Végépolys, l’ARFHO
(Association régionale filière horticole ornementale) et l’Arexhor Pays de la Loire. www.pacte-vegetal-paysdelaloire.fr
➜ Premier trophée des jardineries lorraines qui préservent
l’environnement.
Un «trophée des jardineries» sera décerné pour la 1re fois le 5 mars au lycée agricole de Pixérécourt
à Malzéville (54) pour récompenser les magasins de Lorraine ayant le mieux respecté les critères de
la charte «Jardiner en préservant sa santé et l’environnement», charte mise en place en 2011 et coordonnée par la Fredon Lorraine. L’évaluation de ces critères a été faite au cours de l’été dernier par des
clients-mystères, dans les 24 jardineries signataires. Ce trophée permettra de valoriser le magasin le plus
engagé pour promouvoir un jardinage «naturel» auprès de ses clients (participation à une séance de formation annuelle, mise en
place de supports de communication, conseils et informations), et d’encourager les autres à se positionner sur cette démarche,
soutenue financièrement par l’Agence de l’Eau Rhin-Meuse. www.fredon-lorraine.com
➜ Les nouvelles roses des Pépinières et Roseraies Georges Delbard.
Ce printemps, Pépinières et Roseraies Georges Delbard mettent en vente leurs deux dernières créations de roses : un hommage
à la peinture avec MARC CHAGALL (‘Delstrirojacre’), dernière-née de la collection des «Roses de peintres» avec dans chaque
fleur un mélange de nuances roses et jaunes, lumineuses sur un feuillage vert clair. L’autre est la fameuse
LALANDE DE POMEROL (‘Delcherot’) aux grandes fleurs parfumées d’un rouge profond, présentée aux
Journées des Plantes de l’automne dernier à Courson (photo). Depuis l’été dernier, plus de 2 300 rosiers de
cette variété ont été plantés par les viticulteurs de ce cru dans leurs propriétés, rendant ainsi hommage au
rôle de protection traditionnellement dévolu aux rosiers dans les vignes. Et Delbard refera l’actualité des obtenteurs avec le baptême le 5 juin dans le cadre de Jardins, Jardin aux Tuileries de la rose AMÉLIE NOTHOMB
(‘Delamel’), en présence de l’auteure.
➜ Royalfleur élargit encore sa gamme.
Forte de près de 430 références, la marque de Plan Jardin aux célèbres sachets en losange, diffusée
en circuits spécialisés, jardineries, GSB et lisas, s’enrichit encore cette année de nouvelles variétés de
semences florales et mélanges de fleurs pour les jardiniers amateurs. Nouveautés 2014, Mélange de fleurs pour massif Purple
Chic et Mélange de fleurs pour massif Fleurs tapissantes, pavot Bannière Suisse et amarantoïde Fireworks dans la série Les
Surprenantes, ipomée Star of Yelta, cosmos Cosimo Collarette et centaurée Impériale variée. www.royalfleur.com
PROMOTION & MANIFESTATIONS
➜ Un ouvrage de référence : Les plantes du bien-être.
Les éditions du Chêne viennent de publier un ouvrage très complet consacré aux plantes médicinales.
L’herboriste Michel Pierre, qui se bat pour que cet usage reste enraciné dans nos cultures, déjà auteur de
nombreux ouvrages sur ce sujet, y décrit plus de 350 espèces, et tout ce qu’il faut savoir sur elles : leur origine,
leurs composants actifs, leurs propriétés, leurs précautions d’emploi, la forme sous laquelle les utiliser, etc. 516
pages, 21 X 27 cm, illustrées de 120 planches botaniques.
➜ Interflora refait de la pub TV.
Afin de rappeler aux consommateurs son statut de référent sur le marché de la transmission florale, aussi bien par l’intermédiaire de
ses 5 200 fleuristes que du e-commerce, Interflora refait de la publicité à la télévision depuis le 9 février, après 10 ans d’absence.
Réalisés par l’agence indépendante la chose, trois spots humoristiques illustrent les prochaines fêtes calendaires, Saint-Valentin,
fête des Grands-Mères et fête des Mères, avec la nouvelle signature «Le pouvoir des fleurs Interflora». L’idée des concepteurs est
de montrer ce que serait la vie sans Interflora, puis avec un bouquet de ces belles fleurs qui rendent la vie plus belle et plus drôle.
➜ D’autres rendez-vous pour les jardiniers amateurs.
Le calendrier des fêtes de jardin continue de se remplir. À noter, en plus des rendez-vous mentionnés dans les Lettres du Végétal
du 22 janvier et du 5 février :
- 22 février au 2 mars, Salon de l’Agriculture à Paris expo Porte de Versailles. Ferme de l’Odyssée végétale. www.salon-agriculture.com
- 22 et 23 mars, 27e Foire aux Plantes rares de Saint-Priest (69) organisée par le centre socioculturel La Carnière. Thème : érables
japonais et euphorbes au jardin. 90 exposants, projections-débats. www.foireauxplantesrares.fr
- 12 et 13 avril, Naturalies de Dreux (28), marché aux plantes dans le parc de la Chapelle-Royale. 50 exposants. www.dreux.com
- 19 et 20 avril, 16e fête des plantes, de la fleur et du jardinage Courtanvaux Côté Jardin, organisée par l’association Bessé Initiatives
dans le parc du château à Bessé-sur-Braye (72). 60 exposants, animations, «parlottes».
- 10 et 11 mai, 9e salon Vannes Côté Jardin, dans le parc des Remparts de Vannes (56). www.vannes-cote-jardin.fr
- 5 au 9 juin, 11e Jardins, Jardin aux Tuileries à Paris. Prix, présentation de jardins urbains, village du design d’extérieur, concours
de l’innovation. www.jardinsjardin.com
TENDANCES & CONJONCTURE
➜ L’Observatoire Cetelem 2014 : une interdépendance efficace entre
magasin et Internet.
Selon les résultats du nouvel Observatoire Cetelem de la Consommation, qui a pris en compte les souhaits de 8 000 consommateurs de 12 pays, les Européens souhaitent bénéficier simultanément des deux
créneaux de distribution que sont les magasins et Internet. Ils utilisent le web (et de plus en plus leur smartphone) tout au long
de leur parcours d’achat : avant, pour se renseigner, pendant, quand ils sont dans un magasin, et après, pour faire partager leur
expérience client. En France, à l’horizon 2020, le e-commerce devrait atteindre 125 milliards d’euros, les freins à l’achat en ligne
étant progressivement levés. Mais la majorité (54 %) associe aujourd’hui Internet et magasin pour faire ses achats, imposant aux
enseignes une interdépendance croissante entre ces deux canaux de distribution. Les consommateurs veulent voir et toucher, et
75 % estiment avoir toujours autant ou même davantage besoin d’un vendeur, pour son expertise et ses conseils. Mais le magasin
de demain devra proposer des services nouveaux : reprendre du vieux matériel, permettre d’acheter en ligne depuis le point de
vente pour gagner du temps, proposer des bornes et tablettes interactives pour donner plus d’informations. En deux mots, offrir
ce qu’Internet fait le mieux : choix et rapidité. www.observatoirecetelem.com
INTERPROFESSION/FORMATION
➜ Excellence Végétale : table ronde au Salon du Végétal sur la
qualité.
L’association Excellence Végétale, créée pour gérer le Label Rouge dans le secteur des végétaux, organise
le jeudi 20 février au Salon du Végétal une table ronde qui abordera la question de savoir si les signes de
qualité peuvent être des «boosters» de marché. S’appuyant sur l’expérience du secteur alimentaire, les participants témoigneront des réussites qui les ont marqués et dont la filière végétale peut s’inspirer. À noter que 35 adhérents d’Excellence Végétale
exposent au salon, les sections de l’association étant désormais au nombre de 5 : Dahlia, Rosiers, Sapins de Noël, Géranium et
Fruitiers. www.qualite-plantes.org
➜ Conférences des Journées techniques Astredhor en ligne.
Les Journées techniques de l’Astredhor et les Rendez-vous d’herbalia, organisés pour la première fois en
commun les 15 et 16 janvier au parc Terra Botanica d’Angers, ont réuni près de 260 professionnels des deux
filières sur le thème de l’innovation. Si des conférences assurées par les deux instituts ont permis d’apporter
de nouvelles références techniques, d’autres interventions plus prospectives ont tenté d’éclairer sur les grands
enjeux à venir. Au total plus de 30 interventions, dont les présentations (en pdf) et les vidéos sont désormais
en ligne. Pour les pdf des présentations sur le site de l’événement (www.innovations2014.fr) et pour les vidéos
des conférences sur le site du CNRS (http://webcast.in2p3.fr/events-astredhor-herbalia-innovations2014)
INTERNATIONAL
➜ Container Centralen a signé un contrat longue-durée avec Today IT.
Container Centralen A/S, fournisseur des rolls CC et propriétaire du CC Pool System (parc d’emballages réutilisables) pour le
secteur horticole et la grande distribution en Europe, a entrepris de grands changements depuis sa réorganisation en 2012, avec
l’ambition d’améliorer sa gamme de services et son approche clients. L’entreprise vient de signer un contrat pluriannuel avec Today
IT, leader international dans les solutions logicielles pour la gestion des emballages réutilisables, basé aux Pays-Bas. Today IT
va ainsi apporter son support à CC dans la migration de son système actuel CC LogLink vers Avalanche, un logiciel dédié à la
gestion d’articles de transport consignés, plus simple et plus rapide. www.container-centralen.com, www.today-it.nl
LA LETTRE DU VÉGÉTAL EST PRÉSENTE AU SALON DU VÉGÉTAL
LES 18, 19 ET 20 FÉVRIER À ANGERS
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La Lettre du Végétal : Fondateur : François Langendorff - Rédactrice en chef : Marie-Hélène Loaëc ([email protected]) Comité de rédaction : Pascale Benhaïem Komlos, Agnès Guillaumin, Marie-Pierre Morin - Abonnements : Karine Lecomte,
Sophie Fuehrer - Tarif France : 1 an (48 numéros) : 300 E TTC - 6 mois (24 numéros) : 160 E TTC. La Lettre du Végétal est imprimée
et diffusée par la SAS GROUPE J (actionnaire unique EDITIONS J SARL) - 11 route de la Butte du Moulin - 78125 Poigny La Forêt.
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