presentation - Réseaux

PRESENTATION
Cet article des Editions Lavoisier est disponible en acces libre et gratuit sur reseaux.revuesonline.com
Alexandre MALLARD
Les études sur les petites entreprises occupent une place un peu particulière
dans l’ensemble des recherches consacrées au monde du travail et des
organisations par les sciences économiques, sociales et de gestion. Pour le
sociologue, elles apparaîtront sans doute comme le parent pauvre de la
discipline : même si cela n’est écrit nulle part, la sociologie des
organisations, des entreprises, du travail traite massivement du contexte de la
grande entreprise. Les principaux paradigmes de la sociologie (en France
pour le moins) s’enracinent dans des enquêtes conduites depuis l’aprèsguerre dans les (très) grandes organisations, ce qui a peu contribué à mettre
sur le devant de la scène des questions et des problèmes plus spécifiques aux
PME. Pour l’économiste, les petites entreprises représentent une composante
originale du système productif qui, depuis le début des années 1980, a
concentré sur elle une bonne partie des espoirs de régénération d’un tissu
industriel en situation de crise. Depuis cette époque, les PME ont
progressivement acquis une notoriété et une visibilité liée à leur capacité à
créer de l’emploi, à s’adapter aux marchés de façon flexible et réactive, et à
soutenir l’innovation dans un contexte dans lequel la croissance économique
semblait ne plus pouvoir venir principalement des grandes entreprises. Une
lecture critique des statistiques industrielles disponibles sur l’évolution des
populations d’entreprises relativise quelque peu ces espoirs, montrant
notamment la part que prend la désagrégation des grandes entreprises dans la
création des petites1. De façon plus générale, comme l’indiquent Philippe
1. MOATI, 2002.
10
Réseaux n° 121
Cet article des Editions Lavoisier est disponible en acces libre et gratuit sur reseaux.revuesonline.com
Trouvé et Bruno Courault2, le regard porté par les sociologues et les
économistes sur la petite entreprise, notamment dans les liens qui l’unissent
à la grande, reflète bien la conception que les pouvoirs publics, voire que la
société toute entière, se sont fait de la dynamique de ce tandem dans
l’ensemble productif au cours du siècle passé.
Dans ce contexte, c’est sans doute des sciences de gestion que la recherche
sur les PME a le plus bénéficié. Un processus long d’une vingtaine d’année
y aura en fait vu l’autonomisation progressive d’une réflexion et la
construction d’un objet propre. La PME est en effet passée du statut de
domaine au statut d’objet de recherche, un objet que circonscrit désormais
un ensemble de travaux d’une grande richesse et d’une grande diversité. Elle
possède aujourd’hui ses laboratoires de recherche attitrés, ses revues
spécialisées (citons notamment la Revue internationale PME, International
Small Business Journal, Small Business Economics) – et ses dossiers
spéciaux dans les revues généralistes, comme celui consacré en 2001 par la
revue Entreprises et Histoires ou, plus récemment encore, en 2003 par la
Revue française de gestion, sans parler de celui qu’on présente ici même !
Dans un champ de réflexion marqué globalement par de multiples
controverses et empruntant conjointement aux postures descriptives et
normatives, les apports thématiques sont variés. Compte tenu du rôle qu’y
joue la figure du dirigeant, la PME a été le support privilégié d’une réflexion
sur la place de l’entrepreneuriat dans l’économie moderne3 ; la thématique
de la stratégie et de son management a fait l’objet de nombreuses
recherches4 ; les approches issues de la géographie économique se sont
quant à elles intéressées à la capacité des PME à stimuler le développement
économique à l’échelle des territoires5, autour notamment de la discussion
sur le fonctionnement des districts industriels.
La position occupée par les petites entreprises dans ce triangle disciplinaire
sociologie-économie-gestion éclaire sans doute les conditions dans
lesquelles peut se faire le repérage des études consacrées aux usages des
nouvelles technologies dans ce contexte. Elles adoptent en effet largement
les questionnements et les approches des traditions économiste et
gestionnaire dont elles sont issues. Sans chercher à faire le bilan de
2. TROUVE, COURAULT, 2000.
3. JULIEN, MARSCHENAY, 1996.
4. SAPORTA, 1986.
5. BAGNASCO, SABEL, 1994.
Cet article des Editions Lavoisier est disponible en acces libre et gratuit sur reseaux.revuesonline.com
Présentation
11
recherches qui commencent d’ailleurs seulement à se multiplier, on peut
donner des exemples des entrées problématiques qu’elles mobilisent sur le
terrain de l’analyse du rôle des TIC dans les PME : ces études empruntent
souvent à la théorie de l’avantage concurrentiel de Porter pour situer la place
des TIC dans des stratégies de gestion des capacités organisationnelles6 ;
elles combinent parfois le regard évolutionniste sur le fonctionnement de la
firme et l’attention au personnage du dirigeant-propriétaire en tant qu’acteur
décisionnaire majeur susceptible de bénéficier de nouveaux équipements
informationnels7 ; elles peuvent encore mettre en perspective la nature des
espaces industriels spécifiques dans lesquels s’inscrivent les PME, et le rôle
potentiel d’autres intervenants – partenaires industriels qui engendrent des
externalités, mais aussi pouvoirs publics ou autres personnes ressources –
dans les dynamiques d’adoption de ces nouveaux outils8. L’ouvrage collectif
publié sous la direction de Boutary9, qui fait l’objet d’une présentation en
note de lecture dans ce numéro, fournit un panorama caractéristique des
thématiques privilégiées par des approches de ce type : analyse de la prise de
décision d’investissement en TIC par le dirigeant de la PME, impact des
réseaux de proximité dans la perception des avantages concurrentiels liés
aux TIC, recherche de typologie de comportement vis-à-vis des outils,
modalités de leur intégration dans la stratégie commerciale…
Par rapport à ce contexte, les recherches qui sont présentées dans ce numéro
introduisent un certain nombre de décalages10, que nous espérons constructifs.
Notons tout d’abord qu’une partie des articles de ce dossier traite plus
précisément des petites entreprises, voire des Très Petites Entreprises11 (TPE).
6. AMABILE, GADILLE, 2003.
7. AMABILE et al., 2000
8. GADILLE, D’IRIBARNE, 2000.
9. BOUTARY, 2003.
10. Les 5 premiers articles de ce numéro sont issus d’études réalisées dans le cadre du projet
Ecotic de France Télécom R&D. Ce projet s’intègre au programme « Vision E-human » qui a
été conduit depuis 2001 par Dominique Cardon. Le dossier dans son ensemble est le fruit d’un
séminaire qui s’est déroulé en 2002-2003 à France Télécom R&D. Nous tenons à remercier
ici l’ensemble des intervenants au séminaire qui, par leur participation aux discussions, ont
largement contribué à la préparation de ce dossier : Frank Cochoy, Bruno Courault, Jérôme
Denis, Laurence Dhaleine, Sophie Dubuisson, Martine Gadille, Alain d’Iribarne et Béatrice
Vacher.
11. Le terme de TPE est généralement utilisé pour désigner des entreprises comportant moins
de 10 ou moins de 20 salariés. Dans ce numéro, on fera parfois un usage élargi du terme en
incluant les petits professionnels eux-mêmes (indépendants, entreprise comportant une seule
personne). Rappelons qu’avec une telle définition, la population des TPE représente en France
environ 3 millions d’entreprises, dont environ 2 millions d’indépendants.
Cet article des Editions Lavoisier est disponible en acces libre et gratuit sur reseaux.revuesonline.com
12
Réseaux n° 121
On contribuera peut-être ici, comme y invite M. Marschenay12, à une
meilleure connaissance de cette catégorie d’entreprises dont l’analyse ne
recoupe que partiellement celle des moyennes entreprises En deuxième lieu,
ce numéro réunit des études qui prennent comme point d’entrée des outils ou
des pratiques particulières (le téléphone fixe, la mobilité, la communication
électronique, la construction des sites web) et d’autres dont la problématique
est plus transversale (le rapport au marché, le traitement de l’information au
client), mais qui toutes restent très attentives à la texture des activités
communicationnelles concernées. L’hypothèse sous-jacente à cette attention
est que les usages des outils s’enracinent bien dans des pratiques économiques
et socio-organisationnelles plus générales, mais que la prise en compte de la
spécificité des médias et des modes de communication permet d’enrichir et de
différencier les analyses, par-delà une appréhension des « TIC » ou de la
notion d’« information » en toute généralité. Troisième point notable, ces
études ont été réalisées pour la plupart par des sociologues, et traduiront donc
sans doute une sensibilité analytique et des méthodologies légèrement
différentes de celles des recherches en économie et en gestion. Plusieurs
d’entre elles s’inscrivent dans un horizon de sociologie économique, et
proposent peut-être à ce titre des lectures nouvelles de la situation de gestion
de la PME dans son environnement économique.
C’est le cas de l’article proposé par Sophie Dubuisson, qui explore les
modalités de réalisation du travail marchand chez les petits professionnels.
Dans ces structures organisationnelles, le rapport au marché relève d’un
traitement relativement artisanal, fondé sur l’expérience des membres de
l’entreprise et souvent lié à des relations de services de proximité. En
examinant la façon dont ce travail marchand s’articule à l’activité
professionnelle elle-même, on dispose d’une entrée intéressante pour
caractériser les pratiques relationnelles et le recours aux outils de
communication. L’article d’Alexandre Mallard s’interroge sur les usages,
dans les TPE, du plus ancien et du plus simple outil de communication qui
soit : le téléphone. L’étude adopte ici une méthodologie quantitative, à partir
de données d’enquête qui combinent des informations sur les usages et des
informations sur le trafic téléphonique lui-même. Cette approche permet de
réfléchir à la nature de la « sphère relationnelle » dans l’univers des
professionnels, et fait retour sur l’utilisation de la notion de réseau dans une
sociologie des activités économiques.
12. MARSCHENAY, 2003.
Présentation
13
Cet article des Editions Lavoisier est disponible en acces libre et gratuit sur reseaux.revuesonline.com
L’article de Jérôme Denis s’intéresse aux traitements informationnels de la
relation-client dans les petites entreprises. Il s’efforce de suivre dans ces
petites organisations l’articulation entre les situations de contact commercial
(qui passent par le face à face, le téléphone, le fax, le courrier
électronique…) et le traitement de l’information qui en est fait, au travers de
systèmes d’information souvent hétérogènes et peu sophistiqués mais qui
atteignent les impératifs d’efficacité pratique qu’ils visent. Il propose
d’utiliser ici la notion de « chaîne technique » pour mettre en évidence des
régimes d’engagement de l’information commerciale dans l’activité qui sont
sous-jacent aux actes communicationnels, et dont la pluralité constitue un
axe d’analyse fructueux des usages organisationnels.
Laurence Dhaleine et Alexandre Largier présentent dans leur article les
résultats de plusieurs recherches qualitatives centrées sur les pratiques de
mobilité dans les Très Petites Entreprises. La transformation, au cours du
demi-siècle passé, des conditions de la mobilité géographique des personnes,
une transformation qui doit en fait beaucoup au développement des
technologies et des infrastructures de transports elles-mêmes, a de nombreux
effets dans les univers professionnels. Chez les petits professionnels, elle est
souvent un moyen d’augmenter leur présence sur les marchés locaux, et de
développer des prestations qui améliorent la proximité vis-à-vis des clients et
des partenaires. La révolution de la communication mobile que l’on a
connue ces dernières années ouvre sur de nouveaux moyens de gérer
l’activité relationnelle et informationnelle dans ce contexte. Il reste qu’on
dispose de peu de moyens pour qualifier concrètement des pratiques de
mobilité qui contribuent sans doute à structurer la communication ellemême. Les auteurs recherchent donc dans leur travail des grilles d’analyse
de ces pratiques de mobilité, et les confrontent aux besoins en solutions de
télécommunications que connaissent les Très Petites Entreprises.
Les deux dernières contributions de ce numéro portent sur les technologies de
l’internet. Franck Cochoy s’est intéressé à la façon dont l’arrivée d’internet fait
évoluer la capacité des petites entreprises à se développer à l’international.
L’accès au marché international reste traditionnellement difficile pour des
acteurs économiques qui disposent de ressources organisationnelles,
financières et partenariales limitées pour construire et entretenir une présence à
l’étranger. Internet contribue-t-il à changer la donne ? Pour apporter des
éléments de réponse à cette question, l’auteur examine les pratiques ordinaires
de la communication sur internet, et pointe celles par lesquelles les petites
14
Réseaux n° 121
Cet article des Editions Lavoisier est disponible en acces libre et gratuit sur reseaux.revuesonline.com
entreprises parviennent à se rendre visible, à nouer des liens, à inaugurer de
nouveaux modes de captation des clientèles, à prospecter, à voir sans être
vues… C’est bien du côté de l’analyse des prises très multiples que donnent
ces nouveaux dispositifs pour l’activité relationnelle (interface web suscitant la
curiosité, dynamique de la navigation qui « crée du contexte », mise à distance
des difficultés linguistiques, constitution des carnets d’adresse…) que l’on
trouve une série de mécanismes susceptibles de renforcer la position des
« points faibles » dans les réseaux du commerce international.
Enfin, l’article d’Alain d’Iribarne et de Robert Tchobanian se donne pour
objectif l’établissement de critères de différenciation dans les modes de mise
en place de sites web dans des PME. Il s’agit de comprendre quelles sont les
variables sur lesquelles on peut s’appuyer pour caractériser la diversité des
dynamiques organisationnelles que l’on peut observer et des sites qui en
résultent. Les auteurs proposent de prendre en compte dans l’analyse des
éléments relatifs à la PME elle-même (son secteur, sa position dans la chaîne
de valeur…), au lectorat visé et aux finalités assignées aux sites. Ce travail
débouche sur des typologies qui combinent ces trois types de critère et
permettent de situer la place dans cette perspective des variables que
l’économie industrielle utilise classiquement pour différencier les PME.
L’intérêt que manifeste cette dernière étude pour la quête de typologies
opératoires nous amène à revenir, pour conclure, sur la façon dont les petites
entreprises peuvent être abordées dans cette réflexion sur les nouvelles
technologies.
Un des bénéfices du processus d’institutionnalisation de l’objet « PME » que
les sciences de gestion ont contribué à produire au cours des dernières
années est sans doute de pouvoir périodiquement réinterroger les critères qui
soutiennent cette démarche d’autonomisation elle-même. Comme le montre
Torrès13, il convient de se montrer prudent quant à l’idée d’une « spécificité
de gestion » des PME dont les recherches auraient peut-être un peu trop
tendance à imposer l’évidence. Il est donc sans doute utile de remettre
l’ouvrage sur le métier, et d’interroger, du point de vue de la problématique
des usages des TIC, non seulement ce qui différencie les petites des grandes
entreprises mais aussi ce qui justifie l’unité de traitement d’un ensemble
d’acteurs économiques dont les recherches elles-mêmes ne cessent de
rappeler l’hétérogénéité. Reconnaissons que par rapport à la première
13. TORRES, 1998.
Présentation
15
Cet article des Editions Lavoisier est disponible en acces libre et gratuit sur reseaux.revuesonline.com
question, les contributions de ce numéro ont opté pour une attitude
pragmatique, le critère de « petitesse » des entreprises ayant été utilisé en
entrée pour délimiter des enquêtes et construire des échantillons. Il nous
semble que cette approche est d’autant plus justifiée au regard du cas des
TPE, qui témoignent d’une « épaisseur organisationnelle » très faible et
d’une prégnance très forte des relations à leur environnement, ces deux
points contribuant à structurer fortement les activités de communication.
Pour ce qui est de la deuxième question, on rejoint ici clairement le chemin
tracé par les recherches en économie et en gestion : la recherche de
catégories pertinentes, permettant d’ordonner la diversité que recèle le
monde des petites entreprises, constitue une préoccupation qui traverse
l’ensemble des contributions à ce numéro.
On trouvera en varia un article d’Alexandre Mathieu-Fritz qui s’intéresse à
la compétence relationnelle que doivent déployer les huissiers de justice
dans leur activité de recouvrement des créances. L’auteur observe
l’équilibre qui s’établit entre quatre déterminants : le respect de la demande
du créancier, celui des règles juridiques, l’attention à la situation et aux
actions du débiteur et la préservation de leurs propres intérêts et en tire des
figures idéal typiques.
REFERENCES
AMABILE S., GADILLE M. (2003), « Les NTIC dans les PME : stratégies,
capacités organisationnelles et avantages concurrentiels », Revue française de
gestion, vol. 29, n° 144, p. 43-63.
BAGNASCO A., SABEL C. (1994), Les PME et le développement économique en
Europe, Paris, La Découverte, Collection Recherches.
BOUTARY M. (2003), TIC et PME : des usages aux stratégies, Paris, L’Harmattan.
GADILLE M., IRIBARNE A. (d’) (2000), « La diffusion d’internet dans les PME :
motifs d’adoption, réseaux et ressources mobilisées », Réseaux, n° 104, p. 61-92.
JULIEN P.-A., MARCHESNAY M. (1996), L’entrepreneuriat, Paris, Economica.
Cet article des Editions Lavoisier est disponible en acces libre et gratuit sur reseaux.revuesonline.com
MARSCHENAY M. (2003), « La petite entreprise : sortir de l’ignorance », Revue
française de gestion, vol. 29, n° 144, p. 108-118.
MOATI Ph. (2002), L’entreprise du XXIe siècle, Paris, Editions de l’aube/Datar.
SAPORTA B. (1986), Stratégies pour la PME, Paris, Montchrestien.
TORRES O. (1998), PME – de nouvelles approches, Paris, Economica.
TROUVE Ph., COURAULT B. (sous la direction de) (2000), Les dynamiques des
PME. Approches internationales, Paris.