Mondes de vie Mondes d`intérêt

Mondes de vie
Le jeu de données de MACH Radar propose une segmentation des interviewés fondée sur le
stade actuel de la vie d’un individu. La combinaison des variables «Age», «Degré de l’activité
professionnelle» «Nature de l’activité/la non-activité professionnelle» et «Composition du ménage»
permet de déterminer six groupes de personnes cohérents qui peuvent servir à définir des groupes
cibles. Chaque personne interrogée est rattachée à un seul «monde de vie».
«Learners»
Personnes (encore) en formation.
«Young Nokids»
Personnes âgées de 14 à 39 ans exerçant une activité professionnelle, à la recherche d’une activité professionnelle ou remplissant le rôle de femme/homme au foyer dans un ménage sans enfant(s) de moins de 13 ans.
«Young Withkids»
Personnes âgées de 14 à 39 ans exerçant une activité professionnelle, à la recherche d’une
activité professionnelle ou remplissant le rôle de femme/homme au foyer dans un ménage avec
enfant(s) de moins de 13 ans.
«Nokids»
Personnes à partir de 39 ans exerçant une activité professionnelle, à la recherche d’une activité professionnelle ou remplissant le rôle de femme/homme au foyer dans un ménage sans
enfant(s) de moins de 19 ans.
«Withkids»
Personnes à partir de 39 ans exerçant une activité professionnelle, à la recherche d’une activité professionnelle ou remplissant le rôle de femme/homme au foyer dans un ménage avec
enfant(s) de moins de 19 ans.
«Pensioners»
Personnes retraitées n’exerçant pas ou plus d’activité professionnelle.
Mondes d’intérêt
Les mondes d’intérêt dans MACH Radar proviennent de MACH Basic. Dans MACH Basic, les
interviewés doivent indiquer, à l’aide d’une échelle de quatre réponses, le degré d’intérêt qu’ils portent
à 33 domaines (par exemple «économie», «voitures», «sport», «astrologie»). Ces 33 domaines
d’intérêt figurent comme variables dans le jeu de données de MACH Radar.
Pour que l’utilisateur dispose de données plus conviviales et plus concises, les 33 domaines
d’intérêt originaux ont été regroupés dans sept «mondes d’intérêt» principaux à l’aide d’une
analyse factorielle. Ces «mondes d’intérêt» ne sont pas à confondre avec une typologie comme
celle des «mondes de vie» dans laquelle chaque interviewé est affecté à un type ou segment bien
précis. Il faut plutôt les considérer comme des supercatégories d’intérêt auxquelles les interviewés
s’intéressent (+) ou ne s’intéressent pas (–). Chaque personne interviewée est donc caractérisée
par ses intérêts ou non-intérêts dans chacun de ces sept mondes qui sont indépendants l’un de
l’autre.
MACH Radar 2012-1
Copyright © by
2012
1/3
Les sept mondes d’intérêt présentent le profil suivant:
«Monde moderne»
Le «Monde moderne» permet de déterminer si la personne interviewée s’intéresse à un monde
dans lequel le rock, le pop et la techno, l’électronique de divertissement, les ordinateurs et l’informatique donnent le ton.
Ce monde d’intérêt englobe les domaines d’intérêt originaux suivants:
(+) Musique rock et pop, (+) Ordinateurs et informatique, (+) Musique techno, (+) Hi-fi, TV, vidéo,
(–) Musique populaire
«Monde culturel»
Le «Monde culturel» permet de déterminer si la personne interviewée s’intéresse à un monde privilégiant la culture classique.
Ce monde d’intérêt englobe les domaines d’intérêt originaux suivants:
(+) Littérature et philosophie, (+) Art et culture, (+) Musique classique, (+) Jazz
«Monde financier/politique»
Le «Monde financier/politique» permet de déterminer si la personne interviewée s’intéresse à un
monde dont les priorités sont notamment l’économie, la politique et l’information.
Ce monde d’intérêt englobe les domaines d’intérêt originaux suivants:
(+) Economie, (+) Bourse, placements, marchés financiers, (+) Politique nationale et internationale,
(+) Marché du logement et immobilier
«Monde des belles choses»
Le «Monde des belles choses» permet de déterminer si la personne interviewée s’intéresse à un
monde placé sous le signe de la mode, des produits de beauté, du design, mais aussi de la vie
des célébrités.
Ce monde d’intérêt englobe les domaines d’intérêt originaux suivants:
(+) Vêtements et mode, (+) Cosmétiques, soins du corps, beauté, (+) La vie des célébrités,
(+) Logement, aménagement intérieur, meubles
«Monde de la nature»
Le «Monde de la nature» permet de déterminer si la personne interviewée s’intéresse à un monde
orienté vers la nature, la protection de l’environnement, la santé, la médecine et l’alimentation.
Ce monde d’intérêt englobe les domaines d’intérêt originaux suivants:
(+) Animaux et nature, (+) Protection de l’environnement, (+) Santé, médecine, alimentation
«Monde familier»
Le «Monde familier» permet de déterminer si la personne interviewée s’intéresse à un monde mettant en avant l’éducation, la famille et le couple.
Ce monde d’intérêt englobe les domaines d’intérêt originaux suivants:
(+) Education, (+) Famille, couple
MACH Radar 2012-1
Copyright © by
2012
2/3
«Monde joyeux»
Le «Monde joyeux» permet de déterminer si la personne interviewée s’intéresse à un monde dans
une atmosphère de divertissement, d’humour et de sport.
Ce monde d’intérêt englobe les domaines d’intérêt originaux suivants:
(+) Divertissement, humour, (+) Sport
Remarque quant à la méthodologie
24 des 33 domaines d’intérêt originaux ont pu être attribués clairement à l’un des sept mondes
d’intérêt. Quant aux neuf domaines d’intérêt restants, ils ont été répartis sur plusieurs mondes
d’intérêt. Par exemple, le domaine «Formation et perfectionnement» a été ventilé dans les deux
mondes d’intérêt «Monde moderne» et «Monde familier».
MACH Radar 2012-1
Copyright © by
2012
3/3