la strategie du cluster

CLUSTER
TOURISME ET CULTURE
PLAN D’ACTIONS 2016
LA STRATEGIE DU CLUSTER
Objectifs
• Contribuer à l’accroissement de la fréquentation et du chiffre d’affaires des sites
• Renforcer la notoriété et améliorer la lisibilité du patrimoine français auprès des clientèles et des
prescripteurs étrangers
• S’appuyer sur la notion de « destinations » pour montrer la présence de l’offre culturelle sur l’ensemble
du territoire
Messages :
• Un patrimoine vivant et mis en scène, de manière unique, avec les spécificités des événements français
• Une offre accessible et ludique, au plus proche du public, avec des visites procurant une émotion, une
découverte
• Une image renouvelée de l’offre culturelle française grâce au projet ImagineFrance qui propose un
regard artistique, nouveau, poétique et décalé sur les châteaux, musées et monuments français
• Une large palette de choix
• Le caractère unique et exceptionnel de notre patrimoine
Marchés d’intervention
• Grande-Bretagne
• Espagne
• Italie
• Allemagne
• Belgique
• Brésil
• Japon
• Etats-Unis
• Corée du sud
Cibles
Les cibles visées s’inscrivent dans la démarche stratégique d’Atout France autour des cibles à fort
potentiel :
• Séniors actifs et jeunes des pays matures
• Nouvelles classes moyennes des pays émergents
• Une nouvelle cible identifiée : le tourisme d’affaires
3
LA STRATEGIE DU CLUSTER
AXES DE TRAVAIL
Réunis en séminaire à Paris le 26 mai 2015, les membres du Cluster ont adopté et
formalisé la stratégie de promotion suivante.
• Renouveler le travail sur la cible des professionnels
• Faire émerger une signature représentative du Cluster
• Renforcer l’approche thématique
• Renouveler un projet commun impactant à déployer sur les marchés
• Pérenniser la démarche de mutualisation avec d’autres Clusters
• S’appuyer sur les grands événements en France
• S’insérer dans la démarche de grands événements français à l’international
• Renforcer les actions avec les influenceurs
 Le Cluster Tourisme et Culture aura également pour ambition d’intégrer à sa
stratégie et ses actions de promotion la filière du tourisme de savoir-faire
4
LES
CIBLES
Grand Public
Professionnels
Affaires
Médias | Presse
S’informer sur Atout France : www.atout-france.fr
Dédié aux professionnels, le site regroupe l’ensemble des travaux de l’Agence en
matière d’observation, d’ingénierie et de promotion : plus de 250 documents accessibles
en ligne ou en téléchargement et des outils au service des partenaires de l’agence.
• Un accès à la gestion du compte des adhérents et à la consultation de l’annuaire
électronique des adhérents;
• Les données d’observation et de veille;
• Les études de marchés et publications techniques avec achat en ligne;
• L’agenda des grands événements, Rendez-vous Techniques, Rencontres Nationales
du Tourisme, Journées Partenariales...;
• Les informations sur l’activité de notre réseau à l’international (actualités, stratégie et
plans d’actions par marché, le calendrier des opérations de promotion...) et nos actions
marketing en France (opérations de promotion multipartenaires...);
• Un catalogue électronique de documents destiné à l’envoi de vos brochures à
l’étranger;
• Une photothèque de plus de 6 500 visuels;
• Les informations relatives à la réglementation : classement, qualité et immatriculation.
Documents à télécharger sur www.atout-france.fr
5
LES OPERATIONS 2016
EN UN COUP D’OEIL
Actions
Cibles
GRAND
PUBLIC
Allemagne – Campagne France
PRO
AFFAIRE
PRESSE
X
Allemagne – Journée Best Practice et workshop
France
X
Coût de participation : 1 500 €HT par partenaire
Allemagne – Publi-rédactionnel supplément
Simskultur encarté dans 6 magazines
X
Coût de participation 3 861€ HT ou 7 031 €HT par partenaire
Grande Bretagne – ImagineFrance à Londres
X
Grande Bretagne - Workshop pro et/ou presse
X
X
X
X
Coût de participation : 800 €HT par partenaire
Italie - Workshop presse à Rome
X
Coût de participation : 800 €HT par partenaire
Espagne - Accueils de journalistes et blogueurs
X
Espagne – Rencontre presse et pro au Centre
Pompidou Malaga
X
X
Coût de participation : 800 €HT par partenaire
Belgique – Accueils de personnalités et marketing
d'influence
X
X
Coût de participation : 2 000 €HT par partenaire
Japon - ImagineFrance
X
X
Japon - Atelier de formation
X
Brésil - Etude de programmation
X
Etats-Unis – Accueils de blogueurs et campagne
X
X
Coût de participation : 1 400 €HT par partenaire
Corée du Sud - ImagineFrance à Séoul
X
Corée du sud - Démarchage en groupe
X
X
X
Coût de participation : 590 €HT par partenaire
France Meeting Hub
ImagineFrance
X
X
X
X
Coût de participation : 400 €HT par partenaire
ImagineFrance#2
X
X
X
Coût de participation : 800 €HT par partenaire
6
ALLEMAGNE
Campagne « France »
Objectifs :
•Augmenter la renommée des destinations culturelles françaises
•Fidéliser et gagner des primo visiteurs
Cible : Grand public
Dates : De janvier à décembre
Descriptif :
Plusieurs actions en ligne présenteront les différentes destinations et généreront du trafic par la mise
en avant d’offres concrètes sur le site de.france.fr
•Visibilité de 3 offres par partenaires sur un minisite sur de.france.fr
Environ 80 000 visiteurs par mois
URL de campagne prévue : http://urlaub.france.fr
•Envoi de 4 newsletters contenant chacune un article sur la culture en janvier, mars, mai, septembre
•Campagne de référencement de mots-clés (Adwords) sur Google de janvier à octobre
•Action de marketing en ligne (campagne CPC ou Mosaic Ad)
•Réseaux sociaux : 1 post et 2 tweets sur les comptes Facebook et Twitter d’Atout France qui
renverront vers une page thématique correspondante sur le minisite dédié à la culture
Facebook : environ 17 850 fans
Twitter : environ 2 430 followers
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
9 500 €HT
9 500 €HT
-
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
7
ALLEMAGNE
Journée Best Practice
et workshop France
Objectifs :
•Mieux appréhender la stratégie touristique du secteur culturel en Allemagne
•Développer la programmation des sites culturels français en nouant des relations avec les professionnels
Cible : Professionnels
Dates et lieu : 9 et 10 juin, Francfort
Journée Best Practice - 9 juin :
•Rencontre sur le thème de la promotion d’une offre culturelle avec des professionnels du tourisme
allemand
-La DZT, agence de développement touristique de l’Allemagne
-L’office du tourisme de Francfort
-Le musée Städel à Francfort
•Visite du Städel et visite libre d’autres sites culturels de la ville
Workshop France – 10 juin :
•Visite libre des sites culturels le matin
•Installation d’une zone dédiée au Cluster Tourisme et Culture
-Mise en valeur de la thématique culture et patrimoine lors des présentations aux invités
-Signalétique renforcée aux couleurs des partenaires
•Présentation de 20 minutes des produits et partenaires en parallèle pendant le workshop
•Possibilité d’organiser un éductour à la suite du workshop (frais de l’éductour hors budget)
Nombre de participants : 6 partenaires
Coût de participation : 1 500 €HT par partenaire*
*(inclus : nuitées et déjeuners du 9 et 10 juin, visites organisées, Frankfurt Card pour les visites libres -50%)
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
13 900 €HT
4 900 €HT
9 000 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
8
ALLEMAGNE
Publi-rédactionnel supplément
Simskultur encarté dans 6 magazines
Objectifs :
•Toucher le cœur de cible et bénéficier d’une large
visibilité dans la presse
Cible : Grand public
Période : Avril à juin
Descriptif :
6 pages dans le supplément Simskultur encarté dans :
•Der Spiegel
•Focus
•Arte Magazin
•Brigitte woman
•Airberlin mag
•Der Standard
Tirage total : 940 500 exemplaires
7 683 587 contacts
Nombre de participants : 8 partenaires
1 demi-page prise par le Cluster
Coût de participation :
Format
Tarif
Bonus
Disponibilité
1 page
7 031€HT
- 1 publi-reportage d’1 page dans le magazine
- 1 article dans l’édition web
3 pages disponibles
½ page
3 861 €HT
- 1 publi-reportage d’ ½ page dans le magazine
- 1 article dans l’édition web
5 disponibilités
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
44 259 €HT
3 861 €HT
40 398 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
9
GRANDEBRETAGNE
ImagineFrance à Londres
(à confirmer)
Objectifs :
•Renouveler l’image de l’offre culturelle de la France
•Développer la notoriété de la destination France et de son offre culturelle
•Capitaliser sur le projet pour organiser des rencontres avec les professionnels et la presse
Cibles : Grand public, presse, professionnels
Période et lieu : Mars au Café Rouge de la Hay’s Galleria, London Bridge à Londres
Descriptif :
•Exposition ImagineFrance à Londres
•Organisation d’un vernissage
Supports de communication :
•Cartes postales des photos ImagineFrance
•Support de communication de l’Institut français
•Dispositif web
•Portfolio sur pinterest
•Dossier de presse et communiqué de presse
Actions de promotion :
•Organisation d’un vernissage sur l’exposition
•Diffusion du dossier de presse et du communiqué de presse
•E-mailing à destination du grand public
•Promotion des portfolios sur les réseaux sociaux
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
18 000 €HT
18 000 €HT
-
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
10
GRANDEBRETAGNE
Workshop professionnels et/ou presse
à Londres
(à confirmer)
Objectifs :
•Sensibiliser les professionnels et la presse à la richesse et la diversité de l’offre culturelle
française
•Capitaliser sur le projet pour organiser des rencontres avec les professionnels et la presse
•Engendrer des retombées de presse et augmenter la programmation de la France
Cibles : Professionnels et/ou presse
Lieu : Londres
Période : Mars
Descriptif :
Workshop professionnels et/ou presse en amont du vernissage ImagineFrance
Il sera suivi du vernissage de l’exposition
Nombre de participants : 10 partenaires
Coût de participation : 800 €HT par partenaire
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
10 000 €HT
2 000 €HT
8 000 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
-
-
Valorisation
apport en
nature
-
11
ITALIE
Workshop presse à Rome
Objectifs :
•Sensibiliser la presse italienne à la richesse culturelle française
•Favoriser les échanges entre les journalistes et les partenaires du Cluster afin d’engendrer des
retombées dans la presse
Cibles : Journalistes, blogueurs, réseaux sociaux, réseaux culturels (Amis des musées)
Lieu : Rome
Date : Jeudi 10 mars
Descriptif :
•Visite du lieu culturel où se déroulera le workshop
•Présentation du Cluster et des partenaires présents
•Workshop presse
•Cocktail
Nombre de participants : 12 partenaires
Coût de participation : 800 €HT par partenaire
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
15 000 €HT
5 400 €HT
9 600 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
-
-
Valorisation
apport en
nature
-
12
ESPAGNE
Accueils de journalistes et blogueurs
Objectifs :
•Accroître la notoriété ou faire connaître les sites membres du Cluster Tourisme et Culture
•Création d’itinéraires afin de mentionner tous les sites membres sur une période de 2 à 3 ans
•Mettre en avant notamment la thématique du savoir-faire
Cibles : Presse et blogueurs (féminine, art et lifestyle, voyages)
Dates : Printemps (pour une diffusion avant la période estivale) et automne (pour promouvoir le concept
« escapade »)
Descriptif :
•Organisation de 2 à 3 accueils de 2 journalistes dans l’année
Format accueil presse : 1 rédacteur + 1 photographe
Format blogueur : 1 blogueur + 1 photographe
Itinéraire autour des grandes destinations :
Format 4 jours/3 nuits pour une région (ex : Val de Loire / Provence / Languedoc…)
Format 3 jours/2 nuits pour une ville (ex : Paris, Nantes, Lille…)
Budget :
Prise en charge du transport international et transferts sur place par le Cluster
Prise en charge de l’hébergement, restauration, activités par les partenaires
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
5 000 €HT
5 000 € HT
-
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
13
ESPAGNE
Rencontre presse et professionnels
au Centre Pompidou Malaga
Objectif :
•Promouvoir la destination France auprès de la presse et professionnels en reliant cette opération á la
récente ouverture du Musée Pompidou à Malaga
Cible : Grand public
Lieu : Malaga
Date : Avril (à confirmer)
Descriptif :
•Conférence de presse et déjeuner presse (presse régionale)
•Workshop et présentation pour les professionnels
Visibilité partenaire :
•Communication aux professionnels en amont de l’événement
•Mise en avant de chaque partenaire lors de la présentation auprès des médias et professionnels
•Présence dans le dossier de presse et dans le catalogue
Nombre de participants : 6 partenaires
Coût de participation : 800 €HT par partenaire (à confirmer)
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
6 000 €HT
1 200 €HT
4 800 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
14
BELGIQUE
Accueils de personnalités et
marketing d’influence
Objectifs :
•S’appuyer sur des « célébrités » (présentateur, directeur d’un musée belge, blogueur…), pour leur
capacité à mobiliser les opinions sur la clientèle ciblée
•Créer une communication personnalisée qui colle au marché
Cibles : Presse et grand public
Dates : A définir
Descriptif :
•Accueil d’1 personnalité - influenceur par partenaire, visite du site
Exemple de personnalités sélectionnées (directeur de BOZAR, chroniqueur foot à la radio, blogueur,
journaliste « culture » d’un quotidien...)
•A son retour, interview par un journaliste sur son expérience et ses coups de cœur
•Réalisation d’un communiqué de presse par le journaliste, envoi sous forme de série (1 000 journalistes)
•Landing page sur france.fr avec cette série d'interviews
•Interview envoyée sous forme d’article dans une e-newsletter grand public (250 000 contacts)
Nombre de participants : 4 partenaires
Coût de participation : 2 000 €HT par partenaire*
*inclus : le transport de la personnalité A/R depuis la Belgique
A la charge des partenaires : transport sur place, hébergement, activités, restauration
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
8 000 €HT
-
8 000 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
15
JAPON
ImagineFrance au Japon
Objectifs :
•Renouveler l’image de l’offre culturelle de la France
•Développer la notoriété de la destination France et de son offre culturelle
•Capitaliser sur la réussite de l’exposition à Yokohama en 2015 pour poursuivre la tournée au Japon
Cibles : Grand public, presse, professionnels
Descriptif :
Tournée ImagineFrance sur 2-3 dates au Japon autour d’événements en collaboration avec les Instituts
français du Japon
Dates :
A l’étude :
•Avril : Institut Français de Tokyo, pendant Bonjour France
•Avril : Kyotographie
•Octobre : Nuits Blanches de Kyoto
•Institut français de Fukuoka : date et événement à définir
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
3 000 €HT
3 000 €HT
-
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
16
JAPON
Atelier de formation
Objectifs :
•Action de suivi de l’atelier de formation 2015 « Culture & Villes »
•Faire découvrir l’offre des sites culturels en France, augmenter la programmation par les tour-opérateurs
•Former les professionnels sur les produits, améliorer leurs connaissances sur les possibilités de circuits
et inciter les professionnels à créer leurs propres circuits
Cible : Professionnels
Période et lieu : A définir
Descriptif :
•Approfondissement de la formation en ligne
•Organisation de séminaires de formation
•Création et remise d’un label « Spécialistes du patrimoine Français »
Remise du label lors de Sakidori : semaine du 30 mai
Récompense pour les professionnels; visibilité auprès de la clientèle en agence, sur site et catalogue
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
10 000 €HT
10 000 €HT
-
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
17
BRESIL
Etude de programmation
Objectif :
•Avoir une visibilité de la programmation touristique de la filière culture en général et également des
partenaires du Cluster auprès des tour-opérateurs et agences de voyages formés et démarchés par
le Cluster chaque année.
Cible : Professionnels
Date : Août
Descriptif :
•Entretien téléphonique avec les professionnels brésiliens sur les évocations spontanées concernant
la thématique culturelle en général
•Réponse aux questionnaires détaillés de programmation, promotion et des itinéraires les plus
commercialisés
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
3 000 €HT
3 000 €HT
-
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
18
ETATS-UNIS
Accueils de blogueurs et campagne
Objectifs :
•Promouvoir la culture et le patrimoine français via les réseaux sociaux et les blogs américains
•Inciter à l’achat de séjours en présentant des offres exclusives sur la thématique
•Démarche de conquête des clientèles américaines
Cible : Grand public
Date : Juin
Descriptif :
•Sélection de blogueurs influents
•Réalisation de 3 itinéraires en regroupant les partenaires
•Envoi d’1 blogueur par itinéraire
•Retours d’expériences sur réseaux sociaux et blogs
•Mise en place en parallèle d’une campagne commune au Cluster avec focus sur les partenaires ayant
accueilli les blogueurs
•Landing page du Cluster sur france.fr, portail de la campagne, afin d’agréger l’ensemble des posts
•Présence renforcée sur les réseaux sociaux
Nombre de participants sur la base de 3 itinéraires : 9 partenaires (3 partenaires pour 1 itinéraire)
Coût de participation : 1 400 €HT par partenaire*
*inclus: le transport du blogueur A/R depuis les Etats-Unis, création d’un mini site et gestion de la
campagne par une agence
A la charge du partenaire : Hébergement, restauration, activités , transferts
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
21 600 €HT
9 000 €HT
12 600 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
19
COREE DU
SUD
ImagineFrance à Séoul
Objectifs :
•Renouveler l’image de l’offre culturelle de la France
•Développer la notoriété de la destination France et de son offre culturelle
•Capitaliser sur l’année France/Corée du sud
Cibles : Grand public, presse, professionnels
Dates et lieu : Avril à la Shinsegya Gallery
Descriptif :
•Exposition ImagineFrance à la Shinsegae Gallery à Séoul
Un grand magasin du groupe Shinsegae, filiale de Samsung
•Organisation d’un vernissage
•Organisation d’un démarchage en groupe à la carte en amont du vernissage
Supports de communication:
•Cartes postales des photos ImagineFrance
•Support de communication de l’Institut français
•Dispositif web
•Portfolio sur pinterest
•Dossier de presse et communiqué de presse
Actions de promotion :
•Organisation d’un vernissage sur l’exposition
•Diffusion du dossier de presse et du communiqué de presse
•E-mailing à destination du grand public
•Promotion des portfolios sur les réseaux sociaux
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
10 000 €HT
10 000 €HT
-
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
20
COREE DU
SUD
Démarchage en groupe
Objectifs :
•Augmenter la programmation des sites culturels français
•Capitaliser sur l’année France/Corée
Cible : Professionnels
Lieu : Séoul
Période : Avril (à confirmer)
Descriptif :
2 jours de démarchage de professionnels à Séoul en amont du vernissage ImagineFrance
Groupe de 3 partenaires
10 rendez-vous professionnels prévus à raison de 5 rendez-vous par jour
Nombre de participants : 3 partenaires
Coût de participation : 590 €HT par partenaire
A la charge du partenaire : vol international, transfert sur place, hébergement, restauration
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
1 770 €HT
-
1 770 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
21
MULTIMARCHES
France Meeting Hub
Objectifs :
•Participer à une démarche stratégique de la mise en avant de l’offre de privatisation des sites
culturels auprès des professionnels du tourisme d’affaires
•Acquisition de nouveaux contacts internationaux
Cible : Tourisme d’affaires
Dates et lieu : A confirmer
Descriptif : Workshop avec rendez-vous préprogrammés avec les hosted buyers internationaux
Support de communication :
Catalogue affaires en version numérique
Délégué du Cluster : Présence d’1 délégué du Cluster
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
4 000 €HT
4 000 €HT
Facturations
membres
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
Valorisation
apport en
nature
-
-
-
22
MULTIMARCHES
ImagineFrance
Objectifs :
•Renouveler l’image de l’offre culturelle de la France
•Développer la notoriété de la destination France et de son offre culturelle
Cibles : Presse, grand public , professionnels
Descriptif :
Poursuite du déploiement à l’international pour la dernière année du projet ImagineFrance « version 1 »
Dates à venir :
Mi janvier – février - Alliance français Brasilia (Brésil)
Mars - Avril - Alliance française de Curitiba (Brésil)
Fin mars- début avril - Shinsegye Gallerie à Séoul (Corée du sud)
Mai – Mi-Juin - Alliance française de Florianópolis (Brésil)
Mi-Juin – Juillet - Alliance française de Porto Alegre (Brésil)
Août - Septembre (J.O.) 2016 – JO Rio de Janeiro (Brésil)
Dates à l’étude :
Janvier - Parlement de du Nord-Westphalie à Dusseldorf (Allemagne)
1er mars au 15 avril – Astana et Almaty (Kazakhstan)
14 au 18 mars – Banque Asiatique de Développement à Manille (Philippines)
Mars – Institut français de Phnom Penh (Cambodge)
Mars - Avril - Alliance Française à Bangkok (Thaïlande)
Mars et Avril – Institut français Hanoi et Hochiminh ville (Vietnam)
Mars à Décembre – Café Rouge à Londres (Grande-Bretagne)
Avril : Institut Français de Tokyo pendant Bonjour France (Japon)
Avril : Kyotographie (Japon)
Septembre – Ambassade de France à Varsovie (Pologne)
Octobre : Nuits Blanches de Kyoto (Japon)
Tournée : Delhi, Chandigarh, Trivandrum, Madras, Bangalore, Hyderabad, Bombay, Calcutta (Inde)
Date à définir : Institut Français de Fukuoka (Japon)
Nombre de participants : 25 partenaires
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
10 000 €HT
-
10 000 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
-
-
Valorisation
apport en
nature
23
MULTIMARCHES
ImagineFrance#2
Objectifs :
•Renouveler l’image de l’offre culturelle de la France
•Développer la notoriété de la destination France et de son offre culturelle
•Porter un regard différent sur l’ensemble des sites du Cluster
•Poursuivre la dynamique du premier projet
Cibles : Presse, grand public , professionnels
Descriptif :
Le thème : Des regards et des continents
Des « regards » feraient chacun le même circuit pour avoir une comparaison des visions sur les sites
Planning :
•Janvier à décembre 2016 : Recherche et mise en place de partenariats
•Janvier à mars 2016 : Définition du concept du projet
•Mars 2016 : Validation du projet
•Avril 2016 : Sélection des artistes
•Mai à septembre 2016 : Réalisation du projet
•Octobre 2016 : Définition du plan de communication
•Décembre 2016 : Présentation du projet aux partenaires
•Janvier 2017 : Déploiement du projet
Nombre de participants : A définir
Coût de participation : 800 €HT par partenaire
*sur la base minimale de 25 partenaires participants
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
40 000 €HT
20 000 €HT
20 000 €HT*
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
-
-
Valorisation
apport en
nature
-
24
MULTIMARCHES
Outils de communication :
Manuel des ventes et
Catalogue « affaires »
Objectifs :
•Donner aux professionnels internationaux une lisibilité de l’offre culturelle en France
•Faciliter les contacts avec les membres du Cluster Tourisme et Culture
LE MANUEL DES VENTES
Une page en couleur pour chaque adhérent (suivant le nombre de sites représentés) décrivant les
conditions d’accès et de visites, les animations sur sites, la documentation et les services proposés,
les conditions de vente et les tarifs pour les professionnels du tourisme
Format : Version numérique
Langues : Anglais
Finalisation : Décembre
RUBRIQUE « CULTURE » SUR LE SITE FRANCE.FR
Développer les pages numériques france.fr
CATALOGUE « AFFAIRES »
Mise à jour du catalogue « affaires » pour informer les hosted buyers sur l’offre MICE des sites
culturels
Format : Numérique
Langue : Anglais et Français
Finalisation : Septembre
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
1 000 €HT
1 000 €HT
-
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
-
-
Valorisation
apport en
nature
-
25
MULTIMARCHES
Outils de communication - Vidéo
Objectifs :
•Création d’une vidéo représentative de la culture en France
•Communiquer autour de thématiques définies
•Mettre en avant notamment la filière du tourisme de savoir-faire
Cibles : Presse, grand public, professionnels
Descriptif :
Les axes de la vidéo : (à définir)
•Le savoir-faire
•Les sites UNESCO
•La France des châteaux
•Les grandes expositions
•Les grands événements et festivals
•L’art contemporain…
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
12 000 €HT
12 000 €HT
-
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
-
-
Valorisation
apport en
nature
-
26
MULTIMARCHES
Séminaire
Objectifs :
•Evaluation de la stratégie actuelle du Cluster et définition des grands axes d’orientation
•Optimisation de la stratégie de promotion de l’offre culturelle française à l’international
•Echanges de bonnes pratiques
Descriptif :
Une journée et demie de rencontres et d’ateliers animés par des intervenants sur des thèmes fixés
en amont par le bureau du Cluster
Le séminaire s’adresse à l’ensemble des membres du Cluster
Lieu : Besançon, à l’invitation de l’Office de tourisme
Dates prévisionnelles : Le 31 mai et 1er juin ou le 1er juin et le 2 juin
MONTANT
TOTAL (HT)
Budget
Cluster
Facturations
membres
4 000 €HT
3 000 €HT
1 000 €HT
Apport
Atout
France
Autres
apports
financiers
-
-
Valorisation
apport en
nature
-
27
BUDGET 2016
PREVISIONNEL
PROJET DE RECETTES
Fonds de promotion
67 800 €HT
Contributions des membres
65 000 €HT
Abondement par Atout France
Sous-total
132 800 €HT
Facturations pour opérations
Allemagne – Journée Best Practice et Workshop France Francfort (6 pax)
Allemagne – Publi-rédactionnel Simskultur encarté dans 6 magazines (8 pax)
Grande-Bretagne – Workshop pro et/ou presse Londres (10 pax)
Italie - Workshop presse Rome (12 pax)
Espagne – Rencontre presse et pro Centre Pompidou Malaga (6 pax)
Belgique - Accueils de personnalités et marketing d’influence (4 pax)
Etats-Unis – Accueils de blogueurs et campagne (9 pax)
Corée du sud - Démarchage en groupe (3 pax)
ImagineFrance (25 pax)
ImagineFrance#2 (base 25 pax)
Séminaire
9 000 €HT
40 398 €HT
8 000 €HT
9 600 €HT
4 800 €HT
8 000 €HT
12 600 €HT
1 770 €HT
10 000 €HT
20 000 €HT
1 000 €HT
Sous-total
125 168 €HT
Total des recettes
257 968 €HT
28
PROJET DE DEPENSES
67 659 €HT
Allemagne
Campagne France
Journée Best Practice & Workshop France
Publi-rédactionnel Simskultur encarté dans 6 magazines
9 500 €HT
13 900 €HT
44 259 €HT
28 000 €HT
Grande-Bretagne
ImagineFrance à Londres
Workshop professionnel et/ou presse à Londres
18 000 €HT
10 000 €HT
15 000 €HT
Italie
Workshop presse à Rome
15 000 €HT
11 000 €HT
Espagne
Accueils de journalistes et blogueurs
Rencontre presse et professionnels au Centre Pompidou Malaga
5 000 €HT
6 000 €HT
8 000 €HT
Belgique
Accueils de personnalités et marketing d’influence
8 000 €HT
13 000 €HT
Japon
ImagineFrance au Japon
Atelier de formation
3 000 €HT
10 000 €HT
3 000 €HT
Brésil
Etude de programmation
3 000 €HT
21 600 €HT
Etats-Unis
Accueils de blogueurs et campagne
21 600 €HT
13 000 €HT
Corée du Sud
ImagineFrance à Séoul
Démarchage en groupe
10 000 €HT
1 770 €HT
54 000 €HT
Multi-marchés
France Meeting Hub
ImagineFrance
ImagineFrance#2
4 000 €HT
10 000 €HT
40 000 €HT
13 000 €HT
Outils de communication
Manuel des ventes et Catalogue affaires
Création d’une vidéo
1 000 €HT
12 000 €HT
Instances
5 000 €HT
Réserve
6 939 €HT
TOTAL
257 968 €HT
29
CONTACT Cluster Tourisme et Culture
Fanny MOUTEL
[email protected]
ATOUT FRANCE
79-81, Rue de Clichy
75009 Paris
Tél : 01 42 96 70 76
Pour toute information complémentaire, nous vous
invitons à consulter :
www.atout-france.fr
Il vous suffit de vous munir de votre login et de votre mot
de passe adhérent pour accéder à ce service en ligne.
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