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APPLICATION : ANALYSE DES PERFORMANCES DU PUY DU FOU Auteurs de l’application : Bringer Isabelle, Carrière Serge , Cloerec Claire , Montrozier Patrick , Rouille Claudine DOCUMENT 1 : EXTRAIT DU TABLEAU DE BORD DU PUY DU FOU Grand Parc du Puy du Fou 85 590 LES EPESSES 4ème parc à thème français Taux de valeur ajoutée = (VA/CA) Rentabilité financière = (Résultat/capitaux propres) Profitabilité = (Résultat / CA) Capacité d'autofinancement 2008 2009 2010 42,20 % 38,89 % 40,63 % 8,64 % 6,10 % 10,55 % 4,45 % 3,21 % 5,44 % 4 322 574 € 4 468 800 € 5 593 576 € ENQUÊTE DE SATISFACTION 2010 Taux de satisfaction : 94% Taux de revisite : 60% Effectifs Charges du personnel / VA 2006 185 46,02 % 2007 187 42,30 % 2008 194 40,30 % 2009 210 NC 2010 222 NC 1 DONNEES SUR LES ENTREPRISES DU SECTEUR Futuroscope Eurodisney 2008 2009 2010 2008 2009 2010 Résultat 1609 7021 10165 -15000 -100900 -69300 Variation du CA 6.2% 10.5% 9.37% 8.8% -4.8% -0.3% Taux de VA 44.43% 49.95% 51.10% 41.82% 39.41% 42.87% Rentabilité financière 21.50% 48.61% 56.83% -4.19% -21.22% -16.95% Profitabilité 2.3% 9.3% 12.27% -1.2% -8.81% -6.04% Capacité d'autofinancement 6.29% 13.34% 15.78% -8.46% -5.51% -6.11% Charges de personnel/VA 77.58% 63.82% nc 90.67% 102.07% 97.34% Les capitaux propres Les capitaux propres sont constitués des ressources apportées par les associés ou les actionnaires (capital social) et des profits générés par l'entreprise à l'occasion de son activité (réserves et résultat). Capacité d’autofinancement La capacité d'autofinancement donne une indication sur la capacité de l'entreprise à générer globalement assez de trésorerie pour pouvoir ensuite maintenir ou développer son activité. Une CAF négative signifie au contraire que la société disposera en tendance de moins en moins de trésorerie, risquant "d'asphyxier" progressivement son exploitation. Source : societe.com I. LA PERFORMANCE FINANCIÈRE DE L’ORGANISATION A partir des éléments contenus dans le document 1, observez puis analysez comment se mesure et s’apprécie la performance financière de cette organisation en répondant aux questions qui suivent. a) Relevez les 5 indicateurs qui vous semblent pertinents pour mesurer la performance financière du parc. b) Analysez chaque indicateur et son évolution dans le temps c) Concluez sur la performance financière du parc. d) A partir des informations sur les principaux concurrents du secteur (Disney et Futuroscope), faites une comparaison de la performance financière du Puy du Fou. 2 II. LA PERFORMANCE COMMERCIALE DE L’ORGANISATION DOCUMENT 2 : LA PERFORMANCE COMMERCIALE. La performance commerciale se définit comme l’ensemble des éléments qui permettent de mesurer les résultats de l'activité commerciale d'une entreprise. On mesure ces résultats grâce à des indicateurs : la progression du nombre de clients, le taux de transformation des prospects en clients, l'évolution du chiffre d'affaires, des parts de marché, mais aussi la satisfaction des clients, la fréquentation d’un point de vente, … Source : Wikipédia DOCUMENT 3 : LE PUY DU FOU A LE VENT EN POUPE, HAUSSE DE 3,5% DE LA FREQUENTATION. Le Puy du Fou poursuit sur sa lancée et enregistre, une nouvelle fois, une hausse de sa fréquentation. La Cinéscénie et les spectacles nocturnes ont affiché complet, tout comme les années précédentes. Côté tourisme d’affaires, la tendance est à la hausse et la construction de la première salle couverte du Grand Parc, « Le Grand Carrousel », devrait renforcer cet axe de croissance. Alors que le marché des parcs de loisirs affiche un recul de 7% par rapport à l’année précédente (selon une étude Protourisme), le Puy du Fou clôture à l’inverse sa saison 2006 sur une note très positive, avec 1,2 millions de visiteurs. Le parc affiche une augmentation de 3,5% de sa fréquentation, soit un total de 825 000 visiteurs entre le 23 avril et le 17 septembre derniers. Le site enregistre également 9,8% de progression de sa fréquentation quotidienne, ce qui le place en 2ème position de parc le plus visité par jour d’ouverture juste derrière Disneyland Paris. L’allongement de la durée de visite sur le Grand Parc se confirme : 110 000 billets « 2 jours » ont été vendus, soit une hausse de 30%, la formule « 3 jours » a enregistré une progression de 76 %, soit 4 400 billets vendus. La Cinéscénie a séduit de son côté, quelque 380 200 spectateurs répartis sur les 28 représentations données pendant la saison avec une moyenne de 13 578 spectateurs par soirée : « un nouveau record », précise encore le Puy du Fou. Côté qualité des prestations, 94,4 % de visiteurs se déclarent satisfaits ou très satisfaits. Quant aux nocturnes « La Bataille du Donjon » mises en place par le parc depuis 2 saisons déjà, leur succès ne s’est pas démenti puisque les 2 représentations supplémentaires programmées cette saison se sont jouées, comme les 7 autres, à guichet fermé. er 2007 : 1 hôtel La Villa Gallo-Romaine Pour Noël, le parc proposera un concert-spectacle : « Symphonie de Bethléem ». 4 représentations de 1h15 seront programmées dans le « Le Grand Carrousel », première salle couverte du parc. « 50 musiciens de l’Orchestre Philharmonique de Prague, 15 choristes venus de toute l’Europe et 50 acteurs sur scène joueront en direct l’histoire. » souligne le communiqué. L’année 2007 sera l’année du changement dans la stratégie du Puy du Fou avec la construction d’un premier hôtel entièrement thématisé de 100 chambres : La Villa Gallo-Romaine… La rédaction (CE) - [email protected] – 2007. DOCUMENT 5 : LE PUY DU FOU CONFORTE SON SUCCES AVEC 1,495 MILLION DE VISITEURS « Une nouvelle fois, le Puy du Fou bat son record ! » Laurent Albert, directeur général confirme le succès de l’année 2011. 1,495 million de visiteurs ont foulé les allées du parc à thèmes. Le Puy du Fou a aussi fêté cette année le 10 millionième spectateur de la Cinéscénie. 370 000 spectateurs ont assisté au spectacle de nuit cet été. Pour la sixième année, le Puy du Fou rouvre ses portes à l’occasion des fêtes de Noël, du 26 novembre au 19 décembre. Plus de 40 000 billets ont déjà été vendus, soit près de la moitié pour les 30 spectacles programmés du « Mystère de Noël. » Une des grandes nouveautés 2012 sera « Le Monde imaginaire de Jean de La Fontaine ». « Le Puy du Fou va plonger les visiteurs dans une aventure e ludique et interactive dans l’univers du XVII siècle. Du spectacle tout en poésie », annonce déjà Laurent Albert. Ouest-France, le 05 octobre 2011. 3 DOCUMENT 6 : PUY DU FOU : OSCAR DU MEILLEUR PARC DU MONDE ! Samedi dernier, le Puy du Fou a reçu à Los Angeles l’Oscar du Meilleur Parc à l’occasion des «Thea Awards 2012». (20/03/12) En novembre dernier, la nouvelle tombait : le Puy du Fou est le meilleur parc au monde ! Ce samedi 17 mars, le Puy du Fou a marché sur les pas de The Artist en recevant à Los Angeles l’Oscar du «Meilleur Parc» à l’occasion des «Thea Awards 2012». Ce prix internationalement reconnu récompense pour la première fois un parc à thème français pour sa créativité, la qualité et l’originalité de l’ensemble de ses réalisations. Considérés comme les "Oscars" de l’industrie du divertissement mondial, les « Thea Awards » célèbrent depuis plus de 15 ans l’excellence dans la création de lieux de divertissement, d’expériences pour les visiteurs et récompensent les réussites majeures qui ont marqué l’univers de l’Entertainment à travers le monde. Les professionnels du secteur du monde entier regroupés au sein de l’association internationale Themed Entertainment Association, qui représentent plus de 700 parcs et spectacles dans une quarantaine de pays, remettront au Puy du Fou le prix le plus prestigieux au monde dans l'univers de l'Entertainment : le « Thea Classic Award ». A la différence des autres prix, ce prix ne récompense pas uniquement un spectacle ou une animation, mais l’ensemble d’une œuvre, c’est-à-dire le Grand Parc du Puy du Fou, mais aussi le célèbre spectacle de la Cinéscénie qui fête son 35e anniversaire cette année. Selon le jury international, le parc préféré des français (étude IFOP/ juillet 2011) est devenu, depuis sa création, une destination unique de dimension mondiale. Le Grand Parc rouvre ses portes le samedi 7 avril. http://www.lesherbiers.fr/actualites/5579-puy-du-fou-oscar-du-meilleur-parc-du-monde.html - 20/03/2012 A l’aide des annexes 1 à 6, répondez aux questions qui suivent : a) Identifiez les principaux critères qui vous permettent d’apprécier la performance commerciale d’une organisation. b) Appréciez la performance commerciale de l’organisation « Le Puy du Fou ». Justifiez votre réponse. c) A l’aide du tableau de bord initial, complétez le tableau suivant et calculez l’évolution de la performance commerciale de cette organisation. Année Chiffre d'affaires 2006 2007 2008 2009 2010 Evolution globale 2006/2010 Evolution (en %) d) A partir de toutes ces informations, appréciez la performance commerciale de cette organisation dans le temps. 4 III. LA PERFORMANCE SOCIALE DE L’ORGANISATION A l’aide du document 7 et du tableau de bord initial, observez et analysez la performance sociale de cette organisation. DOCUMENT 7 : DEFINITION DU BILAN SOCIAL Défini par l'article L. 2323-70 du code du travail. Il récapitule en un document unique les principales données chiffrées permettant d'apprécier la situation de l'entreprise dans le domaine social, d'enregistrer les réalisations effectuées et de mesurer les changements intervenus au cours de l'année écoulée et des deux années précédentes. Le bilan social comporte des informations sur l'emploi, les rémunérations et charges accessoires, les conditions de santé et de sécurité, les autres conditions de travail, la formation, les relations professionnelles ainsi que sur les conditions de vie des salariés et de leurs familles dans la mesure où ces conditions dépendent de l'entreprise. Pour quelles entreprises et organismes ? Défini par l'article L. 2323-68 du code du travail. Dans les entreprises et organismes mentionnés au premier alinéa de l'article L. 2321-1 ainsi que dans les entreprises mentionnées à l'article L. 2323-77, l'employeur établit et soumet annuellement au comité d'entreprise un bilan social lorsque l'effectif habituel de l'entreprise est au moins de trois cents salariés. Source : legifrance.gouv.fr a) À votre avis l’organisation le puy du fou doit-elle réaliser un bilan social ? Effectifs du puy du Fou : Années 2006 2007 2008 2009 2010 Effectifs 185 187 194 210 222 Evolution (en %) b) À partir du tableau complété, réalisez un graphique sur l’évolution des effectifs semblable à celui-ci : effectifs du puy du fou 230 220 210 200 effectifs 190 180 170 160 2006 2007 2008 2009 2010 DOCUMENT 8 : LE CHSCT Le Comité d'hygiène, de sécurité et des conditions de travail, plus connu par le sigle CHSCT, est en France une institution représentative du personnel au sein de l'entreprise ou de l'administration, c'est un comité spécialisé dans les questions de santé et sécurité au travail et de conditions de travail. Initialement prévu pour certaines industries, il est devenu obligatoire dans les établissements comptant au moins 50 salariés. Le système des CHSCT a été aussi étendu à la fonction publique hospitalière. Source : Wikipédia 5 DOCUMENT 9 : LE CE Le comité d’entreprise (C.E.) est une institution représentative du personnel mise en place en 1945 et rendue obligatoire dans toutes les entreprises de plus de 50 salariés (dans le cas où l’effectif est inférieur à 50, les attributions du C.E. sont exercées par les délégués du personnel). Le C.E. intervient dans la mise en place d’œuvres sociales et culturelles dans l’entreprise. Il participe également à la gestion de son activité économique, dans les conditions décrétées par le conseil d’Etat. Mais quel que soit le champ d’action sur lequel il intervient, son but est toujours d’agir au profit des salariés et de leur famille, ainsi que des anciens salariés. Source : selection-CE.com c) A l’aide des documents 8 et 9, identifiez les points communs et les différences de ces deux instances ? d) Selon vous Le Puy du Fou devra-t-il posséder un C.E. et un C.H.S.C.T. ? DOCUMENT 10 : LES PARTIES PRENANTES DU PUY DU FOU Le parc du Puy du Fou est gros employeur d’intermittents : l’effectif tournant mobilisé est d’environ 90, même s’ils ne sont en permanence qu’une quarantaine en service, dotés de contrats interdisant de donner des interviews. On ne sait jamais. Ici, on triche un peu : on paye un jour sur deux, mais avec cachet double. L’Assedic finance les jours sans cachet. La CGT appelle ça du travail dissimulé. Le 5 novembre, les Prud’hommes apprécieront. Pour le même travail, Arnaud a d’abord été salarié par la Sodexho qui gère le restaurant du Relais de Poste au sein du Parc. Cet employeur sous-traitait une partie des prestations de comédiens à la société du Parc qui a depuis pris le relais pour payer en direct ce personnel. Les arrangements sur le nombre des cachets sont monnaie courante, accordés pour amadouer et retenir les plus expérimentés qui manifestent l’envie de partir (ici, on ne manifeste pas plus que ça). Les garder, c’est éviter de reformer de nouveaux comédiens aux mêmes rôles, parlants ou muets, dans le Parc. Source : lalettrealulu.com e) Quelles sont les parties prenantes de cet article ? f) Quel problème est évoqué dans cet article ? g) Le bilan social regroupe un ensemble d’indicateurs de la gestion sociale. Le taux de rotation du personnel ou « turnover » ainsi que son taux d’absentéisme font partie des indicateurs les plus utilisés, en particulier pour apprécier la qualité du climat social. Á partir de l’analyse des documents 10 et 11 et de votre réflexion personnelle, vous répondrez aux questions suivantes : • Quelles peuvent être les causes de départ possibles du salarié ? • Quel est l’intérêt de calculer le taux d’absentéisme dans une organisation ? • Retrouver à partir du document comment se calcule le taux de rotation du personnel • Quelles peuvent être les conséquences d’un fort taux de rotation du personnel ? De l’absentéisme pour l’organisation ? Pour les salariés présents ? 6 DOCUMENT 11 : EXTRAIT DU BILAN SOCIAL 2009 D’EURO DISNEY CAD = Cadres AMA = Agents de Maitrise Assimilés Cadres AMN = Agents de maitrise non Cadres NCA = Non Cadres 7 IV. LA PERFORMANCE ORGANISATIONNELLE DE L’ORGANISATION DOCUMENT 12 : EFFICACITE ET EFFICIENCE Dans un contexte organisationnel, la performance se définit comme étant le résultat obtenu par rapport aux objectifs fixés. Pour atteindre les objectifs fixés, l’organisation doit faire les bonnes choses (efficacité), de la bonne façon, au bon moment et au moindre coût (efficience). La performance organisationnelle est mesurée par des indicateurs de performance. Source : Wikipédia a) Distinguez efficacité et efficience. b) Comment peut-on selon vous mesurer l’efficacité d’une organisation selon vous ? c) Dans chacune des situations suivantes, dites si l’organisation fait preuve d’efficacité ou bien d’efficience. Justifiez votre réponse. Situations Efficacité Efficience Justification Le directeur commercial du centre commercial Leclerc confirme que le CA a augmenté de + 2,5% par rapport aux objectifs fixés en début d’année. Il regrette toutefois que les frais publicitaires aient augmenté sur la même période. Le laboratoire pharmaceutique UBSA annonce que les objectifs de production ont atteint pour l’année 2011 avec une nette diminution des dépenses énergétiques et une meilleure gestion des déchets inertes. Le Pdg de Disney a annoncé que l’achat du nouveau progiciel de gestion a permis à l’organisation de gagner en rapidité dans le transfert d’informations comptables et commerciales entre les services et d’économiser 3 500€ d’achat de papier liés à ces échanges. V. ASPIRATIONS DES ACTEURS ET PERFORMANCE DOCUMENT 13 : MODELES ECONOMIQUES DU PUY DU FOU ET DE DISNEY Le Puy du Fou est un (GIE) (groupement d'intérêt économique) porté par une association loi 1901, et une SAS (société par actions simplifiée). L'association organise la Cinéscénie et détient la société par actions simplifiée qui gère le Grand Parc. Elle s'autofinance à 100 %. Les deux structures (GIE et SAS) contribuent à financer les 23 écoles de l'académie junior. Cette organisation est l'une des principales forces du Puy du Fou, permettant l'action conjuguée des bénévoles et des professionnels. Depuis 1977, le Puy du Fou a investi l'équivalent de 250 millions d'euros pour son développement réalisé à 80 % par des entreprises locales. Le Grand Parc emploie désormais directement plus de 1 000 personnes dont 120 salariés permanents tandis que 3 300 bénévoles font vivre la Cinéscénie. Le Puy du Fou affiche 1,495 million visiteurs en 2011 (dont 370 000 pour la Cinéscénie. Au fil des ans, le Puy-du-Fou est ainsi devenu un moteur économique et culturel important de la Vendée. Le 17 mars 2012, le Puy du Fou reçoit le Thea Classic Awards 2012. Euro Disney SCA est une société société-mère chapeautant le groupe Euro Disney, composé de plusieurs sociétés, des filiales. Cette société n'est pas l'exploitant du complexe de loisirs, Disneyland Paris, et ses dépendances. Elle détient d’autres sociétés qui forment le groupe Euro Disney. Ses actionnaires : la Walt Disney Company, le Prince Alwaleed et les petits actionnaires qui se partagent les 50,2 % du capital. Euro Disney SCA est en effet la société cotée en bourse du groupe Euro Disney. Source : extraits de Wikipédia 8 DOCUMENT 14 : LE PUY-DU-FOU, PLUS RENTABLE QUE MICKEY Grâce à son armée de bénévoles et ses spectacles en costumes, moins coûteux que des manèges, le parc vendéen engrange les bénéfices. Un vrai pied-de-nez au géant Disney. Au Puy-du-Fou, les premiers Vikings n’avaient pas de cornes sur leurs casques. Pour coller à la vérité historique. Mais les enfants y perdaient leur latin : dans «Astérix», les couvre-chefs sont pointus… Interrogés, comme leurs parents, à la sortie du parc, une écrasante majorité de bambins a exprimé sa déception. Et les cornes, n’en déplaise aux puristes, ont poussé. Le client est roi dans le parc vendéen. Et il le lui rend bien. Ouvert de mi-avril à fin septembre, le Puy-du-Fou a réalisé en 2008 un chiffre d’affaires de 39 millions d’euros, en hausse de 13%. Ses bénéfices ? 2,3 millions d’euros, contre 1,7 million d’euros pour Disneyland Paris, pourtant dix fois plus gros. La fréquentation, elle, a augmenté de 8%, à 1,3 million de visiteurs. Certes, Mickey et ses 15,3 millions de fans restent loin devant. Mais le Puy-du-Fou talonne désormais le Parc Astérix (1,8 million) et le Futuroscope (1,6 million). A l’origine de ce projet hollywoodien, un jeune énarque de 29 ans : Philippe de Villiers. En 1978, il écrivit lui-même le premier scénario. Persuada au culot Philippe Noiret et Jean Piat de faire les voix off. Et se fit prêter un château en ruine par le Conseil général, coprésidé par son père. Le message, à l’époque, était clairement politique : une ode à la France d’antan, ses vieux métiers, ses curés… Mais la qualité technique et le sérieux de la troupe, pourtant amateur, ont conquis le public. Trente ans plus tard, le fonctionnement du parc, autofinancé à 100%, reste unique en son genre. Pas d’actionnaires privés. Aucune subvention publique. Mais une communauté soudée de 3 200 membres qui assurent chaque été les 28 représentations de «La Cinéscénie». Ces bénévoles, réunis dans une association loi 1901, se surnomment entre eux les «puyfolais» et possèdent leur propre journal et leur site Web. Des familles entières participent, parfois sur quatre générations. Et il n’est pas rare qu’un chef d’entreprise se retrouve sous les ordres d’un de ses salariés. «Pour beaucoup d’entre nous, c’est une deuxième famille», explique Michelle Goisneau, kiné dans le civil et directrice technique de «La Cinéscénie». En faisant tout eux-mêmes, des cascades aux mises en scène, en passant par les décors et les costumes, les «puyfolais» divisent les coûts du spectacle par trois. Quant aux jeunes qui rêvent de travailler dans le Grand Parc – 110 salariés à l’année et 900 saisonniers – ils disposent depuis dix ans d’un centre d’apprentissage, l’Académie Junior. Vingt-trois métiers y sont enseignés, de la danse à la menuiserie, en passant par la pyrotechnie et l’équitation. Pas de sélection à l’entrée, hormis l’obligation d’être enfant de puyfolais. Des frais d’inscription symboliques : 32 euros par an. Et des profs chevronnés, à l’image du dresseur de fauves, Thierry Le Portier, qui a participé au film «Gladiator». «Ce vivier de personnel couvre nos besoins pour toutes les animations en journée», explique le directeur artistique, Nicolas de Villiers, un des fils de Philippe et le seul cadre issu de la famille. Grâce à cette main d’œuvre bon marché, car formée en interne, la direction allège considérablement ses comptes. Ce qui lui permet de financer la modernisation du parc. Sous l’impulsion de Laurent Albert, les investissements – 5,5 millions d’euros en 2009 – ont presque triplé en six ans. «Les mises en scène sont plus fouillées, les paris technologiques plus nombreux», salue Dominique Hummel, le patron du Futuroscope voisin. Et deux nouveautés sont lancées chaque année. Grâce à elles, les deux tiers des visiteurs reviennent au bout de deux ans. «Le renouvellement des attractions est la clé pour doper les entrées», souligne Didier Arino, expert au cabinet Protourisme. La satisfaction du public aussi. Pour la mesurer, la direction épluche chaque année 20 000 questionnaires. Les clients refusent le matraquage commercial ? Le Puydu-Fou se contente d’une seule boutique de produits dérivés et les ventes par visiteur (5 euros) y sont deux fois moindres que chez Disney. Les touristes détestent les files d’attente ? La programmation des spectacles est adaptée en temps réel à la météo et à la fréquentation. Grâce à une imprimerie installée sur le site, le parc peut éditer en vingt minutes 6 000 prospectus avec de nouveaux horaires. Une réactivité reconnue par Mickey lui-même, qui a envoyé ses équipes l’étudier sur place. Caroline Michel - Source : Capital -07/08/2009 a) A partir des questions précédentes, montrez quel intérêt ont les différents acteurs (dirigeants, actionnaires, salariés) à ce que l'entreprise soit performante. b) A partir des documents 13 et 14, comparez les structures des deux parcs. Ont-elles le même but ? c) En vous appuyant sur l’ensemble des données du chapitre, pensez-vous que la performance d’une organisation se mesure uniquement que par des critères financiers ? Justifiez votre réponse. Sitographie : Bande annonce 2012 Puy du Fou. http://www.youtube.com/watch?v=8zKT9YZEC3w&feature=player_embedded PUY DU FOU – Salons CE Paris Février 2012 (08/02/2012) Le responsable commercial du Puy du Fou, Etienne Guilmineau, nous parle de la création d'un nouvel univers " Le monde imaginaire de La Fontaine" ainsi que de la mise en place de jeux thématisés pour les enfants. http://www.salonsce.com/webtv-salonsce/video/puy-du-fou-salonsce-paris-fevrier-2012.html 9