BIODERMA PROMEUT LA DERMATOLOGIE

NOV 11
Mensuel
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mécénat
BIODERMA PROMEUT
LA DERMATOLOGIE
L
a marque a annoncé le lancement, sous l'égide de la
Fondation de France, d'une
fondation portant son nom, destinée à couvrir ses activités de mécénat. «Bioderma a atteint une taitte qui
nous permet de dépasser notre vocation
de laboratoire, explique Jean-Yves
Desmottes, directeur général. Nous
voulions promouvoir la dermatologie et
lancer un certain nombre d'actwns en
faveur de cette discipline, d'où la création de cette entité. »
Un premier événement a déjà
été mis en place, le World Rendezvous on Dermatology, congrès qui
a eu lieu du 1er au 3 octobre dernier à Dubaï. «Nous avons invité près
de 290 dermatologues, majoritairement
jeunes, intéressés par l'évolution de leur
métier», raconte David Durand,
directeur marketing stratégique et
développement. La fondation Bioderma avait auparavant sollicité les
participants afin qu'ils donnent
leur avis sur les thèmes abordés
lors du congrès et a convié des
leaders d'opinion dans leur spécialité (pédiatrie, lasers...) pour
animer les conférences. «Bien que
La stratégie de la marque repose
essentiellement sur la communication
vers le médecin et vers le pharmacien
la marque soit déjà crédible auprès des
prescripteurs», souligne Jean-Yves
Desmottes, ce rapprochement avec
le dermatologue montre l'évolution qu'elle envisage.
Une présence mondiale
Forte d'un chiffre d'affaires de
l'ordre de 155 millions d'euros en
2011, Bioderma veut confirmer sa
progression et entend poursuivre
sa stratégie, qui repose essentiellement «sur la communication vers le
médecin, vers le pharmacien et sut des
produits innovants, explique JeanYves Desmottes. Avec 5500 points
BIODERMA
0131200300505/GLB/OTO/3
"Bioderma enregistre une croissance de
40% hors de l'Hexagone», rappelle Jean-Yves
Desmottes, directeur général de la marque.
de vente et une croissance de près de
8% en France — où nous réalisons
la moitié du chiffre d'affaires —, nous
sommes la troisième marque de dermocosmétique du circuit des pharmacies
et parapharmacies.» Bioderma profite par ailleurs d'une excellente
forme à l'international. «Distribuée
dans 80 pays, la marque enregistre une
croissance de 40% hors de l'Hexagone,
poursuit Jean-Yves Desmottes. Nous
couvrons l'essentiel des grands marchés
mondiaux, comme la Chine, où nous
avons récemment ouvert une filiale.
Nous sommes toutefois encore absents
des Etats-Unis, un de nos prochains
chantiers. »
Si le directeur général reste discret sur le budget de ce congrès
fondateur, ce dernier semble avoir
tenu ses promesses puisqu'il devrait
être renouvelé l'an prochain, «probablement en Asie», selon Jean-Yves
Desmottes. Parallèlement, la fondation Bioderma a d'autres projets,
comme une remise de prix récompensant la recherche en dermatologie ou encore des actions dans les
pays en voie de développement.
SYLVIE VAZ, A DUBAÏ
Eléments de recherche : LABORATOIRE BIODERMA : fabricant de produits dermatologiques, toutes citations