etude des retombees medias sur la periode du 01/01/2011 31/12
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etude des retombees medias sur la periode du 01/01/2011 31/12
ETUDE DES RETOMBEES MEDIAS SPORT PASSION COMMUNICATION SUR LA PERIODE DU 01/01/2011 AU 31/12/2011 A. Vos chiffres clés Page 2 de 25 A. Vos chiffres clés - Presse & Internet 1. Votre présence dans les médias en un coup d'œil 31 Volume total de retombées médias : 1.1. Presse écrite 1.2. Presse écrite : répartition par type Volume de retombées : Nombre de supports mobilisés* : Nombre de retombées signées : Espace rédactionnel (nombre de pleines pages)* : Diffusion* : Equivalence publicitaire totale* : 5 5 2 2,39 227 736 21 980,40 € Dédié 100% * tous les termes utilisés sont définis dans le lexique en fin de rapport 1.3. Internet Volume de retombées : Nombre de stations mobilisées : Nombre de retombées signées : Indice de valeur : 1.4. Internet : répartition par type 23 18 4 Partagé 4% 79 898,82 € Dédié 96% Page 3 de 25 A. Vos chiffres clés - Radio & TV 1. Votre présence dans les médias en un coup d'œil 1.5. Radio Volume de retombées : Nombre de stations mobilisées : Nombre d'émissions mobilisées : Durée totale : Equivalence publicitaire totale : 1.6. Radio : répartition par type de discours 1 1 1 1200 24 000,00 € Très développé 100% 1.7. TV Volume de retombées : Nombre de chaînes mobilisées : Nombre d'émissions mobilisées : Durée totale : Equivalence publicitaire totale : 1.8. TV : répartition par type de discours 2 2 2 0:13:46 Développé 50% 37 616,67 € Page 4 de 25 Très développé 50% 2. Répartition par type de médias 2.1. Répartition en volume de retombées 2.2. Nombre de supports mobilisés En volume de retombées Radio TV 3% 7% En nombre de supports Presse 16% Radio 4% Internet 74% Volume de retombées : Presse Internet Radio TV TV 8% Presse 19% Internet 69% 5 23 1 2 Page 5 de 25 Nombre de supports : Presse Internet Radio TV 5 18 1 2 B. Identifier vos vecteurs Page 6 de 25 B. Identifier vos vecteurs - Presse 1. Les relais de votre médiatisation Presse 1.1. Répartition de l'espace rédactionnel 1.2. Répartition du volume de retombées PQN 10% PQN 20% PIG 17% PS 60% PIG 20% PS 73% 1.3. Tableau de synthèse Type de presse Presse Quotidienne Nationale (PQN) Presse Quotidienne Régionale (PQR) Presse d'Information Généraliste (PIG) Presse Spécialisée (PS) Presse Professionnelle (PP) * Espace rédactionnel (voir lexique) Dédié 1 0 1 3 0 ** Diffusion totale (voir lexique) Page 7 de 25 Type de retombées (en volume) Partagé Mention 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Total 1 0 1 3 0 Espace* Diffusion** 0,18 0,00 0,29 1,92 0,00 115 706 0 9 800 102 230 0 B. Identifier vos vecteurs - Presse 1.4.1. Top 10 des catégories de la presse Grand Public Catégorie presse Grand Public GOLF ACTUALITES GENERALES ACTUALITES ECONOMIQUES ET FINANCIERES Type de retombées (en volume) Dédié Partagé Mention Total 3 0 0 3 1 0 0 1 1 0 0 1 Total 5 Total Top 10/Total "Grand Public" 100% Espace* Esp. moyen** Diffusion*** 1,92 0,29 0,18 1,72 100% 0,42 0,29 0,18 102 230 9 800 115 706 227 736 100% Esp. moyen** Diffusion*** 0,46 0,46 1,00 0,29 0,18 10 705 58 613 32 912 9 800 115 706 227 736 100% 1.5. Top 15 des supports de presse en espace rédactionnel Support Famille GOLF EUROPEEN Grand Public LE JOURNAL DU GOLF Grand Public GOLF MAGAZINE Grand Public TOUTES LES NOUVELLES DE VERSAILLES Grand Public LES ECHOS Grand Public * Espace rédactionnel (voir lexique) ** Calcul de la moyenne de l'espace rédactionnel (voir lexique) *** Diffusion totale (voir lexique) Type de retombées (en volume) Dédié Partagé Mention Total 1 0 0 1 1 0 0 1 1 0 0 1 1 0 0 1 1 0 0 1 Total 5 Total Top 15/Total "Presse" 100% Comment lire ce tableau et les suivants ? Ce tableau met en évidence les catégories de presse qui accordent le plus de présence à votre profil de recherche (marque, entreprise, institution…) en moyenne. Ce "hitparade" trié par l'espace rédactionnel moyen peut être nuancé par le nombre total de retombées média obtenues au sein d'une catégorie (voir la colonne "Total") ou par la popularité des supports qui la composent (voir la colonne "Diffusion"). La ligne "Total Top 10/Total "Grand Public"" donne le poids relatif des 10 premières catégories de presse par rapport à votre médiatisation globale dans la presse grand public. Page 8 de 25 B. Identifier vos vecteurs - Internet 2. Top 15 des supports Internet en espace rédactionnel Support you.leparisien.fr www.sevenk.fr www.kuzeo.com www.bloglebuzz.com www.lefigaro.fr www.free.fr www.biribinlimousines.com www.wikio.fr www.purepeople.com www.yahoo.com www.hellocoton.fr www.leparisien.fr www.beliveconcept.com www.dailymotion.com www.okawan.com Famille Dédié Grand Public Grand Public Grand Public Grand Public Grand Public Grand Public Professionnelle Grand Public Grand Public Grand Public Grand Public Grand Public Professionnelle Grand Public Grand Public Type de retombées (en volume) Partagé Mention 1 1 2 1 1 1 1 1 4 2 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Total top 15 Total Top 15/Total "Internet" * Calcul de la moyenne de l'espace rédactionnel (voir lexique) Page 9 de 25 Total 1 1 2 1 1 1 1 1 4 2 1 1 1 1 1 20 87% Esp. moyen* 1,14 0,85 0,82 0,72 0,68 0,59 0,55 0,40 0,34 0,32 0,32 0,30 0,26 0,23 0,20 B. Identifier vos vecteurs - Radio & TV 3. Radio & TV 3.1. Top 10 des stations Radio Station BFM Business Radio 3.2. Top 10 des chaînes TV Volume* 1 Durée tot.** 0:12:00 1 100% 0:12:00 100% Total Total top 10/Total "Radio" Chaîne Web TV Yvelines 1ère. com Total Total top 10/Total "TV" 3.3. Top 15 des émissions Radio Emission Journal de 17h15 Station BFM Business Radio Total Total top 15/Total "Radio" Volume* Durée tot.** 1 0:12:00 1 100% 0:12:00 100% Volume* Durée tot.** 0 0:00:02 100% 3.4. Top 15 des émissions TV Emission Reportage Sport 6 Chaîne Web TV Yvelines 1ère. com M6 Total Total top 15/Total "TV" * Volume (voir lexique) ** Durée totale (voir lexique) Page 10 de 25 Volume* 1 Durée tot.** 0:13:09 2 100% 0:13:46 100% C. Mesurer votre présence Page 11 de 25 C. Mesurer votre présence - Presse Grand Public 4. Presse Grand Public 4.1. Répartition des retombées par genre Couverture Editorial Article Brève Interview Fiches Classement Jeu Illustration Encadré Agenda Volume 0 0 4 0 0 0 0 0 1 0 0 Espace* 0,00 0,00 2,21 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,18 0,00 0,00 En volume de retombées Illustration 20% Article 80% * Espace rédactionnel (voir lexique) Page 12 de 25 C. Mesurer votre présence - Internet 5. Internet 5.1. Répartition par genre de retombées Couverture Editorial Article Brève Interview Fiches Classement Jeu Illustration Encadré Agenda Volume 0 0 6 12 2 0 0 0 3 0 0 Espace* 0,00 0,00 4,19 3,60 1,64 0,00 0,00 0,00 0,94 0,00 0,00 * Espace rédactionnel (voir lexique) Page 13 de 25 En volume de retombées Illustration 13% Interview 9% Brève 52% Article 26% C. Mesurer votre présence - Radio 6. Radio 6.1. Répartition par genre de retombées Sujet d'information Revue de presse Chronique Animation musicale Entretien Interview Documentaire Variété Evénement sportif Débat Paroles d'auditeur Jeu Micro-trottoir Télé-réalité En volume de retombées Sujet d'information 100% Page 14 de 25 Volume 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Durée tot. 0:12:00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 C. Mesurer votre présence - TV 7. TV 7.1. Répartition par genre de retombées Sujet d'information Revue de presse Chronique Animation musicale Entretien Interview Documentaire Variété Evénement sportif Débat Paroles d'auditeur Jeu Micro-trottoir Télé-réalité En volume de retombées Chronique 50% Sujet d'information 50% Page 15 de 25 Volume Durée tot. 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0:13:09 0 0:00:37 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 C. Mesurer votre présence D. Détail de vos retombées - Presses Support Périodicité Famille Catégorie de Presse Date Genre Journaliste Type Illustration GOLF EUROPEEN Mensuel Grand Public Golf 01/07/2011 Article Dédié Dédiée GOLF MAGAZINE Mensuel Grand Public Golf 01/07/2011 Article Dédié Dédiée LE JOURNAL DU GOLF Mensuel Grand Public Golf 01/06/2011 Article Dédié Dédiée LES ECHOS Quotidien Grand Public Actualités économiques et financières 01/07/2011 Illustration Dédié Dédiée TOUTES LES NOUVELLES DE VERSAILLES Hebdomadaire Grand Public Actualités générales 18/05/2011 Article Dédié Dédiée Marie Millet Arnaud le Gouic Diffusion Espace rédactionnel Equivalent publicitaire 10 705 0,46 2 254 € 32 912 1,00 2 508 € 58 613 0,46 4 646 € 115 706 0,18 11 250 € 9 800 0,29 1 322 € D. Détail de vos retombées - Radio et télévision Type Média Emission Chaîne Catégorie Radio Journal de 17h15 BFM Business Radio TV Reportage TV Sport 6 Web TV Yvelines 1ère. Actualités générales com M6 Sports-Sports de loisirs Actualités générales Date Genre Journaliste Type Durée 07/05/2011 Sujet d'information Très développé 0:12:00 12/05/2011 Sujet d'information Très développé 0:13:09 15/05/2011 Chronique Développé 0:00:37 Equivalent publicitaire 24 000 € 37 617 € D. Détail de vos retombées - Internet Support Catégorie Date Genre www.beliveconcept.com Communication24/05/2011 Publicité-Marketing Brève www.biribinlimousines.com www.bloglebuzz.com Transports 12/05/2011 Actualités générales 23/04/2011 Brève Article www.dailymotion.com Actualités générales 12/05/2011 www.free.fr www.frpoker.org www.hellocoton.fr Journaliste Type Illustration Ben Moyal Dédié Dédiée Clara Dédié Dédié Dédiée Aucune Illustration Dédié Dédiée Actualités générales 13/05/2011 Article Dédié Dédiée 23/03/2011 23/04/2011 Brève Brève Dédié Dédié www.henrileconte.fr www.kuzeo.com www.kuzeo.com www.lefigaro.fr Divers Féminins généralistes Tennis Jeux vidéo Jeux vidéo Actualités générales 11/05/2011 21/04/2011 21/04/2011 13/05/2011 Brève Interview Interview Brève www.leparisien.fr Actualités générales 23/05/2011 Article www.mirc.ma Actualités générales 13/05/2011 Brève www.okawan.com Actualités générales 13/05/2011 www.purepeople.com www.purepeople.com www.purepeople.com www.purepeople.com www.sevenk.fr www.wikio.fr People People People People Jeux vidéo Actualités générales www.yahoo.com Espace rédactionnel Indice de valeur 0,26 902 € 0,55 2 734 € 0,72 6 459 € 0,23 2 063 € 0,59 5 293 € Dédiée Dédiée 0,19 2 268 € 0,32 3 619 € Partagé Dédié Dédié Dédié Mixte Dédiée Aucune Dédiée 0,12 0,92 0,72 604 € 3 590 € 2 809 € 0,68 6 100 € Dédié Aucune 0,30 2 691 € Dédié Dédiée 0,17 1 525 € Brève Dédié Dédiée 0,20 1 794 € Illustration Illustration Brève Article Article Brève Dédié Dédié Dédié Dédié Dédié Dédié Dédiée Dédiée Dédiée Dédiée Mixte Dédiée 0,39 0,32 0,07 0,59 0,85 4 148 € 3 404 € 745 € 6 276 € 3 317 € 0,40 3 588 € Actualités générales 13/05/2011 Brève Dédié Dédiée 0,51 4 575 € www.yahoo.com Actualités générales 13/05/2011 Brève Dédié Dédiée you.leparisien.fr Actualités générales 13/05/2011 Article Dédié Dédiée 13/05/2011 13/05/2011 13/05/2011 13/05/2011 09/06/2011 23/04/2011 Régine Gandolfini ProomsMor 0,13 1 166 € 1,14 10 227 € Lexique Page 19 de 25 Lexique (1) 1. La retombée média Une retombée média exprime la présence d’un profil de recherche au sein d’un contenu médiatisé (texte, audio, vidéo…). Un profil de recherche définit les mots clés et concepts servant à sélectionner parmi tous les contenus médiatisés ceux pertinents pour une étude média. Souvent ce profil de recherche est identique à celui ayant servi à la surveillance des médias réalisée par le Service Lecture de l’Argus de la Presse. Un contenu médiatisé définit un texte, une diffusion radiophonique ou télévisée formant par lui-même un tout distinct, mais faisant partie d’une publication ou d’une émission radio ou télé. Exemple : un article, une brève, une chronique à la radio, un sujet télévisé. 2. Les mesures - Volume de retombées Le "volume de retombées" est synonyme de "nombre de retombées médias". - Nombre de supports mobilisés Le nombre de supports mobilisés exprime le nombre de supports différents dans lesquels des retombées médias ont été identifiées - Nombre de journalistes identifiés Le nombre de journalistes exprime le nombre de journalistes différents, identifiés par leur signature complète ou par leurs initiales, au sein d’un corpus de retombées médias - Espace rédactionnel (nombre de pleines pages) L’espace rédactionnel est une mesure appliquée uniquement au média "Presse écrite" exprimant pour chaque retombée média le rapport entre la(les) surface(s) textuelle(s) et iconographique(s) ayant un lien sémantique avec le profil de recherche et la surface de la pleine page dont elle(s) est(sont) issue(s). L’espace rédactionnel s’exprime en pourcentage de pleine page permettant d’apprécier la présence obtenue par un profil de recherche par rapport à son environnement. Page 20 de 25 Lexique (2) - Espace rédactionnel moyen Uniquement appliqué au média "Presse écrite", l’espace rédactionnel moyen divise le cumul des espaces rédactionnels enregistrés pour un segment (familles de presse, catégories presse, supports, journalistes…) par le nombre de retombées médias de ce même segment. Ce calcul permet d’identifier rapidement où un profil de recherche a obtenu le plus de présence. - Diffusion Uniquement appliquée au média "Presse écrite" la diffusion exprime le nombre d’exemplaires d’un support ayant été vendus en France (Diffusion payée France). La source de ces informations est certifiée par l’organisme indépendant "Diffusion Contrôle". - Diffusion Totale La "Diffusion Totale" cumule la diffusion de tous les supports incluant au moins une retombée média. - Equivalent publicitaire L’équivalence publicitaire, indicateur à manipuler avec précaution, exprime la valorisation financière d’un contenu éditorial dans un support sur base des critères qui auraient été utilisés pour l’achat d’un espace publicitaire équivalent. - Taux de présence dans les titres Le taux de présence dans le titre calcule le nombre de retombées médias dont le titre mentionne un élément du profil de recherche par rapport au corpus total de retombées médias étudié. Page 21 de 25 Lexique (3) - Part des retombées avec illustration La part des retombées avec illustration calcule le nombre de retombées médias accompagnées d'une iconographie par rapport au corpus total de retombées médias étudié. - Part de ces retombées vous illustrant La "part de ces retombées vous illustrant" calcule le nombre de retombées médias contenant une partie iconographique dédiée au profil de recherche par rapport au total de retombées médias accompagnées d'une iconographie. 3. Le contexte d’une retombée média Les types de retombées médias - La retombée média de type "Dédié" Une retombée média est de type dédié lorsque le profil de recherche est à l’origine du contenu médiatisé et qu’il en est le sujet pivot. Le profil de recherche doit être présent de manière centrale soit : - dans le titre et/ou le chapeau du contenu médiatisé - dans le contenu médiatisé en tant sujet principal - La retombée média de type "Partagé" La retombée média est de type partagé lorsque le profil de recherche fait l’objet d’un discours développé aux côtés d’autres sujets, notamment de concurrents, sans pour autant être à l’origine du contenu médiatisé ou son sujet pivot. - La retombée média de type "Mention" La retombée média est de type mention lorsque le profil de recherche est mentionné dans un contenu médiatisé sans faire l’objet d’un discours développé. Page 22 de 25 Lexique (4) Les types d’illustration des retombées médias Une illustration est une représentation iconographique au sein d’un contenu médiatisé. - Illustration "Dédiée" Une illustration "Dédiée" lorsqu’elle est exclusivement consacrée au profil de recherche. - Illustration "Partagée" Une illustration est "Partagée" lorsqu’elle évoque à la fois le profil de recherche et un ou plusieurs de ses concurrents. - Illustration "Concurrente" Une illustration est "Concurrente" lorsqu’elle est exclusivement dédiée à un concurrent du profil de recherche. - Illustration "Marginale" Une illustration est "Marginale" lorsqu’elle n’évoque ni le profil de recherche, ni des profils concurrents. Présence/Absence du titre La présence/absence dans le titre exprime la présence ou l’absence du profil de recherche dans la titraille d’une retombée média. Ne sont considérées comme "titraille" que des phrases séparées du corps du contenu médiatisé et qui peuvent être sur deux niveaux appelés communément "Titre" et "Chapeau". Page 23 de 25 Lexique (5) Le genre de retombées médias Exprime le choix journalistique d'une rédaction en chef pour médiatiser un contenu. Les genres de la presse écrite (y compris Web) - Couverture Une couverture constitue la première page d’un support, celle sur laquelle figure le titre du support. - Article Un article est introduit par une titraille à deux niveaux conjuguant "Titre" et "Chapeau". Un texte chapeauté uniquement par un "titre" n’est pas considéré comme un article, à moins que le corps du texte soit entrecoupé par au moins un intertitre en gras (ou que le discours évoque plusieurs sujets, ce qui aurait pu conduire à placer un intertitre). - Editorial Un éditorial est rédigé par un journaliste ou le rédacteur en chef d’un support avec l’objectif d’exprimer un point de vue. Le caractère subjectif doit être évident sur toute la longueur du contenu médiatisé. - Brève Une brève est introduite par une titraille à un seul niveau, et ne présente pas d’intertitre. Dans le cas d'un texte court introduit par une titraille à un seul niveau et entrecoupé d’un intertitre, on considérera qu'il s’agit d’une brève si le discours n’évoque qu’un seul sujet. - Interview Une interview met en scène un jeu de questions/réponses entre un journaliste et une personne extérieure à sa rédaction. Page 24 de 25 Lexique (6) - Fiche Les fiches constituent des descriptions rédigées et parfois illustrées de plusieurs produits, entreprises, services. Ces fiches doivent être des sous-parties d’un genre l’englobant, comme l’article ou l’interview par exemple. - Classement Un classement est un tableau exprimant des propriétés factuelles ou subjectives organisées par lignes avec des attributs comparatifs systématiquement reproduits pour chaque item. Ce genre couvre par exemple les cotations boursières, les résultats sportifs, les palmarès de vente… Si un tableau de ce type est directement lié à un texte avec lequel il forme un ensemble, il faut alors considérer qu’il s’agit d’un article avec une illustration. - Jeu Le jeu est un encart mettant en avant le gain de produits ou services sous condition de l'envoi d’un coupon-réponse. Il peut également s’agir d’un quiz ou d'un test. - Illustration Une illustration est une représentation graphique ou photographique, sans contenu rédactionnel mais pouvant posséder une légende. - Encadré Un encadré est un texte entouré d’un cadre ou dont le fond de page est d'une couleur différente et qui dépend d’un article dont le sujet est différent. - Agenda L’agenda est un texte parmi d’autres textes courts constituant une liste de rendez-vous ou d’événements à venir et renseignant à la fois une date et un lieu. Page 25 de 25