casino joue la carte locale
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26 JUIL/01 AOUT 13 Hebdomadaire Province Surface approx. (cm²) : 201 18 ALLEE DU LAC ST ANDRE 73382 LE BOURGET DU LAC CEDEX - 04 79 62 71 71 Page 1/1 DISTRIBUTION CASINO JOUE LA CARTE LOCALE A SON TOUR, LE GROUPE STÉPHANOIS VALORISE SES ACTIONS EN DIRECTION DES PRODUCTEURS DE PROXIMITÉ. Par Éric Renevier A vee "Le meilleur d'ici" (LMDI), f\ Casino veut promouvoir les proL JLduits locaux. Le groupe stéphanois n'est pas le premier : régionalement, Provencia en a fait une marque de fabrique et Carrefour (filières qualité) ou Système U (charte producteurs) occupent aussi le terrain. Mais à l'heure où le modèle de la grande distribution s'effrite, le créneau est toujours perçu comme un moyen d'attirer la clientèle. Pour mettre en valeur son dispositif LMDI, Casino a réuni, le 12 juillet à Annemasse, les 24 producteurs SHERPA 5269417300508/GNN/OTO/2 locaux en contrat avec ses 18 super et hypermarchés des Pays de Savoie. Repéres par le groupe, dénichés par des responsables de rayons locaux ou venus eux-mêmes frapper à la porte, ils proposent au total plus de 200 références : fromages, vins, salaisons, cafés, jus de fruits, biscuits, œufs, poissons... Ces produits sont vendus dans les rayons traditionnels mais aussi - innovation Casino - dans une 1 500 SALARIES En Pays de Savoie, Casino exploite 18 super ou hypermarchés. Celui dannemasse est le plus important (300 salariés). Au total, ces grandes surfaces emploient plus de 1 500 personnes. Mais le groupe gère ou approvisionne aussi de très nombreuses supérettes aux enseignes Petit Casino, Vival, Spar et Sherpa. allée dédiée, à la signalétique bien visible. Ils doivent, à terme, représenter I % du chiffre d'affaires alimentaire de chaque point de vente. Et s'inscrivent dans «une relation où tout le monde est gagnant : le client, qui trouve des produits locaux et de qualité correspondant à ses attentes ; les producteurs, car ils ont des débouchés supplémentaires ; et le groupe, qui peut ainsi séduire de nouveaux clients», indique Jean-Luc Fechner, directeur des relations extérieures de Casino. Ce n'est pas le seul argument déployé par Casino en ce sens. Le groupe a beaucoup travaillé ses tarifs au cours des deux dernières années. Et il est en train d'installer sa filiale Cdiscount.com dans certains de ses hypermarchés, où il est maintenant possible de trouver en stock en magasin certains produits au tarif dinternet. Du fromage du coin au bon plan du web : le "tout sous le même toit", à l'origine du concept d'hypermarché, n'a visiblement pas dit son dernier mot. I Eléments de recherche : SHERPA ou SHERPA ALIMENTATION : enseigne d'alimentation générale en station de ski, toutes citations