casino joue la carte locale

26 JUIL/01 AOUT 13
Hebdomadaire Province
Surface approx. (cm²) : 201
18 ALLEE DU LAC ST ANDRE
73382 LE BOURGET DU LAC CEDEX - 04 79 62 71 71
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DISTRIBUTION
CASINO JOUE
LA CARTE LOCALE
A SON TOUR, LE GROUPE
STÉPHANOIS VALORISE
SES ACTIONS EN DIRECTION
DES PRODUCTEURS DE
PROXIMITÉ.
Par Éric Renevier
A vee "Le meilleur d'ici" (LMDI),
f\ Casino veut promouvoir les proL JLduits locaux. Le groupe stéphanois n'est pas le premier : régionalement, Provencia en a fait une marque
de fabrique et Carrefour (filières qualité) ou Système U (charte producteurs) occupent aussi le terrain.
Mais à l'heure où le modèle de la
grande distribution s'effrite, le créneau est toujours perçu comme un
moyen d'attirer la clientèle.
Pour mettre en valeur son dispositif LMDI, Casino a réuni, le 12 juillet à Annemasse, les 24 producteurs
SHERPA
5269417300508/GNN/OTO/2
locaux en contrat avec ses 18 super
et hypermarchés des Pays de Savoie.
Repéres par le groupe, dénichés par
des responsables de rayons locaux ou
venus eux-mêmes frapper à la porte,
ils proposent au total plus de 200 références : fromages, vins, salaisons,
cafés, jus de fruits, biscuits, œufs,
poissons... Ces produits sont vendus
dans les rayons traditionnels mais
aussi - innovation Casino - dans une
1 500 SALARIES
En Pays de Savoie,
Casino exploite
18 super ou hypermarchés. Celui
dannemasse est
le plus important
(300 salariés). Au
total, ces grandes
surfaces emploient
plus de 1 500
personnes. Mais
le groupe gère ou
approvisionne aussi
de très nombreuses
supérettes aux
enseignes Petit
Casino, Vival,
Spar et Sherpa.
allée dédiée, à la signalétique bien
visible.
Ils doivent, à terme, représenter I %
du chiffre d'affaires alimentaire de
chaque point de vente. Et s'inscrivent
dans «une relation où tout le monde
est gagnant : le client, qui trouve des
produits locaux et de qualité correspondant à ses attentes ; les producteurs, car ils ont des débouchés supplémentaires ; et le groupe, qui peut ainsi
séduire de nouveaux clients», indique
Jean-Luc Fechner, directeur des relations extérieures de Casino.
Ce n'est pas le seul argument déployé
par Casino en ce sens. Le groupe
a beaucoup travaillé ses tarifs au
cours des deux dernières années.
Et il est en train d'installer sa filiale
Cdiscount.com dans certains de ses
hypermarchés, où il est maintenant
possible de trouver en stock en magasin certains produits au tarif dinternet. Du fromage du coin au bon plan
du web : le "tout sous le même toit",
à l'origine du concept d'hypermarché,
n'a visiblement pas dit son dernier
mot.
I
Eléments de recherche : SHERPA ou SHERPA ALIMENTATION : enseigne d'alimentation générale en station de ski, toutes citations