CP Media Institute 2010

Présentation de la 2e Etude d’Audience
de la Presse Gratuite d’Annonces
Gratuimétrie, les premiers résultats de l’unique étude de référence
de la Presse Gratuite d’Annonces
Le Syndicat de la Presse Gratuite (SPG), et l’ensemble de ses adhérents, acteurs incontournables de la
presse gratuite d’annonce en France ont pour la 2e année consécutive réalisé une étude d’audience de
la Presse Gratuite en France, intitulée Gratuimétrie.
Gratuimétrie a pour vocation d’établir une étude barométrique, qui référence et positionne la Presse
Gratuite d’Annonces (PGA) en audience, en conformité avec les attentes et les mesures du marché.
Ses indicateurs sont bien entendu comparables à ceux utilisés par les autres supports de presse.
Cette étude permet également d’évaluer les comportements de consommation de la petite annonce,
de mesurer les raisons de lecture de la presse gratuite d’annonces et d’établir les habitudes de lecture
titre à titre, à l’échelle locale.
Ainsi, l’étude Gratuimétrie est composée de deux volets complémentaires :
- Une étude d’Audience Nationale
- Une étude locale d’exposition titre à titre, disponible courant novembre 2010
Sur les 12 derniers mois, ce sont près de 34 millions de lecteurs qui ont lu au moins un journal gratuit
d’annonces.
Gratuirégie, la Première régie consacrée 100% à la Presse Gratuite
d’Annonces
Cette nouvelle régie, dont la Directrice Générale est Mme Anne-Sophie Richard, aura pour mission de
commercialiser une offre unique à la fois puissante et de proximité, rassemblant près de 500 éditeurs
de Presse Gratuite d’Annonces.
Cette offre innovante sera la seule a proposer aux annonceurs l’achat de contacts utiles, sans aucune
déperdition géographique ou financière, quelles que soient leurs problématiques de réseaux ou de
ciblage.
Gratuirégie
Une puissance incontournable
14 Millions de lecteurs certifiés LDP
17 Millions de lecteurs réguliers
Transparence et Fiabilité
Audience certifiée du National au Local
Près de 500 éditions analysées et décryptées
Souplesse et Efficacité
Médiaplanning à la carte
Aucune déperdition de l’Investissement
Optimisation du coût contact utile
Contact Gratuirégie : Anne-Sophie Richard
Directrice Générale
01 58 44 22 08
[email protected]
La Presse Gratuite d’annonces : un lectorat équilibré, large et captif
Nombre de lecteur
(en millier)
Lecture 12 derniers mois
66 %
33 087
34 %
Lecture Régulière
Lecteurs occasionnels
17 171
10 658
21 %
LDP (lecteurs dernière période)
14 361
29 %
Lecture Dernière Période pour la PGA = lecture moins de 8 jours
Nombre de lecteur
En pénétration (%)
Total PGA
(en millier)
29 %
14 361
22 %
ST Comareg
ST Spir
10 968
5 680
11 %
ST S3G
1 134
2%
ST Autres éditeurs SPG
3%
1 582
Le lecteur de journaux gratuits est plutôt jeune et dynamique
Age du lecteur
Profession de
l’interviewé
29%
25%
41%
30%
39 à 59 ans
Actifs +
15 à 34 ans
Actifs -
Plus de 59 ans
Inactifs
44%
31%
Le lecteur régulier de PGA est plus fortement implanté en province, sur l’ensemble des bassins de
population.
Catégorie de commune
Région UDA
12%
17%
26%
Ile de France
19%
Bassin Parisien Ouest
0 à 19 999 habitants
20 000 à 99 999 habitants
13%
Bassin Parisien Est
12%
plus de 100 000 habitants
Agglomération parisienne
9%
8%
6%
9%
28%
Ouest
Est
11%
Rural
16%
Nord
Sud Ouest
Sud Est
Méditerrannée
14%
Le lecteur de Presse Gratuite consulte également régulièrement Internet (73% des lecteurs se sont
connectés à Internet sur les 30 derniers jours).
Eff pond. (000)
Print-Web – de 8 j
Taux de pénétration
Print-Web – de 8 j
ParuVendu.fr
11 509
23 %
Topannonces.fr
6 213
12 %
La Presse Gratuite d’Annonces, un partenaire du quotidien des Français
Ce sont près de 94 % de foyers français qui sont exposés aux journaux gratuits.
80 % des lecteurs reçoivent leur journal gratuit en boîtes aux lettres alors que 14 % d’entre eux se le
procurent dans un lieu public ou chez un commerçant.
8%
1%
2%
Mode de procuration
Boites aux lettres
Lieu public / commerçant
16%
Agence du journal
Personne chargée de la
distribution
73%
Autre façon
La Presse Gratuite d’Annonces, un média stratégique de masse !
Le second volet de Gratuimétrie, à l’échelle locale,
sera présenté courant novembre 2010.
Le Syndicat de la Presse Gratuite (SPG) a pour mission de défendre les intérêts économiques, moraux et
professionnels de ses membres ainsi que la mise en œuvre de moyens de promotion des médias gratuits.
Les 9 acteurs incontournables de la Presse Gratuite qui adhèrent au SPG représentent à eux seuls plus de
500 titres de presse en France.
Pour plus d’informations : www.presse-gratuite.fr
Contact SPG : Anne-Sophie Bès
Directrice Déléguée SPG
01 58 44 22 19
[email protected]