La lettre du végétal

végétal
la lettre du
www.lalettreduvegetal.com
Newsletter n° 774 / 8 février 2012
ISSN 1268-841 X
L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE
➜ Il faut sauver les Pépinières Delbard
à l’heure où le “Made in France“ prôné par l’actuel Président de la République suscite de nouvelles vocations...
à l’heure où la sauvegarde de l’entreprise Lejaby et de son personnel fait la Une des journaux, les 122 salariés
des Pépinières et Roseraies Georges Delbard de Malicorne voudraient pouvoir garder l’espoir ! L’espoir de
conserver ce bel outil de production française qui, au fil des années, a permis d’exporter, à travers le monde
entier, le savoir-faire qu’ils détiennent entre leurs mains.
Depuis de nombreux mois, les difficultés rencontrées par les Pépinières Delbard (cédées en 2005 à la holding
Ariane) n’ont cessé de s’accroître, amenant l’entreprise de Malicorne à être placée en redressement judiciaire
le 18 novembre dernier par le tribunal de commerce de Montluçon, avec une période d’observation de 6 mois.
Après quelques annonces de reprise, l’inquiétude semble pourtant grandir à tel point que les personnalités
politiques locales prennent le problème à bras le corps et lancent des actions de sensibilisation. Comme le
maire de Malicorne, André Savy ou encore le président du conseil général, Jean-Paul Dufrègne, proposant
la tenue d’une table ronde, qui aura lieu ce mercredi 8 février, pour tenter de trouver un repreneur, ou encore
la sénatrice de l’Allier, Mireille Schurch, qui vient de solliciter une audition auprès du ministre de l’Agriculture,
de l’Alimentation, de la Pêche, de la Ruralité et de l’Aménagement du Territoire pour « lui exposer ces
potentialités et envisager toutes les perspectives qui préservent ce patrimoine économique exceptionnel et
protègent au mieux les emplois menacés ». Les salariés, de leur côté, poursuivent leur combat et touchent
l’opinion publique à travers des manifestations.
Au-delà des 122 emplois menacés par une éventuelle cession d’activité des Pépinières Delbard, c’est
aussi l’ensemble de la filière végétale française qui pourrait perdre un véritable fleuron du monde horticole.
Cette marque emblématique qui a vu le jour en 1935 et qui pourrait encore aujourd’hui représenter
de véritables pépites ! La date de dépôt des offres de reprise a été prolongée jusqu’au 15 février...
Alors, avis aux amateurs... Il faut sauver les Pépinières Delbard.
Marie-Pierre Morin
FILIÈRE DU VÉGÉTAL
➜ Neuf producteurs du Languedoc-Roussillon rejoignent la marque
Sud de France.
Neuf pépiniéristes et horticulteurs du Languedoc-Roussillon accentuent le déploiement de la marque
régionale Sud de France : BRL Pépinières du Bas-Rhône, Ets horticoles du Cannebeth, Earl JLM Gilles,
Gaec des Pépinières Frances, Géranium Plant, Le Tauran, Les Lauriers du Pont du Gard, Les Serres du
Lodevois et les Pépinières de Montimas. Dès ce printemps 2012, une gamme de végétaux d’ornement sera
disponible pour le marché français. Cette marque, initiée et soutenue par la région, bénéficie d’une notoriété nationale et de puissants soutiens publicitaires : Sud de France est déjà appréciée par les consommateurs et reconnue de
la distribution sur les vins, les produits agricoles et agroalimentaires. Les végétaux vont ainsi bénéficier de cette forte image de
marque et des valeurs transmises. Charge à la distribution spécialisée jardin de savoir s’emparer de la marque, de profiter des
campagnes de promotion et de valoriser cette démarche auprès des consommateurs. www.sud-de-france.com ➜ Penja plus proche de ses clients avec un nouveau site
et un catalogue très complet.
Créée en 1986 par deux passionnés, Jean-Philippe Landrieu et Jean-Yves François, et implantée sur le Min de
Rungis, la société Penja est spécialisée dans la vente en gros de fleurs et feuillages exotiques, en provenance
d’une trentaine de pays, et notamment de la plantation qu’elle possède au Cameroun, dans la commune qui
lui a donné son nom. Soucieuse d’améliorer sa communication et les relations avec ses clients, elle a mis en
place un nouveau site Internet présentant l’entreprise et son parcours, les produits par famille, des informations actualisées, les
catalogues événementiels… Et prochainement, une partie “achat en ligne” sera opérationnelle, les clients disposant d’un code
personnalisé qui leur donnera accès à une plateforme dédiée à leur magasin. Autre outil de communication, le nouveau catalogue
Penja : véritable dictionnaire de l’exotique, il est composé d’un cahier central racontant l’histoire de l’entreprise et, glissées dans
un fourreau, 13 fiches par familles de produits. Chaque variété est illustrée, une rubrique Trucs & astuces donne des conseils
pratiques, et des photos montrent des créations florales réalisées spécialement par des fleuristes-clients. www.penja.com
➜ Catalogue Graines Voltz dédié aux semences bio.
Graines Voltz a sorti son nouveau catalogue Semences Potagères Professionnelles BIO, agrémenté de nouveaux produits. La gamme comprend plus de 50 espèces et 700 variétés en semences biologiques et non
traitées, et s’enrichit cette année de plus de 50 introductions : citons parmi celles-ci le chou-fleur Odysseus,
créé spécialement pour le marché bio, le haricot Soliman, nouvelle variété très précoce, ou encore la
tomate Fleurette F1, une très vigoureuse variété de type Cœur de Bœuf. Ce document complète le catalogue Semences Potagères Professionnelles 2011-2012 qui réunit la gamme générale (conventionnelle
et non traitée). www.graines-voltz.com
➜ Au nom de la rose prévoit 40 ouvertures à moyen terme.
Ce fleuriste spécialisé compte aujourd’hui 22 succursales, 36 franchises en France et
27 autres boutiques réparties dans 11 pays. Cette année, Au nom de la rose prévoit 6 ouvertures en
France, notamment dans deux villes de banlieue parisienne à fort pouvoir d’achat : Montrouge (92) et
Saint-Maur (94). Ses projets à moyen terme sont d’ouvrir 40 franchises de plus en France, en région parisienne mais aussi en
province dans les villes de plus de 100 000 habitants. Son développement est prévu aussi à l’international, dans les pays où
l’enseigne est déjà présente : une nouvelle boutique en Italie, une au Kazakhstan et trois en Russie. Au nom de la rose souhaite
conquérir des pays à potentiel marché fort, comme la Russie, la Turquie et l’Ukraine, mais aussi des pays à très fort pouvoir
d’achat, comme le Japon et l’Arabie Saoudite. www.aunomdelarose.com
➜ Oxadis reprend les activités grand public de Cultisol.
Dans le cadre de sa stratégie de développement en France et en Europe, Oxadis vient d’acquérir, le 1er février, les activités jardin
grand public de la société Cultisol, dont les marques Biofilia et Terlia d’accessoires pour le potager (tunnels, films de paillage) et
d’occultation décorative (brise-vue). Leader européen en semences pour jardiniers amateurs, Oxadis souhaite ainsi renforcer son
expertise sur l’ensemble des produits associés à la semence et cette acquisition s’inscrit dans sa stratégie qui vise à porter la
croissance de ses clients en France et en Europe. Pour Cultisol, il s’agit d’un choix stratégique qui lui permet de se recentrer sur
son activité professionnelle, les métiers de l’étanchéité. Ce leader français des kits d’étanchéité pour l’assainissement individuel
avec la marque GeoKit avait créé son activité Jardin en 2006.
son activité professionnelle, les métiers de l’étanchéité. Ce leader français des kits d’étanchéité pour l’assainissement individuel
avec la marque GeoKit avait créé son activité Jardin en 2006.
➜ Les Roses Meilland à l’International Garden Show de Bahreïn.
À la demande de la Princesse Royale Sabeeka Bint Ibrahim Al Khalifa, épouse du roi de Bahreïn,
Meilland s’est associé au fleuriste parisien Moulié pour présenter ses dernières nouveautés de fleurs
coupées lors du BIGS, du 16 au 18 janvier : SAMOURAÏ (var. ‘Meikatana’), BINGO White (var. ‘Meilotrie’),
ou encore la toute nouvelle mais déjà prometteuse BINGO Cerise (var. ‘Meigriotti’). Les variétés pour
le jardin distribuées depuis peu au Bahreïn, ainsi que la gamme Paysage de Meilland sont particulièrement adaptées à ce climat et ont été exposées en avant-première sur le stand de Moulié Fleurs.
➜ Bergue Développement & Projets en croissance.
Ce prestataire de service, adhérent de Végépolys, se positionne en spécialiste de la gestion de projets dans les métiers du végétal et structure son offre au service des entreprises de la filière en mettant à leur disposition son expertise métier et sa rigueur
méthodologique. Ses domaines d’intervention concernent principalement la stratégie commerciale, l’organisation logistique et
l’organisation humaine. Depuis sa création il y a 18 mois par Eric Bergue, B D&P a réalisé une dizaine de missions. Par ailleurs,
elle est associée au sein de la société HortiTrace (service de logistique retour) pour laquelle elle réalise une prestation de développement stratégique et commercial (elle participera au Salon du Végétal). En association avec le cabinet Atélice de Véronique
Gouin, spécialisé dans les questions environnementales, B D&P réalise également un accompagnement personnalisé en vue
de la certification “Plante Bleue”.
➜O
uverture d’un magasin Sicamus à Bayonne.
À l’instar des quatre premiers points de vente Sicamus, à Angers, Nantes, Bordeaux et Le Mans, l’implantation d’un nouveau
magasin à Bayonne/Saint-Pierre d’Irube (64) vise à se rapprocher des fleuristes aux magasins modernes (accueil, libre-service,
parkings accessibles, circulation aisée…) Avec l’ouverture de ce nouveau magasin en mars, Sicamus souhaite se mettre au service
des nombreux professionnels du Pays basque, en leur apportant tous les jours une gamme complète en fournitures, décoration,
plantes vertes et fleuries. www.sicamus.com
➜C
réation de l’association Colombus Garden.
Les sociétés françaises Aquasolo System, Exel gsa, Graines Gondian, Outils Wolf, Poterie Lorraine, Meilland-Richardier, Rostaing,
Scotts France et Sofradecor ont décidé d’officialiser leur association commune sous la dénomination Colombus Garden, dans le
but d’améliorer leurs performances à l’export. Colombus Garden rassemble des fabricants français du monde de la piscine et du
jardin, souhaitant mutualiser leurs efforts à l’international.
PROMOTION & MANIFESTATIONS
➜ 2e édition des Grands Prix Natura 2000.
Organisés par le ministère de l’Écologie et du Développement durable, ils récompensent tous les deux ans les initiatives les plus
exemplaires ou innovantes en matière de préservation des espèces et de leurs habitats. Mairies, associations, gestionnaires de
parcs naturels, opérateurs de l’État… tous les acteurs des zones Natura 2000 sont invités à déposer leur candidature avant le
13 avril. La France compte actuellement 1 753 sites Natura 2000, répartis sur plus de 9 000 communes, sur lesquels élus, associations, professionnels et tous les habitants mènent en partenariat des actions de protection et de conservation de la nature,
d’animations et d’échanges. Ces prix sont l’occasion de faire connaître ces actions et de valoriser leur engagement. En 2010,
11 projets avaient été distingués. http://grandsprix.n2000.fr ➜ Plante Bleue au Salon de l’Agriculture.
Parmi les conférences organisées par FranceAgriMer au Salon International de l’Agriculture sur son stand (hall 2-2), l’une,
le jeudi 1er mars à 9h, sera consacrée au label de certification environnementale Plante Bleue. Val’hor et
l’Astredhor y présenteront pendant 2 heures ce dispositif lancé il y a un an, véritable atout de valorisation des
professionnels de la filière auprès des consommateurs et des collectivités. Auparavant, pour les professionnels
de l’horticulture, un bilan de cette première année aura été donné au Salon du Végétal.
➜ Rendez-vous grand public en février.
- du 11 au 19 février, 14e exposition d’orchidées par Vacherot & Lecoufle dans la serre aux papillons du Parc floral de La
Source à Orléans. Conseils, vente de plantes et d’accessoires. Tous les matins à 11h, atelier gratuit de culture et rempotage.
www.lorchidee.fr, www.parcfloraldelasource.com
- du 25 février au 4 mars, 49e Salon de l’Agriculture à Paris-expo Porte de Versailles. Sa thématique cette année est celle des
métiers et formations de l’Agriculture. Botanic sera présent pour la 5e fois pour familiariser les visiteurs avec le jardinage écologique, au travers mini-conférences, vidéos, points conseils, ateliers petits jardiniers et boutique d’une sélection de produits bio.
Et le stand de l’Odyssée végétale s’annonce comme une véritable “galerie d’art végétalisée en 3D”. www.salon-agriculture.com
TENDANCES & CONJONCTURE
➜ Une année 2011 meilleure que prévu pour les jardineries.
Avec une croissance d’un chiffre d’affaires en valeur de 4,9 % (à périmètre de magasins constant), l’année 2011 s’est révélée meilleure que 2010 pour ses jardineries adhérentes, annonce la FNMJ. Les craintes étaient pourtant importantes après les très fortes
baisses des achats observées pendant la saison (avril-mai-juin). Mais une fin d’année fructueuse (+12,9 % en décembre) a permis
de conserver la réserve de croissance acquise lors d’un printemps très précoce. Encore une fois, la météo a été l’acteur principal
de la variation de consommation, malgré la crise et les craintes liées à l’euro. 2011 restera donc une année très atypique, avec
une croissance uniquement hors saison ! Cela se lit nettement dans le détail des produits, avec en baisse les ventes de plantes
à massif (-2,9 %) et de fleuristerie (-1 %), mais en forte hausse les produits d’aménagement (+12,4 %), de loisirs (+12,6 %) et de
protection des plantes, lutte biologique incluse (+8,4 %). Les chiffres définitifs seront révélés par la FNMJ lors de son intervention
à la journée Promojardin du 4 avril prochain.
INTERPROFESSION/FORMATION
➜ La franchise a toujours le vent en poupe.
Le 31e salon Franchise Expo Paris, organisé avec la Fédération Française de la Franchise, aura lieu du 18 au 21 mars à Paris
expo Porte de Versailles. Avec plus de 450 enseignes exposantes dans 75 secteurs d’activités et plus de 32 000 visiteurs en 4 jours
(en 2011), c’est le plus grand salon européen dédié à ce type de commerce. Plus de cent ateliers et conférences complèteront la
visite, faisant de ce salon un véritable carrefour de rencontres et de partage d’expériences. La franchise effectivement continue
de se développer, de plus en plus choisie par des commerçants indépendants qui apprécient de bénéficier de la notoriété des
enseignes choisies (in­téressante notamment auprès des banques). À noter dans notre secteur, la présence du Groupe Monceau
Fleurs (Monceau Fleurs, Rapid’Flore et Happy), de Flora Nova (Oya et Le Jardin des Fleurs), Irrijardin, Baobab, France Rurale ou
encore Daniel Moquet signe vos allées.
international
➜ Un horticulteur danois à l’honneur à l’IPM d’Essen.
L’entreprise danoise PKM Fairytale Flowers, basée à Odense, a reçu le 24 janvier à IPM le premier Floradania Innovation Award
of Honour, décerné par un jury composé de professionnels de l’horticulture scandinaves. Une récompense exceptionnelle, qui
ne sera pas attribuée régulièrement. Pour Kristian Madsen, son directeur, ce prix est une précieuse reconnaissance du travail
de son équipe de 200 personnes, qui veille à la qualité de ses produits et à une innovation constante au sein de l’entreprise.
PKM Fairytale Flowers produit chaque année 22 millions de plantes en pot, dont 90 % sont vendues sur le marché européen, et
l’entreprise investit 5 % de son chiffre d’affaires dans la recherche et le développement. www.pkm.dk
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