Brosserie - Eléphant

Date : 07 MARS 16
Page de l'article : p.61
Pays : France
Périodicité : Bimensuel
OJD : 2208
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NON ALIMENTAIRE DOSSIER «ENTRETIEN MÉNAGER
Brosserie
Innovation, praticifé et esthétisme
recul depuis deux périodes environ (elles
représentaient 42,2% de ROM en décembre 2014), les consommateurs préférant se tourner, pour certains outils,
vers des produits plus résistants et plus
esthétiques proposés par les marques
Viennent ensuite Eléphant avec 23,8%
de ROM en progression (22,1% de RDM
en 2014) grâce a la proposition de beaucoup d'innovations avec de la valeur
ajoutée, et Vileda avec 17,7 % de RDM
(16,6% de RDM en 2014 grâce à une
présence accrue en magasin. Le reste se
répartit entre une quinzaine d'intervenants qui représentent entre 0,5 et 3,5 %
de RDM. Enfin, 13,8 % des ventes se font
en promotion, un chiffre qui a tendance
à baisser maîs qui reste important et fluctuant en fonction des marques et des
catégories.
DESIGN ET EFFICACITÉ
-2,2 % et
32,2 millions de pieces vendues en 2015
en recul de -4,2% (chiffres IRI è fin décembre 2015, total France hyper-super),
le marché de la brosserie (tous segments
sauf les seaux et les lingettes) ne se porte
pas très bien. "Cependant, nuance Anais
Osier, chef de groupe Marketing chez
LBO Maison, les résultats dépendent des
segments, car nous constatons que le marché se valorise et que les consommateurs
ont tendance a acquérir des objets plus
valorisés et plus techniques". En détail, la
classification IRI dénombre ii sous-segments: le Balayage a plat (platine avec
housse qui représente 20,7 % du marché
de la brosserie en hausse de +1,4 % en
valeur), le Balayage espagnol (a franges
14,8 % en baisse de -3,2 %), le Balayage
classique (13,6% -2,3 %), l'Entretien des
vêtements (brosses adhésives. 10,6%
-5%), le Dépoussiérage (pelle balayette
10,1% +1,2%), les Manches (8,5%
Tous droits réservés à l'éditeur
-1,7 %), la Petite brasserie (8 % -0,2 %),
le Lavage traditionnel des sols (raclot,
raclette en mousse qui s'adapte sur un
manche a balai pour nettoyer les sols.
4,5 % -2,4 %), le Lavage de vitres (2,8 %
-2 %), le Balai éponge (0,9 % -27,6%) et
les Kits de lavage (5,5% +42,5 %). Ces
kits contiennent un seau, un manche et
une platine de balayage a plat ou espagnol ils sont arrives en grandes surfaces
il y a 2 ans et se développent beaucoup.
"Ce segment est clairement en hausse par
rapport à un marché plus morose, analyse
Frédéric Boudin, directeur commercial
chez Leifheit, car c'est un produit qui allie
la praticite et l'efficacité D'autre part, il
peut être facilement mis en avant en magasin et est donc drive par des operations
promotionnelles car la boîte en carton
reste très visuelle "
Au niveau des intervenants, les MDD
sont prédominantes avec 40,8% de
ROM valeur, maîs elles affichent un
Quelles sont les attentes des consommateurs sur ce segment7 "Contrairement a
ce que l'on peut penser, explique Anais
Oster, le côté design et esthétique a son
importance pour une certaine catégorie
d'acheteurs qui recherchent des produits
qualitatifs qui vont durer dans te temps"
De son côté, Frédéric Boudin estime que
"la brosserie ludique était un concept trés
parisien mous qui se développe aujourd'hui
beaucoup en grandes surfaces La couleur et les motifs décoratifs sont censés
déclencher l'acte d'achat sur des produits
standards Notons tout de même que tes
produits plus techniques restent dans les
codes couleur de la marque". La lisibilité
en rayon est également recherchée par
les consommateurs face a ce linéaire
tres complique a comprendre. Il est
donc important de proposer une organisation des produits par unité de besoin
(balais, seaux...) ou par marques, ce qui
permet de mieux s'y retrouver. Parmi les
nouveautés, la marque Eléphant (groupe
LBO) a développé des outils malins
de petite brosserie la brosse joints et
recoins ou la raclette douche ou encore
la gamme Sanitized ou le nouveau balai
a plat Maxiplan. À noter également les
grosses innovations pour l'été : la gamme
courte de produits élastomere, tels que
le goupillon biberon ou la pelle balayette
pour apporter de la valeur ajoutée au
rayon.!
ELEPHANT2 3698917400524