dossier de presse 2014

Designer d’évasion
DOSSIER DE PRESSE
2014
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Muriel Gonzalez
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Tél. : 04 72 47 67 29
Dossier de presse 2014
Designer d’évasion
SOMMAIRE
Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le
mobilier outdoor
1.a Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le
mobilier outdoor
P-4
1.b
L’appartenance à un grand groupe : UTD
P-5
1.c
L’histoire d’une marque
P-6
1.d
La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco…
P-6
1.e
Persoon et Skargaarden ; les deux marques exclusives P-7-8
distribuées par l’enseigne
Un réseau de magasins
Un réseau de magasins indépendants et impliqués
P-9
2.b
Une centrale de référencement efficace
P-10-11
2.c
Des aides à la carte pour les adhérents
P-12-13
2.a
2.d
La fiche réseau
P-14
2.e
Le Groupe UTD
P-15
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Dossier de presse 2014
Designer d’évasion
1. Signes Extérieurs, première enseigne
spécialisée dans le mobilier outdoor
1.a - Signes Extérieurs, une enseigne experte
en aménagement extérieur
S
ignes Extérieurs est le fruit de la rencontre
chaises,
fauteuils…),
entre Messieurs Patrick Watrin et Gilles Legros,
(parasols, pergolas), de la décoration (pots, objets..),
rideaux),
de
d’ombrage
du
Président d’UTD. L’enseigne Signes Extérieurs est
Pour
spécialisée dans l’aménagement du jardin et du
particuliers, l’enseigne met en place en un seul
mobilier outdoor.
lieu une offre variée et éclectique de produits de
L’enseigne représente environ 40 marques, dont
décoration modernes, esthétiques et design.
E
(coussins,
produits
fondateurs de la marque, et Monsieur Daniel Buguet,
2 en exclusivité et propose
textile
des
l’éclairage..
répondre à toutes les demandes des
du mobilier (tables,
lle propose aussi des projets de décoration et
croissante des ménages français, qui consacrent
des solutions clés en mains pour aménager son
une part de plus en plus importante à la décoration
espace, pour que chacun puisse créer un extérieur
et à l’aménagement de leurs jardins et terrasses.
qui lui ressemble, personnalisé et tendance.
L’enseigne se développe dans des magasins
Se positionnant sur le segment moyen-haut de
spécialisés outdoor ou sous forme de corners dans
gamme, Signes Extérieurs répond à une demande
des magasins.
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Designer d’évasion
1.b - L’appartenance à un grand groupe : UTD
Né en 1958, Daniel Buguet est issu de l’École
des Mines d’Alès.
De 1984 à 1991, il occupe le poste d’Ingénieur
commercial grands comptes chez IBM.
De 1991 à 1993, il intègre la banque
Indo-Suez, où il participe au financement
de projets informatiques pour les grands
comptes de la région lyonnaise.
En 1994, il devient Directeur Général du
groupe UTD, qu’il reprend en 1998 et qu’il
fait prospérer.
S
ignes Extérieurs est une enseigne du groupe UTD,
décoration : équipement de la chambre, décoration
société indépendante qui a acquis depuis plus
sols, murs, textiles, mobilier intérieur et extérieur… afin
d’un demi-siècle une expertise dans l’univers de la
d’apporter les meilleures réponses au niveau de la
maison et de la décoration.
distribution de ces produits.
Depuis sa création, UTD décrypte ainsi les attentes
des ménages en matière d’aménagement et de
UTD a bâti son offre autour de trois centrales de
performantes pour leurs achats et un support
référencement spécialisées chacune sur un marché
marketing-communication efficace. A ce jour, c’est
différent : la décoration, la literie et les produits pour
la seule centrale en France à pouvoir prétendre
l’activité construction. En créant Central’Déco,
couvrir l’intégralité des offres de l’aménagement de
Home Concept Group et Central’Green, le groupe
la maison, avec plus de 300 industriels sous contrat et
se donne les moyens d’apporter aux magasins de
240 points de ventes.
distribution spécialisée et adhérents des solutions
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1.c - L’histoire d’une marque
1989
1966
1980
1987
1994
1974
Création de la
structure
qui deviendra
UTD
Création
d’Intertapis qui
regroupe les
30 Juillet : création magasins de
du groupe UTD
détail spécialisés
dans la vente de
revêtement de sols
2010
1998
Le groupe UTD
crée une nouvelle
enseigne :
Décorial, fusion
des activités
d’Intertapis et
d’Interdécor
Création
d’Interdécor
qui regroupe les
magasins de détail
spécialisés dans la
vente de tissus et
papiers peints
2013
2009
Création du
Showroom Déco
à Saint Priest (69)
Création de
Central’Déco
Daniel Buguet
devient Directeur
Général du
groupe UTD
Daniel Buguet
reprend le
groupe UTD et
devient Président
Directeur Général
Création du
réseau Signes
Extérieurs
1.d - La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco…
L
es magasins Signes Extérieurs proposent une gamme
complète de produits adaptés aux projets de
décoration outdoor. Les collections sont régulièrement
renouvelées par l’enseigne.
Les produits
Signes Extérieurs
Le mobilier :
Tables, chaises, fauteuils, bains de soleil,
canapés..
L’ombrage :
Parasols, pergolas, voiles d’ombrage…
La décoration :
Pots, objets…
Le textile :
Coussins, rideaux..
L’éclairage
Le feu :
Barbecue, planchas…
L’eau :
Douches solaire
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1.e - Persoon et Skargaarden ; les deux marques exclusives distribuées par l’enseigne
L
Designer d’évasion
a force de Signes Extérieurs est de distribuer des produits de mobilier en exclusivité. Seule centrale à les
représenter, cette stratégie permet de proposer des marques uniques sur le marché français et de se
démarquer ainsi de la concurrence.
PERSOON
D
epuis plus de 20 ans, cette société hollandaise est
reconnue, entre autre, pour ses canapés design et
ultra tendance.
Composés de matériaux résistants, elle propose des
canapés étanches ou avec mousse à séchage rapide.
Les modèles sont contemporains et originaux, parfait
pour accompagner les particuliers dans la vie de tous
les jours.
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Designer d’évasion
SKARGAARDEN
B
asée en Suède, Skargaarden dessine et fabrique
du mobilier intérieur et extérieur, avec à la tête
de leurs créations, une nouvelle vague de designers
scandinaves.
Le bois, allié à l’inox est la matière de prédilection de
la marque, qui se distingue par un design aux lignes
épurées et formes atypiques toutes en courbes.
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Un réseau de magasins
2.a - Un réseau de magasins indépendants et impliqués
L
e groupe UTD, fort de son demi-siècle d’existence,
signes fédérateurs autour d’une enseigne nationale
est devenu un expert de la gestion et du
pour rassurer le consommateur.
développement de réseaux dans les domaines de
l’aménagement intérieur et extérieur de l’habitat
«C’est dans cette période économique compliquée
et de la construction. Il propose plusieurs concepts,
que l’appartenance à un groupement prend tout
dont Signes Extérieurs, adaptés aux indépendants.
son sens et sa justification. En effet, l’addition des
Le groupe a en effet compris qu’adhérer à un
expériences et savoir-faire rendent les magasins
réseau peut se faire sans renoncer à la notoriété de
plus forts encore face au marché», explique Daniel
son enseigne historique, voire patronymique. Pour
BUGUET, Président du groupe UTD.
autant, il est nécessaire aujourd’hui d’afficher des
UTD propose deux formules pour les magasins souhaitant adhérer à Signes Extérieurs :
Un magasin complet
Un corner
Dans les deux cas, le magasin est indépendant et peut garder son enseigne ou prendre la marque enseigne.
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2.b - Une centrale de référencement efficace
LES GARANTIES SIGNES EXTERIEURS
Un rapport qualité/prix constant
Une recherche permanente
du meilleur sourcing produit quelque soit le niveaux de prix
Une valorisation des conseils et services
Des concepts magasins valorisants
Une communication performante
Des fournisseurs exclusifs
Un site internet
LES FONDEMENTS SIGNES EXTERIEURS
S
ignes
Extérieurs
offre
à
ses
adhérents
La créativité et la disponibilité
Le service aux adhérents
Une politique et un partenariat
fournisseurs clairs
L’implication et l’écoute des distributeurs
de
s’impose ainsi comme un choix porteur sur le marché
nombreuses solutions en communication et
grâce à son rayonnement et à ses capacités de
marketing mais aussi en merchandising et en
développement offertes par son appartenance au
architecture d’intérieur et d’extérieur grâce à une
groupe UTD.
offre de services complète et sur-mesure. L’enseigne
S
inges Extérieurs veille à ce que ses adhérents
donc pas à une logique de croissance à tout prix,
partagent la même approche du métier :
mais à un développement raisonné qui garantit à
l’éthique, la qualité, le service, la dynamique… Le
chacun une homogénéité et une image qualitative
recrutement de nouveaux adhérents ne répond
globale du réseau.
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UN SITE D’EXCEPTION
L
e groupe UTD a créé en 2010 un Show Room
parquets, moquettes, papiers peints, peintures,
en région lyonnaise. Outil au service de ses
tissus, passementeries, literies, canapés, mobilier
adhérents, le Show Room Déco est le plus grand
extérieur qui sont présents en permanence avec
salon d’exposition permanente en Europe, avec un
leurs dernières nouveautés.
hall de près de 3.000 m² qui leur permet de découvrir
Fort de cette expérience, le projet du groupe UTD est
les collections de fabricants décorateurs renommés.
de développer un réseau européen de Show Room
sur ce modèle.
Ainsi,
ce
sont
une
soixantaine
d’exposants
sélectionnés parmi les plus grandes marques de
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2.c - Des aides à la carte pour les adhérents
Designer d’évasion
En adhérant à Signes Extérieurs, les magasins ont accès à une série de services et d’aides dont ils
bénéficient selon leurs besoins.
L
es adhérents Signes Extérieurs profitent d’un concept clé en main
d’architecture commerciale et de merchandising. Ils accèdent au service
CONCEPT
ET MERCHANDISING
de relooking sur-mesure de leur point de vente et de conseils en organisation
d’espace commercial optimisé. Cela leur permet de bénéficier de solutions
de mise en avant des produits ayant fait leurs preuves.
L
es adhérents Signes Extérieurs bénéficient des offres et tarifs négociés
par Central’Déco. Ils ont également accès à une hotline technique pour
toute question ou recherche de produits. La centrale met également à leur
disposition en début de saison, un plan produit par fournisseur.
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PRODUITS
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L
e groupe UTD possède un centre de formation agréé. Les adhérents Signes
FORMATIONS
Extérieurs peuvent ainsi bénéficier de nombreux stages et formations à
la carte qui leur permettent notamment de renforcer leurs connaissances
techniques et commerciales. L’animateur de la centrale peut également
intervenir sur demande dans les magasins afin de présenter les gammes de
produits aux collaborateurs de l’adhérent.
L
es adhérents Signes Extérieurs bénéficient de la puissance d’action
de communication nationale ou locale mises en place par le groupe
UTD. Sont ainsi proposés aux adhérents des actions de communication
répondant
Ils
peuvent
à
leur
ainsi
besoin
de
accéder
à
communication
une
agence
locale
intégrée
et
nationale.
réactive
pour
répondre à toute demande spécifique en matière de communication :
mailing, mise à jour de site internet, habillage de véhicule ou de projets de
façade…
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COMMUNICATION
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2.d - La fiche réseau
RAISON SOCIALE
Central’Déco
ENSEIGNE
Signes Extérieurs
DATE DE CREATION
2013
FORME JURIDIQUE ET CAPITAL
SARL- Capital 1 327 000 €
SIEGE SOCIAL
6 rue de Genève- 69800 Saint Priest
TEL
04 72 47 67 27
FAX
04 78 90 37 84
SITE INTERNET
http://www.signesexterieurs.com
E-MAIL
[email protected]
PRESIDENT DIRECTEUR GENERAL
Daniel Buguet
DIRECTEUR D’ENSEIGNE
Daniel Buguet
DIRECTION MARKETING/ PRODUIT
Muriel Gonzalez
DEVELOPPEUR/ANIMATEUR
Thierry Cognasse
NATURE DU CONTRAT
Affiliation
DUREE DU CONTRAT
3 ans
EXCLUSIVITE TERRITORIALE
Oui
NOMBRE DE MAGASINS EN FRANCE
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2.e - Le groupe UTD
C
réé en 1966, UTD a été repris trente-deux ans
spécialisées chacune sur un marché : la décoration
plus tard par son actuel Président Directeur
intérieure et extérieure (Central’ Déco), la literie
Général, Daniel Buguet. Le groupe est spécialisé
(Home Concept Group) et le marché de la
dans l’animation de réseaux de grossistes et de
construction (Central’ Green).
détaillants indépendants, dans les secteurs de la
Leur complémentarité permet aux distributeurs de
décoration et de l’habitat.
bénéficier d’une offre adaptée et personnalisée à
UTD a bâti son offre autour de trois centrales
leur stratégie.
«Tout au long de notre activité dans l’accompagnement de groupements de commerçants
indépendants, nous avons su affiner notre offre de services et notre capacité à développer
des échanges constructifs avec nos adhérents», explique ainsi Daniel Buguet.
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Designer d’évasion
www.signesexterieurs.com
Siège social: 6 rue de Genève- 69800 SAINT PRIEST
Tel: 04 72 47 67 27 - E-mail: [email protected]