Avoc débute ce mercredi à la Fashion Week de Paris

Date : 20 JAN 16
Page de l'article : p.87-89
Journaliste : Dominique Muret
Pays : France
Périodicité : Quotidien
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Avoc débute ce mercredi à la Fashion Week de Paris
Programmé ce mercredi 20 janvier à 11M30, le show d'Avoc, deuxième défilé de la première journée,
promet des étincelles en ce début de Fashion Week parisienne dédiée à l'Homme.
Lin rendez-vous à ne pas rater pour qui cherche originalité et nouveauté. Depuis sa création, Avoc, qui
signifie « Architecture vestimentaire et ornement corporel », explore les liens entre vêtement, décor et
scénographie, dans une démarche singulière porteuse d'une nouvelle interprétation de la mode.
Avoc, un look de l'automne/hiver 2015
Tous droits réservés à l'éditeur
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« C'est notre tout premier défilé. On sera les Petits Poucets de la Fashion Week, maîs à puissance 10 i On
est à bloc », confie à FashionMag Bastien Laurent (28 ans), qui a lancé cette marque de prêt-à-porter
homme et femme, avec Laura Do (30 ans), en 2014.
« Le défilé va se dérouler dans un vieil immeuble du lOème arrondissement promis à la démolition. Nous
voulons que ce show nous représente aussi bien à travers la collection et la mse en scène du show. Ce
sera très brut, maîs cool », promet-il.
« L'idée phare de notre projet, c'est de mettre du vêtement en scène, de créer à la fois les habits, et le
lieu où ils vont être portes. C'est une méthode de travail. II ne s'agit pas seulement de faire du vêtement,
maîs de donner de la personnalité à la marque », explique cet ancien directeur artistique de l'agence de
pub de Nike, Wieden+Kennedy à Amsterdam, qui a travaillé aussi pour le magazine Snatch.
Bastien Laurent et Laura Do
Laura Do a travaillé quant a elle auprès du cabinet de décoration dlnténeur Attilatou, touchant à tout, de
la peinture à la dorure. C'est par la suite qu'elle est arrivée à la mode en se formant sur le tas, tout en
suivant les cours du soir d'Esmod et le Greta de la mode.
« A travers Avoc, nous avons recréé un univers avec un esthétisme épuré qui nous parle. Le vêtement
s'intègre à un decor, maîs il est à son tour comme une petite maison pour le corps. Nous travaillons sur
des volumes très structures avec une architecture très franche et saillante, qui préserve ces volumes »,
souligne-t-elle.
Les deux créateurs font couper les vêtements en France et les montent dans une usine en Pologne pour
maintenir des pnx abordables. Ils s'autofinancent en continuant à travailler sur la scénographie. Ils ont
refait notamment toute la direction artistique des salons de Who's Next et de Première Classe. Ils sont
distribués à travers 14 boutiques en France, Italie et au Japon.
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I
Le thème du clown sera au centre de défilé d'Avoc
Dans les premières collections d'Avoc, les deux créateurs poussaient la logique jusqu'à reproduire sur les
vêtements les imprimés des maténaux utilisés dans leurs scénographies, tandis que les silhouettes étaient
assez autoritaires. Les silhouettes sont graphiques, presque mnimalistes, avec une grande attention aux
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Repéres par le showroom Designers Apartment, où ils sont sélectionnés depuis leure tout débuts il y a
quatre saisons, Bastien Laurent et Laura Do ont fait évoluer leur offre ces derniers mois « avec des choix
de tissus un peu plus commerciaux et des matériaux plus fluides ».
Le thème du défilé est celui des pirates, « des pirates modernes, pas ceux des Caraïbes !», «Natural bom
pirates », précise l'invitation. Un thème que le label avait déjà exploré lors de la saison précédente. Pour
ceux qui manqueraient le show, il sera possible de revoir la collection au salon Man, rue Yves Toudic, du
22 au 24 janvier.
Par Dominique Muret
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