Le ski mais pas que…

on rivalise
d’imagination pour
créer l’événement
en organisant des
manifestations
de renom.
Tour de France,
X Games et autres
Derby,… quand
les stations font
l’évènement
et que l’évènement
fait la station ;
tour d’horizon
non exhaustif
des animations
aux sommets.
T
out a commencé en 2009.
Pour le 20e anniversaire de
la mort de Dali, Courchevel
avait exposé une dizaine d’œuvres
de l’artiste mesurant jusqu’à 7 m de
haut : deux d’entre elles avaient
même élu domicile à 2 240 m et
2 659 m d’altitude, en plein cœur
du domaine skiable. L’Office de
tourisme a joué la carte de l’originalité et proposait aux touristes
un itinéraire fléché, des visites guidées pour découvrir cette exposition monumentale. Pour 2010,
Courchevel remet ça. Cette fois
ci, Dali est accompagné de Rodin,
Michel-Ange, De Chirico, Folon,
De Luigi ; au total 21 œuvres sont
disséminées dans la station et sur
le domaine skiable. A Courchevel,
pensait que seul les
initiés seraient sensibles à la vue de
ces œuvres d’art
mais ça touche tout
le monde. L’effet de
surprise est garanti,
ça laisse sans voix,
les adultes comme
les enfants. 1 skieur
sur 2 se fait prendre
en photo devant
ces œuvres venues
prendre de l’altitude ;
des écoles en font même une étape
de voyage scolaire pour que les
écoliers puissent s’approcher des
œuvres, les étudier, cette opération
a aussi une vertu pédagogique ! ».
Une fois encore Courchevel se
place en précurseur, en dénicheur de trouvailles qui font la
différence pour le plus grand bonheur des touristes. 
on skie entouré d’œuvres d’art.
Adeline Roux, directrice de l’OT
de Courchevel, nous explique en
quelques mots comment est né
ce projet et l’impact qu’il a pour
la station. « Nous travaillons avec
un professionnel de l’art qui est
sur la station et nous sommes bien
évidemment accompagnés par la
mairie et la S3V. Au départ, on
Quand la petite reine prend de la hauteur
Chamonix Les Houches sous le feu
des projecteurs
Que serait le tour sans ses
O
rganiser une compétition
internationale, quelle station n’en a jamais rêvé ?
Chamonix Les Houches l’ont fait et
ça ne date pas d’hier avec le Kandahar. En 2011, ils remettent ça, mais
l’organisation d’un évènement de
cette dimension n’est pas une mince
affaire : explications avec Fred
Comte, directeur de course et
directeur du club des sports de
Chamonix. « Une piste de Coupe du
monde, c’est 5 mois de travail. Les
réunions s’enchaînent dès le mois
de juillet. Coup d’envoi des opérations : le 6 septembre pour la phase
d’entretien (fauchage, coupe de
bois mort, élargissement de la piste,
vérification des 1,5 km de filets A qui
sont installés aux points critiques de
la piste). Les équipes composées de moniteurs et de guides de la vallée
appelés pour l’occasion, s’assurent également que les 50 km de câbles TV
puissent longer et traverser la piste. Il faut préparer le positionnement des
18 caméras qui seront perchées le jour J sur leurs plateformes allant jusqu’à
8 m de haut. Fin octobre, les enneigeurs sont préparés et mi-novembre, en
fonction de la météo, la neige commence a être étalée. Les 10 derniers jours
qui précèdent la course, la piste est minutieusement préparée, la Steinbach
injecte l’eau tous les 10 cm de manière à ce que la neige soit la plus compacte possible et garantisse des appuis corrects aux skieurs. Le niveau des
sauts est réglé à 2/3 cm près grâce à l’aide des dameurs ». 
32 / JANV. FEV. 2011 > Montagne leaders N°223
DR
> Tour de France
> Coupe du monde de ski alpin
mythiques étapes de montagnes qui
font et défont des cyclistes
survoltés, bien décidés à en
découdre avec les cols, les boucles
et autres lacets de nos montagnes
françaises ?
Christian Prudhomme
Grande Boucle
directeur de la
revient avec nous sur
l’organisation de ces fameuses
étapes de montagne qui contribuent
à la notoriété d’une station de ski.
E. Lemaistre
En station, hiver
comme été,
Courchevel
fait dans l’art
C. Chedal
Le ski
mais
pas
que…
> Confrontation au sommet
Pour Eric Fournier, le maire
de Chamonix, « cette
manifestation est un excellent support
de communication pour la vallée.
Elle prouve, par l’impressonnante
mobilisation des professionnels
et des bénévoles qu’elle engendre,
l’attachement de nos populations
à ce grand événement. »
ML> Comment s’effectue le
choix du tracé du Tour chaque
année ?
Christian Prudhomme> Il y a bien
évidemment des règles à respecter,
un cahier des charges très strict :
3 500 km à parcourir, au maximum
2 étapes de plus de 255 km, des
passages incontournables dans les
Alpes et les Pyrénées pour une fin
à Paris. Les impératifs sont sportivo
géographiques. 180 pays retransmettent le Tour, nous devons donc
prendre en compte l’aspect sportif
bien évidemment mais aussi esthétique. Avec le Tour, nous rapprochons les montagnes de Paris.
Pour accueillir ce grand événement,
nous recevons en moyenne 250
candidatures, dont 200 en France.
Il nous arrive parfois de solliciter certaines villes qui ne sont pas candidates mais qui selon nous seraient
parfaites. Ce qui marque dans un
Tour c’est aussi les arrivées en altitude, qui pimentent la course. Nous
cherchons des arrivées en vallée
pour proposer des scénarii différents,
pour qu’aucun jour de course ne se
ressemble.
ML> Quels critères entrent
en ligne de compte pour
choisir une station de sport
d’hiver plutôt qu’une autre ?
CP> Ce qui compte c’est l’arrivée
en altitude : col du Galibier, Mont
Ventoux, et bien d’autres. Et là, bien
sûr la logistique se complique ; il faut
pouvoir loger tout le monde sur site
ou au moins à proximité. Côté organisation, nous nous adaptons au
terrain qui nous accueille. En 2007,
nous sommes sortis du schéma traditionnel de zone technique unique en
montagne et pour l’arrivée en haut
du col du Galibier nous passerons
à 3 : 1 au sommet, 1 au tunnel et 1
au Lautaret.
ML> Est-ce plus compliqué
d’organiser un départ ou une
arrivée d’étape en station ?
CP> Non, comme je l’ai dit plus
haut, la logistique est quelque peu
différente mais les stations candidates, une trentaine en moyenne,
disposent toutes des infrastructures
nécessaires.
ML> Peut-on dire que le Tour
a permis à certaines stations
de gagner en notoriété et que
certaines stations ont amené
une valeur ajoutée au Tour ?
CP> Assurément oui, je pense
notamment à l’Alpe d’Huez, qui est
sans doute au moins aussi connue
pour sa montée et le passage du
Tour de France que pour le ski.
ML> Personnellement, quelle
station préférez-vous ?
CP> Enfant j’ai skié à l’Alpe d’Huez,
puis à Tignes, Courchevel, Super
Besse, Gerardmer, Ventron, je vais
souvent au Grand Bornand ; la
France dispose d’un large choix de
stations qui ont toutes leur charme.
Grâce au Tour, j’ai découvert les
Pyrénées et j’ai trouvé ce massif
magnifique, sauvage. Pour le choix
d’une étape, la magie des lieux a
aussi son importance. 
Montagne leaders N°223 > JANV. FEV. 2011 / 33
> Course de Côte de Chamrousse
Photos I. Salino
Sur les chapeaux de roue
« Un label »
Jean-Louis Léger-Mattei et Frédéric Cassoly.
L’
avant dernière semaine
de janvier, l’Alpe d’Huez vit
au rythme du cinéma avec
le Festival International du film de
Comédie de l’Alpe d’Huez. En
Oisans depuis 14 ans, sa notoriété
n’a fait que croître. Unique en son
genre, il ouvre le bal des festivals
de cinéma et fait figure d’incontournable dans le milieu. Jean-Louis
Léger-Mattei, directeur de l’Office
de tourisme de l’Alpe d’Huez nous
parle de ce festival et de ses retombées pour la station. « Plus qu’un
festival, l’Alpe d’Huez c’est un label,
tous les films primés chez nous sont
estampillés Festival International du
Film de Comédie de l’Alpe d’Huez. La
communication assurée par l’Agence
Tournée Générale, en charge du
Festival nous garantit une promotion
sans égal. Le Festival et par là même
la station, trônent en bonne place
sur les panneaux publicitaires en
plein cœur de Paris, Lyon,… C’est
un coup de projecteur que nous
ne pourrions pas nous permettre.
Point de vue calendrier, les dates du
Festival sont bien évidemment un
atout. L’avant-dernière semaine de
janvier, traditionnellement creuse en
station nous assure un remplissage
maximal de nos lits : hôtels, chalets, résidences de tourisme,… C’est
l’endroit où il faut être. L’impact
médiatique est considérable, l’Alpe
d’Huez n’échappe à aucun support ; en moyenne, 67 articles dans
la presse écrite nationale,
34 / JANV. FEV. 2011 > Montagne leaders N°223
4 h 40 de télévision, 10 h 20 de
radio et j’en passe. Côté people,
les vedettes jouent vraiment le jeu,
elles adorent l’Alpe et son Festival,
l’ambiance et détendue, décontrac-
tée. Elles sont plus accessibles, plus
proches de leur public qui chaque
année est de plus en plus nombreux.
A l’Alpe d’Huez, on surfe sur la vague
Festival tout l’hiver ». 
Une ambiance bon enfant De haut en bas et de gauche à droite.
Gérard Lanvin, Jean-Pierre Daroussin,
Gérard Jugnot, Clovis Cornillac.
Fréderic Cassoly, directeur de
l’agence Tournée Générale,
organisatrice de l’événement nous
parle des points forts du Festival
du Film de Comédie de l’Alpe
d’Huez. « C’est l’unique festival
de Comédie et c’est le premier
rendez-vous cinématographique
de l’année. Sa force : entièrement
ouvert et gratuit au public. Les
stars sont très accessibles, elles
ont une vraie proximité avec leur
public. Le fait que l’évènement ait
lieu en station de sports d’hiver
rajoute un côté chaleureux et
convivial. Stars et public profitent
de la neige et du ski entre deux
projections. Historiquement,
Monaco s’était positionnée pour
accueillir ce festival, mais
l’ambiance neige et montagne est
devenue indispensable, sans elle
ce ne serait plus vraiment
le même festival ».
Photos Tohier/OT Chamrousse
> Festival International du film de Comédie de l’Alpe d’Huez
A
la fin de l’été, les moteurs des participants de la célèbre Course de Côte de Chamrousse font
vibrer la station. Relancée en 1992, elle a au fil des ans regagné ses lettres de noblesse. Au menu,
2 courses dans la Course : une épreuve du Championnat de France de la Montagne et une
épreuve de la Coupe de France de véhicules historiques de compétition.
Rencontre avec Yan Parvi, Président de l’Association Chamroussienne des Rendez-Vous Mécaniques
(ACRVM) qui revient pour nous sur l’histoire d’un mythe. « Cette course existait déjà de 1962 à 1976
mais elle n’avait pas cette ampleur. Après une panne sèche, l’évènement a remis les gaz en 1992. Bien
sûr il a fallu faire nos preuves et en 1994 la Course de Côte de Chamrousse a fait son entrée dans le
Championnat de France de Montagne pour ne plus le quitter.
Une course, oui, mais c’est aussi un spectacle qui rassemble
« Pour la station de Chamrousse,
au fil des ans un public de plus en plus nombreux et passionc’est l’évènement phare de l’été,
né. A événement de grande ampleur, organisation de grande
explique Jacques Guillot, maire
ampleur. Mise en route par l’ACRVM, en relation avec l’Assode Chamrousse. Se tenant à la
ciation des Sports Automobiles Dauphinois, la Course de Côte
fin du mois d’août, elle prolonge
mobilise plus de 300 personnes sur site. C’est donc en toute
de quelques jours la saison d’été et
sécurité que les 200 coureurs peuvent s’élancer à l’assaut
la clôture en beauté. De nombreux
d’un tracé rapide, sur une route large où le public vient dès
pilotes, accompagnants et autres
l’aube pour se placer dans les virages les plus spectaculaires.
mécaniciens, élisent domicile à la
La Course de Côte de Chamrousse tient aussi sa renommée
station pendant toute une semaine.
Côté spectateurs, ils sont en moyenne des coureurs qui y ont participés et qui y participent : Bernard
Chamberod, Lionel Regal, Bertrand Balas, Henri Pescarolo,
3 000 chaque année à faire
Nicolas Shatz… ; des noms qui ont fait, font, feront briller ce
le déplacement »
mythe devenu réalité ». 
Montagne leaders N°223 > JANV. FEV. 2011 / 35
> Le Trophée Andros
> Les X-Games à Tignes
sur le Massif du Sancy pour l’étape
Clermont Super Besse, lieu de la
finale avant l’ultime étape au Stade
de France. Luc Stelly, directeur
de l’Office de tourisme de Super
Besse-Sancy revient pour nous sur
cet événement phare et sur son
impact pour la station. « Pour nous
la tenue d’une telle manifestation
nous permet de nous positionner
nationalement voire internationalement et de prouver que nous
sommes capables à Super Besse et
dans sa région d’organiser des manifestations de grande ampleur. Pour
preuve, outre la finale du Trophée
Andros, nous organisons cette année
> Le sapin Swarovski
Megève brille de “3 000 feux”
36 / JANV. FEV. 2011 > Montagne leaders N°223
les Championnats de
France de Ski alpin, une
manche de la Coupe
de France de VTT et
nous accueillerons le
Tour de France. Nous
disposons d’un véritable
savoir-faire dans l’organisation d’évènements, Luc Stelly
le fait d’accueillir sur
nos terres le Trophée Andros depuis
une quinzaine d’année rassure les
organisateurs d’autres manifestations qui voient qu’on peut nous faire
confiance. Concernant l’organisation
de la finale du Trophée, sur site la
mobilisation est générale : la mairie
P
our la deuxième année consécutive, Tignes
accueillera les Winter X Games Europe
du 16 au 18 mars 2011. La seconde
édition européenne seulement pour cet évènement typiquement nord-américain. En 2010,
huit épreuves étaient au programme : le ski et le
snowboard – superpipe et slopestyle (hommes
et dames) – ainsi qu’une démonstration de
motoneige.
L’histoire a débuté avec ESPN qui choisit le
promoteur Canal+ Events (filiale évènementielle de Canal+) pour une édition européenne
de l’évènement. La Suisse, l’Italie ou l’Autriche
étaient candidates, mais c’est la France qui a été
retenue ; « La France dispose d’une belle aura aux
Etats-Unis. » précise Danièle Chaudan, directrice
adjointe de Tignes Développement. « Tignes
a ensuite été sélectionnée en juin 2009 suite à
une short list de stations françaises établie par
Q
ui dit Noël dit sapin mais à Megève, pas
n’importe quel sapin. Il y a deux ans avec
l’arrivée des premiers flocons et du mois
de décembre, la question du sapin s’est posée. A
l’Office de Tourisme, on ne voulait plus des traditionnelles ampoules et guirlandes, on voulait du
moderne, du chic. Même problématique pour la
scintillante boutique Chic Altitude de la station, résultat un rapprochement s’est opéré : 3 000 étoiles
de cristal orneront le sapin qui trône sur la place centrale du village, et qui dit cristal, dit Swarovski, cristallier
qu’on ne présente plus. Après New York, Hongkong
et Zurich, place à Megève. Véritable temps fort pour la
station, l’installation et l’illumination du sapin lance la saison d’hiver. Cette année plus de 2 000 personnes se
sont rassemblées au pied du mastodonte de 15 m de
haut, issu des forêts mégevannes pour assister à l’inauguration, en présence de la belle Adriana Karembeu ;
et le même week-end, plus de 2 500 forfaits de ski ont
été vendus pour un début de saison sur les chapeaux
de roue. Avec cette opération, Megève fait le buzz,
dans la presse, sur la toile, une fois encore la station des
Rothschild fait la différence, se démarque en jouant à
fond la carte du chic et du glamour. 
Andyparant.com
La culture des sports alternatifs
de Besse, de Clermont,
la société de remontées
mécaniques pour l’enneigement et la mise
en glace, et la société
d’évènement P.H.A.
L’impact économique
pour la station est considérable. En moyenne,
nous accueillons pendant ce week-end 11 000 spectateurs, auxquels viennent s’ajouter
les coureurs, la presse, les suiveurs,… A Super Besse, le Trophée
Andros est devenu le rendez-vous
incontournable de la fin janvier, un
passage obligé. » 
Canal+ Events. Nous avions déjà démontré notre
capacité à organiser un plateau sportif en organisant pendant 5 ans les Tignes Airwaves. » Un
choix logique pour Danièle Chaudan : « Tignes
Développement est le bras armé économique
de la station. Le business plan de cette SEM est
établi : Tignes est une station sportive, jeune,
innovante, et résolument tournée vers les sports
alternatifs ; nous visons la clientèle 15-35 ans. Le
label X Games est une référence auprès de cette
jeune clientèle. »
Pour 2010, Tignes et les coorganisateurs avaient
tablé sur une hypothèse haute de fréquentation
avec un objectif de 30 000 spectateurs durant
l’évènement.
En trois jours, Tignes a accueilli 67 000 personnes venues admirer les quelques 150 athlètes ! Mais l’intérêt d’un tel événement pour
Tignes ce sont les retombées médias : en 2010,
Vous avez dit « X Games » ? « Games »
pour Jeux et « X » pour Extrêmes, cet événement
regroupe depuis 1994 (1ère édition) les stars des
disciplines dites alternatives (skateboard, BMX,
rollers, motocross). L’engouement est tel qu’une
version hivernale (ski, snowboard, motoneige) voit
le jour dès 1997. Il faut attendre 2010 pour qu’une
première édition se déroule en dehors des EtatsUnis, à Tignes. En parallèle, l’édition nordaméricaine a toujours lieu ; elle se déroulera du
27 au 30 janvier 2011 dans la station d’Aspen.
Les partenaires des Winter X Games Europe : - Partenaire
station : Tignes - Partenaires premium : SFR & Burn - Partenaires
officiels : Oakley & Quiksilver - Fournisseurs officiels : Carlsberg,
Coreupt, La Grotte du Yeti, KTM, UCPA, Sony Ericsson
- Partenaires medias : Canal +, Deezer, ESPN, Fun Radio, Le
Dauphiné, RTL.
Mégève Tourisme/S. Garnier
Le
Trophée Andros est un
concept unique. Savant
mélange de compétition, de spectacle et de convivialité, il enchante tous ceux qui s’y
essaient et s’impose aujourd’hui
comme une discipline phare du
sport automobile international.
Pendant les mois de décembre et
janvier se tiennent les étapes de ce
Trophée mythique ; des Alpes aux
Pyrénées en passant par le Massif
Central et les Vosges, ”l’Andros”
n’oublie personne et fait vibrer les
passionnés de sport auto dans des
stations où le froid n’altère en rien
la chaude ambiance du circuit. Cap
OT Sancy
La glace enflamme les stations
les 3 jours de compétition ont représenté 875 heures de diffusion TV
dans 166 pays.
Et c’est l’un des objectifs pour la
prochaine édition : accroître la distribution TV à l’international.
« Pour l’édition 2011, nous souhaitons
en revanche pouvoir attirer de nouveaux athlètes. L’autre objectif prioritaire est le bien-être des spectateurs :
nous voulons améliorer les infrastructures à destination de la clientèle (stationnement, navettes, accès aux sites,
merchandising, écrans géants…),
faire en sorte qu’elle puisse profiter
pleinement de l’évènement. »
Le budget d’organisation de
l’édition 2011 est estimé à plus de 5 M€
pour les 3 jours d’épreuves. Plus de 400 personnes seront mobilisées. Si le contrat est conclu
pour une durée de 3 ans, une prolongation est
déjà en discussion. 
Montagne leaders N°223 > JANV. FEV. 2011 / 37
> Le Derby des Pyrénées
> La Pass’Portes du Soleil MTB
Les Portes
Let’s play, Let’s Piau !
du Soleil : la
est en 2002 que le concept d’un Derby sur
Mecque du VTT
Piau-Engaly voit le jour. L’idée : créer l’évè-
Du
Photos M. Vittre
24 au 26 juin, le
cœur des Portes
du Soleil battra
au rythme de la 8e édition de
la Pass’Portes du Soleil MTB, La
randonnée mountain bike entre
France et Suisse qui emprunte 14
remontées mécaniques des Portes
du Soleil, couplée au Salon du
Mountain Bike qui l’année dernière
a regroupé 45 exposants. Coup
d’envoi de la saison estivale, la
Pass’Portes attire chaque année
toujours plus de participants. Au fil
des éditions, c’est devenu l’évènement VTT incontournable et les pass’porteurs viennent de tous
horizons ; l’année dernière ils étaient 4 500 et l’organisation a dû refuser des inscriptions, c’est
pourquoi la Pass’Portes 2011 se tiendra sur 3 jours au lieu de 2 habituellement. Pour le lancement de la saison d’été, les stations des Portes du Soleil profitent ainsi d’un nombre de nuitées
non négligeable et de retombées économiques plus que satisfaisantes : 79 % des pass’porteurs
viennent en groupe, 1/3 des participants passe généralement deux nuits sur site. La clé du succès,
une organisation irréprochable qui pousse les pass’porteurs à revenir d’une année sur l’autre (le
taux de renouvellement est de 50 % en moyenne). Avec la Pass’Portes du Soleil MTB, c’est la
garantie d’un début de saison sur les chapeaux de roue, une clientèle fidélisée ; c’est un véritable
produit d’appel. Eléments déterminants dans le choix de la destination pour les vacances estivales, le VTT et la tenue d’un tel évènement inspirent également les touristes pour leurs séjours
en hiver. Pour mettre encore plus à profit cet évènement, cette année, les Portes du Soleil
proposeront une réduction de 20 % sur le forfait remontées mécaniques à tous les pass’porteurs
qui prolongeront leurs séjours. De quoi accroître encore plus le succès de la Pass’Portes du Soleil
MTB ainsi que la notoriété des 12 stations villages des Portes du Soleil. Car les Portes du Soleil
c’est aussi le Multi Pass : au programme plus de 50 activités ou installations pour un euro par jour
et par personne (piscines, tennis, patinoires,…) Les détenteurs de la carte bénéficie depuis cette
année de 20 % de réduction sur de nombreuses autres activités : luge, mini-golf,… L’été dernier
250 000 journées activités ont été comptabilisées. Car la montagne, c’est aussi l’été ! 
38 / JANV. FEV. 2011 > Montagne leaders N°223
C’
nement, sortir des sentiers battus en mettant
en place une compétition multi-glisses hors pistes,
un peu « déjantée » pour donner un côté « fun » à
la station. En 2003, l’association Derby Club de Piau
est sur pieds, le Derby des Pyrénées est officiellement
en place et le coup d’envoi est donné en 2004. Au fil
des ans, l’évènement va prendre de l’ampleur, être
étoffé et gagner en participants. Sous le patronage de
Raphaël Ibañez,
98 sélections en
équipe de France
de rugby, la
mouture 2011
qui se déroulera les 18 et
19 mars attend
300
participants et sur les
deux jours de
festivités, une
journée sera
consacrée à
la préparation physique
des compétiteurs. S’il est difficile pour Piau-Engaly de chiffrer les
retombées réelles de l’évènement, la station crée
le buzz et fait parler d’elle. L’an dernier sur le site
skipass.com, les mordus du Derby ont posté près de
12 000 messages. Une chose est sûre, avec le Derby
des Pyrénées, Piau réputée vieillissante s’offre une
seconde jeunesse, pour preuve sa nouvelle campagne
de communication : « la glisse est un jeu, let’s play, let’s
Piau ». 