Design, innovations, tendances

BOX
2 Editorial
3 Introduction · Design, innovations, tendances
4 Procter&Gamble, marque Hugo Boss · La création de parfums : une usine à rêves
5 Jura JSP GmbH · Protection des marques
6 artistGuide · Protection des consommateurs et des clients – « Inline Brand-Protection »
8 artistGuide · Produits
10 Atlantic Zeiser · L'identification des produits est très pratique
11 Pack Shop · Petit bonjour de Thurgovie
12 Nouveautés à la kids hotline · Aperçu · Impressum
Design, innovations,
tendances
n° 70 | 3e trimestre 08
EDITORIAL
Chères lectrices, chers lecteurs,
D’aucuns prétendent que les imitations sont
utiles à la marque originale, arguant que seul
ce qui vaut la peine d’être imité fait l’objet de
copies. Cependant, la marque inspire confiance
au client et lui offre une garantie en termes
de qualité : ce capital doit être protégé.
L’emballage, bien qu’il constitue l’instrument
de marketing le plus largement sous-estimé,
joue un rôle essentiel dans la reconnaissance
de la marque et du produit par le consommateur. Lorsqu’une marque représente une valeur
immatérielle telle qu’elle est inscrite au bilan
de l’entreprise, et parallèlement, que ses imitateurs infligent des pertes de plusieurs centaines de milliards de francs par an à l’économie
nationale, cela ne vaut-il pas la peine d’investir
une fraction de cette somme pour la protection
de la marque (« brand protection ») ?
Voilà une des tendances lourdes du secteur.
La seconde, l’ennoblissement, est de plus en
plus axée sur le besoin de créer un événement
pour le client, de susciter des émotions et
ainsi de vendre. Le terme d’« ennoblissement »
n’est pas anodin : ce qui est noble a une
valeur et donne du sens. Découvrez les approches de Model dans ce numéro sur le design,
l’innovation et les tendances.
Enfin, pour donner forme à vos emballages,
pensez au carton ondulé ou au carton plat,
fabriqués à partir d’un matériau renouvelable
et recyclable affichant une excellente empreinte carbone.
Nous vous souhaitons une agréable lecture
de ce numéro, qui je l’espère, vous donnera
des idées…
Reto Schmidheiny
2
INTRODUCTION
Design, innovations,
tendances
Une fois sur le marché, rares sont les
produits et prestations de services qui
s’imposent très longtemps. Les emballages peuvent contribuer à leur succès
ou à leur échec. C’est pourquoi les
emballages de demain devront être
intelligents et ne pas induire le client
en erreur.
L’innovation n’est pas une fin en soi, mais une
nécessité qui permet de répondre aux exigences des clients, qui évoluent au fil du temps.
Ce ne sont pas uniquement les aspects technologiques qui séduisent le client : pour acheter un nouveau produit, le consommateur a
besoin d’être assuré que celui-ci correspond
mieux à ses besoins que les produits qui existent déjà. Si le fabricant n’a pas su le convaincre ou n’a pas compris ses besoins, le produit
fera alors très certainement un flop commercial.
Le rôle des clients
Le public est très sensible au manque de
conformité d’un emballage, par exemple si
celui-ci trompe sur le volume du contenu ou
s’il génère beaucoup de déchets. Le Groupe
Model est également conscient de cette problématique. Ainsi, lorsque nous développons
un emballage avec notre mandant, nous faisons attention à ne pas créer des emballages
« trompeurs ».
Une entreprise ne doit pas posséder uniquement de bonnes connaissances techniques
pour élaborer des solutions, mais elle doit aussi
avoir une longueur d’avance sur ses concurrents en termes d’informations : la connaissance de ses clients, le traitement de ces informations et leur utilisation sont des éléments
primordiaux. L’objectif est d’obtenir un maximum d’informations sur les besoins des clients
et sur les solutions qu’ils recherchent.
Chaque client qui exprime ses souhaits et soumet des propositions d’amélioration est
une source d’informations importante.
C’est seulement en intégrant le client
dans le processus d’innovation que l’on
peut créer un produit qui aura du succès
sur le long terme.
Si l’on s’intéresse aux récentes évolutions de
l’emballage, on découvre un secteur très original et très sensible aux tendances. On trouve
ainsi des emballages isothermes avec éléments réfrigérants ou des emballages munis
de cellules photovoltaïques qui transmettent
des données à leurs utilisateurs. La technique
utilisée pour apposer des éléments de sécurité
sur les emballages en vue de protéger et
d’identifier les produits est également importante (cf. article sur Jura à la page 5). Les procédés d’impression et d’ennoblissement
jouent également un rôle important dans la
conception des emballages. Le guide artistGuide présente toutes les possibilités proposées par le Groupe Model.
Tendances
Les tendances du design se retrouvent également dans les emballages. La demande
d’emballages en séries limitées et de produits
qui n’engendrent pas d’émissions de CO2 a
fortement augmenté. Trois tendances principales se dessinent, indépendamment de l’évolution de la production et de l’utilisation des
matériaux d’emballage :
• la réduction du matériau utilisé
• l’amélioration de la qualité des contenants
et des matériels d'emballage
• le développement de nouvelles fonctions
pour les emballages = utilité complémentaire
Optimisation
Les matières premières pour les emballages
en carton ondulé représentent env. 50 % du
coût total, mais ce pourcentage peut être optimisé. De nos jours, le commerce en ligne,
par exemple, conduit parfois à une augmentation de la quantité de matériau utilisé. Cependant, la quantité de matériel utilisé diminuera
à l’avenir, phénomène dû notamment au prix
des matières premières en constante augmentation. Le renchérissement du pétrole brut,
par exemple, influe sur le prix de la colle,
matériau très important dans l’industrie de
l’emballage.
Les nouvelles fonctions que peuvent avoir les
emballages sont étroitement liées à l’amélioration de la qualité non seulement des produits,
mais aussi des emballages eux-mêmes. Des
indicateurs pour l’étanchéité des emballages
et la fraîcheur des marchandises emballées,
par exemple, ont vu le jour.
3
PROCTER&GAMBLE, MARQUE HUGO BOSS
La création de parfums :
une usine à rêves
Directeur marketing de HUGO
BOSS Fragrances
& Skin Care,
Thomas A.
Burkhardt est tous
les jours confronté
aux enjeux que
représentent le
design, l’innovation et les tendances. En reprenant
la licence des parfums HUGO BOSS,
Procter&Gamble a pris une grande
responsabilité. Aussi bien HUGO que
BOSS sont des marques aux valeurs
claires, appréciées dans le monde entier. C’est dire si les exigences de qualité sont élevées. Si les valeurs de la
marque BOSS sont plutôt traditionnelles et classiques, celles d’HUGO sont
plutôt progressistes et avant-gardistes.
A quoi faites-vous le plus attention lors de
la création de fragrances HUGO BOSS ?
Nos stratégies pour les parfums doivent être
en harmonie avec les valeurs et les stratégies
de la marque faîtière. Contrairement au label
de mode, notre développement
produit et notre communication
sont établis à plus long terme et ne
sont pas soumis à des variations de
tendance aussi fortes. Quand vous
pensez que, dans l’idéal, une fragrance doit avoir du succès sur le
marché pendant de nombreuses
années, voire pendant des décennies, c’est très clair.
Comment décririez-vous votre
position sur le marché ?
Avec la marque HUGO BOSS, nous comptons
parmi les quatre plus grands parfumeurs au
monde. Une des raisons de notre succès,
c’est que nous avons réussi à créer de vrais
classiques avec HUGO Man et BOSS Bottled.
Le parfum BOSS fête cette année son 10e
anniversaire et est toujours dans le top 10 des
parfums pour homme presque partout dans
le monde.
Nous avons donc créé pour l’événement une
collection spéciale. Le flacon de parfum est
entièrement contenu dans du platine. Les coffrets édition spéciale limitée satisfont tout à
fait à la demande commerciale d’un deuxième
POS et aussi au besoin des consommateurs
de quelque chose d’exceptionnel. En règle
générale, ce sont les mêmes fragrances que
pour l’original qui sont utilisées.
4
Les coffrets édition limitée ne sont-ils
pas en contradiction avec la tendance
de longévité ?
Non, car il s’agit toujours de cette même
fragrance qui s’inscrit dans la durée et remporte un grand succès. Par exemple, nous
avons réussi à atteindre, avec notre édition
vaporisateur de la ligne classique HUGO,
une cible plus jeune.
Où trouvez-vous l’inspiration pour
de nouvelles fragrances ?
Outre la maison de couture HUGO BOSS,
ce sont les consommateurs et les consommatrices qui constitutent notre plus grande
source d’inspiration. Nous cherchons à savoir
quels rêves ils veulent voir se réaliser, comment ils voient leur avenir, mais aussi quelles
histoires ils souhaitent retrouver derrière les
fragrances. Avec les parfums, nous vendons
du rêve et de la nostalgie.
Les idées des designers de notre concédant
de licence et les exigences de nos partenaires
commerciaux sont également prises en
compte. Avec toutes ces bonnes inspirations,
exigences et idées, nous guidons les « nez »
qui sont les vrais créateurs de fragrances,
les designers d’emballage et nos agences
de publicité. Tous jouent un rôle essentiel.
Nous attendons d’eux qu’ils nous aident,
par leurs idées créatives et dynamiques,
à concrétiser les rêves et les aspirations de
nos consommateurs sous la forme d’un
parfum HUGO ou BOSS.
Vous parlez d’emballages. Desquels parlezvous et quelles fonctions remplissent-ils ?
D’un côté, nous avons le flacon de parfum,
de l’autre, la boîte pliante. Le flacon de parfum
reste chez les consommateurs et sa forme
lui confère la plus grande valeur de reconnaissance. La boîte pliante est notre « first moment of truth », notre premier contact avec
le client dans les rayons. Elle est notre premier
moyen de communication sur le marché et
l’un des plus importants. Elle doit ainsi parler
un langage clair et refléter le caractère de notre
parfum autant que la stratégie publicitaire.
La boîte pliante doit satisfaire à nos exigences
strictes en matière de qualité et permettre
de nombreuses possibilités d’impression et
d’ennoblissement. Nous l’adaptons de plus
à la taille du flacon de la manière la plus optimale afin d’utiliser le moins de matériel
d’emballage possible.
Les grandes attentes en matière
de sécurité vont-elles changer ?
Les parfums ont un avantage décisif par rapport aux autres produits.
Les fragrances contrefaites sont
démasquées après quelques minutes seulement. Quand la note
de tête s’est évaporée, leurs arômes changent et elles n’ont alors
plus la même odeur que l’original.
Nos efforts consistent à protéger
les canaux de distribution de la
contrefaçon par le biais de codages de sécurité. La mise sous cellophane de nos emballages permet d’éviter que les flacons soient
retirés et remplacés par des bouteilles vides
ou « contrefaites ».
Selon vous, quelle sera l’évolution
du marché ?
La concurrence est rude. On le voit au fait
qu’aujourd’hui environ 500 nouveaux parfums
sont commercialisés tous les ans, contre 50
à 80 il y a 10 ans. C’est pourquoi il est encore
plus important de créer des produits qui ont
une longue durée de vie.
Outre les nouvelles fragrances, ce sont surtout
les nouveaux formats publicitaires, les nouveaux vecteurs d’image et les emballages innovants et attirants qui sont nécessaires pour
s’imposer sur le marché.
JURA JSP GMBH
Protection des marques
Interview de
Thomas Scholler,
directeur de Jura
JSP GmbH.
Vous proposez des
solutions globales
pour protéger les
marques. De quoi
s’agit-il exactement ?
Lors de l’impression,
nous intégrons des
éléments de design visibles ou non à l’œil nu.
Nous proposons également des analyses de
contrefaçons, des conseils ainsi que des stratégies pour lutter contre les contrefaçons.
Pourquoi la protection des marques et des
produits est-elle importante selon vous ?
La marque permet à une entreprise de distinguer ses produits de ceux de ses concurrents.
Elle garantit au consommateur la constance
de la qualité et de la disponibilité d’un produit.
Il est donc nécessaire de protéger les produits
et les marques contre les contrefaçons pour
maintenir cette garantie.
Que faire pour protéger les produits
et les marques ?
Il existe sur le marché de nombreuses technologies. Nous pouvons répartir les éléments
de sécurité en deux catégories : d’une part,
les éléments visibles et d’autre part, ceux qui
sont invisibles. Cela va des microtextes aux
différents cadres de sécurité en passant par
les hologrammes, les informations cachées,
les encres d’impression UV ainsi que les nanoparticules.
Selon la technologie de sécurité souhaitée,
il est possible de conserver le processus de
production tel quel ou de lui ajouter des
étapes supplémentaires. Il est important de
ne pas perdre de vue le facteur coût/utilité
de ces éléments de sécurité.
Les emballages sont de plus en plus
souvent munis d’éléments de protection.
Quels sont les éléments présents
aujourd’hui sur le marché ?
Comme je l’ai déjà souligné, l’offre d’éléments
de protection est plus importante que jamais.
La palette s’étend d’éléments imprimés peu
coûteux à des solutions moyennement ou très
coûteuses qui emploient un mélange de couleurs ou d’encres. Chaque élément présente
des avantages et des inconvénients.
Les domaines d’application de ces technologies sont variés. De manière générale, nous
pouvons dire que les produits moyennement
ou très coûteux ainsi que les produits lifestyle
sont protégés. Les industries cosmétique,
pharmaceutique, automobile et du tabac ont
déjà entrepris de protéger leurs produits.
Est-il possible de combiner plusieurs
éléments ?
De manière générale, il convient d’associer plusieurs éléments pour mieux prévenir la contrefaçon d’un produit. Sur trois éléments, par
exemple, si l’un d’eux est contrefait, les deux
autres continuent à protéger le produit.
Il est évidemment possible de combiner plusieurs technologies. L’entreprise Jura associe
par exemple son signe caché à une encre
d’impression conçue spécialement pour la
protection des produits par l’entreprise Weilburger Graphics. Cette association, TWIN-ICI,
est bien implantée sur le marché.
être habilité à effectuer les contrôles d’authenticité. Soit il garde ce rôle pour lui, soit il inclut
les autorités douanières et les grossistes dans
ce processus de contrôle. Un petit nombre
de technologies peuvent également être facilement identifiées par l’utilisateur final.
Comment vous assurez-vous que
vos éléments de sécurité ne peuvent
pas être copiés ?
La sécurité absolue contre la contrefaçon n’existe pas, même pas dans le milieu bancaire.
C’est pourquoi il est important d’établir une
stratégie avec le client. Il convient donc d’intégrer les éléments de sécurité dans un concept
qui englobe aussi le marketing, la réglementation, le contrôle de qualité et d’autorisation
d’accès, etc. Si ces bases ne sont pas solides,
la sécurité des produits ne sera pas assurée.
Quelle évolution suivra ce marché
ces prochaines années ?
Les marques vont certainement prendre de
plus en plus d’importance car les consommateurs s’identifient à elles. Protéger les produits
contre la contrefaçon restera donc primordial.
Il faudra notamment établir des directives pour
protéger l’utilisateur.
L’objectif de la protection des marques sera
de pouvoir différencier aussi simplement
que possible un produit original d’une copie.
Par conséquent, les sous-traitants devront
mettre au point de nouveaux éléments et
technologies de sécurité créatifs.
Qui contrôle l’authenticité des produits ?
Le contrôle de l’authenticité d’un produit comprend plusieurs étapes. De manière générale,
c’est le titulaire de la marque qui décide qui va
Quelle est la contribution de l’emballage
à la protection des produits ?
L’emballage joue un rôle primordial dans la
protection du produit. La combinaison de
différents éléments et technologies de
sécurité permet de garantir un emballage
efficace presque à 100 % contre les
contrefaçons. L’autre solution consiste à
protéger directement le produit.
5
ARTISTGUIDE
Protection pour les consomma
« Inline Brand-Protection »
Les médias parlent de plus en plus souvent
du marché lucratif des contrefaçons. Les faux
et les contrefaçons, qui proviennent souvent
des pays asiatiques, représentent près de
10 % du commerce mondial et entraînent
des pertes d’environ 800 milliards de francs
suisses par an.
Les secteurs les plus touchés sont ceux des
cosmétiques, des produits pharmaceutiques,
des cigarettes, des appareils électroniques et
des logiciels. Ce phénomène oblige les fabri-
cants de produits de marque à accorder de
plus en plus d’importance à la protection de
leurs marques et de leurs produits, une tendance qui s’est également vérifiée à la foire
Interpack de cette année.
Afin de combattre cette évolution négative,
le Groupe Model a mis au point un emballage
« intelligent » en collaboration avec Jura JSP
GmbH. Celui-ci compte dix éléments de sécurité dont cinq sont invisibles à l’œil nu. Seuls
les administrations et les grossistes peuvent
Protection d’un
emballage cosmétique
les détecter au moyen de divers appareils
(décodeur, rayons laser, lumière infrarouge,
lampe UV, loupe).
Niveaux de sécurité
Le Groupe Model est en mesure de garantir
une protection optimale qui correspond aux
exigences des produits en proposant divers
niveaux de sécurité : détection par le consommateur (niveau de vérification 1), par le commerçant ou les administrations au moyen
d’outils simples (niveau de vérification 2) ou en-
Pigment à effet Securalic®
Pigment spécial produisant un
changement radical de couleur par
modification de l’angle d’observation.
PEAK® –
Printed and Embossed Anticopy Key
Donne l’impression d’informations
en 3D, optiquement variables.
Les éléments d’information intégrés
lors de l’impression et du gaufrage
apparaissent par modification de
l’angle d’observation.
Microtexte
Elément de sécurité graphique
spécial généré par le logiciel Jura
Security Design Software, intégrant
des tailles de texte variables et
des formes particulières, impossibles à réaliser avec des systèmes
commerciaux.
« Firefly » – Encre fluorescente
Encre d’impression invisible,
perceptible uniquement grâce
à un éclairage UV particulier.
Model Effects Liv
Nouvelle technique
permettant d’intégre
de manière élégante
emballages contreco
6
ARTISTGUIDE
ateurs et les clients –
ving
de combinaison
er des informations
e et vivante sur les
ollés.
core par le propriétaire de la marque, qui peut
demander l’intégration d’éléments masqués
identifiés à l’aide d’instruments spécialisés.
De plus, le Groupe Model offre une gamme
complète de conseils en colla boration avec
des partenaires importants.
Une telle offre de prestations nécessite la maîtrise non seulement des dernières technologies mais aussi d’un savoir-faire spécialisé :
grâce à l’intégration verticale, à l’excellent savoir-faire dans la technique de l’offset (conven-
tionnel et avec UV) ainsi qu’à l’impression à
chaud, il est possible de commercialiser de
manière rentable des éléments de sécurité
sur des boîtes pliantes, des boîtes rigides ou
des pièces découpées pour emballage.
Pour protéger un emballage, la meilleure
solution consiste souvent à combiner des
éléments appartenant à différents niveaux
de sécurité. Ces éléments sont nombreux :
couleurs fluorescentes, pigments à effet
(comme le changement de la couleur selon
l’angle de vision, du bleu au vert par exemple),
microtextes, cadre de sécurité, informations
cachées en couleur ou vernis (Hidden ICI),
hologrammes de sécurité (sujets divers ou
sceaux de certification par exemple), textes en
nano-écriture, couleurs qui se détectent avec
des rayons infrarouges, codification du marché
gris, couleurs réactives à la chaleur, etc.
L’art de la protection consiste à trouver la combinaison d’éléments qui réponde au mieux aux
exigences du produit.
« Stealth » – Encre à effet IR
Encre apparaissant en vert
fluorescent après activation
par un spectre IR spécial.
TRUSTSEAL® – TSL Copyright Grey
Nanotexte
Texte visible au microscope uniquement.
Informations cachées
Révélation d’une image cachée
par activation laser dans un appareil
de lecture.
Codification du marché gris
Code permettant la traçabilité
de chaque boîte pliante.
Technologie ICI (Invisible Constant Information)
combinée à une encre UV
Technologie ICI brevetée permettant d’intégrer des
informations cachées dans un design d’impression.
7
ARTISTGUIDE
Produits
VTT Profix
Cette boîte cartonnée a été conçue pour la présentation de sangles VTT Profix destinées aux
secteurs de la construction et de l’industrie,
mais aussi aux loisirs. Elle contient 30 sangles.
Copyright VTT AG.
Réalisation : impression offset 4 couleurs +
vernis sur duplex 230 g/m2, contrecollage sur
du carton ondulé brun simple cannelure B.
Les produits sont maintenus en place grâce
à des séparateurs.
VITAL JUST : l’élégance au service
de bienfaits naturels
Connue par-delà nos frontières, la marque
JUST est associée à des produits cosmétiques
et d’hygiène corporelle d’origine végétale.
C’est donc tout naturellement que la ligne de
soins « Vital Just » met l’accent sur les bienfaits naturels de ses composants.
Cet élégant emballage est imprimé en argent
offset. L’edelweiss appliqué par gaufrage à chaud renvoie aux montagnes
suisses, mais aussi à l’un des ingrédients de bon nombre de produits
de la marque. L’emballage se voulait
sobre pour souligner le caractère
naturel de son contenu.
8
Swissdent
SWISSDENT Dental Cosmetics s’adresse à
tous ceux qui attachent une grande importance
à la blancheur éclatante de leurs dents mais
n’entendent pas renoncer aux petits plaisirs
de la vie.
Ces trois jolis emballages sont réalisés selon
un procédé flexographique en ligne : le laminage (film PET métallisé), l’impression 5 couleurs, le gaufrage et le découpage s’effectuent
au cours d’un même processus sur une Gallus
KM 510. L’effet mat/brillant très tendance est
obtenu grâce au vernis mat spécial. La construction astucieuse de chaque emballage
(petits « pieds ») garantit par ailleurs une présentation optimale du produit.
Sia car :
quand
l’emballage de
vente favorise le lancement
du produit
Sia car est un des derniers-nés de la gamme
sia. L’emballage a été réalisé selon un procédé
flexographique complexe. Elément-clé du concept marketing, le design attrayant favorise le
lancement du produit sur le marché en permettant au consommateur de l’identifier immédiatement et en créant un effet
émotionnel.
Un présentoir
Bodylift
attrayant
Ce présentoir
attractif noir
et rose avec impression flexo UV est signé
Bodylift. Destiné aux instituts de beauté et aux
centres de soins cosmétiques, il met parfaitement
en valeur les emballages
contenant les microcapsules de caféine utilisées
contre la cellulite par les
clientes et les clients
désireux de retrouver
une ligne parfaite.
Quelques gestes suffisent pour installer et
remplir ce présentoir qui
est livré plié et prend donc
peu de place.
Desserts Nestlé
Ces desserts sont spécialement destinés aux
enfants. L’emballage, similaire à une valise,
incite les petits à créer leurs propres desserts
à base de crème Stalden et de Smarties.
L’action de promotion des ventes s’accompagne d’un concours qui permettra à l’auteur
de la recette la plus originale de gagner une
entrée au cirque Knie.
Afin que les enfants puissent emporter les ingrédients chez eux, la petite valise contrecollée
et imprimée en offset est munie d’une poignée
très pratique.
ARTISTGUIDE
Présentoir ouvert
pour les produits Nesquik
Le présentoir ouvert conçu pour Nesquik utilise
peu de matériau, ce qui permet de visualiser
facilement les produits depuis tous les côtés.
Les techniques de l’offset et de la flexographie
ont été utilisées pour imprimer les couleurs
caractéristiques de la marque.
Le présentoir
est très stable
et facile à
monter.
De plus,
des calages protègent les
produits
pendant le
transport.
Le racloir Eco - Graph emballé
en toute sécurité
Cet emballage de vente et de transport est
conçu pour les racloirs qui servent à enlever le
surplus d’encre des cylindres d’impression.
La cannelure EE confère à l’emballage sa stabilité, ce qui permet de transporter en toute
sécurité un racloir pesant
jusqu’à
10 kilos. L’impression en 5 couleurs ayant été
réalisée avec des encres UV, il n’est pas nécessaire d’ajouter un film synthétique lors de
transports outre-mer. De plus, ces encres ne
se détériorent pas au contact de mains grasses
ou sales.
Emballage prêt à poster pour
Milestone 312 de Bones
Cet appareil high tech a été spécialement
conçu pour les non-voyants et les malvoyants. Sa qualité est supérieure à celle
d’un iPod notamment parce que
ces personnes ont l’ouïe très fine.
D’utilisation simple, cet instrument multifonctionnel (musique, radio, choix de
la langue, entrée Line-in, alarme, speakout,
agenda, etc.) rencontre un grand succès.
Constitué d’une pièce estampée et de calages
intégrés pour les cinq parties électroniques,
l’emballage du Milestone mesure moins de
5 cm. Il permet d’expédier l’appareil dans le
monde entier dans une enveloppe renforcée
et non dans un paquet.
Passez l’hiver en toute sécurité
avec les pneus pour scooter
L’entreprise Hostettler, importatrice générale de différentes
marques de pneumatiques, lance
sur le marché les premiers pneus
d’hiver pour scooter. L’élégant
présentoir, destiné aux revendeurs
et aux garages de Suisse et
d’Allemagne, vise à promouvoir
ce nouveau produit.
La route enneigée et le panneau
de signalisation « danger »
sont imprimés en flexo 4
couleurs. Ils montrent que
les pneus, conçus pour être
utilisés en hiver, garantissent
la sécurité du conducteur.
9
ATLANTIC ZEISER
L’identification des produits
est très pratique
Monsieur Eblen
est Senior Sales
Manager de la
société Atlantic
Zeiser.
Vous êtes spécialisé
dans le marquage,
le codage et la personnalisation de
documents et d’emballages composés
des matériaux les plus divers. Quelle est
l’importance de ces spécialisations sur le
marché actuel ?
Les publipostages personnalisés sont de plus
en plus importants. De plus, la tendance est à
un marquage des produits qui se reconnaisse
facilement. Elle est due d’une part au souhait
d’avoir une meilleure protection des marques
et une traçabilité plus claire et d’autre part à
des mesures étatiques pour la protection des
consommateurs (par exemple, le marquage
des emballages de médicaments).
Atlantic Zeiser propose différentes
techniques. En fonction de quoi
proposez-vous l’une plutôt que l’autre ?
• Le choix de la technique dépend de plusieurs
facteurs, notamment du client avec ses idées
et ses souhaits et du matériau de l’emballage. Tous les matériaux ne supportent
pas, par exemple, un traitement au laser.
Ajoutons qu’il est souvent nécessaire de
combiner plusieurs techniques (impression
jet d’encre, laser, codification magnétique
ou puce).
• Le prix joue également un rôle important,
car chaque technique à son coût.
• Nous examinons chaque fois avec le client
quelles technologies peuvent être employées. Nous sommes fiers par exemple
que Model Kramp à Hanau utilise nos
technologies.
10
Les éléments de sécurité profitent à tous,
que ce soient les clients, les fournisseurs/
fabricants et les canaux de distribution.
Comment garantissez-vous que tous les
besoins soient couverts ?
Il est nécessaire d’être flexible, innovant et de
posséder bien évidemment un savoir-faire.
Nous sommes présents sur ce marché depuis
plus de 50 ans. Pendant toutes ces années,
nous avons soutenu ou lancé nous-mêmes
des nouveautés diverses et de longue portée.
Le module technologique dont nous avons déjà
parlé, la plateforme logicielle qui intègre ces
technologies d’identification très différentes et
notre expérience nous permettent de couvrir
les besoins de nos clients. Le savoir-faire, toujours mis en réseau, est disponible pour toutes
les applications. Ainsi, nous utilisons les expériences que nous acquérons dans l’impression
de papier de sûreté pour notre travail dans le
secteur de l’emballage ou dans la personnalisation de cartes sans que cela entraîne des coûts
importants.
Comment garantissez-vous l’application
de vos technologies ?
Chaque étape de la personnalisation est
marquée dans le système et immédiatement
relue. Nos systèmes doivent répondre aux
exigences les plus élevées en termes de
contrôle de la production et de transparence
du processus, car nos clients traitent des
données sensibles.
Atlantic Zeiser
cherche plutôt à
utiliser différentes
technologies pour
trouver une solution. Ces technologies sont très
nombreuses et
comprennent
par exemple le
développement
de logiciels
complexes,
la construction
de machines
complètes et
la fabrication
d’encres pour
impression jet
d’encre spécifiques pour un client. Nous avons
un système qui numérote presque tous les
billets de banque du monde entier. C’est grâce
à ce numéro que le papier prend sa valeur.
Quelle direction va prendre le marché
de la sécurité ?
Avec l’accroissement des besoins en information, certaines technologies et certains supports de données (par exemple RFID, puce)
sont de plus en plus utilisés. La demande de
codes barres imprimés, qui seront toujours
plus spécialisés (en plusieurs dimensions),
augmente. Les différentes techniques sont
combinées entre elles et sont employées sur
différents niveaux. Plus les techniques et les
technologies sont nombreuses dans une
combinaison et plus la protection contre les
contrefaçons est efficace.
Malheureusement, tout peut être contrefait.
Et les faussaires sont souvent très imaginatifs.
Il est faux de penser que seuls les produits
chers et précieux sont copiés. La contrefaçon
d’un bon d’achat de 1 € à grande échelle peut
provoquer des dégâts considérables.
PACK SHOP
Petit bonjour
de Thurgovie
Ruth et Erwin Peter gèrent leur cidrerie depuis
plus de 20 ans à Riedt bei Erlen. Ils y produisent du cidre doux à partir de pommes issues
de différentes exploitations.
enveloppe en carton ondulé (les box), ils restent peu encombrants et s’empilent facilement.
Nous utilisons aussi des bouteilles ou des jarres traditionnelles en verre de 25 litres.
Sur le site, aucun signe de produit chimique.
Pour produire du cidre doux, il faut tout simplement de l’eau, des machines et des éléments
de conditionnement. Le seul adjuvant utilisé
est une enzyme pectinolytique qui évite la formation de dépôts.
Peut-on utiliser n’importe quelle variété
de pomme pour fabriquer du cidre doux ?
En principe, oui, mais le meilleur mélange
est celui de Jonagold ou de Golden avec un
trait de Boskoop.
Quelles sont les étapes de la fabrication ?
Les pommes sont tout d’abord lavées, puis
acheminées vers un silo au moyen d’un tapis
de convoyage. Elles sont alors pilées dans un
broyeur. La pulpe obtenue (marc) est ensuite
pressée et séparée du jus, le moût. Le cidre
est embouteillé ou pasteurisé directement.
La pasteurisation à 80° C permet d’assurer sa
conservation.
Le hasard fait parfois bien les choses.
Comme pour Ruth et Erwin Peter,
qui ont commencé à produire du cidre
doux par nécessité. Un jour, un collaborateur de Model AG vient leur présenter les Bag-in-Box et leur en dépose
dix exemplaires. Le couple est conquis.
C’est depuis le contenant le plus
utilisé pour conditionner le précieux
nectar, mais aussi le plus apprécié
des consommateurs.
Pourquoi avoir choisi d’utiliser les
Bag-in-Box ?
Dans les Bag-in-Box, le cidre doux se conserve
longtemps même après la mise en perce.
S’il a été conditionné correctement, l’air ne
s’infiltre pas à l’intérieur et le processus de
fermentation est interrompu.
Combien de pommes faut-il pour obtenir
un Bag-in-Box de 5 litres ?
Environ 6 kilogrammes.
Les restes de marc sont utilisés par les éleveurs de vaches de la région comme complément alimentaire pour les animaux, ou distillés
pour fabriquer de l’eau de vie.
Quel mode de conservation utilisez-vous ?
Le conditionnement s’effectue aujourd’hui
principalement dans des Bag-In-Box. Très
pratiques pour conserver le jus pasteurisé,
les sachets (bags) sont aussi très stables
et prennent peu de place. Placés dans leur
Chaque année, Erwin et Ruth Peter transforment en jus 350 tonnes de pommes,
l’équivalent de 35 wagons ferroviaires.
Si la demande et la consommation de cidre
doux ont considérablement augmenté,
c’est en grande partie grâce aux Bag-in-Box.
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Nouveautés à la kids-hotline
Le Grimme Online Awards 2008 a été remis
par l’Institut Adolf-Grimme au cours d’une cérémonie fastueuse. Ce prix décerné par l’institut depuis 2001 récompense les sites Internet
pour leur extrême qualité. Il a été remis dans la
catégorie « Sciences et éducation » au centre
de conseil en ligne kids-hotline de l’association
munichoise Kinderschutz e.V. C’est la première
fois que cette distinction renommée est accordée à une offre Internet à orientation sociale.
Le centre de conseil kids-hotline va à la
rencontre des adolescents là où ils sont,
c’est-à-dire sur le Net.
Sous la houlette de Kinderschutz e.V., le site
www.kids-hotline.de propose aux jeunes des
conseils rapides, simples et compétents pour
toutes les questions qu’ils se posent au quotidien. Ces conseils sont accessibles à tous les
jeunes de l’espace germanophone via les
domaines .ch, .de et .at. Depuis la création de
kids-hotline en 1999, 17 800 utilisateurs ont
été enregistrés.
L’action de kids-hotline est soutenue par la gala
de charité « Kids’ Charity Gala ». Le prochain
gala aura lieu à Weinfelden le 15 mai 2009.
Pour plus d’information : www.kidshotline.de
ou Model Box n° 59.
Un grand merci à nos partenaires :
Thomas A. Burkhardt, Procter&Gamble Europe SA, www.pg.com
Otto Eblen, ATLANTIC ZEISER GmbH, www.atlanticzeiser.com
Thomas Scholler, JURA JSP GMBH, www.jura.at
Ruth et Erwin Peter
Model Box
Journal pour les clients du Groupe Model
19e année, paraît quatre fois l’an
© Model Management AG, 2008
www.modelgroup.com
APERÇU
Tirage
Allemand 4100 ex., français 1800 ex., anglais 500 ex.
Rédaction
Luis Flores, [email protected]
Karin Bächer, [email protected]
Model Management AG, T +41 (0) 71 626 71 11
Layout
Dynamite Advertising AG ASW, Cham, www.dynamite.ch
Impression
Multicolor Print AG, Baar, www.multicolorprint.ch
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