Designfax923

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Designfax923

Lundi 2 février 2015
RENDEZ-VOUS
Design au banc : tribune
Via-Centre Pompidou, 4
fév., 19h-20h30, Centre
Pompidou. Spécial
graphisme.
La laideur se vend bien ? :
débat sur le design avec O
(mensuel lifestyle de l’Obs),
6 fév., 19h19, Gaîté lyrique,
Paris. http://gaitelyrique.net/debat/la-laideurse-vend-bien
www.via.fr/design-au-banc-26
Carlo Mollino : expo 5 fév.30 avril, Institut culturel
italien, 73 rue de Grenelle,
Paris. Vernissage ouvert au
public 4 fév., 18h30.
Fête du Graphisme 2015 :
jusqu’au 4 mars, Paris.
Expos Cité internationale
des arts jusqu’au 8 fév.
www.fetedugraphisme.org
www.iicparigi.esteri.it/IIC_Parigi Victoria Wilmotte : parcours
Le design : conférence avec
Stéphane Vial, auteur du
Que sais-je ?, 5 fév., 18h30,
Lieu du Design, Paris.
www.lelieududesign.com
Portes ouvertes : Strate :
6-7 fév. ENSCI-Les Ateliers :
6-7 fév. Esag : 6-7 fév.
Lisaa Paris : 6-8 fév.
Ésad Orléans : 13-14 fév.
de designer, conférence 11
fév., 9h30-11h, Lieu du
design.
Écodesign forum : avec
l’Observatoire de
l’écodesign, 11 fév., 14h3018h30, Le Lieu du design.
e-mail : [email protected]
twitter : @design_fax
Les Yeux roses, nouvelle agence pour marques
«augmentées» : p 2. Concours Le Choix Funéraire :
le deuil des droits d’auteur : p 2. Études : p 5. Vu
ailleurs : p 6. Appels d’offres : p 7. L’AUTRE PAGE
Frank Chabert : Paris Airports ou ADP ? Et si ADP
était une marque formidable ? : p 8-9.
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Saint-Étienne veut créer sa marque
Gaël Perdriau, le nouveau maire de SaintÉtienne, veut placer le design au cœur du
positionnement de la ville. Olivier Barbé, le
directeur de la communication, souhaite
créer rapidement une marque de territoire.
La nouvelle équipe municipale veut aussi
que la Cité du design soit «plus offensive» et
davantage au service de la nouvelle stratégie d’image stéphanoise.
Ça bouge à Saint-Étienne. La nouvelle équipe municipale veut dynamiser l’image de la ville. elle a
décidé que le design sera l’élément moteur de
cette démarche. Celle-ci va passer par la création
d’une nouvelle marque. Pour sa part, la Cité du
design va devoir s’inscrire davantage dans cette
stratégie de reconquête économique.
- Le maire de Saint-Étienne affiche son intérêt
pour le design. Déjà président de Saint-Étienne
métropole, il a aussi pris la présidence de l’ePCC
(établissement public) rassemblant la Cité du
design et l’École supérieure d’art et design de
Saint-Étienne (esadse). «Nous misons énormément
sur le design. Le design est un élément important
pour notre territoire. C’est un facteur différenciant
pour la ville. On a un temps d’avance dans ce
domaine. Il faut le conserver», répète gaël
Perdriau. Il entend que le design soit présent dans
tous les concours et appels à projets lancés par la
ville. C’est déjà plus ou moins le cas. Mais le maire
compte aller plus loin : «On offre la ville aux
designers et aux entreprises comme un terrain
d’expérimentation.» en effet, il souhaite mettre le
territoire et les divers services publics à la
disposition des entreprises, startups et autres
acteurs qui souhaitent tester grandeur nature de
nouveaux concepts de produits ou de services.
Pour être attractif, le territoire stéphanois doit
mieux se faire connaître. Le maire (de la ville) et
président (de l’agglo) a décidé fin janvier de
regrouper en une seule direction générale de la
communication, confiée à olivier barbé, la communication de Saint-Étienne et de Saint-Étienne
Métropole.
- Le directeur général de la communication note :
«Communicants et politiques, nous avons la même
vision. C’est le design. On avance. On va développer ce thème tout au cours du mandat. On est en
train d’accélérer.» Cela suppose, au préalable,
d’unifier «le plus possible» la communication de la
ville et de l’agglo.
actuellement, la ville n’a pas de signature. Sous la
précédente municipalité, elle s’est présentée, pendant un certain temps, avec la formule : «Du cœur
& de l’ambition». La métropole a opté en 2012 pour
«Saint-Étienne Atelier visionnaire» [Df 793]. La
marque a été créée par l’agence Cba après une
réflexion stratégique mené avec ernst & Young.
aujourd’hui, cette marque ne donne pas satisfaction. «Le mot design n’apparaît pas dans Atelier
visionnaire, c’est dommage. Nous avons la volonté
que le design soit une signature de l’agglomération», confie gaël Perdriau. «Cette marque a été
utilisée au niveau professionnel, mais le grand
public ne s’en est jamais emparée», note olivier
barbé. Les deux responsables constatent aussi
que la marque n’évoque pas ce que Saint-Étienne
peut apporter concrètement et immédiatement à
LA LETTRE HEBDOMADAIRE DES STRATÉGIES DESIGN - PAGE 1
une entreprise qui envisagerait de s’installer dans
la région.
La ville a lancé mi-décembre une campagne de
communication destinée au public régional :
«Savez-vous comment Saint-Étienne change le
monde ?» elle met en lumière les innovations
créées à Saint-Étienne. Réalisée en interne, elle est
ponctuée de la signature : «Saint-Étienne, l’expérience design». Le maire n’exclut pas que cela
pourrait devenir la signature de la ville. «Je ne
pense pas qu’on l’utilisera», confie le directeur de
la communication, pointant les défauts de la formule. Certes, elle traduit «l’expérience, une expertise». Mais elle évoque aussi une aventure expérimentale avec, pour l’entreprise, un gain ni assuré
ni immédiat. une autre formule a été proposée et
serait soumise au maire. olivier barbé confirme
qu’une marque de territoire est en cours de création et qu’une nouvelle signature pourrait être
adoptée dans quelques semaines. «Il est urgent de
marquer Saint-Étienne», déclare olivier barbé.
- La Cité du design va devoir contribuer à cette
stratégie d’image de la ville construite autour du
design. Le maire laisse entendre que la Cité ne
devra pas hésiter à se comporter «de manière très
commerciale». «Il faut que la Cité ait cette
démarche offensive», insiste gaël Perdriau. «C’est
clair, la Cité du design doit être beaucoup plus
offensive. C’est la commande faite par le maire
président», confirme olivier barbé en rappelant
que «la Cité est un outil en faveur de l’économie».
Le directeur de la communication veut appuyer le
discours autour du design sur des éléments
concrets. D’où la nécessité de créer une offre performante et attractive. «C’est le rôle de la Cité du
design. Elle doit pouvoir proposer une offre à n’importe quelle entreprise», remarque olivier barbé.
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Celui-ci rêve que Saint-Étienne et la Cité deviennent une sorte de «ruche» qui attire «les cellules de
design des entreprises». Cela exigera des investissements et peut-être, aussi, un autre état d’esprit :
«Il faut envoyer une équipe de commerciaux qui
vendent la Cité du design», déclare olivier barbé.
au passage, il reconnaît que la thématique de la
prochaine biennale Internationale Design («Les
Sens du Beau», 12 mars-12 avril) n’est «pas liée fortement à l’économie». Histoire de contrebalancer
le risque d’une perception trop «arty» de la
biennale, les organisateurs s’emploient à indiquer
que «l’entreprise sera à l’honneur» : dans le cadre
de la 5e Semaine de l’industrie, une semaine nommée «Biennale to Business» (30 mars-5 avril) visera
le public professionnel. au programme : un forum
Design et innovation avec tables rondes et ateliers
de co-création durant 4 jours, une convention d’affaires, des visites guidées…
www.biennale-design.com/saint-etienne/2015/fr/offresaux-professionnels/
produit. «Il y a beaucoup de nouveaux services qui
peuvent s’incarner. Il faut imaginer des objets pour
encapsuler de nouveaux services. Le design produit, le pack peuvent être encore plus générateurs
d’idées innovantes pour les clients. Le numérique
permet au design d’être davantage force de proposition», indique Frank Chabert. Celui-ci estime
que beaucoup d’agences passent à côté de ce
bouleversement. «Prenez le mouvement des
makers. Je n’ai pas l’impression que les agences
se sentent concernées. Elles ne font pas une OPA.
Elles sont presque encore trop brand-centrées et
mettent de côté l’user-centric.»
Les Yeux Roses entend proposer «une offre complémentaire à celle des agences», être une «boîte
à idées». Frank Chabert songe actuellement à des
chaussures au design «augmenté» grâce à l’impression 3D en magasin. en attendant, il travaille
pour la Régie Immobilière de la Ville de Paris, Fives
et Le Robert. (Lire p. 9 et 10 son point de vue sur le
changement de marque d’aéroports de Paris).
www.lesyeuxroses.com
Les Yeux roses : nouvelle agence pour marques «augmentées» Concours Le Choix Funéraire :
aIDeR LeS MaRqueS à enrichir leurs produits et ser- le deuil des droits d’auteur
vices en tirant parti des opportunités issues de la
révolution numérique, tel est l’objectif des Yeux
Roses. Cette agence a été créée en juillet dernier
par Frank Chabert. Membre fondateur en 1994 de
brand Company, devenue en 2005 TbWa\consulting&design puis en 2010 being, il était directeur
du planning stratégique. Positionnant sa structure
sur la «vision de marque augmentée», il estime
qu’un champ de possibilités énorme s’ouvre pour
les marques et le design. en particulier le design
Le CHoIx FunÉRaIRe lance un concours de design
ouvert aux étudiants ou jeunes diplômés d’une
école de design, d’architecture ou des beaux-arts.
Thème : «Mixité. Créer le monument du futur entre
inhumation et crémation. Vers de nouveaux rituels,
produits et espaces : l’esprit, les matériaux, l’univers.» Date limite d’inscription : 6 mars.
Dès l’article 1 du règlement, le 2e opérateur français dans le funéraire, annonce la couleur : «Les
créations resteront propriété du créateur ou du
groupement de créateurs. Néanmoins, ils autoriseront le groupement UDIFE à utiliser et à commercialiser le projet présenté sans engagement de
royalties et à être le fabriquant et distributeur
exclusif, ce pour une durée indéterminée.» L’article
7 insiste également sur la cession des droits.
Les lauréats devront donc faire le deuil de leurs
droits. Prix prévus pour les vainqueurs : deux
tablettes graphiques (valeur respective : 1199 euros
TTC et 739 euros TTC). Pas de quoi creuser sa
tombe.
www.le-choix-funeraire.com/le-reseau/concoursdesign-2015
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dé et d’organisation ; l’innovation marketing et
commerciale ; l’innovation de modèle d'affaires ;
l’innovation technologique ; l’innovation sociale.
http://goo.gl/VuhaHK
Malherbe s’affiche comme éditeur. Le site n | 123
de mobilier sur mesure ou modulable, créé en
2012 (société 123 Saint Honoré) par arnaud
Deverre, fondateur du magazine Les
Inrockuptibles, avec Dominique arribart, menuisier
créateur, devient Malherbe Édition. Le site de
vente en ligne vise principalement l’international. Il
propose les créations de Valérie Windeck, antoine
Courtiol, Thomas bleicher, Laurent bloedt, esther
bacot, arnaud Le Cat, Coralie Frick, unquI designers… www.malherbe-edition.com
EN BREF
Moooi. Les fondateurs, Marcel Wanders et Casper
Vissers, reprennent le contrôle total de la marque
de mobilier (créée en 2001), respectivement en
tant que directeur artistique et PDg. Ils détiennent
à nouveau 100% du capital, après avoir racheté les
50% cédés à b&b Italia en 2006. en 8 ans, le
chiffre d’affaires de Moooi est passé de 6 millions
d’euros à 23 millions en 2014. Moooi ouvrira en mai
son premier magasin à new York. une boutique
est prévue à Londres début 2017.
Brest métropole adopte une nouvelle identité
visuelle réalisée en interne.
Bpifrance a rédigé, avec la Fondation Internet
nouvelle génération (FIng), un nouveau référentiel
de l’innovation. Six catégories d’innovation sont
répertoriées dans le document : l’innovation de
produit, de service, d’usage ; l’innovation de procé-
Insign acquiert l'agence Visuamobile (conseil en
stratégie mobile) afin de «constituer l’offre 100%
mobile et digitale la plus intégrée du marché».
L’activité mobile d’Insign représente désormais
une trentaine de personnes.
Avant Première signe le design du tramway de
Liège. L’agence a proposé un design global pour
le tramway, le mobilier urbain, le design sonore et
le design lumière, avec la collaboration de Marc
aurel, Michel Redolfi et Isabelle Corten.
Futurebrand crée l’identité de la marque Post
office Money, activité bancaire de la poste britannique
Saguez & Partners signe un pelliculage spécial sur
6 rames du TgV Paris-Milan à l’occasion de l’exposition universelle.
Landor offre à Djantoli une identité visuelle vivante :
le logo affiche le nombre (actualisé en permanence) de vies d’enfants préservées grâce à l’ong.
«Djantoli est la première marque qui fait de ses
résultats son identité», souligne l’agence.
BEING réalise deux collaborations artistiques sur
des éditions limitées pour le cognac Martell : avec
Jean-Charles de Castelbajac et Jason Wu.
Comité Colbert. quatorze maisons du Comité
feront découvrir les métiers du luxe à plus de 700
jeunes de classes de 3e cette semaine au musée
des arts décoratifs.
Studio Dumbar (design) et Mirabeau (numérique),
deux sociétés néerlandaises, signent la refonte de
l’identité visuelle globale de la compagnie low-cost
Transavia.
4uatre accompagne Du Pareil au Même sur ses
problématiques de marque et collabore avec Reed
expositions France en vue de la refonte de son site
corporate.
Design et artisanat d’art : «Berlin et Paris exposent leurs créateurs» jusqu’au 21 février, à l’Hôtel
de Ville de Paris. L’expo réunit les œuvres de 70
créateurs, designers et artisans d’art de berlin et
de Paris. Vernissage ce lundi 2 février à 18h15.
Centdegrés crée la nouvelle parfumerie Rose
Desgranges à Paris, rue du Faubourg SaintHonoré.
Le Pôle européen de la céramique, à Limoges,
recherche un designer ou une agence de design.
Le pôle recherche un professionnel ayant une
expérience en design de produits industriels, avec
une bonne connaissance des matériaux, si possible des céramiques dans les secteurs du luxe ou
de l’architecture intérieure/extérieure. Cet appel à
candidature s’inscrit dans le cadre du programme
national de designers en résidence dans des pôles
de compétitivité. L’action est soutenue financièrement par la Direction générale des entreprises du
ministère de l’Économie. La résidence s’effectuera
sur une période de 13 mois à compter du 15 mars.
Le temps estimé de la prestation du designer en
résidence est d’environ 70 jours. Date limite de
dépôt des candidatures : 5 février.
www.cerameurop.com/article898.html
Saint-Étienne, via l’École supérieure d’art et design
et la Cité du design, envisage une présence à
Milan l’an prochain, en marge du salon du meuble.
L’École de Condé et l’École Supérieure de
Publicité s’allient dans le cadre de la nouvelle
École Supérieure du Digital (eSD). Celle-ci a été
lancée à la rentrée par le groupe eSP (ecole
Supérieure de Publicité, de Communication et de
Marketing) fondé en 1927. Les deux écoles «ont
décidé de mettre en commun leur savoir-faire
pédagogique de manière à accélérer le développement de l’École Supérieure du Digital avec l’objectif d’en faire l’école de référence dans son
domaine». La collaboration entre l’eSP et l’École de
Condé «se poursuivra dans de nombreux autres
domaines comme la mise en place de doubles
diplômes».
L’École de design Nantes Atlantique et Le
Confluent, groupe hospitalier privé à nantes, viennent de signer un accord cadre de 3 ans. L’objectif
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sera de réfléchir par le design à la relation entre
l'usager et le système de santé.
Étudiants étrangers. L’internationalisation de l’enseignement supérieur français «nécessite un investissement», affirme France Stratégie qui publie une
étude sur ce sujet. L’organisme de réflexion (placé
auprès du Premier ministre) rappelle que, selon
l’unesco, la France est le troisième pays d’accueil
des étudiants internationaux en 2012 avec 271 000
étudiants accueillis, soit 6,8 % du total des étudiants en mobilité à travers le monde.
France Stratégie propose, entre autres, «une politique active pour l’attraction d’étudiants» étrangers. «Cette politique passe par des moyens renforcés de communication et de marketing ciblés
sur certains pays ; par la mise en place d’une
approche de «branding» pour l’enseignement
supérieur français (marque France).»
www.strategie.gouv.fr/sites/strategie.gouv.fr/files/at
oms/files/fs_rapport_internationalisation_enseignement_26012015.pdf
The Taste of Change - design for food est le
thème d’une exposition qui aura lieu durant
Reciprocity Design Liège 2015, triennale internationale de design et innovation sociale du 1er octobre
au 1er novembre. «The Taste of Change, c’est le
goût du changement ou le changement de goût,
des styles de vie, de consommation, de conservation, de production et de distribution alimentaire…»
indiquent les organisateurs qui lancent un appel à
projets auprès des écoles, étudiants, designers
internationaux. Délai de candidature : 31 mars.
http://thetasteofchange.designliege.be
Villa Médicis. L’académie de France à Rome ouvre
le concours de sélection des pensionnaires
2015/2016 qui seront accueillis en résidence à partir de septembre pour 12 ou 18 mois. Le concours
s’adresse aux artistes et chercheurs de plus de 20
ans et de moins de 45 ans au 31 décembre 2015.
Date limite des candidatures : 26 février sur le site
https://villamedici.achatpublic.com
VOEUX
LeS Vœux DeS agenCeS passent désormais par
Internet. en voici quelques exemples.
Saguez & Partners souhaite graphiquement «optimisme, imagination et bonne humeur» :
http://vimeo.com/115248275
Cba distribue des ballons rouges dans les rues de
Paris, São Paulo, Dubaï, San Francisco et Milan.
Peu de rapport avec Le ballon rouge, le courtmétrage d’albert Lamorisse qui a ému la génération des années 50, mais la volonté de transmettre
des «vibrations positives» :
http://vimeo.com/116567056
avec Malherbe Design, on connaît la chanson,
mais le Maestro nous a habitués à des shows plus
déjantés : www.malherbedesign.com
Lonsdale apporte son soutien à la Fondation abbé
Pierre. Du coup, Frédéric Messian se fait tacler par
Éric Cantona : www.lonsdale.fr/voeux2015/
bertrand barré propose les «voeux des hyper
actifs» :
www.groupezebra.com/voeux/2015/index.html
Si vous voulez des vœux bien secoués, follement
décoiffants, plongez dans la tornade W. Ça souffle
sévère. un petit chef d’œuvre :
https://www.facebook.com/video.php?v=84850786
8543391
ÉTUDES
Saint-Valentin. 50% des
«e-amoureux» voudraient un
cadeau coquin
63% des 1016 internautes interrogés pour
Cadeaux.com affirment qu’ils vont romantiquement
fêter la Saint-Valentin (14 février). Mais 20 % se
blottiront dans le cocooning. 54% feront la fête à la
maison même si 46% en pincent plus pour le restaurant. Love Me Tender symbolise l'esprit SaintValentin pour 26% des répondants devant Dirty
Dancing (16%). 28% de sondés pensent offrir un
cadeau personnalisé, 15% un bon restaurant, 12%
un parfum et 3% des bijoux. 50% avouent avoir
envie d'un cadeau coquin. 56% dépenseront entre
10 et 40 euros pour le cadeau et 40% entre 50 à
90 euros.
www.escalconsulting.com/filinfo/files/150121enqueteStValentin.pdf
Vêtements : on lave sans
étiquette, mais on achète avec !
78% des Français suivent les conseils des étiquettes et 73 % n’achètent pas, ou rarement, des
vêtements sans étiquette. 35 % des sondés déclarent suivre les recommandations pour éviter rétrécissement ou décoloration, 29 % pour mieux préserver les vêtements. Trois critères d'achats sont
essentiels, que le vêtement aille bien à l'acheteur,
(67 %), soit d'un bon rapport qualité/prix (65 %) et
d'un prix accessible (61 %). Pourtant, 70 % jugent
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l'étiquette encombrante et la coupent pour éviter
irritations (76 %) et gêne (68 %).
on ne comprend correctement que deux de leurs
symboles sur cinq, repassage (98 %), lavage (93 %)
mais pas blanchiment (42 %), séchage (36 %) ou
nettoyage professionnel (26 %).
(Enquête en ligne, 29 juillet-1er août 2014, auprès
de 1 000 personnes-Access Panel Online France
d’Ipsos).
www.ipsos.fr/decrypter-societe/2015-01-23-l-etiquettejugee-essentielle-pour-l-entretien-textiles
6 actifs sur 10 prêts à changer
de secteur ou de métier
58% des actifs français sont prêts à changer de
secteur ou de métier. Ils sont même 72% dans le
secteur de la construction et 63% chez les 16-29
ans. Travailler dans une autre région séduit (51 %),
avec des pointes à 67% (personnes prêtes à créer
leur entreprise), 64% (16-29 ans), 63% (construction). Partir à l'étranger séduit moins (40%) mais
l’éventualité monte à 57% parmi les personnes
prêtes à créer leur entreprise ou celles dans la
construction.
que cherche-t-on dans un nouveau métier ? un
réel intérêt (41%), des revenus égaux ou en progression (39%), un secteur porteur (31%).
(Enquête en ligne auprès de 1000 actifs de 16
ans+, du 2 au 7 janvier 2015).
www.tns-sofres.com/etudes-et-points-de-vue/travail-etmobilite-professionelle-2015
63% de Français tiraillés entre le
manque et la perte de temps
Les bonnes résolutions 2015 tournent autour de la
santé («éviter les addictions, faire du sport...»), de la
sécurité financière (- d'achats de vêtements, de
vacances), du relationnel. Santé, famille, liberté,
bien-être arrivent à plus de 90% des déclarations
d'intention, avec amitié, travail et loisir, loin devant
religion (31%) et politique (53%). on veut du sens et
des moments à soi. 65% disent manquer de temps
et 63% refusent de perdre du temps à ne rien faire.
(22 602 extraits-assertions de résolutions collectés
sur le web du 7 novembre au 29 décembre 2014).
www.opinion-way.com/pdf/les_bonnes_resolutions__cb_buzz_-_janvier_2015.pdf
Américains, moins ils sont
riches, plus ils sont gros !
on est passé de 25,5% d'américains obèses (index
de masse corporelle 30+) en 2008 à 27,7% en
2014. Ce taux a augmenté chez les 65+ (27,7%) et
dans les catégories défavorisées. Les noirs
connaissent la proportion la plus élevée (35,5%).
L'obésité dépasse 30% chez les 45-64 ans (+3,5%)
et dans les foyers modestes (- 32000 euros de
revenus annuels). Le taux d'obèses pathologiques
(index 40+) dépasse les 4%. Les 18-29 ans et les
CSP+ (+ 80000 euros annuels) sont moins obèses.
(167 000 interviews réalisés en 2014 pour le
Gallup-Healthways Well-Being Index).
www.gallup.com/poll/181271/obesity-rate-inches2014.aspx?utm_source=Well-being&utm_medium=newsfeed&utm_campaign=tiles
VU AILLEURS
USA. La « turnkey house » à 15
millions de dollars vendue prête
à consommer
Le designer John barman demande 15,75 millions
de dollars pour sa maison vendue meublée
(Sagaponack, nY) : 1000 m2 décorés de chaiseslyres anglaises, de consoles Régence, de meubles
english Raj... Tout est assorti jusqu'aux draps et
serviettes. Les super-riches veulent ainsi des maisons-prêtes-à-vivre où ils pourront entrer avec leur
brosse à dents. Promoteurs et décorateurs se sont
saisis de cette demande d'une clientèle américaine
mais surtout russe et chinoise. a Londres, new
York, Los angeles ou Hong Kong, le millionnaire
veut jouir sans délai de son achat, dans le neuf ou
l’ancien. Les budgets de décoration peuvent
atteindre des millions pour la fourniture de pièces,
parfois de qualité muséale, et de caisses de Dom
Pérignon millésimé.
www.nytimes.com/2015/01/25/realestate/for-sale-multimillion-dollar-homes-fully-furnished.html
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nologie dans le glamour. Les stylistes conçoivent
des programmes pour la création 3D. Le
Lasercutter est la nouvelle machine à coudre. Les
champignons sont devenus le matériau de base de
certains tissus intelligents.
www.thelocal.de/20150119/berlin-fashion-week-opensbut-without-its-bread-and-butter
www.heise.de/make/meldung/Fashiontech-berlinMassgeschneiderte-Technik-2522923.html
Canada. Le résidentiel-industriel
du port de Vancouver
Comme 280 acheteurs, les Sinclair habiteront bientôt un 3 pièces de 260 000 euros dans le port de
Vancouver. Le résidentiel s'y combine avec l'industriel et le commercial. L'objectif est comme aux
États-unis (new York, Los angeles…) la reconquête
d'anciennes zones d'activité imbriquant les habitations et les activités. Ce volontarisme, pro-emploi
et loyers modiques, s'appuie sur des normes de
construction draconiennes et… la séparation des
systèmes de ventilation.
www.theglobeandmail.com/report-on-business/industrynews/property-report/industrial-grit-meets-residentialglass-in-vancouver/article22520073/
Allemagne. Pas de frou-frou à la
Singapour. La ministre de
Berlin Fashion Week
avec 200 000 visiteurs et 3000 marques repré- l’Éducation dessine sa collection
sentées, berlin a vécu une Fashion Week sans de chaussures
frou-frou. Plusieurs noms manquaient, boss,
escada, Wunderkind... Mais, berlin a fait dans l'innovation avec une exposition inédite sur le «made
in germany» et la Fashiontech qui incruste la tech-
du projet : «In our shoes». elle a mûri l'idée avant
de la lancer avec le bronx's Creative & Design
Centre (bCDC) .
La ministre, bCDC et des étudiants en design ont
aussi élaboré des sandales striées (passages piétons) et quatre escarpins racontant Singapour. La
filiforme Changi Control Tower est devenue le plus
vertigineux des talons-aiguilles. exposition au
national Design Centre depuis le 25 janvier.
www.straitstimes.com/news/singapore/more-singaporestories/story/shoes-designed-sporean-kick20150105#sthash.Hvzuwqwu.dpuf
Corée. Expo Bag of Psychology
au musée du Sac de Séoul
Le musée Simone du sac à main est niché dans un
building coiffé d'anses monumentales (!) dans un
quartier branché de Séoul. L'exposition de photos
«bag of Psychology» y illustre la relation des
femmes à leur sac avec mise en perspective par
des psychiatres. Pour les Coréennes, le sac fait le
statut. Chanel, Prada, Céline sont ainsi des symboles. Vuitton, Prada et gucci se voient parfois
supplantés par des marques au design plus exclusif. Le marché coréen du luxe croît de 12%+ chaque
année. La Corée du Sud tient la troisième place en
asie derrière la Chine et le Japon. Le musée
héberge 500 ans de sacs, y compris une pochette
Renaissance en résille de soie et de métal.
http://koreatimes.co.kr/www/news/nation/2015/01/113_171
994.html
Indranee Rajah, la ministre de l’Éducation, réédite
la populaire claquette de bois à bride plastique
rouge pour le 50e anniversaire de Singapour. nom
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Saint-Étienne Métropole -
APPELS D’OFFRES
Provence Alpes Côte d'Azur Création et déclinaison d'une nouvelle
identité visuelle pour le programme MeD
(programme européen de coopération
transnationale dans le cadre de la politique régionale de l’europe). estimation
de la valeur : 65 000 euros HT. Date limite de réception des offres : 5 mars.
http://achat.regionpaca.fr
www.programmemed.eu
Huningue Définition de la plateforme et de la signature de marque de la ville. «Huningue
poursuit sa mutation urbanistique et économique pour donner à la ville toute sa
place au sein de la communauté d’agglomération des Trois Frontières, et plus largement de l’Eurodistrict trinational de
Bâle», indique la ville qui «souhaite se
doter d’un positionnement, d’un discours
et d’une image cohérents et différenciants, favorables à son développement
et à sa notoriété». Date limite des offres :
2 mars. http://ville-huningue.e-marchespublics.com/pack/annonce_marche_publi
c_2545_362935.html
Agence Descartes Développement Logo et charte graphique du cœur du
cluster Ville Durable du grand Paris. Date
limite de réception des candidatures : 27
février. Tél. : 01 60 17 67 99. e-mail :
[email protected]
Intervention artistique dans le cadre de la
construction du Pôle Santé sur le site du
CHu de Saint-Étienne à Saint Priest-enJarez. Le nombre d'artistes admis à
concourir sera de trois. L'indemnité
allouée est fixée à 3 000 euros TTC.
Ce projet s'adresse «aux designers et
artistes de toutes disciplines». Le 1%
devra notamment «proposer une représentation du dynamisme des services
publics du territoire et d'une ville créative
de design». Date limite de remise des
candidatures : 23 février. budget pour l'intervention artistique : 174 000 euros TTC
pour la faculté et 69 000 euros TTC pour
le Centre Ingénierie et Santé.
Tél. : 04 77 49 74 07. e-mail :
[email protected] (adm).
Tél. : 04 77 49 74 53. e-mail :
[email protected] (tech).
INSA Lyon L’InSa de Lyon recherche un designer
dans le cadre du 1% artistique pour la
construction du bâtiment à vocation
pédagogique (formation d’ingénieurs).
La commande a pour objet principal le
traitement de tout ou partie de l'enveloppe intérieure de l'amphithéâtre de 120
places implanté dans le bâtiment. Date
[email protected]
cadre du 1% artistique de l’opération de
construction du restaurant universitaire
Lyon - Sud sur le site de la faculté de
médecine Lyon Sud. La commande porte
sur une sculpture extérieure, de petite
taille, qui se devra d’être pérenne.
L’œuvre devra, de préférence, s’affranchir
du rapport avec les fonctions du lieu, à
savoir hospitalière, universitaire, et de
restauration. Montant affecté à la réalisation de l’œuvre : 28 000 euros TTC. Date
limite de réception des candidatures : 1er
avril. Fax : 04 78 47 16 50.
Voies navigables de France Prestations de conseil, conception éditoriale et graphique, production de contenus, mise en page, développement et
intégration web destinées aux produits
éditoriaux de VnF. Montant maximum sur
3 ans : 1 250 000 euros HT. nombre
maximum de candidats admis à présenter
une offre : 6. Date limite de réception des
offres : 27 février. Tél. : 03 21 63 24 24.
numérique et dynamique de l'ePCC. Date
février. Tél. : 02 35 98 50 98.
Eau de Paris Réalisation du rapport annuel d'activité.
Date limite de réception des offres : 23
[email protected]
www.eaudeparis.fr/marches-publics
EPORA Conseil et accompagnement en communication et conception graphique d'outils
pour l’Établissement public foncier de
l'ouest Rhône-alpes à Saint-Étienne.
Montant maximum : 400 000 euros HT.
Date limite de réception des offres : 3
mars. Tél. : 04 77 47 47 50.
www.epora.fr
Nord Pas de Calais Conception graphique et conseil éditorial
pour «Mon Nord-Pas de Calais», le magazine du conseil régional. Date limite de
réception des offres : 16 février.
http://marches.nordpasdecalais.fr
Opéra de Rouen Haute-Normandie CROUS de Lyon - Saint-Étienne Réalisation d'une œuvre artistique dans le
Conception et réalisation graphiques des
documents de communication papier,
Design fax 923
développement économique et industriel,
de la recherche en entreprise. bon relationnel et esprit d’équipe. Maîtrise de l’outil informatique et des outils Internet.
Chercheur/designer
Pratique courante de l’anglais. autonomie
La CITÉ Du DeSIgn recrute un cheret sens de l’initiative. Dynamisme et implicheur/designer (H/F).
cation, grande rigueur et sens des responMissions. Participer aux activités de
sabilités.
recherche, seconder le directeur de la
Profil souhaité : Designer-chercheur, de
recherche dans ses activités, développer
formation supérieure bac + 5 ans minila méthode de recherche en
mum, designer spécialisé sur les nouvelles
design, suivre les programmes de
recherche et études en cours, développer technologies et/ou numérique, designer
possédant une connaissance théorique et
l’offre aux entreprises, aux institutions
publiques et aux collectivités, développer pratique du design.
Poste de catégorie a (attaché).
les programmes de recherche appliqués
au monde économique et aux entreprises, Poste à pourvoir le 1er mars à SaintÉtienne. Rémunération statutaire. Poste à
et des outils adaptés selon les besoins et
temps plein.
la taille des entreprises, être proactif sur
Les candidatures (CV + lettre de motivades programmes de recherche innovants
susceptibles de s’intégrer dans des appels tion) sont à adresser avant le 12 février
à projets nationaux et européens dans les 2015 à Mme Claude assumel, responsable
des ressources humaines, Cité du design,
domaines de la recherche et de l’innova3 rue Javelin Pagnon, 42000 Sainttion, rédiger des réponses à des appels à
recherche nationaux et européens, partici- Étienne. ou par mail uniquement à :
[email protected]
per aux activités de valorisation des programmes de recherche : conférences, colloques, rencontres, ateliers, modules de
formation, etc.
Compétences requises. expérience confirmée (3 ans minimum) dans un poste similaire : au fait des enjeux qui traversent la
discipline du design, ayant éventuellement
participé à des activités de recherche.
expérience à l’international souhaitée
dans des domaines recherche et/ou prospective. qualités d’analyse et d’écriture.
bonne connaissance des activités de
OFFRE D’EMPLOI
ÉCHOS
LOGO Pour certains maires, le coût psychologique, ou politiquement
acceptable, pour la création d’une identité visuelle est tombé en dessous
de 10 000 euros. Le nouveau logo de Saint-Quentin a été obtenu à un prix
«bien en dessous de 10 000 euros», selon le directeur de la communication
de la Ville, cité par le journal L’Aisne nouvelle. Le logo a été dessiné par
«un artiste parisien».
Banyuls vient aussi de changer de logo et, au passage, de se présenter
sous la signature «Banyuls-sur-Mer la lumineuse». Le maire a tenu à préciser, selon le journal L’Indépendant, que le nouveau logo avait été créé par
une agence de communication «pour moins de 10 000 euros».
DOUVES Saint-Étienne Métropole a lancé une consultation auprès des
entreprises pour la «mise en sécurité des douves autour du bâtiment La
Platine, à la Cité du Design de St-Étienne». Le bâtiment, conçu par les
architectes Finn Geipel et Giulia Andi de l'agence LIN et ouvert en 2009,
est entouré de douves, des sortes de fossés dans lesquels les visiteurs risquent de tomber : la paroi est oblique, elle est glissante, surtout lorsqu’il
pleut ou neige, et aucun garde-corps n’a été prévu. Autre chose préoccupe
actuellement les responsables de la Cité : les pavés se descellent le long de
l’arrête de la douve. Les photos jointes au dossier d’appel d’offre montrent
des trous dans lesquels l’herbe pousse. Bucolique, mais négligé. La Cité
espère que les travaux pourront être terminés avant le 11 mars, veille du
démarrage de la Biennale Design.
L’autre page : p. 9 et 10
Design fax
Tél. : 01 43 38 37 32. e-mail : [email protected]. twitter : @design_fax. 80-82 rue du Chemin Vert, 75011 Paris.
Abonnement un an 47 numéros : 320 euros HT, 384 euros TTC. 20 n° : 150 euros HT, 180 euros TTC.
Directeur de la publication : Jean-Charles Gaté. Direction artistique : Pierre-Yvon Carnoy.
Enquêtes : Claire Fayolle, Pierre Mangin (Agence Presse Magazine). Études : Jean-Yves Ruaux.
Éditeur : Design Fax SARL au capital de 9147 euros. Siège social : 289 rue des Pyrénées 75020 Paris.
RCS Paris B 398 907 535. ISSN 1259-4849. Reproduction et rediffusion interdites.
L’autre page
Une page en plus, Frank Chabert
différente. Libres
propos, coups de
coeur ou coups de
gueule, analyses, aéroports de Paris s’interroge actuellement sur sa marque, et se pose la
documents
question de s’appeler Paris airports.
Ce serait une évolution positive indisoriginaux...
cutable pour les sites d’Ile-de-France.
Lundi 2 février 2015 / Design fax 923
Paris Airports ou ADP ? Et si ADP était
une marque formidable ?
Frank Chabert, ex-directeur du
planning stratégique de Being, a
fondé la société de conseil Les
Yeux Roses en juillet 2014.
est-ce pour autant la meilleure
marque ?
aDP me semble être une marque
d’opérateur aéroportuaire à fort potentiel.
non pas aDP pour aéroports de Paris,
mais aDP pour encapsuler une vision
de marque beaucoup plus inspirante :
airports Designed for People.
Concevoir des aéroports pour faciliter
la vie des gens qui y travaillent, qui y
passent, qui y dorment, qui y font leur
shopping, qui ont faim, soif, qui se
retrouvent pour un séminaire,… n’estce pas là une promesse de marque de
service aussi simple qu’évidente, aussi
bien pour l’interne que pour l’externe ?
a l’heure de la révolution digitale, des
milliers de nouveaux services apparaissent qui peuvent simplifier la vie des
usagers d’un aéroport, et, concrètement, aéroports de Paris est en première ligne dans le lancement d’appli-
cations « designed for people » pratiques et innovantes. alors, à l’heure où
toutes les marques repensent leur raison d’être à l’aune de leur valeur d’usage, pourquoi ne pas inscrire la mission
d’aDP dans une nouvelle définition de
son acronyme ?
Les plus belles signatures, mais aussi
les plus utiles pour mobiliser l’interne
autour d’une ambition, sont celles qui
encapsulent l’esprit d’innovation.
Focaliser l’innovation chez aDP sur
cette approche « user-centric », est-ce
réducteur ?
Longtemps, les aéroports ont été vus
comme des cathédrales modernes
dessinées par des ingénieurs-architectes pour accueillir et célébrer le
Concorde et autres avions symboles
du progrès. La première manifestation
de l’esprit d’innovation, c’était cette
architecture monumentale. etait-elle
« designed for people » ? elle pouvait
susciter une émotion esthétique et elle
était visiblement conçue comme une
machine à gérer des flux de passagers,
mais l’échelle d’appréciation du service
rendu n’était certainement pas la satis-
faction de chaque passager tout au
long de son parcours. et aujourd’hui, si
l’architecture des aéroports reste un
endroit qui impressionne par sa beauté, c’est probablement plus la beauté
« à vivre » des galeries commerciales
qui créent de la valeur perçue. La
valeur aDP de ces espaces publics, au
sens d’« architecture Designed for
People » (même si les cyniques y verront une architecture Designed for
Profit) apparaît désormais comme le
nouveau « champ de bataille » le plus
spectaculaire pour classer les aéroports en termes de modernité et d’attractivité. et si l’architecture des bâtiments reste un marqueur fort, les nouvelles constructions seront aussi marquées par les enjeux de construction
durable et d’efficacité énergétique que
l’on pourra aussi sans doute valoriser
sous l’acronyme aDP
airports/architecture Designed for the
Planet, parfaitement complémentaire
du Designed for People.
autre réflexion sur l’innovation : les
aéroports ont inventé le concept de
Hub, et ce concept a muté et
>>>
L’autre page
Suite...
Lundi 2 février 2015 / Design fax 923
Frank Chabert
Paris Airports ou ADP? Et si ADP était une marque formidable?
>>> s’est popularisé au-delà de l’univers des aéroports pour être compris
comme lieu d’échange et de croisement. Il est frappant de voir combien le
mot Hub est aujourd’hui repris dans
l’univers des start-ups pour désigner
des structures ou des lieux à dimension humaine qui facilitent les
échanges entre les entrepreneurs et la
mise en relation avec des financeurs,
des chercheurs, des plus grandes
entreprises. Si le statut de Hub aérien
de Roissy Charles de gaulle lui permet
d’être un « business hub » pratique
pour rassembler dans un même endroit
des cadres internationaux venus des
quatre coins du monde, est-ce pour
autant un endroit « business friendly »
pour travailler dans des conditions
« cool & friendly »? Si l’on va faire un
tour à numa, dans le Silicon Sentier, et
dans tous ces nouveaux espaces qui
accueillent les start-ups et savent
séduire la génération Y, on se dit qu’il y
a presque tout à ré-inventer pour faire
des aéroports des « hubs de travail »
adaptés aux nouveaux modes de vie
des travailleurs nomades. au-delà du
look des salles de séminaires ou d’espaces de travail en libre-accès, on réinventera le caractère hospitalier des
airports Designed for (working) People
en analysant bien les attentes de cette
génération « free » .
Je pourrais continuer à montrer combien cette vision d’airports Designed
for People peut, à mon sens, être inspirante pour une entreprise comme
aéroports de Paris, mais l’enjeu de
branding est peut-être plus global.
et si l’entreprise se dotait de deux
grandes marques, aDP et Paris
airports ? D’un côté, une marque
d’opérateur, aDP, qui vend partout
dans le monde son savoir-faire et sa
capacité d’innovation user-centric, et,
de l’autre, une marque-lieu, Paris
airports, qui regroupe l’ensemble des
sites aéroportuaires d’Ile-de-France et
qui, elle, de manière évidente, doit plus
que jamais capitaliser sur Paris.

Designfax923

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