mode enfant brief

Collection Petit bateau
Client :
Voir www.petit-bateau.com
« Petit Bateau est devenu paquebot
Reconnaissance suprême pour Petit Bateau : la marque de sous-vêtements enfants entre cette semaine au
Musée de la Mode à Paris.
L’exposition Suivre le fil retrace une aventure industrielle commencée en 1918. Pierre Valton travaille alors
dans l’entreprise familiale de bonneterie créée en 1893 à Troyes. Un jour, il en a assez d’entendre l’un de ses
13 rejetons seriner : « Maman les p’tits bateaux... ». Tellement assez qu’il brandit ses ciseaux et... coupe les
jambes de l’un des caleçons longs que produit l’entreprise. Passé l’énervement, reste le résultat : l’idée d’un
caleçon court séduit. Valton, qui ne manque pas d’humour, dépose la marque Petit Bateau en 1920. Suivront
les emmanchures américaines sur les maillots, les pyjamas en bouclette éponge et les vêtements. Las, victime
de la grande distribution, l’entreprise affiche 100 millions d’euros de pertes en 1988. Yves Rocher la rachète
et la restructure. En 1994, Karl Lagerfeld a la bonne idée de faire défiler la top model Claudia Schiffer avec
un tee-shirt Petit Bateau. La marque devient fashion. Elle se met à surfer alors sur la tendance des femmes «
adulescentes » et propose désormais des vêtements adultes. L’enseigne y inscrit les tailles 16 et 18 ans, pour
ne pas dire taille 38/40 ou 40/42... Entre 1994 et 1997, les ventes de teeshirts sont multipliées par plus de 10
en taille 14 et 16 ans ! Aujourd’hui, Petit Bateau jauge près de 300 millions d’euros de chiffre d’affaires. À sa
barre, Stéphane Bianchi, directeur général du groupe Yves Rocher. Son défi ? Maintenir le cap !»
La marque de qualité se situe entre Carrefour et Cyrillus? Exemple : tee-shirt 12 ans manches longues :
25 €
Brief créatif : Gaité-Imagination-Histoires-Mouvement
1. Il s’agit ici de créer 2 GAMMES DE COULEUR pour la collection enfant, filles et garçons été 2008.
Par exemple : JUNGLE pour un cahier de tendance inspiré de la faune et flore de la forêt amazonienne,
comportant une gamme de tons vert feuille, brun écorce…
Par exemple : HAWAI pour un cahier de tendance inspiré des lagons et coquillages marins, déclinée dans
une gamme de tons pastels, bleu azur, jaune sable…
2. Création d’un titre en typographie reflétant la tendance de cette collection.
Rendu :
Le montage sera fait dans Illustrator avec des carrés de couleur 10x10 et généré en PDF.
Critères d’apréciation :
- Originalité des accords de couleur, harmonie des collections.
- Pertinence : adéquation avec le public enfants et parents.
- Qualité de la présentation graphique.