6 - S Chaignon

How to make EU news, local news
Case studies : TV series Next-Door Europeans
21st october 2015 – EuropCom Brussels
Ce document est cofinancé par l’Union européenne.
L’Europe s’engage en France avec le fonds européen de
développement régional et le fonds social européen.
What is « european next doors »
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A TV series of 66 episodes
1’30’’
66 projects
4 founds : EADRF, ESF, ERDF, EAMPF
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Objectives : show the citizens what projects are co financed by the founds
nextdoor. Europe = local
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Challenge : as many films on project have been made in the past, we had
to be creative
Ce document est cofinancé par l’Union européenne.
L’Europe s’engage en France avec le fonds européen de
développement régional et le fonds social européen.
Broadcast on French national TV : our chance !
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66 episodes on French national TV « France 3 »
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France 3 is a national TV but news are partly regionalised = big opportunity
for us as the audience is interested by local
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Broadcasted at 6.55 pm, just before the local news
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3 months from july to septembre / the TV ask for another 3 months
Results :
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468 767 555 contacts.
Nearly 20 million people saw one of the episodes at least once.
Won the “Brand content award” that rewards the best brand content
strategies of the year.
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L’Europe s’engage en France avec le fonds européen de
développement régional et le fonds social européen.
Who was the advertiser
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One brand : l’Europe s’engage en France
Who is behind :
–
National authorities in charge of the founds : Commissariat général à l’égalité des territoires,
Ministry of employment, ministry of agriculture, ministry of ecology
– All managing authorities (regional, interregional)
=> TOO MANY PEOPLE / TOO MANY FOUNDS
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Only one thing was promoted in the campaign : Europe
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L’Europe s’engage en France avec le fonds européen de
développement régional et le fonds social européen.
Broadcast on French national TV : our chance !
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66 episodes on French national TV « France 3 »
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France 3 is a national TV but news are partly regionalised = big opportunity
for us as the audience is interested by local
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Broadcasted at 6.55 pm, just before the local news
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3 months from july to septembre / the TV ask for another 3 months
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L’Europe s’engage en France avec le fonds européen de
développement régional et le fonds social européen.
Making OFF
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In the frame of a large public campaign on European funds in 2014
Each managing authorities selected 20 projects
A production agency selected 3 for each region according to several
criterias :
–
–
–
Representativity of the 4 founds
No elected members of any kind (context of elections)
Availability of the project holder regarding the timetable
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Final validation of the selected project and then of the episodes by national
level
=> About 3 months for selection, production and editing !
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L’Europe s’engage en France avec le fonds européen de
développement régional et le fonds social européen.
Prize
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« L’Européen d’à côté » a
reçu le prix or du Brand
content
2015
dans
la
catégorie
collectivités
et
institutions.
https://www.youtube.com/watc
h?v=Ln38CaG_yEI&list=PLpd
udgQcoSFscIsmtcdh4laU7OqxB92X
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