SOMMET EUROPEEN DES PORTS DE PLAISANCE DE

SOMMET EUROPEEN DES PORTS DE PLAISANCE DE MEDITERRANEE
Les modes de consommations évoluent…Quel impact sur la plaisance ?
Madame Colette CERTOUX
Vice-Présidente
Fédération des Industries Nautiques
L’intervention porte sur une étude ayant pour objectif de mettre en avant les nouveaux comportements des consommateurs et de mesurer leur impact sur le milieu de la plaisance.
Grâce à différents exemples issus d’autres marchés ou d’autres secteurs, l’étude met en avant
les pistes de développement possibles pour les professionnels du nautisme.
Aujourd’hui, certains professionnels du nautisme rencontrent des difficultés. Actuellement,
le secteur repose, en France, essentiellement sur la vente de bateaux. Les chiffres des ventes
de bateau neufs sont en baisse régulière. La vente de bateaux s’adresse aujourd’hui à un plaisancier dont l’âge moyen est de 54 ans et qui appartient majoritairement aux CSP+. Or ce
segment s’essouffle et l’offre actuelle parvient peu à séduire les nouvelles générations.
En étudiant les nouveaux comportements des consommateurs, il est apparu que ces derniers
sont plus intéressées par l’usage que par l’achat et ne souhaitent plus systématiquement devenir propriétaires d’un bateau. Cette tendance peut s’expliquer par les nouvelles offres auxquelles ont accès la nouvelle génération dans d’autres secteurs des loisirs. Les jeunes français
consomment différemment que leurs aînés et l’usage d’internet facilite le partage des produits. Nous avons pu observer que d’autres marchés avaient identifié des solutions pour retrouver le niveau d’activité d’avant la crise voir même de le dépasser. Le redémarrage de l’activité est décorélée de la vente.
Ainsi, des changements importants pourraient intervenir dans le secteur dans les années à
venir. Mais des opportunités vont apparaître puisque les nouvelles offres vont réduire les
freins à la pratique.