EN dEVENiR - PetMarket Magazine
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DOSSIER en ligne de produits spécialisés progresse fortement, suivant en cela le rythme d’un pays très dynamique sur les nouvelles technologies : le Brésil fait en effet partie des six premiers marchés du e-commerce mondial, avec un chiffre d’affaires de 9,1 milliards d’euros en 2012, d’après une étude Nielsen/PayPal. Deux salons pros brÉsil un poids lourd en devenir Composé de 26 États, le Brésil fait à lui seul près de deux fois la taille de l’Union Européenne. En pleine expansion économique, ses 200 millions d’habitants et ses 50 millions de chiens et chats l’imposent comme un futur incontournable du marché mondial de l’animal de compagnie. Par Éric Leforestier L e Brésil est caractérisé par sa population jeune – l’âge médian y est d’environ 30 ans, quand il tourne autour de 40-45 ans en Europe – et en pleine expansion économique. Selon la lettre d’information spécialisée iFiLatineco, l’État de São Paulo a estimé le montant du commerce de détail brésilien en 2013 à 164 milliards d’euros, en croissance de +4 % en un an. C’est dix fois mieux qu’en 2012 (+0,4 %), et une nouvelle appréciable pour les groupes de distribution français Casino et Carrefour, pour qui le Brésil constitue aujourd’hui le principal marché étranger. Cet optimisme a tout de même été un peu atténué par la baisse du réal, la monnaie locale, par rapport à l’euro. 26 . PETMARKET N°236 83 millions d’animaux de compagnie Selon le cabinet d’études Euromonitor International, le Brésil compte plus de 83 millions d’animaux de compagnie. Près des deux tiers des Brésiliens (62,43 %) possèdent un ou plusieurs chiens. Les chats y sont plus rares, puisque 90 % des foyers n’en possèdent pas. Cet avantage au chien constitue une différence essentielle avec les marchés européens (lire p. 24). Le développement important de la classe moyenne brésilienne, qui stimule la consommation, est également favorable à la vente de produits pour animaux de compagnie. Selon Euromonitor International, le pet food représente actuellement un marché annuel de 3,3 milliards d’euros. Il n’a pas fini de croître, puisque selon les données des entreprises locales, les préparations industrielles ne représentent qu’un peu plus de 40 % des aliments utilisés par les Brésiliens pour nourrir leurs chiens ou leurs chats. Côté distribution et toujours selon Euromonitor International, la part des supermarchés et hypermarchés dans la vente de produits pour animaux de compagnie croît au détriment des animaleries traditionnelles. L’enseigne d’animalerie américaine Petland a par ailleurs fait part en janvier dernier de son intention d’ouvrir cette année des magasins franchisés dans le pays en créant une « master franchise » locale. Enfin, la vente Le Brésil accueille deux salons professionnels dédiés aux animaux de compagnie. Il s’agit d’une part du Pet Rio Expo, dont la 3e édition s’est tenue à Rio de Janeiro en mars dernier, et d’autre part du Pet South America (lire l’encadré ci-dessous), qui a lieu pour sa part à São Paulo, l’autre grand pôle économique du pays. Si vous ne pouvez pas vous y rendre, le salon Interzoo 2014 accueille un pavillon brésilien. Cette présence au plus important événement mondial de la profession est à n’en pas douter un bon indice de la vitalité du marché local. n Pet South America Un salon qui prend de l’ampleur Du 28 au 30 octobre prochains, la ville de São Paulo accueillera la 13e édition de Pet South America, dédié aux professionnels locaux et internationaux du marché de l’animal de compagnie. Organisé par NürnbergMesse (également à la manœuvre d’Interzoo), le salon prend chaque année plus d’ampleur, témoignant du dynamisme du marché dans le pays : sur trois jours, il attire ainsi une moyenne de 21 000 visiteurs professionnels issus d’une quarantaine de pays et près de 200 exposants, dont une forte majorité de Brésiliens. www.petsa.com.br/en