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Javanne - Agiva
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La fibre design
Stretching design to its limits
Quand on sait que jusqu’à la fin du XIXe siècle, les femmes se
baignaient en pantalon, corset ou un autre vêtement qui cachait
la plus grande partie de leur corps, on se dit que l’actuel maillot
de bain a dû suivre la mode pour être ce qu’il est aujourd’hui.
Lorsqu’en 1946, le premier maillot deux pièces est porté au
Casino de Paris, la société Javanne voit le jour à Mouscron. À
l’origine, elle fabriquait des pulls et des justaucorps. Ensuite,
elle s’est spécialisée dans la confection de vêtements de sport
vendus sous la marque Agiva, explique Christophe Van Oost
qui préside la société créée par son grand-oncle. Aujourd’hui,
l’entreprise propose un choix de modèles répartis en deux
collections annuelles (hiver : piscine, gymnastique, danse,
fitness, running ; été : maillots de bain de plage). Nous nous
approvisionnons auprès des plus grands producteurs de
tissus élastiques européens installés pour la plupart en Italie.
La société Javanne, qui emploie une trentaine de personnes,
exporte plus de 50% de sa production dans toute l’Europe.
Voici bientôt quatre ans que Christophe Van Oost a intégré le
design dans ses différents produits. Face à un marché devenu
très compétitif et à la grande distribution qui pratique des prix
bas, il fallait se différencier et surtout personnaliser nos maillots
de bain. Grâce au design, nous avons pu suivre les tendances.
Ainsi, par exemple, nous optons pour la bonne association
des couleurs de la saison, ou nous réfléchissons à l’utilité ou
non d’un accessoire comme une ceinture, une boucle ou un
anneau. Mais qui dit design impose aussi un logo « new look »,
la création d’un nouveau site Internet et d’une identité globale
créative. Je ne sais pas où nous serions si nous n’avions pas
tenu compte du design. Il nous a permis de nous différencier
de nos concurrents. La conséquence a été de faire d’Agiva
le leader belge du maillot de bain. Chaque année, la société
Javanne produit plus de 150 000 pièces pour un chiffre
d’affaires de 2,2 millions d’euros. Le maillot de bain représente
un tiers des articles confectionnés, les deux tiers restants
étant consacrés aux tenues de gymnastique et de danse. Les
couleurs à la mode ? Le noir pur et le marine ont cédé la place
à des bruns très foncés. Le violet, qui avait disparu, revient en
force, comme le gris… Pas de doute, la mode passe aussi par
le design.
When you know that up until the end of the XIXth century,
women were bathing in trousers, corsets or other types of
clothing that hid the largest area of their bodies, you’d have to
say that the present day swimsuit must have followed fashion
to be where it is today. When in 1946, the first two piece
bathing suit was worn at the Casino of Paris, Javanne was
created in Mouscron. Originally, it manufactured sweaters then
jersey outfits. After this, it specialised in making sportswear
sold under the Agiva brand, explains Christophe Van Oost,
who chairs the company created by his great uncle. Today,
the company proposes a choice of models divided into two
annual collections (winter : swimming, workout, dance, fitness,
running; summer : swimwear for the beach). We supply to the
largest European producers of elastic fabrics most of which
are based in Italy. Javanne who employs around thirty persons,
exports more than 50% of its production all over Europe.
It’s nearly four years since Christophe Van Oost integrated
design into the different products. Faced with a market which
has become very competitive and large retailers who are
constantly cutting prices, we have to differentiate and above
all personalise our swimwear. Thanks to design, we’ve been
able to follow the trends. In this way, for example, we can opt
for the right association of colours for the season, or we can
reflect on the usefulness or not of an accessory like a belt, a
buckle or a link. But he who says design also imposes a “new
look” logo, the creation of a new website and a global creative
identity. I don’t know where we would be if we hadn’t have
taken design into account. It has allowed us to differentiate
ourselves from our competitors. The consequence has been
to make Agiva the Belgian leader in swimwear. Each year,
Javanne produces more than 150 000 pieces for a turnover
totalling 2,2 million euros. The swimsuit represents one third
of the clothing items, the remaining two thirds are dedicated
to workout and dance outfits. The colours that are in fashion ?
Pure black and blue have given way to dark browns. Purple,
which had disappeared, is back in force, as is grey… There’s
no doubt that fashion also comes around by design.
M.I.
Société / Company : Javanne S.A. - Agiva
Marque / Brand : Agiva
Directeur / Director : Christophe Van Oost
Secteur / Sector : textiles de confection /
textiles for the clothing industry
Produits / Products : maillots de bain, tenues de gymnastique
et de danse / swimsuits, workout and dance outfits
Création de l’entreprise / Date of incorporation : 1946
Localisation / Location : Mouscron
Nombre d’employés / Number of employees : 30
CA annuel / Annual turnover 2007 : 2,2 millions d’euros /
2,2 million euros
Exportation / Exports : 50%
Pays d’exportation / Countries exported to :
Benelux, France, Allemagne, Suisse, Grande-Bretagne, Scandinavie /
Benelux, France, Germany, Switzerland, Great Britain, Scandinavia
Design : R&D interne / internal R&D department
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